|
命題名稱 |
千面義烏——世界小商品之都 |
| 義烏簡(jiǎn)介 |
義烏擁有640萬(wàn)平方米經(jīng)營(yíng)面積和7.5萬(wàn)個(gè)商鋪，匯聚了26個(gè)大類、210萬(wàn)多種商品，帶動(dòng)了全國(guó)2000萬(wàn)人就業(yè)，吸引了每年超過(guò)50萬(wàn)境外客商在此采購(gòu)，商品輻射219個(gè)國(guó)家和地區(qū)。成為小商品的海洋、購(gòu)物者的天堂。被聯(lián)合國(guó)、世界銀行、摩根士丹利公司等世界權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定為“全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)”。 |
| 創(chuàng)作主題 |
1、千面義烏——世界小商品之都 |
|
主題解析 |
義烏是一座商城，目前擁有13個(gè)國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地、2.67萬(wàn)家企業(yè)，形成了完善的工貿(mào)聯(lián)動(dòng)體系。義烏電商成功建設(shè)全球網(wǎng)貨中心，線上線下建設(shè)兩個(gè)商貿(mào)城，內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商密度全國(guó)第一，外貿(mào)網(wǎng)商密度全國(guó)第二。 義烏以獨(dú)特的開放、包容、寬松的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)環(huán)境，吸引有理想、有抱負(fù)的人才。對(duì)世界小商品之都義烏，你了解有多少？品質(zhì)之都，藝術(shù)之都，創(chuàng)新之都，國(guó)際商都······這都是千面義烏的縮影。讓我們用創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)千面義烏，國(guó)際商都。 千面義烏，國(guó)際商都不僅僅是小商品的代名詞，也是我國(guó)重要的國(guó)際陸港城，擁有全球最大的商品交易市場(chǎng)、全球重要的物流基地，國(guó)際物流始發(fā)港和目的港。作為目前世界上途經(jīng)國(guó)家最多，里程最長(zhǎng)的鐵路貨運(yùn)線路，“義新歐”中歐班列打通了義烏市至歐洲、中亞、東盟自貿(mào)區(qū)的物流運(yùn)輸通道，為途經(jīng)國(guó)家地區(qū)經(jīng)貿(mào)發(fā)展帶來(lái)巨大的發(fā)展?jié)摿?，義烏開啟了新絲綢之路現(xiàn)代“鋼鐵駝隊(duì)”新征程。義烏在世界貿(mào)易經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著自己的力量，扮演著重要的角色，有著不可替代的作用。按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體”原則，整合全市商貿(mào)資源，打造體現(xiàn)義烏地域特點(diǎn)、民俗和商貿(mào)文化內(nèi)涵的標(biāo)志性品牌，義烏的商貿(mào)文化活動(dòng)中， “愛(ài)喜貓”是義烏進(jìn)口貿(mào)易改革創(chuàng)新的熱點(diǎn)，助力義烏進(jìn)口市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大戰(zhàn)略品牌。 “ICMALL愛(ài)喜貓”是浙江義烏中國(guó)小商品城進(jìn)出口有限公司注冊(cè)商標(biāo)，是義烏中國(guó)小商品城官方進(jìn)口貿(mào)易品牌。“愛(ài)喜貓”名稱來(lái)自Imported Commodities Mall的中文音譯，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)包括進(jìn)口商品分銷（愛(ài)喜貓進(jìn)口生活超市及各線上平臺(tái)店體系）、進(jìn)口商品直采代采、海外品牌代理、進(jìn)口供應(yīng)鏈金融、進(jìn)口物流清關(guān)服務(wù)等，未來(lái)將打造集供應(yīng)鏈、渠道、物流、金融服務(wù)為一體的進(jìn)出口貿(mào)易綜合服務(wù)平臺(tái)。 “ICMALL愛(ài)喜貓”致力于甄選全球消費(fèi)精品，依托義烏區(qū)位優(yōu)勢(shì)打造全國(guó)知名的進(jìn)口商品集散中心和進(jìn)口品牌展示中心，構(gòu)筑“買全球、賣全球、買賣全球”的戰(zhàn)略新格局。 |
| 宣傳目的 |
1、刷新大眾對(duì)國(guó)際化義烏商貿(mào)文化的印象；推廣義烏城市獨(dú)有的商貿(mào)文化，增強(qiáng)義烏城市的品牌識(shí)別性。 |
|
目標(biāo)群體 |
1、大學(xué)生群體 2、國(guó)內(nèi)外旅游愛(ài)好者 3、追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者 4、青年創(chuàng)業(yè)者 |
| 創(chuàng)作內(nèi)容 |
1、 義烏城市形象識(shí)別的國(guó)際化升級(jí) |
| 廣告形式 |
一、平面類 1、征集義烏視覺(jué)識(shí)別vi，用年輕人喜愛(ài)的方式創(chuàng)作國(guó)際化義烏城市l(wèi)ogo。 2、以宣傳義烏商貿(mào)文化為核心的海報(bào)創(chuàng)作。 3、以“發(fā)現(xiàn)全世界的好商品”為slogan，圍繞愛(ài)喜貓的主營(yíng)業(yè)務(wù)及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)具有傳播力和加盟號(hào)召力的廣告海報(bào)。 4、愛(ài)喜貓平臺(tái)IP化設(shè)計(jì)：對(duì)愛(ài)喜貓現(xiàn)有卡通形象進(jìn)行升級(jí)，并設(shè)計(jì)玩偶、禮品袋等系列文創(chuàng)衍生產(chǎn)品。 二、視頻類 1、以義烏的商貿(mào)文化為主題，創(chuàng)作義烏故事短視頻、微電影、病毒視頻等多種形式任選其一。 2、結(jié)合愛(ài)喜貓的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及主營(yíng)業(yè)務(wù)，結(jié)合當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求和態(tài)度，拍攝品牌形象宣傳片?？梢允怯星楣?jié)的微電影，傳播適用于social媒體和戶外媒體。 三、動(dòng)畫類 1、義烏創(chuàng)業(yè)者故事動(dòng)畫片。 2、可結(jié)合愛(ài)喜貓吉祥物和超市門店場(chǎng)景等元素，通過(guò)廣告語(yǔ)、創(chuàng)意腳本、品牌故事等形式，創(chuàng)作“發(fā)現(xiàn)全世界的好商品”為主題的15或30秒動(dòng)畫廣告，題材不限。 四、互動(dòng)類 創(chuàng)作義烏介紹互動(dòng)H5，形式新穎，吸引大眾對(duì)義烏城市的了解與自發(fā)傳播。 五、廣播類 體現(xiàn)義烏商貿(mào)文化的廣播廣告。 六、策劃案類 1、策劃義烏商貿(mào)、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)開放之城如何吸引更多有識(shí)之士來(lái)義烏創(chuàng)業(yè)就業(yè)方案；預(yù)算：500萬(wàn)元人民幣。 2、策劃2021年度義烏城市形象傳播策略方案；預(yù)算：1000萬(wàn)元人民幣。 3、品牌整體營(yíng)銷方案：以提升愛(ài)喜貓品牌知名度及擴(kuò)大全國(guó)范圍內(nèi)加盟推廣為目的，設(shè)計(jì)傳統(tǒng)渠道（含線下推廣、媒介宣傳等），和網(wǎng)絡(luò)渠道（含互聯(lián)網(wǎng)及新媒體等）營(yíng)銷推廣方案，或兩者結(jié)合進(jìn)行策劃。需提交詳細(xì)商業(yè)計(jì)劃書、執(zhí)行方案說(shuō)明、營(yíng)銷方案預(yù)估等。參考預(yù)算：500萬(wàn)元人民幣。 七、文案類 1、針對(duì)義烏市場(chǎng)特征，體現(xiàn)義烏特色，突出義烏商文化，賦予國(guó)際化風(fēng)格，具有時(shí)代氣息創(chuàng)作廣告語(yǔ)。 2、要求言簡(jiǎn)意賅，廣告語(yǔ)最長(zhǎng)不超過(guò)13個(gè)字（建議提供相對(duì)應(yīng)的英文版本） 注：以上參賽方式可自由選擇，鼓勵(lì)原創(chuàng)。 創(chuàng)作有針對(duì)性、趣味性、故事性、易傳播的作品。 |
|
相關(guān)信息獲取 |
義烏市人民政府： http://www.yw.gov.cn 愛(ài)喜貓微信在線商城小程序二維碼：  考拉海購(gòu)小商品城海外專營(yíng)店鏈接： https://mall.kaola.com/362862127?spm=a2v0d.13659889.0.0.25c249d97SIuvq 愛(ài)喜貓微信訂閱號(hào)二維碼 愛(ài)喜貓微信服務(wù)號(hào)二維碼   愛(ài)喜貓抖音二維碼：  義烏命題qq 1群：795381720 義烏命題qq 2群：646017342 義烏命題qq 3群：753442356 |
|
Logo及元素 |
Logo及品牌資料請(qǐng)?jiān)趬嚎s包中查看     |
微信訂閱號(hào)
大廣賽官方微博
