【報(bào)道】“守正創(chuàng)新?lián)姑煌跣拇傥磥?lái) ”——第16屆大廣賽北京賽區(qū)啟動(dòng)式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講北京服裝學(xué)院站成功舉辦
作者：第16屆大廣賽
時(shí)間：2024-04-26
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
春光作序，萬(wàn)物和鳴；創(chuàng)意無(wú)限，廣而告之。2024年4月25日下午13時(shí)30分整，第16屆大廣賽北京賽區(qū)啟動(dòng)式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講在北京服裝學(xué)院櫻花園校區(qū)藝術(shù)樓二層報(bào)告廳隆重舉行。
主持人開(kāi)場(chǎng)介紹與會(huì)嘉賓
中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)、北京服裝學(xué)院院長(zhǎng)賈榮林教授和中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)?、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院王樹(shù)良教授致辭。锝銫科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、首席創(chuàng)意官薛振添以《AI變革下的腦洞復(fù)興》為題做創(chuàng)意分享。中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、大廣賽北京賽區(qū)負(fù)責(zé)人、北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)謝平教授，黨委書(shū)記王艷童女士，副院長(zhǎng)李瑋琦教授，黨委副書(shū)記賈士齊老師，大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任周易軍副教授，北京賽區(qū)聯(lián)系人馬千里老師與七個(gè)命題企業(yè)的代表以及首都近20所高校的近300名師生參加第16屆大廣賽北京賽區(qū)啟動(dòng)式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講。
會(huì)前現(xiàn)場(chǎng)
一、諄諄寄語(yǔ) 殷殷期許
中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)、北京服裝學(xué)院院長(zhǎng)賈榮林致辭
活動(dòng)伊始，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)、北京服裝學(xué)院院長(zhǎng)賈榮林教授發(fā)表致辭。他首先代表承辦單位北京服裝學(xué)院熱烈歡迎到場(chǎng)來(lái)賓，介紹了學(xué)校一貫的辦學(xué)宗旨、理念、特色與輝煌成績(jī)；并鼓勵(lì)同學(xué)們積極參賽，發(fā)揚(yáng)專(zhuān)業(yè)精神，堅(jiān)持初心、不忘責(zé)任，展現(xiàn)首都學(xué)子用專(zhuān)業(yè)所學(xué)服務(wù)社會(huì)的精氣神韻。
中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)?、
全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院王樹(shù)良教授講話(huà)
中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)?、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院王樹(shù)良教授致辭王樹(shù)良教授，代表大廣賽全國(guó)組委會(huì)、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)講話(huà)。他強(qiáng)調(diào)大廣賽是產(chǎn)教結(jié)合、真題真做，能夠培育創(chuàng)新創(chuàng)意人才的教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)；肯定北京服裝學(xué)院作為大廣賽北京賽區(qū)的承辦單位，精心策劃、嚴(yán)密組織、公平公正、傾情貢獻(xiàn)。最后預(yù)祝同學(xué)們能在本屆大廣賽中爭(zhēng)創(chuàng)佳績(jī)，涌現(xiàn)出更多的中國(guó)大學(xué)生好創(chuàng)意。
各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和學(xué)生代表上臺(tái)進(jìn)行啟動(dòng)儀式
在北京賽區(qū)啟動(dòng)式環(huán)節(jié)，全國(guó)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、承辦單位領(lǐng)導(dǎo)及命題企業(yè)代表向高校學(xué)生代表頒發(fā)了本屆大廣賽海報(bào)和參賽手冊(cè)并合影留念。臺(tái)上的嘉賓和學(xué)生代表笑逐顏開(kāi)，在掌聲雷動(dòng)中愉快地完成了啟動(dòng)儀式。
二、參賽要領(lǐng) 切切于心
中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事、大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、
北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任周易軍副教授進(jìn)行參賽要點(diǎn)介紹
中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事、大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任周易軍副教授，為出席師生詳細(xì)介紹了本屆大廣賽的參賽要點(diǎn)。他首先強(qiáng)調(diào)了大廣賽促進(jìn)教改、啟迪智慧、強(qiáng)化能力、提高素質(zhì)、立德樹(shù)人的大賽宗旨，倡導(dǎo)大賽與思政相結(jié)合、培養(yǎng)大學(xué)生的公益意識(shí)；然后介紹了第16屆大廣賽的命題及作品類(lèi)型，著重介紹了新增賽道——科技類(lèi)的內(nèi)容方向，并從創(chuàng)作導(dǎo)向、審題無(wú)誤、堅(jiān)持原創(chuàng)、注重細(xì)節(jié)四個(gè)方面強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)作中需要注意的問(wèn)題，為同學(xué)們更好地參賽指明了方向；最后介紹了大廣賽北京賽區(qū)的承辦情況、賽事特色以及參賽特別注意事項(xiàng)，并預(yù)祝同學(xué)們?cè)诒緦么筚愔腥〉脙?yōu)異的成績(jī)。
三、創(chuàng)意演講 精彩紛呈
锝銫科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人/首席創(chuàng)意官薛振添為同學(xué)們講座
在《AI變革中的腦洞復(fù)興》的主題演講中，锝銫科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人/首席創(chuàng)意官薛振添先是通過(guò)分享國(guó)內(nèi)外的創(chuàng)意案例，表明只有具備這六大思維能力，即設(shè)計(jì)感的復(fù)興、娛樂(lè)感的復(fù)興、意義感的復(fù)興、故事力的復(fù)興、整合力的復(fù)興、共情力的復(fù)興，才能在AI變革下的社會(huì)決勝于未來(lái)。然后，他指出評(píng)估好創(chuàng)意的維度是：?jiǎn)渭冇辛Φ母拍睢⒁饬现獾膭?chuàng)意和觸動(dòng)人心的洞察。最后，他引用了德國(guó)哲學(xué)家尼采的一句話(huà)作為結(jié)語(yǔ)“對(duì)生命我們不妨大膽一點(diǎn)，因?yàn)槲覀兘K將失去它”，鼓勵(lì)在場(chǎng)的全體廣告學(xué)學(xué)子要勇于嘗試、敢于創(chuàng)新，燃創(chuàng)意之火，奮力一搏。
四、命題詳解 啟迪靈感
朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士進(jìn)行命題解析
朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士首先從尊重女性自由選擇權(quán)出發(fā)，引出第一個(gè)命題——隨心所“育”、綻放人生之美，倡導(dǎo)女性自主掌握未來(lái)，表示為女性綻放提供堅(jiān)實(shí)的健康保障是企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任所在，并特別指出隨心所“育”，是尊重她的選擇，而不是幫她選擇，更不是鼓勵(lì)不生育。接著從硬核產(chǎn)品力出發(fā)，引出第二個(gè)命題，指出赤尾中國(guó)ZAO的概念是中國(guó)制造+中國(guó)創(chuàng)造+中國(guó)智造，并介紹了產(chǎn)品的功能賣(mài)點(diǎn)、創(chuàng)作注意要點(diǎn)和命題賽道，幫助同學(xué)們更好地了解企業(yè)命題。
即時(shí)設(shè)計(jì)社區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王蜜女士進(jìn)行命題解析
即時(shí)設(shè)計(jì)社區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王蜜女士首先介紹了品牌此次的創(chuàng)作主題——“持續(xù)進(jìn)化的即時(shí)設(shè)計(jì)”和作品類(lèi)型中的UI、平面和策劃案賽道。然后從最新產(chǎn)研全流程角度做了詳細(xì)的主題釋義，其中特別介紹了即時(shí)AI的工作流程與目前可以達(dá)到的效果，進(jìn)一步加深了同學(xué)們對(duì)即時(shí)設(shè)計(jì)的認(rèn)知。
步步蓮盛黨支部書(shū)記、碧蓮盛公關(guān)總監(jiān)司倩女士進(jìn)行命題解析
步步蓮盛黨支部書(shū)記、碧蓮盛公關(guān)總監(jiān)司倩女士首先對(duì)碧蓮盛醫(yī)療集團(tuán)做了詳細(xì)介紹，并特別指出碧蓮盛品牌通過(guò)植發(fā)實(shí)實(shí)在在幫助到了很多人，是可以讓生活變得更加美好的；接著從廣告主題、作品規(guī)范條例、廣告目的、廣告形式、目標(biāo)群體以及特別福利六大角度對(duì)策略單做出詳細(xì)說(shuō)明，幫助同學(xué)們更好地讀懂企業(yè)的訴求。整場(chǎng)解析展現(xiàn)了碧蓮盛“向陽(yáng)而生 向美而行”的品牌理念，還熱情邀請(qǐng)同學(xué)們前往碧蓮盛醫(yī)療集團(tuán)奔赴一場(chǎng)美學(xué)之旅。
愛(ài)華仕箱包集團(tuán)品牌推廣經(jīng)理鄔惠君女士進(jìn)行命題解析
愛(ài)華仕箱包集團(tuán)品牌推廣經(jīng)理鄔惠君女士首先從市場(chǎng)分布、行業(yè)地位與品牌榮譽(yù)以及產(chǎn)品核心功能等方面對(duì)品牌進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹，接下來(lái)從廣告主題、命題產(chǎn)品、廣告形式以及往屆優(yōu)秀作品四個(gè)方面對(duì)策略單做出詳細(xì)解析。
葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌經(jīng)理時(shí)晨陽(yáng)先生進(jìn)行命題解析
葵花藥業(yè)集團(tuán)品牌經(jīng)理時(shí)晨陽(yáng)先生開(kāi)場(chǎng)通過(guò)提問(wèn)生僻字“芪 斛 楂”的讀音，激發(fā)同學(xué)們的好奇心與廣泛興趣；然后對(duì)葵花藥業(yè)集團(tuán)和芪斛楂顆粒產(chǎn)品做了詳細(xì)介紹，幫助同學(xué)們更好地了解品牌和產(chǎn)品；最后對(duì)品牌訴求、廣告主題、目標(biāo)消費(fèi)者以及作品類(lèi)型做了詳細(xì)說(shuō)明。
葵花藥業(yè)集團(tuán)講師張怡凡女士進(jìn)行命題解析
葵花藥業(yè)集團(tuán)講師張怡凡女士首先對(duì)葵花藥業(yè)集團(tuán)進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹，講述了“保障中國(guó)兒童用藥安全，呵護(hù)中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)；做老百姓的好藥，為億萬(wàn)家庭帶來(lái)健康美好生活”的企業(yè)使命；接著通過(guò)科普醫(yī)學(xué)醫(yī)藥知識(shí)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)介紹，讓同學(xué)們對(duì)葵花熊膽痔靈膏/栓的產(chǎn)品定位，產(chǎn)品功效等有了更為深入的了解；最后闡述了征集作品類(lèi)型、作品要求與獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，并預(yù)祝同學(xué)們能夠做出自己滿(mǎn)意的作品。
福彩公益命題解析人
福彩公益命題解析人以三個(gè)問(wèn)題精彩開(kāi)場(chǎng)，福利彩票和公益事業(yè)之間是什么關(guān)系？福利彩票支持了哪些公益事業(yè)？彩票公益金是如何籌集和分配的？然后，圍繞這三個(gè)問(wèn)題，系統(tǒng)、全面地介紹了國(guó)家公益彩票的發(fā)行初衷、福利彩票的發(fā)行宗旨、倡導(dǎo)的健康購(gòu)彩理念、彩票公益金的用途和社會(huì)效益，闡釋了福彩“公益、慈善、健康、快樂(lè)、創(chuàng)新”的文化，以及“公益、責(zé)任、陽(yáng)光”的核心品牌價(jià)值。最后，對(duì)“尊重與愛(ài)，同行未來(lái)”這個(gè)命題進(jìn)行了詳細(xì)的闡釋。本屆大廣賽公益命題“尊重與愛(ài)，同行未來(lái)”，表達(dá)的核心思想，既是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的宣揚(yáng)，也是中國(guó)福利彩票“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”之宗旨的表達(dá)。大學(xué)生作為新時(shí)代青年的代表，應(yīng)該積極倡導(dǎo)尊重與愛(ài)，用自己的行動(dòng)感染和帶動(dòng)他人，用自己的才華和創(chuàng)意為社會(huì)注入新的更加澎湃的正能量。
講座精彩回顧
五、華場(chǎng)落幕 志在必得
活動(dòng)結(jié)束后參會(huì)師生合影
最后，第16屆大廣賽北京賽區(qū)啟動(dòng)式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講北京服裝學(xué)院站，在大家的熱烈掌聲中圓滿(mǎn)落幕。本場(chǎng)活動(dòng)使同學(xué)們有機(jī)會(huì)與企業(yè)進(jìn)行深度對(duì)話(huà)，與行業(yè)前輩進(jìn)行深度交流，激發(fā)了同學(xué)們的創(chuàng)意靈感與創(chuàng)作熱情?；顒?dòng)期間還穿插著共計(jì)八輪的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，活躍了會(huì)場(chǎng)氛圍的同時(shí)，還提高了在場(chǎng)同學(xué)參與大廣賽的積極性。在此衷心祝愿同學(xué)們能夠在本屆大廣賽中取得滿(mǎn)意的成績(jī)，讓青春綻放絢麗之花！
現(xiàn)場(chǎng)精彩掠影
參會(huì)師生認(rèn)真聆聽(tīng)講座
現(xiàn)場(chǎng)精彩互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)
品牌展位互動(dòng)
品牌精美禮品
校園食堂宣傳掠影
大廣賽校園海報(bào)宣傳掠影 北京賽區(qū) 梁雨凝 崔晨 供稿
