【報道】積蓄能量熱烈綻放——第16屆大廣賽陜西賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講西北大學(xué)站圓滿落幕

作者：第16屆大廣賽 時間：2024-04-26

活動現(xiàn)場

　　2024年4月24日14:00，第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽陜西賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動在西北大學(xué)長安校區(qū)隆重舉行，來自省內(nèi)多所高校二百余位師生參加了本次活動。

與會嘉賓

　　本次巡講活動由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織，大廣賽陜西賽區(qū)組委會主辦、西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦。本次巡講的特邀嘉賓是來自北京印刷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院教授、視覺傳達設(shè)計專業(yè)國家級一流專業(yè)負責(zé)人、北京市教學(xué)名師劉秀偉教授，西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記孫錄見書記，西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院馬鋒院長，大廣賽陜西賽區(qū)負責(zé)人、西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系主任楊立川教授等多位嘉賓蒞臨現(xiàn)場。此外，HBN品牌公關(guān)負責(zé)人熊輝先生、廣東愛華仕箱包集團市場推廣經(jīng)理涂巧媚女士也出席本次活動，并對命題做出相關(guān)解析。

會前現(xiàn)場

　　本次活動由大廣賽陜西賽區(qū)組委會副秘書長兼辦公室主任/西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系李常青老師主持，全程主要分為領(lǐng)導(dǎo)致辭、大廣賽要點解析、品牌命題解析以及名家創(chuàng)意講座四個部分，同時多輪抽獎問答穿插其中。

大廣賽陜西賽區(qū)組委會副秘書長兼辦公室主任、西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系李常青老師主持會議

西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院馬鋒院長致歡迎辭

　　活動伊始，西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院馬鋒院長致歡迎辭。他首先回溯西北大學(xué)122年的建設(shè)歷史和辦學(xué)成就，介紹了西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院的辦學(xué)歷史及取得的成就。他表示新聞傳播學(xué)院取得的成就離不開自身的努力和來自各方的支持，尤其像大廣賽這樣重要實踐教學(xué)平臺的支持。他進一步強調(diào)，西北大學(xué)歷來高度重視實踐教學(xué)，學(xué)校高層和相關(guān)職能部門對承辦大廣賽的工作給予了極大的重視，通過設(shè)立專門機構(gòu)、提供經(jīng)費保障、完善相關(guān)制度等一系列舉措，確保大廣賽的圓滿舉辦。

大廣賽陜西賽區(qū)負責(zé)人、西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系主任楊立川教授介紹參賽要點

　　接下來，大廣賽陜西賽區(qū)負責(zé)人、西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系主任楊立川教授，為在場的師生們詳細解讀了第16屆大廣賽的核心要點。楊教授首先重申了大廣賽的核心宗旨，即“促進教改、啟迪智慧、強化能力，提高素質(zhì)，立德樹人”。他深入剖析了本屆賽事相較于往屆所呈現(xiàn)的新變化，特別指出了大賽中涌現(xiàn)的新形式、新命題以及新類別，為參賽選手們提供了寶貴的指導(dǎo)。在談及參賽規(guī)則時，楊教授強調(diào)了參賽過程中的注意事項，并特別提醒大家在創(chuàng)作過程中需留意的問題。他特別指出，作品的創(chuàng)作必須嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)，堅持原創(chuàng)原則。
　　在命題解析環(huán)節(jié)，來自HBN和愛華仕箱包的企業(yè)嘉賓為在場的學(xué)生們帶來了精彩紛呈的品牌命題深度剖析。嘉賓們圍繞各自品牌的命題要點，進行了全面而深入的講解，使得同學(xué)們對這些品牌有了更加清晰的認識。

HBN品牌公關(guān)負責(zé)人熊輝先生解析品牌命題

　　HBN品牌公關(guān)負責(zé)人熊輝先生與現(xiàn)場觀眾進行了熱烈的互動，由此開啟了對HBN品牌的深度解讀。作為國家高新技術(shù)企業(yè)、深圳專精特新企業(yè)，HBN在國貨護膚品的行業(yè)中擁有著良好的口碑。在今年的命題解析中，熊輝先生為參賽選手們提供了寶貴的建議。他表示選手們可以圍繞α-熊果苷這一核心成分展開創(chuàng)作，從時間流逝與時間回報的角度深入挖掘，展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特魅力。此外，他還建議參賽者采用數(shù)據(jù)可視化的形式，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品功效，提升作品的說服力和吸引力。最后，他強調(diào)在使用HBN原白水乳套組作為創(chuàng)作產(chǎn)品時，要以套組形式呈現(xiàn)，切忌單品呈現(xiàn)。

愛華仕箱包集團市場推廣經(jīng)理涂巧媚女士解析品牌命題

　　接下來由愛華仕箱包集團市場推廣經(jīng)理涂巧媚女士為現(xiàn)場觀眾帶來了精彩的講解。愛華仕箱包集團作為大廣賽的長期合作伙伴，今年再次鼎力贊助，已連續(xù)八年支持大廣賽的舉辦。涂女士首先簡要介紹了愛華仕箱包品牌的發(fā)展歷程和基本情況，隨后深入解析了本次命題的核心要點。她從產(chǎn)品的功能和情感價值兩個層面出發(fā)，對廣告主題進行了詳盡的闡述，并詳細介紹了產(chǎn)品的主要功能以及廣告創(chuàng)作的形式要求。為了讓參賽選手們更好地理解命題，涂女士還分享了一些實用的創(chuàng)作建議，并特別強調(diào)了在創(chuàng)作過程中需要注意的事項。最后，涂女士還帶領(lǐng)愛華仕的吉祥物“華仔”與現(xiàn)場觀眾進行了抽獎互動，為整個活動增添了輕松愉快的氛圍。

北京印刷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院教授、視覺傳達設(shè)計專業(yè)國家級一流專業(yè)負責(zé)人、
北京市教學(xué)名師劉秀偉教授帶來專題講座

　　最后，迎來了本次大廣賽巡講活動的高潮環(huán)節(jié)，來自北京印刷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院教授、視覺傳達設(shè)計專業(yè)國家級一流專業(yè)負責(zé)人、北京市教學(xué)名師劉秀偉教授為在場師生帶來《用破格的創(chuàng)意思維駕馭AI》的精彩講座。講座從人工智能時代背景下的機遇、人工智能時代背景下的挑戰(zhàn)、設(shè)計師如何駕馭AI等方面展開。對于AI創(chuàng)作方面，劉教授表示在人工智能到來的時代背景下，我們要淡定接受，就像當初接受PS一樣。她強調(diào)擁抱AI已達成共識，駕馭AI任重而道遠。我們要把AI這個工具使用好是最重要的，告訴同學(xué)們在廣告設(shè)計中駕馭AI需要使用者用心去打動消費者，要保持對藝術(shù)本質(zhì)的尊重和追求。為生動詮釋這一觀點，劉教授引用了亨氏番茄醬、雀巢奶牛場酸奶、麥當勞、賽百味等經(jīng)典品牌使用AI元素進行廣告創(chuàng)作的案例，凸顯了設(shè)計師在其中的不可替代性。最后，劉教授特別強調(diào)，在尋找廣告創(chuàng)意設(shè)計中，要展現(xiàn)中國元素和正能量。她指出靜態(tài)是方法，動態(tài)是精神，設(shè)計師的創(chuàng)意可以天馬行空地想，不能天馬行空地去做，但在實踐中要堅守底線，自覺傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅持四個自信。在未來，我們需要準備好，也必須準備好去面對AI。