【報(bào)道】“創(chuàng)意匯聚，引領(lǐng)創(chuàng)新”——第16屆大廣賽上海賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在上海師范大學(xué)成功舉辦

作者：第16屆大廣賽 時(shí)間：2024-05-09

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　春風(fēng)送暖，細(xì)雨綿綿，在這充滿(mǎn)生機(jī)的季節(jié)里，備受矚目的第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽上海賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)，在上海師范大學(xué)徐匯校區(qū)會(huì)議中心一號(hào)報(bào)告廳璀璨揭幕。此次活動(dòng)吸引了來(lái)自上海30余所高校的廣告專(zhuān)業(yè)師生齊聚一堂，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。會(huì)場(chǎng)內(nèi)，各大命題品牌的展牌整齊排列，與會(huì)者們?cè)跓崃业挠懻摲諊校窒碇舜说膭?chuàng)意與見(jiàn)解，共同構(gòu)筑了一個(gè)思想的交流盛宴，為廣告藝術(shù)界注入了新的活力。

主持人開(kāi)場(chǎng)介紹與會(huì)嘉賓

現(xiàn)場(chǎng)掠影

　　本次活動(dòng)由全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織、大廣賽上海賽區(qū)組委會(huì)主辦，上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院承辦。上海市教育委員會(huì)高教處副處長(zhǎng)劉軍先生、上海師范大學(xué)副校長(zhǎng)李曄教授、上海師范大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)王健教授、上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院院長(zhǎng)孫寶國(guó)教授、上海師范大學(xué)教務(wù)處副處長(zhǎng)邱乙哲教授、上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)張華教授、大廣賽上海賽區(qū)負(fù)責(zé)人鄭歡教授等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng)。
　　群玉山咨詢(xún)董事長(zhǎng)兼首席策略官馬曉波先生也親臨現(xiàn)場(chǎng)，為在場(chǎng)師生帶來(lái)精彩的創(chuàng)意分享。首席合作品牌聯(lián)通沃派，聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)，以及命題品牌即時(shí)設(shè)計(jì)、娃哈哈、可畫(huà)Canva、碧蓮盛等六大品牌以精辟的命題解析和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，引起大家的熱烈反響和熱情參與。

活動(dòng)嘉賓簽名入場(chǎng)

01　盛情相邀靈感啟航

上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院院長(zhǎng)孫寶國(guó)教授致辭

　　下午13時(shí)，第16屆大廣賽上海賽區(qū)活動(dòng)正式開(kāi)啟，上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院孫寶國(guó)院長(zhǎng)首先致歡迎辭，對(duì)與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家和同學(xué)們表示熱烈歡迎。他指出，大廣賽作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)廣告賽事，對(duì)廣告教學(xué)和學(xué)生綜合素質(zhì)的提高有著積極的推動(dòng)作用；本屆大廣賽以“創(chuàng)意我無(wú)限”為主題，不僅彰顯了創(chuàng)新的重要性，更是對(duì)激發(fā)和培育年輕人無(wú)限創(chuàng)造力的保障和期待。孫院長(zhǎng)滿(mǎn)懷信心地指出，通過(guò)與行業(yè)專(zhuān)家的直接接觸和深入交流，同學(xué)們將能夠親耳聽(tīng)到品牌方對(duì)命題的精準(zhǔn)解讀，這將極大地激發(fā)他們內(nèi)心的創(chuàng)意火花。他衷心祝愿每一位參賽的同學(xué)在本次比賽中都能斬獲佳績(jī)，充分展現(xiàn)自己的才華與實(shí)力。

上海市教育委員會(huì)高教處副處長(zhǎng)劉軍先生講話(huà)

　　其后，上海市教育委員會(huì)高教處副處長(zhǎng)劉軍也發(fā)表了講話(huà)。他首先對(duì)到場(chǎng)的朋友表示了感謝，指出了上海賽區(qū)在第15屆大廣賽中取得的優(yōu)秀成績(jī)，然后提到學(xué)科競(jìng)賽作為高等教育的重要組成部分，對(duì)于培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力具有重要意義。他呼吁更多的教育者、學(xué)校和機(jī)構(gòu)能夠積極參與和支持這項(xiàng)比賽的舉辦，共同為學(xué)生們創(chuàng)造更多鍛煉能力、展示才華的機(jī)會(huì)。

上海師范大學(xué)副校長(zhǎng)李曄教授講話(huà)

　　李曄教授指出大廣賽不僅是一場(chǎng)競(jìng)賽，更是一次對(duì)高等教育質(zhì)量的檢驗(yàn)和推動(dòng)。大廣賽不僅鍛煉了學(xué)生們的專(zhuān)業(yè)技能、創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力，也對(duì)我們新聞、廣告、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)的教學(xué)內(nèi)容、人才培養(yǎng)模式和教學(xué)方法的改革產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。李曄教授希望廣大同學(xué)們能夠繼續(xù)發(fā)揚(yáng)大廣賽中體現(xiàn)出的創(chuàng)新精神、團(tuán)隊(duì)意識(shí)，在今后的學(xué)習(xí)實(shí)踐中不斷提高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)才干，為國(guó)家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

02　大廣賽啟動(dòng) 創(chuàng)意無(wú)限

大廣賽上海賽區(qū)負(fù)責(zé)人鄭歡教授介紹參賽要點(diǎn)

　　鄭歡教授首先對(duì)第16屆大廣賽的口號(hào)“創(chuàng)意我無(wú)限”進(jìn)行了解讀，然后對(duì)上海賽區(qū)第15屆大廣賽的獲獎(jiǎng)情況進(jìn)行了分析與介紹。鄭歡教授指出去年上海賽區(qū)獲獎(jiǎng)作品達(dá)到860組，平面類(lèi)、微電影類(lèi)、廣告語(yǔ)類(lèi)作品報(bào)送數(shù)量增勢(shì)明顯，但UI類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客類(lèi)報(bào)送作品，上海賽區(qū)的參與度相比其他賽區(qū)還比較低。最后，鄭歡教授對(duì)第16屆大廣賽的變化以及賽程安排進(jìn)行了進(jìn)度解讀，有效地回答了同學(xué)們關(guān)于本屆大廣賽的一些疑問(wèn)。

03　優(yōu)秀提案創(chuàng)意呈現(xiàn)

群玉山咨詢(xún)董事長(zhǎng)兼首席策略官馬曉波先生演講《三個(gè)案例復(fù)盤(pán)》

　　本次上海賽區(qū)巡講活動(dòng)的大師談創(chuàng)意環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)了群玉山咨詢(xún)董事長(zhǎng)兼首席策略官馬曉波先生。馬老師一出場(chǎng)，便匯聚了現(xiàn)場(chǎng)所有人的目光，他用精彩的案例生動(dòng)地詮釋了一個(gè)成熟的廣告提案是怎樣誕生的。從創(chuàng)意生成、細(xì)節(jié)打磨、場(chǎng)景選擇到最終成品，一整個(gè)創(chuàng)意流程的展現(xiàn)，給予了同學(xué)們?cè)S多啟發(fā)。馬老師的演講不僅深入剖析了當(dāng)前廣告行業(yè)的趨勢(shì)，還通過(guò)對(duì)Timberland、蕉下等成功的經(jīng)典案例解析，為同學(xué)們提供了一個(gè)全新的廣告視角，讓同學(xué)們?cè)诶斫鈴V告運(yùn)作原理的同時(shí)，也收獲了實(shí)用的策略與技巧。馬老師通過(guò)案例復(fù)盤(pán)，給同學(xué)們帶來(lái)最前沿的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)和最深刻的市場(chǎng)洞察。演講結(jié)束后，許多師生都感嘆這次獲益良多。

04　經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 彰顯真知

上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)碩士生導(dǎo)師孟令光老師分享獲獎(jiǎng)經(jīng)驗(yàn)

　　本次上海賽區(qū)還邀請(qǐng)了上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)碩士生導(dǎo)師孟令光老師，對(duì)該校組織參加大廣賽的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享。孟老師總結(jié)了五點(diǎn)獲獎(jiǎng)經(jīng)驗(yàn)，告訴同學(xué)們廣告作品創(chuàng)作要講求細(xì)節(jié)，要從情感出發(fā)，制作出的廣告作品首先要能夠打動(dòng)自己，想品牌方所想，在創(chuàng)作過(guò)程中，我們可以借助一些人工智能，但最重要的還是來(lái)自我們自己的創(chuàng)意，在提案時(shí)，最好要選擇口頭表達(dá)能力較強(qiáng)的同學(xué)，這樣能夠?qū)⑽覀兊膭?chuàng)意更好、更流暢的表達(dá)出來(lái)。

05　名企薈萃創(chuàng)意飛揚(yáng)

接下來(lái)，來(lái)到了精彩紛呈的品牌宣講環(huán)節(jié)

聯(lián)通沃派廣東佛山分公司市場(chǎng)部品牌宣傳室經(jīng)理王亦夫先生講解命題

　　聯(lián)通沃派廣東佛山分公司市場(chǎng)部品牌宣傳室經(jīng)理王亦夫先生首先開(kāi)啟了品牌宣講，首先對(duì)聯(lián)通的基本信息進(jìn)行了解釋?zhuān)热绯闪⒌哪攴?、肩?fù)的責(zé)任，以及業(yè)務(wù)涵蓋范圍等內(nèi)容進(jìn)行了解釋。緊隨其后的是對(duì)第16屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通的兩個(gè)命題的解析，并以視頻的形式對(duì)聯(lián)通的企業(yè)定位、LOGO含義等進(jìn)行了解釋?zhuān)雇瑢W(xué)們更好的了解選題，了解聯(lián)通。

朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士講解命題

　　朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士以有獎(jiǎng)問(wèn)答的形式開(kāi)場(chǎng)，帶動(dòng)全場(chǎng)氛圍。隨后，她從企業(yè)主角度剖析聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)命題，深入淺出，用生活化的例子為同學(xué)們帶來(lái)啟發(fā)，幫助同學(xué)們更好地理解命題。她希望參賽的同學(xué)們能夠從產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)，輸出品牌內(nèi)容，突出硬核產(chǎn)品力的國(guó)貨品牌概念，拋棄擦邊等低俗內(nèi)容。她告訴同學(xué)們一定要立意清晰，選一個(gè)點(diǎn)去打透它，不要貪多，并且以舉例的方式教給了同學(xué)們一些切實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研方法。

即時(shí)設(shè)計(jì)校園團(tuán)隊(duì)宣講主講蘇曼女士講解命題

　　即時(shí)設(shè)計(jì)校園團(tuán)隊(duì)宣講主講蘇曼女士首先對(duì)即時(shí)設(shè)計(jì)一些有趣的智能生成功能進(jìn)行了介紹，智能生成技術(shù)提起了大家的興趣，隨后蘇曼女士引入到了即時(shí)設(shè)計(jì)的一些功能，進(jìn)而對(duì)本屆大廣賽的命題進(jìn)行了介紹。命題解析時(shí)蘇女士用優(yōu)秀作品為同學(xué)們舉例，希望能夠拋磚引玉，給今年參加大廣賽的同學(xué)們一些啟發(fā)，其中還談到了一些加分項(xiàng)，吸引了同學(xué)們的注意。

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司滬蘇市場(chǎng)商超經(jīng)理何影女士講解命題

　　杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司滬蘇市場(chǎng)商超經(jīng)理何影女士以互動(dòng)問(wèn)答與命題解析穿插進(jìn)行的方式極大地調(diào)動(dòng)了同學(xué)們的參與積極性。通過(guò)互動(dòng)，何女士從品牌介紹到命題解析，一步步的引導(dǎo)同學(xué)們了解娃哈哈，了解今年的大廣賽命題，強(qiáng)化同學(xué)們對(duì)娃哈哈的品牌認(rèn)知。通過(guò)對(duì)AD鈣奶和營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的核心亮點(diǎn)提煉，讓同學(xué)們以最高效的方式了解產(chǎn)品，從品牌簡(jiǎn)介到產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)再到成功案例，何女士給同學(xué)們帶來(lái)了一場(chǎng)有趣又有用的命題解析，引起了現(xiàn)場(chǎng)陣陣歡呼。

碧盛蓮公關(guān)總監(jiān)司倩女士講解命題

　　碧盛蓮公關(guān)總監(jiān)司倩女士為同學(xué)們帶來(lái)了詳細(xì)的公司介紹和產(chǎn)品解析，讓大家對(duì)這個(gè)第一年參與大廣賽的品牌產(chǎn)生了極大地好奇心。司女士通過(guò)對(duì)公司核心技術(shù)的講解引出了“不剃發(fā)植發(fā)”這一命題點(diǎn)，幫助同學(xué)們更好的理解命題，通過(guò)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，讓同學(xué)們對(duì)碧蓮盛有了更全面、深入的了解，并且以問(wèn)答的形式強(qiáng)化了同學(xué)們對(duì)碧蓮盛相關(guān)信息的認(rèn)知。最后，指出了豐厚的企業(yè)活動(dòng)獎(jiǎng)，最高獎(jiǎng)金達(dá)到了5萬(wàn)元，極大的調(diào)動(dòng)了同學(xué)們的參與積極性。

Canva可畫(huà)品牌營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)經(jīng)理劉曉東女士講解命題

　　Canva可畫(huà)品牌營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)經(jīng)理劉曉東女士通過(guò)品牌介紹、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)梳理及場(chǎng)景洞察引入命題，給了同學(xué)許多創(chuàng)意啟發(fā)。在品牌命題深度解析環(huán)節(jié)，劉女士通過(guò)對(duì)廣告主題、目標(biāo)受眾、場(chǎng)景洞察等方面的解析，告訴同學(xué)們“什么叫有轉(zhuǎn)化力的廣告”，為同學(xué)們帶來(lái)了更多的創(chuàng)意思考點(diǎn)，最后，劉女士還提到了參賽的注意事項(xiàng)與獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。

06　盛會(huì)落幕夢(mèng)想揚(yáng)帆

　　經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)四個(gè)多小時(shí)的頭腦風(fēng)暴與深度交流，第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽上海賽區(qū)在上海師范大學(xué)舉辦的名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)已圓滿(mǎn)收官。此次活動(dòng)不僅為在校學(xué)生構(gòu)建了一個(gè)卓越的互動(dòng)與學(xué)習(xí)平臺(tái)，而且深化了廣告教育與實(shí)踐市場(chǎng)之間的緊密聯(lián)系，為廣告行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展輸送了寶貴的人才資源與技術(shù)支持?！皠?chuàng)意我無(wú)限”，我們滿(mǎn)懷期待，希望更多的學(xué)子能在大廣賽的鍛煉中淬煉成才，期待上海賽區(qū)能夠孕育出更多卓越的廣告佳作。