【報(bào)道】青春有限，創(chuàng)意無(wú)限——第16屆大廣賽江蘇賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在南京信息工程大學(xué)成功舉辦

作者：第16屆大廣賽 時(shí)間：2024-06-04

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　2024年5月28日，第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽江蘇賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)于南京信息工程大學(xué)臨江樓報(bào)告廳隆重舉行。本次活動(dòng)由全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織，大廣賽江蘇賽區(qū)組委會(huì)主辦，南京信息工程大學(xué)商學(xué)院承辦。

主持人開場(chǎng)

　　戛納國(guó)際廣告節(jié)、釜山國(guó)際廣告節(jié)評(píng)審、浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院教授、碩導(dǎo)、浙江工業(yè)大學(xué)微電影與品牌研究中心主任項(xiàng)建中，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育理事會(huì)副理事長(zhǎng)、大廣賽評(píng)審主席、江蘇賽區(qū)組委會(huì)主任喬均，中國(guó)聯(lián)通南京市浦口區(qū)分公司校園客戶部總監(jiān)黃亮，葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌專員肖堯，山西·長(zhǎng)治命題解析官、長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社記者郜盼，南京信息工程大學(xué)商學(xué)院黨委書記孫再春，南京信息工程大學(xué)商學(xué)院黨委副書記兼副院長(zhǎng)陳銀等嘉賓蒞臨本次活動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)掠影

孫再春書記致辭

　　活動(dòng)伊始，孫再春書記代表全體師生向長(zhǎng)期關(guān)注、鼓勵(lì)、支持南京信息工程大學(xué)教育事業(yè)發(fā)展的各位領(lǐng)導(dǎo)和朋友表示熱烈歡迎與衷心感謝。他追溯南京信息工程大學(xué)建校歷史與以往成就，突出強(qiáng)調(diào)學(xué)校在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域秉持“干在實(shí)處，走在前列，勇立潮頭”的原則，鼓勵(lì)學(xué)生參與學(xué)科競(jìng)賽，成立藕舫學(xué)院并組建多個(gè)競(jìng)賽實(shí)驗(yàn)班，全方位提高學(xué)生實(shí)踐能力與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。接著，他指出全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作為培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，對(duì)推進(jìn)南信大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)協(xié)同育人進(jìn)程具有重大意義。最后，他表達(dá)了對(duì)廣大參賽選手凝聚團(tuán)隊(duì)共識(shí)、發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神、賽出水平、賽出風(fēng)格、超越自我、爭(zhēng)創(chuàng)佳績(jī)的期待，并預(yù)祝本屆大廣賽取得圓滿成功。

中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育理事會(huì)副理事長(zhǎng)、大廣賽評(píng)審主席、江蘇賽區(qū)組委會(huì)主任喬均致辭

　　中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育理事會(huì)副理事長(zhǎng)、大廣賽評(píng)審主席、江蘇賽區(qū)組委會(huì)主任喬均緊隨行業(yè)熱點(diǎn)，詳細(xì)講解大廣賽賽事的新變化，從新賽道開設(shè)、新規(guī)則建設(shè)以及新命題創(chuàng)設(shè)三方面論述大廣賽在推進(jìn)產(chǎn)教融合上的自我革新。在新賽道方面，他特別指出科技類與營(yíng)銷創(chuàng)客類賽道為大學(xué)生順利就業(yè)與自主創(chuàng)業(yè)提供了路線思考。對(duì)于建設(shè)新規(guī)則，喬均引出當(dāng)下熱點(diǎn)AI話題，鼓勵(lì)學(xué)生合理使用AI工具，增強(qiáng)科技運(yùn)用能力。最后，他結(jié)合“創(chuàng)意我無(wú)限”的新主題，期待此次競(jìng)賽能夠涌現(xiàn)眾多具備江蘇文化特色、符合新媒體傳播特點(diǎn)的優(yōu)秀作品。

中國(guó)聯(lián)通南京市浦口區(qū)分公司校園客戶部總監(jiān)黃亮進(jìn)行命題解析

　　中國(guó)聯(lián)通南京市浦口區(qū)分公司校園客戶部總監(jiān)黃亮對(duì)本屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派進(jìn)行命題解析。他簡(jiǎn)要闡明聯(lián)通沃派品牌的使命：面向青少年群體提供高性價(jià)比，高質(zhì)量的通訊服務(wù)，介紹了聯(lián)通沃派為在校大學(xué)生定制的專屬校園權(quán)益，他希望大家能夠結(jié)合國(guó)家信息建設(shè)與通訊技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，從傳統(tǒng)文化視角出發(fā)，圍繞“聯(lián)通沃派有夢(mèng)有方向” “聯(lián)通中國(guó)結(jié)，連通中國(guó)情”兩大主題進(jìn)行深入挖掘。

葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌專員肖堯進(jìn)行命題解析

　　葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌專員肖堯?yàn)閰①愡x手帶來(lái)葵花熊膽痔靈膏/栓的命題解析，通過(guò)講述葵花產(chǎn)品推廣時(shí)運(yùn)用的創(chuàng)意電影廣告營(yíng)銷以及針對(duì)特定群體進(jìn)行的廣告投放、對(duì)產(chǎn)品成分如實(shí)分析的廣告內(nèi)容，為同學(xué)們展示了品牌營(yíng)銷的策劃與戰(zhàn)略。他在提問(wèn)中循序漸進(jìn)，進(jìn)一步加深了在場(chǎng)同學(xué)對(duì)葵花熊膽痔靈膏/栓的理解，并總結(jié)出能夠捕捉市場(chǎng)需求并具備新穎的營(yíng)銷形式是產(chǎn)品廣告成功的關(guān)鍵。

華潤(rùn)三九市場(chǎng)部代佳輝進(jìn)行線上命題解析

　　華潤(rùn)三九市場(chǎng)部代佳輝通過(guò)線上視頻解析命題的方式，回顧過(guò)去999感冒靈有很多爆款聯(lián)名活動(dòng)，引出999感冒靈“冬日無(wú)限溫暖計(jì)劃”的廣告主題。他提出此次999感冒靈命題設(shè)有“互聯(lián)網(wǎng)短劇的風(fēng)吹到了感冒靈”、 “腦洞大開，無(wú)限溫暖”兩個(gè)方向。并提醒大家作品需要圍繞冬日溫暖的主題，參賽作品可自行選擇短劇題材和營(yíng)銷方式，但需要以創(chuàng)新手段傳遞999感冒靈“溫暖”的品牌形象。同時(shí)他介紹了999感冒靈“企業(yè)特別獎(jiǎng)”及華潤(rùn)三九的公司發(fā)展和品牌價(jià)值。歡迎各位同學(xué)一起探索未來(lái)999感冒靈營(yíng)銷新玩法和品牌價(jià)值提升的無(wú)限可能。

山西·長(zhǎng)治命題解析官、長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社記者郜盼進(jìn)行命題解析

　　山西·長(zhǎng)治作為唯一一個(gè)以城市名為主題的命題，命題解析官、長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社記者郜盼從廣告語(yǔ)引入、城市名稱由來(lái)、歷史發(fā)展、自然風(fēng)光、歷史戰(zhàn)役、氣候特征等方面風(fēng)趣地介紹了山西長(zhǎng)治的風(fēng)土人情與歷史文化，并在現(xiàn)場(chǎng)開展了有趣的方言學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，引得學(xué)生積極互動(dòng)，熱情參與，拉近了與同學(xué)們的距離，也加深了大家對(duì)這個(gè)命題的理解。

項(xiàng)建中先生帶來(lái)專題講座

　　命題分析環(huán)節(jié)結(jié)束后，戛納國(guó)際廣告節(jié)、釜山國(guó)際廣告節(jié)評(píng)審、浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院教授、碩導(dǎo)、浙江工業(yè)大學(xué)微電影與品牌研究中心主任項(xiàng)建中以《創(chuàng)意我無(wú)限—如何迎戰(zhàn)大廣賽》為主題進(jìn)行演講，他重申本屆大廣賽“創(chuàng)意我無(wú)限”的主題，強(qiáng)調(diào)成功的廣告應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，以策劃為中心，以創(chuàng)意表現(xiàn)為靈魂。通過(guò)展示上屆大廣賽優(yōu)秀作品，項(xiàng)建中教授分析了如何打造品牌廣告的爆點(diǎn)與奪目點(diǎn)，點(diǎn)明結(jié)合生活經(jīng)驗(yàn)與城市文化的必要性。接著，他列舉新質(zhì)生產(chǎn)力與數(shù)字產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型實(shí)例，指出投資創(chuàng)新對(duì)前沿技術(shù)發(fā)展的意義。演講最后，項(xiàng)教授希望在座同學(xué)“闖出自己的路子”，細(xì)心研究，大膽創(chuàng)新。
　　此次活動(dòng)深入貫徹了“促進(jìn)教改、啟迪智慧、強(qiáng)化能力、提高素質(zhì)”的競(jìng)賽宗旨，多角度展現(xiàn)了大廣賽作為高校、師生、企業(yè)和行業(yè)間的交流平臺(tái)所發(fā)揮的鏈接作用，讓品牌看見市場(chǎng)、讓行業(yè)找到人才、讓全社會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的能力，為青年聚力探索、前瞻未來(lái)提供有益方向。