【報道】青春有限，創(chuàng)意無限——第16屆大廣賽江蘇賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在南京信息工程大學成功舉辦

作者：第16屆大廣賽 時間：2024-06-04

活動現(xiàn)場

　　2024年5月28日，第16屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽江蘇賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動于南京信息工程大學臨江樓報告廳隆重舉行。本次活動由全國大學生廣告藝術(shù)大賽組委會組織，大廣賽江蘇賽區(qū)組委會主辦，南京信息工程大學商學院承辦。

主持人開場

　　戛納國際廣告節(jié)、釜山國際廣告節(jié)評審、浙江工業(yè)大學之江學院教授、碩導、浙江工業(yè)大學微電影與品牌研究中心主任項建中，中國高等教育學會廣告教育理事會副理事長、大廣賽評審主席、江蘇賽區(qū)組委會主任喬均，中國聯(lián)通南京市浦口區(qū)分公司校園客戶部總監(jiān)黃亮，葵花藥業(yè)集團品牌專員肖堯，山西·長治命題解析官、長治日報社記者郜盼，南京信息工程大學商學院黨委書記孫再春，南京信息工程大學商學院黨委副書記兼副院長陳銀等嘉賓蒞臨本次活動。

現(xiàn)場掠影

孫再春書記致辭

　　活動伊始，孫再春書記代表全體師生向長期關注、鼓勵、支持南京信息工程大學教育事業(yè)發(fā)展的各位領導和朋友表示熱烈歡迎與衷心感謝。他追溯南京信息工程大學建校歷史與以往成就，突出強調(diào)學校在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領域秉持“干在實處，走在前列，勇立潮頭”的原則，鼓勵學生參與學科競賽，成立藕舫學院并組建多個競賽實驗班，全方位提高學生實踐能力與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。接著，他指出全國大學生廣告藝術(shù)大賽作為培養(yǎng)高素質(zhì)應用型、復合型、創(chuàng)新型人才的優(yōu)質(zhì)平臺，對推進南信大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)協(xié)同育人進程具有重大意義。最后，他表達了對廣大參賽選手凝聚團隊共識、發(fā)揚創(chuàng)新精神、賽出水平、賽出風格、超越自我、爭創(chuàng)佳績的期待，并預祝本屆大廣賽取得圓滿成功。

中國高等教育學會廣告教育理事會副理事長、大廣賽評審主席、江蘇賽區(qū)組委會主任喬均致辭

　　中國高等教育學會廣告教育理事會副理事長、大廣賽評審主席、江蘇賽區(qū)組委會主任喬均緊隨行業(yè)熱點，詳細講解大廣賽賽事的新變化，從新賽道開設、新規(guī)則建設以及新命題創(chuàng)設三方面論述大廣賽在推進產(chǎn)教融合上的自我革新。在新賽道方面，他特別指出科技類與營銷創(chuàng)客類賽道為大學生順利就業(yè)與自主創(chuàng)業(yè)提供了路線思考。對于建設新規(guī)則，喬均引出當下熱點AI話題，鼓勵學生合理使用AI工具，增強科技運用能力。最后，他結(jié)合“創(chuàng)意我無限”的新主題，期待此次競賽能夠涌現(xiàn)眾多具備江蘇文化特色、符合新媒體傳播特點的優(yōu)秀作品。

中國聯(lián)通南京市浦口區(qū)分公司校園客戶部總監(jiān)黃亮進行命題解析

　　中國聯(lián)通南京市浦口區(qū)分公司校園客戶部總監(jiān)黃亮對本屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派進行命題解析。他簡要闡明聯(lián)通沃派品牌的使命：面向青少年群體提供高性價比，高質(zhì)量的通訊服務，介紹了聯(lián)通沃派為在校大學生定制的專屬校園權(quán)益，他希望大家能夠結(jié)合國家信息建設與通訊技術(shù)發(fā)展的趨勢，從傳統(tǒng)文化視角出發(fā)，圍繞“聯(lián)通沃派有夢有方向” “聯(lián)通中國結(jié)，連通中國情”兩大主題進行深入挖掘。

葵花藥業(yè)集團品牌專員肖堯進行命題解析

　　葵花藥業(yè)集團品牌專員肖堯為參賽選手帶來葵花熊膽痔靈膏/栓的命題解析，通過講述葵花產(chǎn)品推廣時運用的創(chuàng)意電影廣告營銷以及針對特定群體進行的廣告投放、對產(chǎn)品成分如實分析的廣告內(nèi)容，為同學們展示了品牌營銷的策劃與戰(zhàn)略。他在提問中循序漸進，進一步加深了在場同學對葵花熊膽痔靈膏/栓的理解，并總結(jié)出能夠捕捉市場需求并具備新穎的營銷形式是產(chǎn)品廣告成功的關鍵。

華潤三九市場部代佳輝進行線上命題解析

　　華潤三九市場部代佳輝通過線上視頻解析命題的方式，回顧過去999感冒靈有很多爆款聯(lián)名活動，引出999感冒靈“冬日無限溫暖計劃”的廣告主題。他提出此次999感冒靈命題設有“互聯(lián)網(wǎng)短劇的風吹到了感冒靈”、 “腦洞大開，無限溫暖”兩個方向。并提醒大家作品需要圍繞冬日溫暖的主題，參賽作品可自行選擇短劇題材和營銷方式，但需要以創(chuàng)新手段傳遞999感冒靈“溫暖”的品牌形象。同時他介紹了999感冒靈“企業(yè)特別獎”及華潤三九的公司發(fā)展和品牌價值。歡迎各位同學一起探索未來999感冒靈營銷新玩法和品牌價值提升的無限可能。

山西·長治命題解析官、長治日報社記者郜盼進行命題解析

　　山西·長治作為唯一一個以城市名為主題的命題，命題解析官、長治日報社記者郜盼從廣告語引入、城市名稱由來、歷史發(fā)展、自然風光、歷史戰(zhàn)役、氣候特征等方面風趣地介紹了山西長治的風土人情與歷史文化，并在現(xiàn)場開展了有趣的方言學習環(huán)節(jié)，引得學生積極互動，熱情參與，拉近了與同學們的距離，也加深了大家對這個命題的理解。

項建中先生帶來專題講座

　　命題分析環(huán)節(jié)結(jié)束后，戛納國際廣告節(jié)、釜山國際廣告節(jié)評審、浙江工業(yè)大學之江學院教授、碩導、浙江工業(yè)大學微電影與品牌研究中心主任項建中以《創(chuàng)意我無限—如何迎戰(zhàn)大廣賽》為主題進行演講，他重申本屆大廣賽“創(chuàng)意我無限”的主題，強調(diào)成功的廣告應當以市場調(diào)研為基礎，以策劃為中心，以創(chuàng)意表現(xiàn)為靈魂。通過展示上屆大廣賽優(yōu)秀作品，項建中教授分析了如何打造品牌廣告的爆點與奪目點，點明結(jié)合生活經(jīng)驗與城市文化的必要性。接著，他列舉新質(zhì)生產(chǎn)力與數(shù)字產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型實例，指出投資創(chuàng)新對前沿技術(shù)發(fā)展的意義。演講最后，項教授希望在座同學“闖出自己的路子”，細心研究，大膽創(chuàng)新。
　　此次活動深入貫徹了“促進教改、啟迪智慧、強化能力、提高素質(zhì)”的競賽宗旨，多角度展現(xiàn)了大廣賽作為高校、師生、企業(yè)和行業(yè)間的交流平臺所發(fā)揮的鏈接作用，讓品牌看見市場、讓行業(yè)找到人才、讓全社會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的能力，為青年聚力探索、前瞻未來提供有益方向。