時尚+未來｜“廣告智能 時尚未來”高端論壇暨2024第16屆大廣賽北京賽區(qū)頒獎典禮在北京服裝學(xué)院順利舉行
作者：第16屆大廣賽
時間：2024-10-30
10月24日下午，由北京市教育委員會主辦、北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院承辦的“廣告智能 時尚未來”高端論壇暨2024第16屆大廣賽北京賽區(qū)頒獎典禮在北京服裝學(xué)院成功舉辦。北京服裝學(xué)院院長賈榮林教授、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會秘書長劉瑞武教授為論壇致辭，明略科技集團(tuán)副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平先生，飛揚廣告高級合伙人、飛揚云志科技創(chuàng)始人&CEO田志杰先生，中國紡織出版社黨委副書記、總經(jīng)理董清松先生分別作主題演講。第16屆大廣賽北京賽區(qū)評審團(tuán)業(yè)界主席薛振添先生對本屆大廣賽的參賽作品進(jìn)行總結(jié)并予以點評。來自首都58所獲獎高校的300余名師生齊聚一堂，一同領(lǐng)略時尚引領(lǐng)、科技賦能的廣告行業(yè)新風(fēng)尚。
活動現(xiàn)場
北京服裝學(xué)院院長賈榮林致歡迎辭。他首先感謝首都高校對大廣賽北京賽區(qū)工作的支持，并對全體獲獎師生表示熱烈祝賀。隨后，恰逢今年正值建校65周年之際，他向大家介紹了北京服裝學(xué)院作為特色院校的高水平辦學(xué)水準(zhǔn)及在行業(yè)發(fā)展中做出的卓越貢獻(xiàn)。其中，他著重介紹了大廣賽北京賽區(qū)承辦單位——北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院多年來和首都兄弟院校一同創(chuàng)造了大廣賽北京賽區(qū)的輝煌成績，彰顯了首都高等院校師生的精、氣、神、韻。最后，賈榮林院長引用習(xí)近平總書記給中國國際大學(xué)生創(chuàng)新大賽參賽學(xué)生代表的回信“你們以大賽為平臺，用在課堂和實驗室學(xué)到的知識解決實際問題，在創(chuàng)新實踐中增本領(lǐng)、長才干，這很有意義。”指出大廣賽搭建了賽教互促的優(yōu)質(zhì)平臺，鼓勵同學(xué)們認(rèn)真總結(jié)參賽經(jīng)驗，并預(yù)祝他們在下一屆大廣賽中再創(chuàng)佳績，為首都教育增光添彩。
北京服裝學(xué)院院長賈榮林致辭
全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會秘書長劉瑞武致辭。她首先代表大廣賽組委會，向在本屆大賽中斬獲佳績的同學(xué)們致以最誠摯的祝賀。接著，劉瑞武秘書長深入闡述了大廣賽所具備的專業(yè)性、權(quán)威性以及廣泛影響力。她指出，大廣賽始終秉持創(chuàng)新這一核心要義，積極整合企業(yè)、行業(yè)、高校等多方力量協(xié)同合作，在人才培養(yǎng)進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用，成功搭建起了一個集“以賽促練、以賽促學(xué)、以賽促教、以賽促研、以賽促就業(yè)、以賽立德”于一體的實踐教學(xué)改革平臺。此外，她還對大廣賽北京賽區(qū)承辦方北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院在歷屆賽事組織工作中所做出的巨大貢獻(xiàn)表達(dá)了衷心的感謝。最后，劉瑞武秘書長感慨道，參賽之路或許布滿艱難險阻，但這同樣也是同學(xué)們開拓視野的寶貴契機，她衷心預(yù)祝同學(xué)們在下一屆大賽中能夠再創(chuàng)輝煌，取得更為優(yōu)異的成績。
全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會秘書長劉瑞武致辭
主題演講1——用好AI，做十倍能力的創(chuàng)造者
明略科技集團(tuán)副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長 譚北平先生發(fā)言
譚北平先生指出，生成式人工智能已成為未來20年的技術(shù)底座，企業(yè)應(yīng)用生成式人工智能呈現(xiàn)出從嘗鮮試水到常態(tài)應(yīng)用、從簡單圖文到復(fù)雜多模態(tài)、從單點到閉環(huán)、從業(yè)務(wù)提效到組織賦能的四大變化。他以美的、三九、寧德時代等企業(yè)為例，展示了AI在廣告創(chuàng)意、微短劇制作等領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐。他強調(diào)，生成式營銷是應(yīng)用前沿AI能力的新型營銷模式，與智能營銷相比，具有主動式、個性化、注重心智競爭等特點。AI在營銷領(lǐng)域的能力不僅限于內(nèi)容生成，還包括創(chuàng)新、評估、互動等多元應(yīng)用。譚北平先生認(rèn)為“短期是復(fù)雜的，長期是簡單的。真相是復(fù)雜的，真理是簡單的”，引發(fā)了在場全體師生對營銷本質(zhì)的思考。此次演講為我們在AI時代的營銷創(chuàng)新提供了重要參考。
明略科技集團(tuán)副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平
和北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院副院長陳大公
為獲獎同學(xué)頒發(fā)三等獎
主題演講2——AIGC營銷：內(nèi)容創(chuàng)造力變革
飛揚廣告高級合伙人、飛揚云志科技創(chuàng)始人&CEO田志杰先生發(fā)言
田志杰先生指出國家“人工智能+”戰(zhàn)略推動了AI/AIGC技術(shù)的發(fā)展，AI正帶來深刻變革。今天他帶來了豐富的 AIGC 營銷實踐經(jīng)驗，為廣告從業(yè)者提供了相關(guān)制作規(guī)范和訣竅。在視頻創(chuàng)意制作方面，他給出了明確且詳細(xì)的工作流程。從腳本創(chuàng)意開始，策劃并撰寫腳本大綱，制作核心幀分鏡腳本，接著通過跑參數(shù)定風(fēng)格、訓(xùn)模型跑圖片、精修圖片素材、視頻 AI 生成、AI 轉(zhuǎn)場制作以及后期剪輯特效等步驟，打造生動的視頻內(nèi)容。平面設(shè)計工作流程同樣精彩，他介紹了內(nèi)容創(chuàng)意視覺視覺生成工作流。包括先 AI 后實拍再合成、先實拍后 AI 再合成等多種工作流選擇，以及 AI 通用設(shè)計思路，為平面設(shè)計提供了規(guī)范和訣竅。田志杰先生表示，AIGC 技術(shù)極大提升了創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)意和質(zhì)量，提高了創(chuàng)作效率、改善了內(nèi)容質(zhì)量、降低了創(chuàng)作門檻，讓一個人也能成為一支創(chuàng)意隊伍。最后，他預(yù)測未來AI 技能有望成為白領(lǐng)的標(biāo)配能力。
飛揚廣告高級合伙人、飛揚云志科技創(chuàng)始人&CEO田志杰
和北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院黨委副書記賈士齊
為獲獎同學(xué)頒發(fā)二等獎
主題演講3——人工智能“遇見”時尚媒體
中國紡織出版社黨委副書記、總經(jīng)理 董清松先生發(fā)言
董清松先生首先帶我們回顧了時尚媒體的發(fā)展歷程，從西方早期的時尚紙媒到中國近代的時尚雜志、改革開放后的中國時尚媒體，他指出是技術(shù)的進(jìn)步催生了時尚媒體的出現(xiàn)。在如今的AI時代，他認(rèn)為紙質(zhì)媒體雖受沖擊，但仍具獨特的閱讀體驗與權(quán)威性等價值。緊接著，他表示AI正改變時尚紙媒的生產(chǎn)、賦能并重塑其價值。以《中國服飾》為例，它通過全媒體矩陣覆蓋多平臺，并且其AI版具備行業(yè)知識問答等功能，數(shù)據(jù)專業(yè)準(zhǔn)確，通過大模型微調(diào)和RAG方式訓(xùn)練，為行業(yè)提供了多方面服務(wù)?！禫iVi昕薇》則以其獨特的定位，服務(wù)年輕時尚群體，在制版技術(shù)上不斷發(fā)展，預(yù)計在2026年以前實現(xiàn)全自動制版。最后，董清松先生強調(diào)，時尚媒體應(yīng)抓住AI機遇，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，畢竟“錯過淘時代，錯過抖時代，別錯過AI新時代”。
中國紡織出版社黨委副書記、總經(jīng)理董清松和北京服裝學(xué)院
時尚傳播學(xué)院院長謝平為獲獎同學(xué)頒發(fā)一等獎
主題演講4——以感覺造創(chuàng)意
第16屆大廣賽北京賽區(qū)評審團(tuán)業(yè)界主席 薛振添先生發(fā)言
薛振添先生指出，人們在愛情、友情、家庭、事業(yè)、藝術(shù)等諸多方面都在追求感覺的充盈，感覺豐滿則人生富有意義，這也是創(chuàng)意的關(guān)鍵所在。接著，他以本屆大廣賽優(yōu)秀作品為例，闡述了傳統(tǒng)五感與新五感在創(chuàng)意中的運用。在傳統(tǒng)五感中，色彩與形狀訴說品牌故事，嗅覺以氣味營造氛圍，聽覺借聲音喚起情感共鳴，味覺靠口感打動消費者心智，觸覺憑質(zhì)感提升品牌價值。而在新五感中，他以HBN的優(yōu)秀作品談松弛感，旨在為現(xiàn)代快節(jié)奏生活中的消費者創(chuàng)造放松舒緩壓力的體驗；以娃哈哈的優(yōu)秀作品談存在感，指通過獨特的產(chǎn)品特點在消費者心中建立獨特地位；以愛華仕的優(yōu)秀作品談氛圍感，指綜合心理感受、助力打造獨特場景與個性化體驗；以泡泡瑪特的優(yōu)秀作品談社交感，強調(diào)與消費者建立聯(lián)結(jié)互動、共享體驗；以Canva可畫的優(yōu)秀作品談原生感，指利用本土文化與傳統(tǒng)傳達(dá)創(chuàng)意理念，給予消費者親切感、認(rèn)同感與歸屬感。他強調(diào)，了解人的感覺及感受形式，并運用設(shè)計傳遞信息，是二十一世紀(jì)設(shè)計發(fā)展的新方向。此次演講為創(chuàng)意領(lǐng)域提供了新思路，啟發(fā)從業(yè)者從感覺出發(fā)，打造更具影響力的創(chuàng)意作品。
優(yōu)秀指導(dǎo)教師代表發(fā)言
中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長助理 楊超先生發(fā)言
中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長助理楊超先生作為優(yōu)秀指導(dǎo)教師代表發(fā)言。他對秉持“美美與共、知行合一”理念、給予廣告學(xué)系大力支持的中央民族大學(xué)表示感謝，并熱忱歡迎同學(xué)們報考該校碩士研究生。接著，他分享了他對大廣賽獲獎要素的見解，認(rèn)為眼光、技巧和運氣不可或缺，而其中眼光最為關(guān)鍵。他進(jìn)一步闡述，大廣賽獲獎標(biāo)準(zhǔn)離不開關(guān)聯(lián)性、震撼性和原創(chuàng)性這三個要素。他還深情感謝了自己的同學(xué)們，強調(diào)每次指導(dǎo)作品的過程都是教學(xué)相長的寶貴經(jīng)歷。他表示在和同學(xué)們交流的過程中，他感受到了當(dāng)今大學(xué)生在創(chuàng)作作品中的三個特性——社會性、時代性、世界性，而時代性就和今天探討的AI有關(guān)。最后，楊超先生衷心預(yù)祝各位老師能指導(dǎo)出更為出色的作品，同學(xué)們也都能在下一屆大賽中綻放出更加耀眼的光彩、收獲滿滿。
第16屆大廣賽北京賽區(qū)評審團(tuán)業(yè)界主席薛振添先生和
北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院副院長陳大公
為北京賽區(qū)優(yōu)秀指導(dǎo)教師頒獎
優(yōu)秀院校代表發(fā)言
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)學(xué)科工作負(fù)責(zé)人劉志一老師發(fā)言
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)學(xué)科工作負(fù)責(zé)人劉志一老師作為優(yōu)秀院校代表發(fā)言。他感慨此次大會帶來了思維的深度碰撞，讓他收獲頗豐。接著，他無私分享了三點寶貴的參賽經(jīng)驗。其一，鼓勵不同學(xué)科的同學(xué)組建團(tuán)隊，以突破學(xué)科界限，實現(xiàn)知識的多元交融與創(chuàng)意的碰撞；其二，倡導(dǎo)將大廣賽引入課堂，通過課堂演練的方式優(yōu)化參賽作品質(zhì)量，讓教學(xué)與實踐緊密結(jié)合；其三，重視對指導(dǎo)老師的培訓(xùn)工作，借助專業(yè)的教師培訓(xùn)助力同學(xué)們在大廣賽中斬獲佳績。最后，劉志一老師強調(diào)，老師們不僅要引導(dǎo)同學(xué)們及時掌握最新的AIGC工具的進(jìn)展及使用方法，更要注重對學(xué)生人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，從而促使學(xué)生創(chuàng)作出更多具備社會作用、社會價值以及社會影響力的優(yōu)秀作品，推動大廣賽作品在創(chuàng)新與內(nèi)涵上實現(xiàn)新的突破。
北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院院長謝平和黨委副書記賈士齊
為北京賽區(qū)優(yōu)秀院校頒獎并合影留念
大合影
部分獲獎師生與領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓合影
時尚傳播學(xué)院廣告學(xué)系師生工作團(tuán)隊
精彩瞬間
總 指 導(dǎo)：謝平 王艷童 陳大公 賈士齊
活動策劃：周易軍 馬千里
文字指導(dǎo)：李莉
視頻直播指導(dǎo)：張琛
視覺總監(jiān)：王龍意
攝影指導(dǎo)：賈亦晗
攝 像：蕭瀟
主 持 人：馬卓然
學(xué)生統(tǒng)籌：匡穎
視 覺 組：張婷 姚娜 于欣桐
領(lǐng)獎禮儀：肖鑫 張?zhí)祆?王一冰 王天慧
宣 傳 組：梁雨凝 翟一凡 劉之源 李沐涵 孫漢維
院校聯(lián)絡(luò)：林雨田 林涵瑜 王禹兮 阿依署阿合?阿依本 宋子荷
導(dǎo) 播 組：于揮 朱靜一
特別鳴謝：北京市教育委員會
中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會
全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會
中國紡織出版社
明略科技集團(tuán)
飛揚廣告
锝銫科技
首都66所參賽高校師生
文案 排版｜梁雨凝
指導(dǎo) 審核｜周易軍
