【報道】“行遠(yuǎn)自邇，篤行不怠”——第16屆大廣賽湖北賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講活動·武漢大學(xué)站成功舉辦

作者：第16屆大廣賽 時間：2024-05-11

活動現(xiàn)場

春深四月去，夏來五月新。2024年5月9日下午，第16屆大廣賽湖北賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動在武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院三樓報告廳成功舉辦。來自湖北省內(nèi)各高校的近300名師生齊聚于此，帶著滿滿的熱情與活力參與此次宣講活動。本場活動不僅有精彩的創(chuàng)意講座和命題解析，更有多項游戲互動環(huán)節(jié)，參會氛圍熱烈十足。

主持人蘇新喜開場介紹與會嘉賓

現(xiàn)場掠影

本次宣講活動由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽湖北賽區(qū)組委會主辦，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院承辦，到場嘉賓有：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長洪杰文教授、湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副院長周承君教授、大廣賽湖北賽區(qū)秘書長王曄老師、群玉山品牌咨詢首席執(zhí)行官姚俊先生、湖北聯(lián)通沃派校園市場負(fù)責(zé)人譚鄭偉先生、湖北聯(lián)通沃派校園市場負(fù)責(zé)人李珂女士、武漢聯(lián)通沃派品牌經(jīng)理石卉女士、朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士、朗圣藥業(yè)市場營銷經(jīng)理唐永強(qiáng)先生、科大訊飛高級品牌經(jīng)理趙璽君女士、科大訊飛高級品牌經(jīng)理楊揚(yáng)先生、即時設(shè)計校園團(tuán)隊宣講主講蘇曼女士、步步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關(guān)總監(jiān)司倩女士、HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生、納愛斯集團(tuán)鄂豫皖大區(qū)總導(dǎo)師蒙雪芬女士、愛華仕箱包策劃推廣經(jīng)理陳夢琪女士、群玉山品牌咨詢策略總監(jiān)丁潔女士。

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長洪杰文教授致辭

活動伊始，由武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長洪杰文教授進(jìn)行致辭。首先，洪杰文教授對各位嘉賓和同學(xué)們的到來表示熱切的歡迎。他提到，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院一直高度重視實踐教學(xué)，打造多層次實踐體系?！耙再惔賹W(xué)”是教書育人的重要抓手和靚麗名片，在教學(xué)實踐中也取得了豐碩的成果。同時，他認(rèn)為大廣賽為同學(xué)們提供了展示創(chuàng)意和靈感的機(jī)會，希望同學(xué)們把握寶貴的參賽機(jī)會，將所學(xué)專業(yè)知識融會貫通，在本屆大廣賽的舞臺上大放異彩。

大廣賽湖北賽區(qū)組委會秘書長王曄老師介紹參賽要點

大廣賽湖北賽區(qū)組委會秘書長王曄老師向同學(xué)們介紹參賽要點，她提到大廣賽歷時20年，始終堅持初心、不忘責(zé)任，承載了無數(shù)學(xué)生們的優(yōu)秀創(chuàng)意。接著她向同學(xué)們介紹了本屆大廣賽的海報和主題口號“創(chuàng)意我無限”。跟往年相比，今年賽程安排沒有很大變化，但王曄老師提醒同學(xué)們注意：廣告創(chuàng)作要講導(dǎo)向、審題很關(guān)鍵、堅持原創(chuàng)、細(xì)節(jié)不可忽略。最后，她祝同學(xué)們積極迎接挑戰(zhàn)、在本屆大廣賽中取得佳績！

第一輪現(xiàn)場抽獎

接下來迎來此次活動的第一次福利抽獎時間，王曄老師抽取五位現(xiàn)場幸運兒，頒發(fā)由首席合作品牌聯(lián)通沃派帶來的獎品。同學(xué)們積極互動參與，現(xiàn)場氣氛熱烈。
下一個環(huán)節(jié)是各命題品牌帶來干貨滿滿的命題解析，為了更好地調(diào)動現(xiàn)場氛圍，提高同學(xué)們參與的積極性，各企業(yè)也貼心地為大家準(zhǔn)備了精美的禮品，多次抽獎互動環(huán)節(jié)讓同學(xué)們參與感滿滿，與企業(yè)建立起更加親密的關(guān)系。

武漢聯(lián)通沃派品牌經(jīng)理石卉女士進(jìn)行命題解析

武漢聯(lián)通沃派品牌經(jīng)理石卉女士進(jìn)行了本屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派和聯(lián)通中國結(jié)的命題解析。“在場的各位老師同學(xué)有多少使用聯(lián)通電話卡的？大家對中國聯(lián)通的了解有多少？”聯(lián)通沃派是中國聯(lián)通面向青少年群體推出的客戶品牌，希望同學(xué)們圍繞青春活力的品牌內(nèi)涵，以“聯(lián)通沃派有夢有方向”為主題進(jìn)行創(chuàng)意闡述及傳達(dá)。她建議同學(xué)們?nèi)サ疆?dāng)?shù)芈?lián)通營業(yè)廳實地考察，創(chuàng)作更貼合本地特色的作品。在對第二個命題解讀時，她強(qiáng)調(diào)，聯(lián)通作為有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤髽I(yè)，一直以來都注重中國傳統(tǒng)文化的傳承。今年設(shè)置“中國結(jié)里的中國情”、“中國結(jié)里的中國紅”兩個子命題。同學(xué)們在創(chuàng)作時要探究中國結(jié)的歷史淵源，尋找中國結(jié)與聯(lián)通品牌的關(guān)聯(lián)，凸顯品牌的紅色基因。

朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士進(jìn)行命題解析

朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士對本屆大廣賽聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)命題進(jìn)行深度解析。今年是朗圣藥業(yè)與大廣賽攜手走過的第三年，鄔女士對朗圣藥業(yè)和命題產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)介紹。朗圣藥業(yè)致力于尋找優(yōu)秀的創(chuàng)作伙伴，傳遞健康的兩性知識。品牌所要傳達(dá)的理念是：女性擇育權(quán)掌握在自己手里，要勇敢去愛，隨心所“育”?！拔覀儜?yīng)該尊重她的選擇，而不是幫她做選擇?！彼膭畲蠹矣媚贻p人的視角，進(jìn)行科學(xué)的生殖健康知識傳播，傳遞正確的戀愛觀，將格局打開，凸顯故事性，注意不要出現(xiàn)低俗或者擦邊的傾向?，F(xiàn)場也與同學(xué)們積極互動，送出品牌IP的抱枕禮品。

科大訊飛高級品牌經(jīng)理趙璽君女士進(jìn)行命題解析

科大訊飛高級品牌經(jīng)理趙璽君女士解析了科大訊飛的命題，首先她播放了企業(yè)宣傳片，讓同學(xué)們更好地了解科大訊飛和AIGC的世界，訊飛星火APP是同學(xué)們進(jìn)行大廣賽創(chuàng)作的得力小助手。今年的創(chuàng)作關(guān)鍵在于如何用年輕人最擅長的方式向身邊人推薦訊飛星火APP，同學(xué)們可以發(fā)掘更多痛點應(yīng)用場景，擁抱AI，發(fā)掘更多精彩用法。除此之外，她還提到，訊飛星火不僅可以是本屆大廣賽的小助手，同學(xué)們也可以將參賽作為契機(jī)，在日常生活中用AI大模型更好地武裝自己，方便學(xué)習(xí)和生活。

即時設(shè)計校園團(tuán)隊宣講主講蘇曼女士進(jìn)行命題解析

即時設(shè)計校園團(tuán)隊宣講主講蘇曼女士為大家?guī)砹烁韶洕M滿的介紹，即時設(shè)計是專業(yè)的UI設(shè)計工具，本屆大廣賽同學(xué)們使用即時設(shè)計進(jìn)行作品創(chuàng)作，在頁面內(nèi)提交作品源文件，評審環(huán)節(jié)可以直接體驗到設(shè)計細(xì)節(jié)。她重點介紹了UI賽道的命題方向：選擇社會熱點問題，完成設(shè)計界面后進(jìn)行包裝，打造自己的核心亮點。而策劃案賽道采用的是創(chuàng)意工作坊的形式，因而不需要傳統(tǒng)刻板，同學(xué)們可以大膽釋放靈感，用年輕人的方式“玩起來”。同時，即時設(shè)計成立了大廣賽交流群，將為參賽同學(xué)提供學(xué)科競賽全流程輔導(dǎo)，幫助同學(xué)們解決參賽過程中遇到的各類問題。

步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關(guān)總監(jiān)司倩女士進(jìn)行命題解析

步步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關(guān)總監(jiān)司倩女士向大家介紹了碧蓮盛企業(yè)命題?！跋蜿柖⑾蛎蓝?。”作為專注頭皮健康的醫(yī)療企業(yè)，碧蓮盛已經(jīng)累計為40萬發(fā)友擺脫脫發(fā)困擾。作為將“不剃發(fā)植發(fā)”理念首次落地的植發(fā)企業(yè)，碧蓮盛將植發(fā)、養(yǎng)發(fā)、美學(xué)緊密結(jié)合，“頭部美學(xué)”IP多次達(dá)到“破圈”的傳播效果。本屆大廣賽碧蓮盛廣告主題是“不剃發(fā)植發(fā)”，聚焦25-35歲之間有植發(fā)需求的目標(biāo)人群。司倩女士提示，營銷活動策劃方案、528全國愛發(fā)日活動策劃、黨日活動策劃、品牌手冊更新、公益墻的設(shè)計、不剃發(fā)植發(fā)周年慶祝等等活動，都是同學(xué)們可以選擇的策劃方向。

HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生進(jìn)行命題解析

HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生圍繞讓“真功效”名副其實，對HBN品牌進(jìn)行全面的命題解析。作為與大廣賽相伴已久的老朋友，本屆HBN解題重點在于如何圍繞“真功效”的品牌亮點，在企業(yè)出色的數(shù)據(jù)方面發(fā)揮創(chuàng)意。他特別提到，HBN產(chǎn)品的核心賣點是根源抑黑、抗糖、抗氧、抗光損多維發(fā)力。好創(chuàng)意的關(guān)鍵在于讓大家記住：“真功效”名副其實。企業(yè)鼓勵營銷策劃、微電影等多樣的賽道選擇，同學(xué)們進(jìn)行設(shè)計時要深入了解HBN獨特的品牌符號，讓創(chuàng)意靈感與產(chǎn)品實現(xiàn)自然的聯(lián)結(jié)與契合。

納愛斯集團(tuán)鄂豫皖大區(qū)總導(dǎo)師蒙雪芬女士進(jìn)行命題解析

納愛斯集團(tuán)鄂豫皖大區(qū)總導(dǎo)師蒙雪芬女士對超能SupNice品牌進(jìn)行命題解析。超能SupNice是高端天然洗護(hù)創(chuàng)領(lǐng)者超能旗下的運動子品牌，核心賣點是產(chǎn)品能實現(xiàn)18h長效抑菌、呵護(hù)家人健康，更好地滿足運動人群的需要。同學(xué)們可以針對品牌調(diào)性進(jìn)行不同類型的作品設(shè)計。她提到，視頻類要有傳播的話題性，文案策劃類重點在于如何推廣產(chǎn)品，而UI類可以抓住重點、大膽突破現(xiàn)有的風(fēng)格。期待同學(xué)們圍繞“青春、動感、活力”的品牌調(diào)性和品牌理念，利用多種廣告形式書寫奇思妙想，把握潛在消費者的使用需求，激發(fā)他們的購買欲。

愛華仕箱包策劃推廣經(jīng)理陳夢琪女士進(jìn)行命題解析

愛華仕箱包策劃推廣經(jīng)理陳夢琪女士對愛華仕箱包進(jìn)行了命題解析。愛華仕箱包是中國頭部箱包品牌，已經(jīng)連續(xù)八年與大廣賽合作。“大家知道我們的產(chǎn)品口號是什么嗎？”陳女士與現(xiàn)場同學(xué)互動，同學(xué)們給出了正確答案：“愛華仕箱包，裝得下，世界就是你的”。本屆大廣賽兩款命題產(chǎn)品是斜杠行李箱和山系雙肩包，兩款產(chǎn)品顏值與實用性并存。通過與同學(xué)們分享往屆優(yōu)秀作品，她提出要圍繞功能價值和情感價值進(jìn)行創(chuàng)作，將創(chuàng)意與產(chǎn)品深度結(jié)合，創(chuàng)造真實、打動人心的品牌故事。此外，她特別提醒同學(xué)們注意品牌logo、原創(chuàng)IP使用的規(guī)范性。

群玉山品牌咨詢策略總監(jiān)丁潔女士帶來主題講座

最后，群玉山品牌咨詢策略總監(jiān)丁潔女士進(jìn)行了《品牌住在產(chǎn)品里》的主題講座?！爱a(chǎn)品是創(chuàng)作中很簡單的一環(huán)，但是在實踐過程中，創(chuàng)意者往往容易忘記、忽略產(chǎn)品本身的重要性?！彼龔淖陨碓O(shè)計經(jīng)驗出發(fā)，與同學(xué)們分享團(tuán)隊曾四次深入分析“牛奶”這一產(chǎn)品的特點，以及成功為“完美日記”品牌升級策劃等經(jīng)歷，啟發(fā)同學(xué)們：第一步要先去深入了解品牌方的產(chǎn)品，接著可以讓思路狂奔，從場景、受眾、社會、文化等角度大膽構(gòu)思，但在這個過程中，一定要不斷回看產(chǎn)品，重視產(chǎn)品。二元分流法、產(chǎn)業(yè)進(jìn)程法等實用方法的分享幫助同學(xué)們在本屆大廣賽中更好地創(chuàng)作優(yōu)秀作品。
最后，全體嘉賓、老師同學(xué)們合影留念，共同慶祝此次第16屆大廣賽湖北賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講武漢大學(xué)站活動圓滿收官！今日播下種子，靜待來日開花。此刻種下春日的創(chuàng)意，我們相約秋日的領(lǐng)獎臺再相見！預(yù)祝所有參賽選手能在本屆大廣賽中盡情書寫創(chuàng)意，賽出青春，賽出風(fēng)格，讓靈感點亮屬于自己的天空！