【報道】“創(chuàng)意無限，青春鼎沸”——第16屆大廣賽廣東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講?華南師范大學(xué)站圓滿落幕

作者：第16屆大廣賽 時間：2024-05-24

活動現(xiàn)場

　　晴日暖風(fēng)生麥氣，綠陰幽草勝花時。2024年5月16日下午14:30，第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽廣東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院講學(xué)廳隆重舉辦。本次活動由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織，廣東省教育廳、大廣賽廣東賽區(qū)組委會主辦，華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院承辦。

主持人張健開場介紹與會嘉賓

現(xiàn)場掠影

　　來自各個院校的師生們以及各界嘉賓齊聚一堂，共同探討和分享廣告藝術(shù)的無限創(chuàng)意與激情。華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院副院長柯清超老師、華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院副院長劉兢老師、華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院黨委副書記向娟老師、大廣賽廣東賽區(qū)副秘書長嚴(yán)嘉偉老師、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、大廣賽資深評委張翔教授、華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院金春姬老師、廣州聯(lián)通市場部品牌與宣傳項目經(jīng)理張青馳女士、中國聯(lián)通廣東省分公司青少年與校園BU總監(jiān)趙江先生、中國聯(lián)通廣州市分公司大學(xué)城分公司總經(jīng)理楊孝華先生、中國聯(lián)通廣州市分公司政企客戶事業(yè)部副總經(jīng)理齊蓓蓓女士、朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士、朗圣藥業(yè)資源統(tǒng)籌部總監(jiān)湯雅喬女士、大廣賽營銷創(chuàng)客類策劃人、總導(dǎo)演鐘越老師出席了本次活動。

領(lǐng)導(dǎo)致辭

華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院副院長劉兢教授致辭

　　活動伊始，華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院副院長劉兢教授為本次大廣賽巡講致辭，他代表學(xué)院對蒞臨現(xiàn)場的各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓表示熱烈歡迎，向辛勤付出、勇于創(chuàng)新的師生致以崇高敬意。他表示，大廣賽作為國內(nèi)高校廣告藝術(shù)與設(shè)計領(lǐng)域的頂級賽事，自創(chuàng)辦以來一直是推動學(xué)科交流、展示學(xué)生才華、發(fā)掘創(chuàng)立人才的重要平臺，華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院很榮幸能夠作為此次活動的承辦單位，為同學(xué)們提供一個啟迪創(chuàng)意的寶貴機會。他鼓勵在座的學(xué)子充分利用大廣賽一流的學(xué)科競賽平臺，積極參與傳媒實踐，在追求創(chuàng)新的道路上堅持不懈，勇敢前行。

參賽要點

大廣賽廣東賽區(qū)組委會副秘書長嚴(yán)嘉偉老師介紹參賽要點

　　接下來，大廣賽廣東賽區(qū)組委會副秘書長嚴(yán)嘉偉老師為現(xiàn)場師生進行了本屆大廣賽的參賽要點解析。嚴(yán)嘉偉老師詳細介紹了第16屆大廣賽命題以及廣東賽區(qū)的賽程安排、參賽要點、新增作品形式等賽事信息，他強調(diào)了遵循賽事規(guī)則的重要性，并鼓勵學(xué)生們在遵守規(guī)則的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)個性和才華。緊接著，嚴(yán)老師深入剖析了往屆獲獎作品的案例，指出了創(chuàng)意構(gòu)思的獨特之處以及執(zhí)行過程中的亮點與不足。他通過實例告訴同學(xué)們：一個成功的廣告案例不僅需要獨到的創(chuàng)意思維，更需要扎實的執(zhí)行力和對細節(jié)的把控。針對本屆大廣賽的命題，嚴(yán)嘉偉老師也給出了自己的理解和建議。他提醒學(xué)生們要緊扣主題，深化思考，同時結(jié)合社會熱點和消費者心理進行創(chuàng)作，使作品能夠更好地與時代脈搏同步，觸及公眾的心靈。最后，嚴(yán)嘉偉老師以充滿激情的語言號召在座的每一位學(xué)生積極參與到這場創(chuàng)意比拼中來，用青春和智慧書寫廣告藝術(shù)的新篇章。他期待著在大廣賽的舞臺上看到更多具有創(chuàng)造力和影響力的作品。

命題解析精準(zhǔn)解讀

　　廣州聯(lián)通市場部品牌與宣傳項目經(jīng)理張青馳女士、朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士、華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院金春姬老師，分別對本屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派、聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)、命題品牌999感冒靈的品牌理念、產(chǎn)品信息、廣告目的進行了簡要的介紹，此外，還重點介紹了各自品牌命題主旨、背景、廣告主題，對作品形式及其對應(yīng)要求進行了細致的解讀，現(xiàn)場對往屆優(yōu)秀作品進行了展示與分析，為參賽同學(xué)和指導(dǎo)老師確定選題提供了方向指引和靈感啟發(fā)。最后，山西長治命題通過現(xiàn)場播放長治日報社郜盼女士線上解析視頻的形式，對命題做出詳細介紹。整個過程中在每個解析環(huán)節(jié)間穿插了相關(guān)命題的互動抽獎和有獎問答，同學(xué)們表現(xiàn)出了極高的參與熱情，紛紛舉手回答，現(xiàn)場氣氛十分活躍。在互動過程中，同學(xué)們對命題的理解也得到了進一步加深。

廣州聯(lián)通市場部品牌與宣傳項目經(jīng)理張青馳女士進行聯(lián)通沃派、聯(lián)通中國結(jié)命題解析

朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士進行朗圣藥業(yè)命題解析

華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院金春姬老師進行999感冒靈命題解析

山西長治命題現(xiàn)場播放解析視頻

專家指導(dǎo) 專業(yè)分析

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、大廣賽資深評委張翔教授帶來主題講座

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、大廣賽資深評委張翔教授帶來專題講座《廣告策劃的制勝之道》。張翔教授結(jié)合自己多年的行業(yè)經(jīng)驗和大廣賽評審經(jīng)歷，用往屆優(yōu)秀案例，從評委視角和專業(yè)視角來講解廣告策劃如何做好，深刻剖析了制作高質(zhì)量廣告策劃案的關(guān)鍵要素。他著重指出，一個成功的廣告策劃案不僅要基于對品牌和目標(biāo)群體的深入理解，還要融入創(chuàng)新思維，并且在展現(xiàn)上要簡潔有力、邏輯清晰。張教授鼓勵學(xué)生們將所學(xué)知識與實踐相結(jié)合，通過學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀案例，從中學(xué)習(xí)創(chuàng)意靈感、表達方式等，理解真題真做，呈現(xiàn)出更加成熟的方案。張教授的講解為同學(xué)們提供了新的視角，大家紛紛表示收獲頗豐，認(rèn)為這些創(chuàng)意思路將有助于他們更好地滿足品牌需求。

參賽解讀

大廣賽營銷創(chuàng)客類策劃人、總導(dǎo)演鐘越老師進行第16屆大廣賽營銷創(chuàng)客類別參賽解讀

　　最后，大廣賽營銷創(chuàng)客類策劃人、總導(dǎo)演鐘越老師帶來了第16屆大廣賽營銷創(chuàng)客類別參賽解讀。營銷創(chuàng)客作為大廣賽的新開賽道，共分為電商短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播兩個方向。他表示這個行業(yè)現(xiàn)在發(fā)展得非常迅速，急需學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)和實踐鍛煉，鼓勵大家結(jié)合實踐教學(xué)，精準(zhǔn)營銷，在深度挖掘、了解、分析企業(yè)品牌營銷的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作。
　　伴隨著熱烈的掌聲，第16屆大廣賽廣東賽區(qū)名家名師創(chuàng)意巡講華南師范大學(xué)站的活動也圓滿結(jié)束。此次巡講不僅為在場的師生們提供了寶貴的學(xué)習(xí)機會，更為未來的廣告創(chuàng)作之路注入了新的活力與靈感。期待同學(xué)們將今日所學(xué)運用到本屆大廣賽的作品創(chuàng)作中，以青春和創(chuàng)意書寫屬于自己的廣告篇章，創(chuàng)造出更多引人注目的佳作。