【報道】“心若有夢不畏遠，策馬揚鞭正當時”——第16屆大廣賽 北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講?首都師范大學站
作者：第16屆大廣賽
時間：2024-05-18
活動現(xiàn)場
春風十里，不如創(chuàng)意一瞬。在五月的和煦陽光下，北京的每個角落都沐浴在陽光中，恰似大廣賽的創(chuàng)意之光，照亮了城市的每一個角落。2024年5月16日下午，第16屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在首都師范大學美術(shù)學院階梯教室隆重舉辦。本次活動由全國大學生廣告藝術(shù)大賽組委會組織，大廣賽北京賽區(qū)組委會主辦，首都師范大學美術(shù)學院承辦。
主持人開場介紹與會嘉賓
各界嘉賓與首都師范大學學生們一起聚力探索，前瞻未來。蒞臨本次活動的嘉賓是：首都師范大學美術(shù)學院黨委書記劉銳，首都師范大學美術(shù)學院副院長王銳，首都師范大學美術(shù)學院副院長王佳，首都師范大學美術(shù)學院黨委副書記兼副院長劉添嬌，首都師范大學美術(shù)學院視覺傳達設(shè)計系主任郝雪婷副教授，首都師范大學美術(shù)學院數(shù)字媒體藝術(shù)系主任溫京博副教授，中國聯(lián)通集團市場部（品牌發(fā)展部）品牌與宣傳室主管于涵女士，北京聯(lián)通市場部副總經(jīng)理郭騰飛先生，北京聯(lián)通青少年市場運營主管楊睿先生，科大訊飛集團品牌市場中心高級品牌經(jīng)理楊浩先生，杭州娃哈哈集團有限公司、北京市場西南區(qū)區(qū)域經(jīng)理崔會旺先生，漢王友基品牌經(jīng)理李玉婷女士，HBN品牌公關(guān)負責人熊輝先生，泡泡瑪特IP營銷負責人田力竹女士，長治日報社記者郜盼女士，以及來自首都師范大學相關(guān)專業(yè)師生共計200余人參會。
領(lǐng)導致辭
首都師范大學美術(shù)學院副院長王佳副院長致辭
活動伊始，首都師范大學美術(shù)學院副院長王佳副院長為本次大廣賽巡講致辭。王佳副院長首先代表首都師范大學美術(shù)學院，向所有來賓表達最誠摯的歡迎和深深的感謝，接著向大家介紹了大廣賽北京賽區(qū)的概況。在致辭中，王佳副院長表示全國大學生廣告藝術(shù)大賽覆蓋院校以及參與師生人數(shù)眾多，參賽作品水準高，迄今為止已成功舉辦15屆16次賽事，成為了具有廣泛社會影響力的比賽，對于提高教學質(zhì)量，檢驗教學成果具有指導性。同時，作為選拔優(yōu)秀人才的賽事平臺，這種交流能夠最大程度的活躍大學生的課外文化生活，激發(fā)靈感和智慧，強化實踐創(chuàng)新能力。此外，大廣賽更是直接面向企業(yè)與市場的機遇，能夠增強同學們對行業(yè)趨勢的理解，明確個人發(fā)展的途徑和方向。首都師范大學美術(shù)學院一直以來對大廣泛秉持高度重視的態(tài)度，將其作為推動學院發(fā)展，提升教學成果的重要舉措。最后，王佳副院長衷心祝愿同學們在第16屆大廣賽中可以再創(chuàng)佳績。
參賽要點
首都師范大學美術(shù)學院數(shù)字媒體藝術(shù)系主任溫京博副教授介紹參賽要點
接下來，首都師范大學美術(shù)學院數(shù)字媒體藝術(shù)系主任溫京博副教授為現(xiàn)場師生進行了本屆大廣賽的參賽要點解析。他從大廣賽堅持“促進教改、啟迪智慧、強化能力、提高素質(zhì)、立德樹人”的競賽宗旨談起，以專業(yè)視角分析大廣賽的作用，提出大廣賽營造了集“開放性、開拓性、靈活性、獨特性”一體化的創(chuàng)造力環(huán)境，推動高校素質(zhì)教育和創(chuàng)新型人才培養(yǎng)。接著，他分析了本屆大廣賽的主題和海報，介紹了本屆大廣賽的命題及賽程安排，強調(diào)本屆關(guān)于作品類型、作品提交時間等相較往屆的變化，點明創(chuàng)作中要注意廣告創(chuàng)作有原則、講導向，命題創(chuàng)作注意審題，堅持原創(chuàng)、素材使用恰到好處，創(chuàng)作中的細節(jié)不可忽略四大問題并祝同學們迎接挑戰(zhàn)，取得佳績。
命題解析
隨后，北京聯(lián)通青少年市場運營主管楊睿先生，科大訊飛集團品牌市場中心高級品牌經(jīng)理楊浩先生，杭州娃哈哈集團有限公司北京市場西南區(qū)區(qū)域經(jīng)理崔會旺先生，漢王友基品牌經(jīng)理李玉婷女士，HBN品牌公關(guān)負責人熊輝先生，泡泡瑪特IP營銷負責人田力竹女士，長治日報社記者郜盼女士分別對各自品牌進行了介紹和命題解析，幫助參與大廣賽的同學們更加清楚品牌訴求，準確把握命題核心。命題解析中穿插了問答抽獎環(huán)節(jié)，同學們爭相舉手搶答，積極互動，現(xiàn)場氣氛十分活躍。
北京聯(lián)通青少年市場運營主管楊睿先生進行命題解析
北京聯(lián)通青少年市場運營主管楊睿先生首先對本屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派“有夢有方向”這個命題進行解析，讓青少年群體用自己的語言和方式理解并認同聯(lián)通沃派。其次，他圍繞著聯(lián)通沃派智慧校園講解重點產(chǎn)品，聚焦聯(lián)通沃派校園套餐專屬會員權(quán)益平臺、潮流科技應(yīng)用等產(chǎn)品方向進行賽題解析，表示希望同學能夠深入挖掘中國結(jié)的歷史文化淵源，尋找中國聯(lián)通中國結(jié)中國文化觀念，凸顯聯(lián)通的文化底蘊。
楊睿先生與獲獎同學合影
科大訊飛集團品牌市場中心高級品牌經(jīng)理楊浩先生進行命題解析
科大訊飛集團品牌市場中心高級品牌經(jīng)理楊浩先生從現(xiàn)場展示如何使用“訊飛星火”AI生成視頻、AI平面設(shè)計作品、企業(yè)宣傳廣告、AI旅游攻略以及知識問答幾點展開，通過實際操作讓學生們感受其廣告主題——“教你身邊的人用訊飛星火APP”。楊浩先生表示每一位同學都能成為掌握AI的新人類，鼓勵大家向身邊的人推薦訊飛星火APP，成為星火首席推薦官進行創(chuàng)意設(shè)計。
楊浩先生與獲獎同學合影
杭州娃哈哈集團有限公司、北京市場西南區(qū)區(qū)域經(jīng)理崔會旺先生進行命題解析
杭州娃哈哈集團有限公司、北京市場西南區(qū)區(qū)域經(jīng)理崔會旺先生圍繞早餐、健康、營養(yǎng)、活力、老牌五個關(guān)鍵詞對娃哈哈營養(yǎng)快線和AD鈣奶進行了詳細的解析。關(guān)于廣告創(chuàng)意部分，他提出希望同學們圍繞產(chǎn)品核心成分、產(chǎn)品功效、品牌精神等方面進行創(chuàng)意設(shè)計?；咏涣鳝h(huán)節(jié)崔會旺先生風趣幽默，學生們互動積極主動，使得整個會場充斥活躍的氣氛。
崔會旺先生與獲獎同學合影
漢王友基品牌經(jīng)理李玉婷女士進行命題解析
漢王友基品牌經(jīng)理李玉婷女士從產(chǎn)品性能、技術(shù)創(chuàng)新等方面詳細介紹了漢王友基旗下全球知名數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新品牌XPPen，表示“夢想”為該品牌精髓，“為夢想而生，憑勇敢前行，創(chuàng)獨特的中國”為品牌的核心理念。李玉婷女士指出該品牌的主打產(chǎn)品XPPen Artist Pro 16（2.5k）第二代數(shù)位屏能實現(xiàn)多元的娛樂和學習，以全新IP形象為創(chuàng)意主線，提高學生的創(chuàng)作效率和創(chuàng)作效果。
李玉婷女士與獲獎同學合影
HBN品牌公關(guān)負責人熊輝先生進行命題解析
HBN品牌公關(guān)負責人熊輝先生從品牌簡介、命題作品、命題詮釋、創(chuàng)作目的、廣告形式五方面展開介紹。他在講解過程中談到HBN品牌產(chǎn)品“原白水乳套組、雙A醇晚霜2.0”保持膚色原生態(tài)的產(chǎn)品賣點，并希望同學們能通過“健康護膚，原生態(tài)”為主題進行創(chuàng)意設(shè)計，通過傳達品牌理念和產(chǎn)品核心功效，提升Z世代群體對“讓‘ 真功效 ’名副其實”品牌理念的認知和好感度。
熊輝先生與獲獎同學合影
泡泡瑪特IP營銷負責人田力竹女士進行命題解析
泡泡瑪特IP營銷負責人田力竹女士表示泡泡瑪特不僅是只賣盲盒的公司，而是以這些潮玩IP為核心去覆蓋整個產(chǎn)品上下游的潮流文化娛樂公司。她強調(diào)在對Zsiga IP形象進行創(chuàng)意設(shè)計時要從藝術(shù)家對他的IP設(shè)定開始了解，并推薦同學們關(guān)注該IP設(shè)計師吾丹丹老師的設(shè)計理念，從她對此IP的理解中找到創(chuàng)意答案。最后，針對命題范疇田女士強調(diào)了開學季為營銷節(jié)點。
田力竹女士與獲獎同學合影
長治日報社記者郜盼女士進行命題解析
長治日報社記者郜盼女士從山西長治的歷史底蘊、自然風光、人文美食多方面為學生們詳細地介紹了一個活力的城市。強調(diào)了大廣賽命題“愛上長治的N個理由”，以“印象長治”“青春長治”“智匯長治”“活力長治”“品質(zhì)長治”五個關(guān)鍵詞為主要創(chuàng)意點。最后，郜盼女士誠摯地向大家發(fā)出邀請，歡迎大家去實地感受長治。
郜盼女士與獲獎同學合影
領(lǐng)導總結(jié)
首都師范大學美術(shù)學院黨委書記劉銳致辭
最后，首都師范大學美術(shù)學院黨委書記劉銳為本次巡講致辭。首先，劉書記對到場的組委會以及主辦方各位來賓表示誠摯的感謝。對于本屆大廣賽劉書記談到，學生們需要體會品牌方對于品牌的熱愛，增強自身感知力對于設(shè)計而言是尤為重要的，她鼓勵學生將專業(yè)所學運用到比賽中去，嘗試與企業(yè)、與社會對接實踐，將教學科研成果落地。同時也鼓勵學生從多個角度對品牌進行理解打造，收獲更加創(chuàng)新的思維和扎實的技能。最后，劉書記表示希望同學們都能在本次比賽中有所收獲并預祝本次比賽圓滿成功。
創(chuàng)意由我，無限可能。第16屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在首都師范大學站圓滿結(jié)束。大廣賽不僅是一場比賽，更是一次青春的挑戰(zhàn)和夢想的追逐。在此，預祝同學們在本屆大廣賽中斬獲佳績，再創(chuàng)輝煌！
參會嘉賓合影
現(xiàn)場精彩互動抽獎環(huán)節(jié)
現(xiàn)場精彩掠影
會前花絮
參會師生認真聽講
品牌展位互動
品牌精美禮品
