【報(bào)道】靈光閃耀，同行廈園｜第16屆大廣賽福建賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在廈門大學(xué)成功舉辦

作者：第16屆大廣賽 時(shí)間：2024-05-28

活動(dòng)現(xiàn)場

　　靈光一閃，創(chuàng)意無限，一年一度的大廣賽福建賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講又在五月的廈園與我們?nèi)缙谝娒妗?月25日下午兩點(diǎn)，第16屆大廣賽福建賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在廈門大學(xué)克立樓三層報(bào)告廳隆重舉行。本次巡講活動(dòng)由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織，大廣賽福建賽區(qū)組委會(huì)主辦，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦。

主持人開場介紹與會(huì)嘉賓

　　本次巡講邀請(qǐng)到廈門大學(xué)教務(wù)處副處長李淵、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記曾錚、副院長陳素白、廣告學(xué)系主任曾秀芹和專業(yè)老師周雨、蘇文、漢威士集團(tuán)大中華區(qū)負(fù)責(zé)人蔡國衛(wèi)（KEVIN CHOI）、中國聯(lián)通廈門分公司黨委委員、副總經(jīng)理陳文海、中國聯(lián)通福建省分公司市場部青少年與校園BU總監(jiān)陳璐琪、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司品牌創(chuàng)意經(jīng)理鄧必贏、XPPen中國區(qū)營銷策劃經(jīng)理劉旎、Canva可畫品牌營銷高級(jí)經(jīng)理劉曉東、納愛斯集團(tuán)華東大區(qū)總導(dǎo)師陳麗、葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌經(jīng)理時(shí)晨陽、葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌專員肖堯參加。

現(xiàn)場掠影

廈門大學(xué)教務(wù)處副處長李淵教授代表學(xué)校致辭

　　活動(dòng)伊始，廈門大學(xué)教務(wù)處副處長李淵教授代表學(xué)校上臺(tái)致辭。李淵教授首先代表廈門大學(xué)向在場的嘉賓和老師同學(xué)們表示熱烈歡迎，他指出大廣賽是一個(gè)成功的為大學(xué)生提供展示才華的平臺(tái)，李淵回顧了大廣賽過去光輝的歷史，認(rèn)為大廣賽是教學(xué)與實(shí)踐相結(jié)合的成功范例。同時(shí)李淵提出了對(duì)同學(xué)們的三點(diǎn)期望：一、了解藝術(shù)，將所學(xué)與市場需求相結(jié)合；二、注重團(tuán)隊(duì)合作、注重細(xì)節(jié)創(chuàng)新；三、勇于表達(dá)，展示才華，與他人多交流。他希望同學(xué)們能積極參與，并預(yù)祝大家在這個(gè)廣告學(xué)子實(shí)現(xiàn)理想的最佳舞臺(tái)上取得好成績。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記曾錚代表新聞傳播學(xué)院致辭

　　隨后，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記曾錚代表新聞傳播學(xué)院發(fā)表講話。他首先感慨現(xiàn)場學(xué)子活力無限，令人振奮。接著，曾錚從廈大廣告歷史發(fā)展入手，回顧歷史的同時(shí)，他談到大廣賽與廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院培養(yǎng)實(shí)踐型人才的目的不謀而合。他表示作為“中國廣告教育的搖籃”，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院堅(jiān)持在“新文科”背景下培養(yǎng)人才。最后曾錚感謝了兄弟院校對(duì)本次賽事的支持，并祝愿本屆大廣賽取得圓滿成功。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師陳素白教授致辭

　　接著，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師陳素白教授發(fā)表講話。她首先代表遠(yuǎn)在新疆喀什大學(xué)支教、一直關(guān)心著大廣賽的羅萍教授，給同學(xué)們送上祝福。其次她對(duì)今年大廣賽參賽要點(diǎn)及規(guī)則變動(dòng)做了簡要介紹，從大廣賽“不忘初心，不忘責(zé)任” “大賽主題和海報(bào)”“大賽命題及賽程安排” “第16屆大廣賽的變化” “創(chuàng)作中要注意的問題”五個(gè)方面對(duì)本屆大廣賽的參賽要點(diǎn)和注意事項(xiàng)進(jìn)行了詳細(xì)講解。最后她真誠地祝福同學(xué)們在比賽中取得佳績。

命題解析

中國聯(lián)通福建省分公司市場部青少年與校園BU總監(jiān)陳璐琪女士進(jìn)行命題解析

　　中國聯(lián)通福建省分公司市場部青少年與校園BU總監(jiān)陳璐琪女士在現(xiàn)場從"你了解中國聯(lián)通嗎"的問題引入，通過講述廈大與廈門聯(lián)通合作的宿舍WIFI全免費(fèi)"新囊螢計(jì)劃"，拉近了與觀眾的距離。她簡單介紹了中國聯(lián)通三十年品牌發(fā)展歷史，及其青少年群體客戶品牌"聯(lián)通沃派"的品牌內(nèi)涵、業(yè)務(wù)特色等內(nèi)容。緊接著，她直入主題，介紹了"有夢有方向"和"聯(lián)通中國結(jié) 連通中國情"這兩大創(chuàng)作命題，以及平面類、視頻類、文案類、策劃案類、動(dòng)畫類、互動(dòng)類、廣播類、UI類等可供參賽者發(fā)揮創(chuàng)意的8個(gè)作品類型。最后，她表示期待看到同學(xué)們的作品，也祝愿大家在本屆大廣賽中取得好成績。

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司品牌創(chuàng)意經(jīng)理鄧必贏女士進(jìn)行命題解析

　　杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司品牌創(chuàng)意經(jīng)理鄧必贏女士首先對(duì)娃哈哈集團(tuán)的概況進(jìn)行了簡單的介紹。借著第一次互動(dòng)的機(jī)會(huì)，她開始介紹娃哈哈的明星產(chǎn)品也是本次的命題產(chǎn)品“AD鈣奶”和“營養(yǎng)快線”的發(fā)展歷史和產(chǎn)品理念，中間穿插著禮品豐厚的搶答環(huán)節(jié)，現(xiàn)場氣氛活躍。她還回顧了娃哈哈過去的營銷活動(dòng)，希望能夠?yàn)橥瑢W(xué)們帶來靈感，同時(shí)也提到了娃哈哈作為知名企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

XPPen中國區(qū)營銷策劃經(jīng)理劉旎女士進(jìn)行命題解析

　　XPPen中國區(qū)營銷策劃經(jīng)理劉旎女士首先向大家介紹了XPPen的品牌概況，她表示，XPPen作為漢王友基旗下專注消費(fèi)級(jí)用戶需求的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌，已經(jīng)有19年發(fā)展歷程，一直聚焦在數(shù)位設(shè)備領(lǐng)域的自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，為年輕一族提供創(chuàng)新、新潮、引領(lǐng)的數(shù)繪產(chǎn)品與服務(wù)。她還介紹了 XPPen的用戶畫像以及本屆大廣賽的廣告目的和命題形式，鼓勵(lì)創(chuàng)作者們勇敢追求夢想與實(shí)現(xiàn)自由真我，積極參與XPPen命題，揮灑才華！

Canva可畫品牌營銷高級(jí)經(jīng)理劉曉東女士進(jìn)行命題解析

　　Canva可畫品牌營銷高級(jí)經(jīng)理劉曉東女士在現(xiàn)場做了一場關(guān)于可畫使用的小調(diào)研，一下激發(fā)了同學(xué)們的熱情。緊接著她對(duì)可畫品牌相關(guān)的情況做簡要介紹，可畫是全球領(lǐng)先的一站式視覺傳播平臺(tái)，也是全球發(fā)展最快的軟件獨(dú)角獸公司之一。她講述了Canva的理念、梳理了產(chǎn)品賣點(diǎn)，表示Canva能高效地為新手提供設(shè)計(jì)、圖片編輯和素材收集支持，讓每個(gè)想法都能簡單高效地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，希望能釋放創(chuàng)意原創(chuàng)力。最后她從幾個(gè)方面介紹了本次命題與往年的不同之處，希望同學(xué)們注意轉(zhuǎn)化，做出有“轉(zhuǎn)化力”，讓用戶清晰了解Canva功能和價(jià)值的廣告。

納愛斯集團(tuán)華東大區(qū)總導(dǎo)師陳麗女士進(jìn)行命題解析

　　納愛斯集團(tuán)華東大區(qū)總導(dǎo)師陳麗女士開場介紹了有56年發(fā)展歷史的納愛斯集團(tuán)的概況，納愛斯集團(tuán)是中國民營企業(yè)五百強(qiáng)，擁有20多個(gè)知名品牌。本次她重點(diǎn)介紹了命題產(chǎn)品——納愛斯清火護(hù)齦牙膏、強(qiáng)健護(hù)齦、抗敏感三款牙膏，從研發(fā)過程到功效成分、目標(biāo)人群，讓大家有了一個(gè)大致的了解，并展示過去幾年的優(yōu)秀廣告作品。緊接著她從廣告目的和注意事項(xiàng)兩個(gè)方面對(duì)命題進(jìn)行了更深入的解析。

葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌經(jīng)理時(shí)晨陽先生進(jìn)行命題解析

　　葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌經(jīng)理時(shí)晨陽先生代表葵花藥業(yè)旗下的小葵花品牌，重點(diǎn)介紹了小葵花品牌持有的一些IP和旗下產(chǎn)品，講述小葵花23年守護(hù)兒童健康的公益之路的初心與使命。接著他對(duì)今年的命題產(chǎn)品小葵花芪斛楂顆粒進(jìn)行介紹，他表示這款產(chǎn)品是針對(duì)兒童脾虛氣虛而導(dǎo)致的體質(zhì)差愛生病情況而專門研發(fā)的，結(jié)合了傳統(tǒng)中醫(yī)知識(shí)和現(xiàn)代制藥化學(xué)技術(shù)。希望同學(xué)們在參賽時(shí)注意建立深度溝通、樹立品牌形象和挖掘年輕人對(duì)此的興趣，這樣才能做出更好的方案。

葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌專員肖堯先生進(jìn)行命題解析

　　葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌專員肖堯先生開門見山地介紹了命題產(chǎn)品葵花熊膽痔靈膏/栓，向大家進(jìn)行了醫(yī)學(xué)知識(shí)科普，講解了產(chǎn)品的歷史淵源、核心功效和成分，并介紹了產(chǎn)品如何對(duì)癥下藥，分析產(chǎn)品賣點(diǎn)和定位。他表示該產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷上有很多創(chuàng)作空間，鼓勵(lì)大家不拘泥于現(xiàn)有的主題，大膽發(fā)揮，更加容易脫穎而出。

專家演講環(huán)節(jié)

漢威士大中華區(qū)策略負(fù)責(zé)人蔡國衛(wèi)先生帶來主題講座

　　品牌負(fù)責(zé)人的命題解析結(jié)束后，本場的特邀嘉賓漢威士大中華區(qū)策略負(fù)責(zé)人蔡國衛(wèi)先生帶來了一場題為《穿越到00年代當(dāng)策略》的精彩主題演講。
　　他首先提問“我們?yōu)槭裁炊枷矚g看穿越劇？”，通過“念動(dòng)咒語”帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾來到了2009年的中國上海，他講述了自己第一次帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為阿迪達(dá)斯做品牌策略服務(wù)的經(jīng)歷。面對(duì)著如何將運(yùn)動(dòng)服賣給極少經(jīng)常去健身的女性群體的難題，他和團(tuán)隊(duì)通過進(jìn)行一對(duì)一的采訪，提出了“將運(yùn)動(dòng)變成朋友之間的有趣經(jīng)歷，并幫助她們創(chuàng)造最佳時(shí)刻”的解題思路，這種行之有效的策略幫助產(chǎn)品的銷量獲得極大提升。蔡國衛(wèi)先生向在場同學(xué)們提出“如果可以重來，你會(huì)怎么做”這一問題，吸引眾多同學(xué)從各個(gè)方面表達(dá)自身的觀點(diǎn)，現(xiàn)場討論“金句頻出”，他也對(duì)同學(xué)們的想法給予充分肯定。
　　接著，他又帶領(lǐng)同學(xué)們穿越到了2021年，這一次他講述的相關(guān)產(chǎn)品是灣仔碼頭的速凍產(chǎn)品，通過一段視頻，蔡國衛(wèi)先生讓大家對(duì)灣仔碼頭這個(gè)品牌和品牌的創(chuàng)始人有了初步的了解，同時(shí)也回顧了該品牌十年以來的宣傳策略。緊接著他講述了他的團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)這個(gè)品牌時(shí)，經(jīng)過對(duì)消費(fèi)者的研究，洞察到部分女性消費(fèi)者非常渴望自己的付出為家人所承認(rèn)。他的團(tuán)隊(duì)抓住這個(gè)核心要素展開了一系列的宣傳（包括宣傳片與海報(bào)），取得了極好的反響，幫助品牌提高了知名度和購買率的同時(shí)取得了一定的社會(huì)效益。在本輪的“你會(huì)怎么做”環(huán)節(jié)中，更多的同學(xué)從品牌打造、宣傳片腳本和營銷形式等方面各抒己見，現(xiàn)場氣氛趨向高潮。
　　最后大家一起回到了2024年，蔡國衛(wèi)先生總結(jié)時(shí)希望同學(xué)們在做廣告策劃時(shí)，要大膽發(fā)揮創(chuàng)意、運(yùn)用多樣平臺(tái)，但也要考慮到預(yù)算成本等制約可行性的因素。希望同學(xué)們勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，培養(yǎng)對(duì)行業(yè)的洞察能力，找準(zhǔn)解題思路，才能達(dá)成更好的廣告效果。他還認(rèn)為大家要不斷提升自我，了解各行各業(yè)，做一個(gè)“懂行”的廣告人。

尾聲

　　歷時(shí)三個(gè)多小時(shí)，本場巡講也接近了尾聲，互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)過后，第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽福建賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講廈門大學(xué)站圓滿落下帷幕。本次大廣賽巡講活動(dòng)不僅僅為參賽同學(xué)與品牌方之間搭建了交流平臺(tái)，也給同學(xué)們打開了一扇近距離了解大廣賽與各品牌的窗戶，在廣告教育與市場實(shí)踐之間架起了一座橋梁。靈光一閃，創(chuàng)意無限，五月的廈園，燃起廣告創(chuàng)意的熊熊火焰。希望同學(xué)們能在本次巡講感受到廣告創(chuàng)作的樂趣，在今后的學(xué)習(xí)和生活中不斷提升自己，做一個(gè)更出色的廣告人。