【報(bào)道】以夢(mèng)為馬創(chuàng)想未來——2024第16屆大廣賽廣東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講會(huì)在深圳大學(xué)隆重舉

作者：第16屆大廣賽 時(shí)間：2024-05-17

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　五月的深圳，正值鳳凰花開，廣大師生再次相約深大，共赴創(chuàng)意盛會(huì)。5月13日下午，第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽廣東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講會(huì)在深圳大學(xué)隆重舉行。本次活動(dòng)由全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織，廣東省教育廳與廣東賽區(qū)組委會(huì)主辦，深圳大學(xué)傳播學(xué)院承辦。
　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大咖云集，同學(xué)們熱情高漲，嘉賓與同學(xué)們頻頻互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)神秘大獎(jiǎng)抽不停，將本場(chǎng)活動(dòng)推向一波接一波的高潮。

主持人張韻開場(chǎng)介紹與會(huì)嘉賓

現(xiàn)場(chǎng)掠影

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、大廣賽資深評(píng)委張翔教授，深圳大學(xué)教務(wù)部副主任陳小霞，大廣賽廣東賽區(qū)執(zhí)行副主任、深圳大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)巢乃鵬教授，大廣賽廣東賽區(qū)組委會(huì)秘書長(zhǎng)、深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃玉波教授，朗圣藥業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理唐永強(qiáng)先生，科大訊飛集團(tuán)高級(jí)品牌經(jīng)理姜佳美女士，即時(shí)設(shè)計(jì)校園團(tuán)隊(duì)宣講主講蘇曼女士，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司粵東市場(chǎng)商超經(jīng)理張瑜瓏先生，步步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關(guān)總監(jiān)司倩女士，HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生，納愛斯集團(tuán)深圳分公司督導(dǎo)黃麗霞女士，愛華仕箱包集團(tuán)產(chǎn)品推廣經(jīng)理程慶齡女士等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席本次巡講會(huì)。來自廣州華商學(xué)院、韶關(guān)學(xué)院、廣州城市理工學(xué)院、深圳職業(yè)技術(shù)大學(xué)、電子科技大學(xué)中山學(xué)院、汕尾職業(yè)技術(shù)學(xué)院和深圳大學(xué)藝術(shù)學(xué)部、深圳大學(xué)傳播學(xué)院的8所參賽院校師生們，共同參加了此次盛會(huì)。

深圳大學(xué)教務(wù)部副主任陳小霞致辭

　　深圳大學(xué)教務(wù)部副主任陳小霞首先上臺(tái)致辭。她首先對(duì)各位師生的到來表示熱烈的歡迎。陳小霞副主任提到，大廣賽不僅僅是一個(gè)能夠推動(dòng)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的比賽，更是能夠讓廣大學(xué)子展現(xiàn)創(chuàng)意才能，放飛想象力的舞臺(tái)，為培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力、協(xié)作力、表達(dá)力等提供了重要的契機(jī)。陳小霞副主任表示，深圳大學(xué)將繼續(xù)秉持公平公正、認(rèn)真負(fù)責(zé)的原則開展此次活動(dòng)，竭誠(chéng)為比賽提供保障服務(wù)。預(yù)祝本屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽取得圓滿成功。

大廣賽廣東賽區(qū)執(zhí)行副主任、深圳大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)巢乃鵬教授致辭

　　大廣賽廣東賽區(qū)執(zhí)行副主任、深圳大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)巢乃鵬教授上臺(tái)致辭。巢院長(zhǎng)提到，大廣賽作為開展實(shí)踐教育的重要平臺(tái)，對(duì)提升參賽學(xué)生的創(chuàng)新能力、合作能力及綜合素質(zhì)有顯著的促進(jìn)作用。巢乃鵬教授提到，在去年的比賽中，廣東賽區(qū)在全國(guó)范圍內(nèi)取得了較好的成績(jī)，這一榮譽(yù)屬于所有參賽的同學(xué)以及為大廣賽付出努力工作的院校和廣大師生們。他表示，深圳大學(xué)傳播學(xué)院將一如既往地支持大廣賽活動(dòng)的舉辦，為大家提供更加全面、個(gè)性化的支持，以確保參賽學(xué)生能夠更充分地展現(xiàn)創(chuàng)意和才華。也預(yù)祝參賽師生能夠在比賽中取得更加耀眼的成績(jī)。

大廣賽廣東賽區(qū)組委會(huì)秘書長(zhǎng)、深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃玉波教授介紹參賽要點(diǎn)

　　接下來，大廣賽廣東賽區(qū)組委會(huì)秘書長(zhǎng)、深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃玉波教授介紹了上屆大廣賽廣東賽區(qū)參賽獲獎(jiǎng)的佳績(jī)，他強(qiáng)調(diào)大廣賽廣東賽區(qū)系列活動(dòng)旨在鼓勵(lì)廣東省內(nèi)高校大學(xué)生發(fā)揮創(chuàng)意和想象力，挖掘自身的藝術(shù)潛能，提升藝術(shù)技巧和能力，創(chuàng)作更多好作品參加比賽。
　　隨后，黃玉波秘書長(zhǎng)詳細(xì)說明了本屆大廣賽的參賽要點(diǎn)和廣東省競(jìng)賽活動(dòng)安排，并強(qiáng)調(diào)了今年大廣賽的新變化，如在科技類別中增加了生成AI設(shè)計(jì)方向，在營(yíng)銷創(chuàng)客類別中增加了電商短視頻方向。
　　他強(qiáng)調(diào)，在本屆大廣賽中，參賽者要嚴(yán)格遵照比賽規(guī)則并根據(jù)賽事時(shí)間的安排進(jìn)行準(zhǔn)備，并且要注意素材版權(quán)使用、作品原創(chuàng)和正確審題等問題。參賽者需要密切關(guān)注大廣賽官方微信公眾號(hào)的信息，以確保按時(shí)完成比賽的各項(xiàng)任務(wù)。此外，參賽者還需要注意規(guī)定的作品要求和格式要求，確保作品提交符合競(jìng)賽規(guī)定。通過努力和創(chuàng)造力，參賽者將有機(jī)會(huì)展示其廣告藝術(shù)才華，獲得廣東賽區(qū)省獎(jiǎng)和全國(guó)獎(jiǎng)。

朗圣藥業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理唐永強(qiáng)先生進(jìn)行命題解析

　　隨后，第16屆大廣賽的命題企業(yè)代表為在場(chǎng)的師生們分別進(jìn)行詳細(xì)的命題解析。第一位帶來分享的是朗圣藥業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理唐永強(qiáng)先生，他向在場(chǎng)師生介紹了本屆大廣賽聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)此次參加大廣賽的兩個(gè)命題方向，分別是“朗圣藥業(yè)——隨心所育，綻放人生之美”和“摯愛無套感，赤尾中國(guó)ZAO”，讓同學(xué)們更加了解產(chǎn)品特點(diǎn)和可以打造的創(chuàng)意方向。

科大訊飛集團(tuán)高級(jí)品牌經(jīng)理姜佳美女士進(jìn)行命題解析

　　第二位帶來分享的是科大訊飛集團(tuán)高級(jí)品牌經(jīng)理姜佳美女士，她首先詳細(xì)講解了此次參與大廣賽命題設(shè)計(jì)的產(chǎn)品——訊飛星火APP，展示了APP在創(chuàng)意策劃、故事創(chuàng)造、代碼編寫、PPT制作等方面的能力，并鼓勵(lì)大家仔細(xì)挖掘此APP在不同使用場(chǎng)景中的痛點(diǎn)需求，以精準(zhǔn)策劃命題，讓更多的用戶了解并使用訊飛星火APP。

即時(shí)設(shè)計(jì)校園團(tuán)隊(duì)宣講主講蘇曼女士進(jìn)行命題解析

　　即時(shí)設(shè)計(jì)校園團(tuán)隊(duì)宣講主講蘇曼女士介紹了“即時(shí)設(shè)計(jì)”這一云端協(xié)作設(shè)計(jì)工具的功能和優(yōu)點(diǎn)，該工具專注于UI類界面設(shè)計(jì)，能夠針對(duì)當(dāng)下社會(huì)所關(guān)注的熱點(diǎn)問題，以應(yīng)用的形式提供設(shè)計(jì)解決方案。她希望同學(xué)們的參賽作品能夠以創(chuàng)意工作坊的形式來面向創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作者和高校師生推廣。

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司粵東市場(chǎng)商超經(jīng)理張瑜瓏先生進(jìn)行命題解析

　　杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司粵東市場(chǎng)商超經(jīng)理張瑜瓏先生介紹了娃哈哈公司的發(fā)展歷程。并詳細(xì)講解了此次參與大廣賽命題設(shè)計(jì)的產(chǎn)品“AD鈣奶”和“營(yíng)養(yǎng)快線”的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品調(diào)性和產(chǎn)品核心。AD鈣奶的核心賣點(diǎn)在于酸甜可口、營(yíng)養(yǎng)豐富以及其所承載的童年回憶和IP活力；營(yíng)養(yǎng)快線的核心賣點(diǎn)則在于其洞察到了人們對(duì)早餐的需求，首創(chuàng)果汁+牛奶這一營(yíng)養(yǎng)飲料，能夠提供活力飽腹感，多種營(yíng)養(yǎng)要素一步到位。

愛華仕箱包集團(tuán)產(chǎn)品推廣經(jīng)理程慶齡女士進(jìn)行命題解析

　　愛華仕箱包集團(tuán)產(chǎn)品推廣經(jīng)理程慶齡女士對(duì)愛華仕品牌的發(fā)展歷程、品牌產(chǎn)品線和品牌slogan進(jìn)行了詳盡的展示和介紹，愛華仕的產(chǎn)品線既兼顧商務(wù)實(shí)用性，又兼?zhèn)涑绷髑靶l(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，旅行箱包、商務(wù)箱包、休閑背包等是品牌的主打產(chǎn)品系列。程慶齡女士針對(duì)此次比賽給出兩個(gè)廣告主題和對(duì)應(yīng)的廣告產(chǎn)品，她也向在場(chǎng)師生展示了愛華仕品牌設(shè)置的命題福利，以激勵(lì)同學(xué)們踴躍參與，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品。

步步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關(guān)總監(jiān)司倩女士進(jìn)行命題解析

　　步步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關(guān)總監(jiān)司倩女士詳細(xì)講解了品牌的核心技術(shù)和核心優(yōu)勢(shì)，并介紹了公司舉辦的頭部美學(xué)研究所和海島潮流大會(huì)等特色活動(dòng)。碧蓮盛的命題是其核心技術(shù)產(chǎn)品“不剃發(fā)植發(fā)”。司倩女士向同學(xué)們強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的規(guī)范性，介紹了不同賽道的廣告形式，并預(yù)祝同學(xué)們?cè)诒緦么髲V賽中取得好成績(jī)。

HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生進(jìn)行命題解析

　　HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生向在場(chǎng)師生介紹了HBN的核心產(chǎn)品，并分享了HBN在往屆大廣賽中的優(yōu)秀參賽案例。HBN在此次大廣賽中有兩個(gè)命題產(chǎn)品，其一是HBN原白水乳套組，其二是HBN雙A醇晚霜2.0。熊輝先生分別介紹了這兩款產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)命題核心是突出“真功效”名副其實(shí)，并向同學(xué)們列舉了多種不同的創(chuàng)作形式，為同學(xué)們提供靈感。

納愛斯集團(tuán)深圳分公司督導(dǎo)黃麗霞女士進(jìn)行命題解析

　　納愛斯集團(tuán)深圳分公司督導(dǎo)黃麗霞女士向在場(chǎng)師生介紹了納愛斯的品牌歷史、品牌定位和品牌使命，并展示了往屆大廣賽納愛斯這一命題下的優(yōu)秀作品。納愛斯此次的命題產(chǎn)品為納愛斯護(hù)齦牙膏本草薄荷香型，黃麗霞女士詳細(xì)介紹了此款牙膏的主要賣點(diǎn)和功效，并向在場(chǎng)的同學(xué)們強(qiáng)調(diào)了在創(chuàng)作過程中需注意的事項(xiàng)。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、大廣賽資深評(píng)委張翔教授帶來主題講座

　　接下來，是本次活動(dòng)的重頭戲，由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、大廣賽資深評(píng)委張翔教授帶來題為《廣告策劃的制勝之道》的主題分享。張翔教授用大量的生動(dòng)案例從多個(gè)方面為在場(chǎng)師生詳細(xì)講解提升大廣賽策劃案質(zhì)量的方法。他提到，可以從評(píng)委標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)兩個(gè)視角來理解策劃案的制勝之道。從評(píng)委視角看，大廣賽策劃案需要體現(xiàn)出策劃者對(duì)產(chǎn)品和品牌痛點(diǎn)人群以及痛點(diǎn)使用場(chǎng)景的深刻洞察，并基于這一深刻洞察給出足夠創(chuàng)新的創(chuàng)意方案。而從專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)視角看，一個(gè)好的策劃方案則需要具備可操作性、簡(jiǎn)潔樸實(shí)、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)忍卣?。張翔教授表示，一個(gè)高質(zhì)量的大廣賽策劃案的完成不僅需要同學(xué)們對(duì)命題有深刻的理解，更需要做到知行合一，多學(xué)習(xí)參考業(yè)界優(yōu)秀案例，從中學(xué)習(xí)創(chuàng)意靈感、表達(dá)方式等，理解真題真做，才能呈現(xiàn)出更加成熟的方案。
　　張翔教授的分享為現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)帶來了不一樣的思路和啟發(fā)?，F(xiàn)場(chǎng)同學(xué)受益匪淺，表示通過學(xué)習(xí)這樣的創(chuàng)意思路，能夠幫助自己找到更符合品牌需求的創(chuàng)意表達(dá)。
　　巡講會(huì)為我們帶來了新的創(chuàng)意思路，一場(chǎng)關(guān)于青春創(chuàng)意的探索之旅也正式開啟。在這里，我們滿懷激情、觸發(fā)靈感；在這里，我們創(chuàng)意交匯、放飛思想。在此，預(yù)祝同學(xué)們?cè)诒緦么髲V賽中斬獲佳績(jī)，綻放出最美青春的光彩！