【報(bào)道】“心若有夢(mèng)不畏遠(yuǎn)，策馬揚(yáng)鞭正當(dāng)時(shí)”——第16屆大廣賽 北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講?首都師范大學(xué)站
作者：第16屆大廣賽
時(shí)間：2024-05-18
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
春風(fēng)十里，不如創(chuàng)意一瞬。在五月的和煦陽(yáng)光下，北京的每個(gè)角落都沐浴在陽(yáng)光中，恰似大廣賽的創(chuàng)意之光，照亮了城市的每一個(gè)角落。2024年5月16日下午，第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院階梯教室隆重舉辦。本次活動(dòng)由全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織，大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì)主辦，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院承辦。
主持人開場(chǎng)介紹與會(huì)嘉賓
各界嘉賓與首都師范大學(xué)學(xué)生們一起聚力探索，前瞻未來(lái)。蒞臨本次活動(dòng)的嘉賓是：首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院黨委書記劉銳，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)王銳，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)王佳，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院黨委副書記兼副院長(zhǎng)劉添嬌，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任郝雪婷副教授，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)系主任溫京博副教授，中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)市場(chǎng)部（品牌發(fā)展部）品牌與宣傳室主管于涵女士，北京聯(lián)通市場(chǎng)部副總經(jīng)理郭騰飛先生，北京聯(lián)通青少年市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主管楊睿先生，科大訊飛集團(tuán)品牌市場(chǎng)中心高級(jí)品牌經(jīng)理?xiàng)詈葡壬?，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司、北京市場(chǎng)西南區(qū)區(qū)域經(jīng)理崔會(huì)旺先生，漢王友基品牌經(jīng)理李玉婷女士，HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生，泡泡瑪特IP營(yíng)銷負(fù)責(zé)人田力竹女士，長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社記者郜盼女士，以及來(lái)自首都師范大學(xué)相關(guān)專業(yè)師生共計(jì)200余人參會(huì)。
領(lǐng)導(dǎo)致辭
首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)王佳副院長(zhǎng)致辭
活動(dòng)伊始，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)王佳副院長(zhǎng)為本次大廣賽巡講致辭。王佳副院長(zhǎng)首先代表首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，向所有來(lái)賓表達(dá)最誠(chéng)摯的歡迎和深深的感謝，接著向大家介紹了大廣賽北京賽區(qū)的概況。在致辭中，王佳副院長(zhǎng)表示全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽覆蓋院校以及參與師生人數(shù)眾多，參賽作品水準(zhǔn)高，迄今為止已成功舉辦15屆16次賽事，成為了具有廣泛社會(huì)影響力的比賽，對(duì)于提高教學(xué)質(zhì)量，檢驗(yàn)教學(xué)成果具有指導(dǎo)性。同時(shí)，作為選拔優(yōu)秀人才的賽事平臺(tái)，這種交流能夠最大程度的活躍大學(xué)生的課外文化生活，激發(fā)靈感和智慧，強(qiáng)化實(shí)踐創(chuàng)新能力。此外，大廣賽更是直接面向企業(yè)與市場(chǎng)的機(jī)遇，能夠增強(qiáng)同學(xué)們對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的理解，明確個(gè)人發(fā)展的途徑和方向。首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院一直以來(lái)對(duì)大廣泛秉持高度重視的態(tài)度，將其作為推動(dòng)學(xué)院發(fā)展，提升教學(xué)成果的重要舉措。最后，王佳副院長(zhǎng)衷心祝愿同學(xué)們?cè)诘?6屆大廣賽中可以再創(chuàng)佳績(jī)。
參賽要點(diǎn)
首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)系主任溫京博副教授介紹參賽要點(diǎn)
接下來(lái)，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)系主任溫京博副教授為現(xiàn)場(chǎng)師生進(jìn)行了本屆大廣賽的參賽要點(diǎn)解析。他從大廣賽堅(jiān)持“促進(jìn)教改、啟迪智慧、強(qiáng)化能力、提高素質(zhì)、立德樹人”的競(jìng)賽宗旨談起，以專業(yè)視角分析大廣賽的作用，提出大廣賽營(yíng)造了集“開放性、開拓性、靈活性、獨(dú)特性”一體化的創(chuàng)造力環(huán)境，推動(dòng)高校素質(zhì)教育和創(chuàng)新型人才培養(yǎng)。接著，他分析了本屆大廣賽的主題和海報(bào)，介紹了本屆大廣賽的命題及賽程安排，強(qiáng)調(diào)本屆關(guān)于作品類型、作品提交時(shí)間等相較往屆的變化，點(diǎn)明創(chuàng)作中要注意廣告創(chuàng)作有原則、講導(dǎo)向，命題創(chuàng)作注意審題，堅(jiān)持原創(chuàng)、素材使用恰到好處，創(chuàng)作中的細(xì)節(jié)不可忽略四大問(wèn)題并祝同學(xué)們迎接挑戰(zhàn)，取得佳績(jī)。
命題解析
隨后，北京聯(lián)通青少年市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主管楊睿先生，科大訊飛集團(tuán)品牌市場(chǎng)中心高級(jí)品牌經(jīng)理?xiàng)詈葡壬贾萃薰瘓F(tuán)有限公司北京市場(chǎng)西南區(qū)區(qū)域經(jīng)理崔會(huì)旺先生，漢王友基品牌經(jīng)理李玉婷女士，HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生，泡泡瑪特IP營(yíng)銷負(fù)責(zé)人田力竹女士，長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社記者郜盼女士分別對(duì)各自品牌進(jìn)行了介紹和命題解析，幫助參與大廣賽的同學(xué)們更加清楚品牌訴求，準(zhǔn)確把握命題核心。命題解析中穿插了問(wèn)答抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，同學(xué)們爭(zhēng)相舉手搶答，積極互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分活躍。
北京聯(lián)通青少年市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主管楊睿先生進(jìn)行命題解析
北京聯(lián)通青少年市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主管楊睿先生首先對(duì)本屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派“有夢(mèng)有方向”這個(gè)命題進(jìn)行解析，讓青少年群體用自己的語(yǔ)言和方式理解并認(rèn)同聯(lián)通沃派。其次，他圍繞著聯(lián)通沃派智慧校園講解重點(diǎn)產(chǎn)品，聚焦聯(lián)通沃派校園套餐專屬會(huì)員權(quán)益平臺(tái)、潮流科技應(yīng)用等產(chǎn)品方向進(jìn)行賽題解析，表示希望同學(xué)能夠深入挖掘中國(guó)結(jié)的歷史文化淵源，尋找中國(guó)聯(lián)通中國(guó)結(jié)中國(guó)文化觀念，凸顯聯(lián)通的文化底蘊(yùn)。
楊睿先生與獲獎(jiǎng)同學(xué)合影
科大訊飛集團(tuán)品牌市場(chǎng)中心高級(jí)品牌經(jīng)理?xiàng)詈葡壬M(jìn)行命題解析
科大訊飛集團(tuán)品牌市場(chǎng)中心高級(jí)品牌經(jīng)理?xiàng)詈葡壬鷱默F(xiàn)場(chǎng)展示如何使用“訊飛星火”AI生成視頻、AI平面設(shè)計(jì)作品、企業(yè)宣傳廣告、AI旅游攻略以及知識(shí)問(wèn)答幾點(diǎn)展開，通過(guò)實(shí)際操作讓學(xué)生們感受其廣告主題——“教你身邊的人用訊飛星火APP”。楊浩先生表示每一位同學(xué)都能成為掌握AI的新人類，鼓勵(lì)大家向身邊的人推薦訊飛星火APP，成為星火首席推薦官進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
楊浩先生與獲獎(jiǎng)同學(xué)合影
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司、北京市場(chǎng)西南區(qū)區(qū)域經(jīng)理崔會(huì)旺先生進(jìn)行命題解析
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司、北京市場(chǎng)西南區(qū)區(qū)域經(jīng)理崔會(huì)旺先生圍繞早餐、健康、營(yíng)養(yǎng)、活力、老牌五個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線和AD鈣奶進(jìn)行了詳細(xì)的解析。關(guān)于廣告創(chuàng)意部分，他提出希望同學(xué)們圍繞產(chǎn)品核心成分、產(chǎn)品功效、品牌精神等方面進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)?；?dòng)交流環(huán)節(jié)崔會(huì)旺先生風(fēng)趣幽默，學(xué)生們互動(dòng)積極主動(dòng)，使得整個(gè)會(huì)場(chǎng)充斥活躍的氣氛。
崔會(huì)旺先生與獲獎(jiǎng)同學(xué)合影
漢王友基品牌經(jīng)理李玉婷女士進(jìn)行命題解析
漢王友基品牌經(jīng)理李玉婷女士從產(chǎn)品性能、技術(shù)創(chuàng)新等方面詳細(xì)介紹了漢王友基旗下全球知名數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌XPPen，表示“夢(mèng)想”為該品牌精髓，“為夢(mèng)想而生，憑勇敢前行，創(chuàng)獨(dú)特的中國(guó)”為品牌的核心理念。李玉婷女士指出該品牌的主打產(chǎn)品XPPen Artist Pro 16（2.5k）第二代數(shù)位屏能實(shí)現(xiàn)多元的娛樂(lè)和學(xué)習(xí)，以全新IP形象為創(chuàng)意主線，提高學(xué)生的創(chuàng)作效率和創(chuàng)作效果。
李玉婷女士與獲獎(jiǎng)同學(xué)合影
HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生進(jìn)行命題解析
HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生從品牌簡(jiǎn)介、命題作品、命題詮釋、創(chuàng)作目的、廣告形式五方面展開介紹。他在講解過(guò)程中談到HBN品牌產(chǎn)品“原白水乳套組、雙A醇晚霜2.0”保持膚色原生態(tài)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，并希望同學(xué)們能通過(guò)“健康護(hù)膚，原生態(tài)”為主題進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過(guò)傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品核心功效，提升Z世代群體對(duì)“讓‘ 真功效 ’名副其實(shí)”品牌理念的認(rèn)知和好感度。
熊輝先生與獲獎(jiǎng)同學(xué)合影
泡泡瑪特IP營(yíng)銷負(fù)責(zé)人田力竹女士進(jìn)行命題解析
泡泡瑪特IP營(yíng)銷負(fù)責(zé)人田力竹女士表示泡泡瑪特不僅是只賣盲盒的公司，而是以這些潮玩IP為核心去覆蓋整個(gè)產(chǎn)品上下游的潮流文化娛樂(lè)公司。她強(qiáng)調(diào)在對(duì)Zsiga IP形象進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)要從藝術(shù)家對(duì)他的IP設(shè)定開始了解，并推薦同學(xué)們關(guān)注該IP設(shè)計(jì)師吾丹丹老師的設(shè)計(jì)理念，從她對(duì)此IP的理解中找到創(chuàng)意答案。最后，針對(duì)命題范疇田女士強(qiáng)調(diào)了開學(xué)季為營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。
田力竹女士與獲獎(jiǎng)同學(xué)合影
長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社記者郜盼女士進(jìn)行命題解析
長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社記者郜盼女士從山西長(zhǎng)治的歷史底蘊(yùn)、自然風(fēng)光、人文美食多方面為學(xué)生們?cè)敿?xì)地介紹了一個(gè)活力的城市。強(qiáng)調(diào)了大廣賽命題“愛(ài)上長(zhǎng)治的N個(gè)理由”，以“印象長(zhǎng)治”“青春長(zhǎng)治”“智匯長(zhǎng)治”“活力長(zhǎng)治”“品質(zhì)長(zhǎng)治”五個(gè)關(guān)鍵詞為主要?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)。最后，郜盼女士誠(chéng)摯地向大家發(fā)出邀請(qǐng)，歡迎大家去實(shí)地感受長(zhǎng)治。
郜盼女士與獲獎(jiǎng)同學(xué)合影
領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)
首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院黨委書記劉銳致辭
最后，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院黨委書記劉銳為本次巡講致辭。首先，劉書記對(duì)到場(chǎng)的組委會(huì)以及主辦方各位來(lái)賓表示誠(chéng)摯的感謝。對(duì)于本屆大廣賽劉書記談到，學(xué)生們需要體會(huì)品牌方對(duì)于品牌的熱愛(ài)，增強(qiáng)自身感知力對(duì)于設(shè)計(jì)而言是尤為重要的，她鼓勵(lì)學(xué)生將專業(yè)所學(xué)運(yùn)用到比賽中去，嘗試與企業(yè)、與社會(huì)對(duì)接實(shí)踐，將教學(xué)科研成果落地。同時(shí)也鼓勵(lì)學(xué)生從多個(gè)角度對(duì)品牌進(jìn)行理解打造，收獲更加創(chuàng)新的思維和扎實(shí)的技能。最后，劉書記表示希望同學(xué)們都能在本次比賽中有所收獲并預(yù)祝本次比賽圓滿成功。
創(chuàng)意由我，無(wú)限可能。第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在首都師范大學(xué)站圓滿結(jié)束。大廣賽不僅是一場(chǎng)比賽，更是一次青春的挑戰(zhàn)和夢(mèng)想的追逐。在此，預(yù)祝同學(xué)們?cè)诒緦么髲V賽中斬獲佳績(jī)，再創(chuàng)輝煌！
參會(huì)嘉賓合影
現(xiàn)場(chǎng)精彩互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)
現(xiàn)場(chǎng)精彩掠影
會(huì)前花絮
參會(huì)師生認(rèn)真聽講
品牌展位互動(dòng)
品牌精美禮品
