創(chuàng)意我無限 ——第15屆大廣賽浙江賽區(qū)頒獎典禮暨經(jīng)驗(yàn)分享會、第16屆大廣賽浙江賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講圓滿完成
作者：第16屆大廣賽
時間：2024-04-16
活動現(xiàn)場
2024年4月14日，第 15 屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)暨第 11 屆浙江省大學(xué)生廣告創(chuàng)意藝術(shù)競賽頒獎典禮暨經(jīng)驗(yàn)分享會、第 16 屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講·浙江大學(xué)站在浙江大學(xué)紫金港校區(qū)小劇場依次召開。多位企業(yè)代表、學(xué)界專家以及浙江賽區(qū)各校參賽同學(xué)及教師代表齊聚一堂，共同交流探討往屆的成功經(jīng)驗(yàn)與今年比賽的重要事項(xiàng)，在一天內(nèi)完美完成了承上啟下的重要轉(zhuǎn)變。
第 15 屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)暨
第 11 屆浙江省大學(xué)生廣告創(chuàng)意藝術(shù)競賽頒獎典禮暨經(jīng)驗(yàn)分享會
上午9時，第 15 屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)暨第 11 屆浙江省大學(xué)生廣告創(chuàng)意藝術(shù)競賽頒獎典禮暨經(jīng)驗(yàn)分享會在浙江大學(xué)紫金港校區(qū)小劇場隆重召開。大會由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織，大廣賽浙江賽區(qū)組委會主辦，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院承辦。本次活動主要分四個單元，分別是領(lǐng)導(dǎo)致辭、頒獎典禮、優(yōu)秀指導(dǎo)教師經(jīng)驗(yàn)分享和專項(xiàng)賽道命題宣講等。
業(yè)界專家、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)嘉賓都蒞臨了今天的活動盛會。出席活動的有浙江大學(xué)本科生院教務(wù)處韓魏副處長、浙江省市場監(jiān)管局廣告處何鈞副處長、浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院黨委書記王慶文老師；業(yè)界嘉賓有阿喀琉斯品牌傳播董事長/總裁、中國知名創(chuàng)意及品牌策劃人楊海標(biāo)先生，還有大廣賽浙江賽區(qū)專家委員會主任胡曉云老師、浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院策略傳播系主任、大廣賽浙江賽區(qū)組委會主任章燕老師、浙江省市場監(jiān)管局廣告處四級主任科員肖藝青女士、溫州大學(xué)人文學(xué)院廣告系主任黃良奇老師、寧波大學(xué)潘天壽建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授周艷老師、浙江工商大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字媒體系張麗潔老師以及各校老師和同學(xué)們。
領(lǐng)導(dǎo)致辭
活動以致辭開始，浙江大學(xué)本科生院教務(wù)處韓魏副處長、浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院黨委書記王慶文老師、大廣賽浙江賽區(qū)專家委員會主任胡曉云教授輪流致辭。首先是韓魏處長，他向在場的各位嘉賓、老師和同學(xué)們表示了熱烈的歡迎，強(qiáng)調(diào)了“守正創(chuàng)新”這一重要的賽事精神，并著重闡述了堅(jiān)守大賽的初心使命。韓處長提到全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作為一個綜合性平臺，能夠體現(xiàn)信息技術(shù)和新聞專業(yè)性、產(chǎn)業(yè)和教育的融合，并強(qiáng)調(diào)了要培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐精神的人才。
浙江大學(xué)本科生院教務(wù)處韓魏副處長致辭
緊接著是浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院黨委書記王慶文老師致辭，他首先對與會教師和人員表達(dá)了熱烈的歡迎。大廣賽見證了眾多院校的杰出表現(xiàn)，王書記基于此對歷屆大廣賽的比賽情況進(jìn)行了簡要總結(jié)。他指出廣告學(xué)是藝術(shù)也是科學(xué)，是多個學(xué)科知識的交匯與融合，強(qiáng)調(diào)了理論與實(shí)踐結(jié)合的重要性并鼓勵大家在比賽中融合理論與實(shí)踐，加強(qiáng)交流與合作，攜手共進(jìn)推動廣告事業(yè)的發(fā)展。
浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院黨委書記王慶文老師致辭
最后是大廣賽浙江賽區(qū)專家委員會主任胡曉云教授的致辭。胡曉云教授回想從2005年到2024年，一路走來，大廣賽經(jīng)歷了被質(zhì)疑到現(xiàn)在被高度認(rèn)可的成長過程，比賽的指導(dǎo)及宣講老師從青絲到白發(fā)，依然堅(jiān)持傳道授業(yè)并越來越堅(jiān)定。“風(fēng)風(fēng)雨雨20年，辛勤耕耘20年”，胡教授呼吁大家堅(jiān)持腳踏實(shí)地的方法論，堅(jiān)持與作品對話，一起探索，一起精彩，一起向未來。
大廣賽浙江賽區(qū)專家委員會主任胡曉云教授致辭
頒獎典禮
第 15 屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)涌現(xiàn)出了許多獨(dú)具特色、飽含創(chuàng)意的作品，除了參賽同學(xué)的用心付出，成功的作品同樣離不開學(xué)校的支持和優(yōu)秀老師的指導(dǎo)。本次活動對大賽中出現(xiàn)的成績優(yōu)秀院校、優(yōu)秀組織院校、優(yōu)秀指導(dǎo)教師都進(jìn)行了表彰。
首先，大會對獲得成績優(yōu)秀院校獎項(xiàng)的杭州師范大學(xué)、浙江理工大學(xué)、浙江師范大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院進(jìn)行了頒獎，韓魏處長和何鈞處長為他們頒發(fā)獎狀。
韓魏處長和何鈞處長頒發(fā)優(yōu)秀院校獎項(xiàng)
接著對獲得優(yōu)秀組織院校獎項(xiàng)的杭州師范大學(xué)、浙江師范大學(xué)、浙江理工大學(xué)、寧波大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)進(jìn)行表彰，王慶文書記為他們頒發(fā)了獎項(xiàng)。
王慶文書記頒發(fā)優(yōu)秀組織院校獎項(xiàng)
最后由楊海標(biāo)先生為獲得優(yōu)秀指導(dǎo)教師稱號的指導(dǎo)老師頒發(fā)獎項(xiàng)，分別是溫州大學(xué)的黃良奇老師、中國美術(shù)學(xué)院徐振庭老師、寧波大學(xué)的周艷老師、浙江工業(yè)大學(xué)呂月米老師、浙江師范大學(xué)林友桂老師、浙江理工大學(xué)劉潔老師、浙江工商大學(xué)張麗潔老師。
楊海標(biāo)先生為獲得優(yōu)秀指導(dǎo)教師稱號的指導(dǎo)老師頒發(fā)獎項(xiàng)
優(yōu)秀指導(dǎo)教師經(jīng)驗(yàn)分享
為了能夠促進(jìn)深度交流，讓更多的院校師生在大廣賽中學(xué)習(xí)獲益，活動邀請了第15屆比賽中取得突出成績的優(yōu)秀指導(dǎo)教師作經(jīng)驗(yàn)分享。來自溫州大學(xué)人文學(xué)院廣告系主任——黃良奇老師，為大家做了策劃類的經(jīng)驗(yàn)分享交流。黃老師詳細(xì)介紹了溫州大學(xué)在策劃案方面的獲獎情況，并強(qiáng)調(diào)了策劃案這一形式對學(xué)生綜合素質(zhì)提升的重要作用。以“從世俗到崇高”為題，從學(xué)校高度重視、系室全力執(zhí)行、學(xué)生積極行動、以策劃案為例的分析四個方面與大家分享了獲獎經(jīng)驗(yàn)。他圍繞“就是這么合拍”策劃案，介紹了參賽選題對獲獎結(jié)果的重要性，并闡釋了如何從產(chǎn)品本身出發(fā)進(jìn)行美學(xué)、哲學(xué)等方面的思考并進(jìn)一步升華主題。
溫州大學(xué)人文學(xué)院廣告系主任黃良奇老師進(jìn)行策劃類經(jīng)驗(yàn)分享交流
接下來發(fā)言的是寧波大學(xué)潘天壽建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授周艷老師，她同大家分享了平面類參賽作品的獲獎心得。周老師以獲得一等獎的 “感”愛系列作品等為例，從畫面對主題的闡釋、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)優(yōu)化、方案文案調(diào)整和作品細(xì)節(jié)關(guān)注等方面闡釋了平面類作品的獲獎心得；并最終從教學(xué)相長、“偶然”與“必然”以及人工智能三個方面分享了自己的思考。
寧波大學(xué)潘天壽建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授周艷老師分享平面類參賽作品獲獎心得
最后是浙江工商大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字媒體系張麗潔老師帶來的動畫類經(jīng)驗(yàn)分享。張老師以“豐惠鎮(zhèn)”動畫作品為例，以從心而動、心畫世界為核心，向大家講述了從團(tuán)隊(duì)出發(fā)、品牌策略單解讀、線上下調(diào)研、提煉創(chuàng)作關(guān)鍵詞、到聲音畫面細(xì)節(jié)描摹全過程的創(chuàng)作經(jīng)歷。分享結(jié)尾，張老師鼓勵大家盡全力參賽，在比賽中收獲成長的喜悅。
浙江工商大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字媒體系張麗潔老師帶來動畫類經(jīng)驗(yàn)分享
活動現(xiàn)場氛圍活躍，老師們的分享精彩紛呈，在場師生收獲滿滿。本次大會在加強(qiáng)師生對于大廣賽浙江賽區(qū)競賽發(fā)展現(xiàn)狀、命題理解的了解的同時，也為院校和老師們學(xué)習(xí)優(yōu)秀的組織和作品指導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)提供了良好的機(jī)會。
第 16 屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講·浙江大學(xué)站
2024年4月14日下午13時，第 16 屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講·浙江大學(xué)站在小劇場續(xù)寫精彩。下午場的宣講活動主要分三個單元，分別是競賽規(guī)則要點(diǎn)介紹、品牌命題解析和專家講座。
大廣賽浙江賽區(qū)專家委員會主任胡曉云老師、浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院策略傳播系主任、大廣賽浙江賽區(qū)組委會主任章燕老師、阿喀琉斯品牌傳播董事長、中國知名創(chuàng)意及品牌策劃人楊海標(biāo)先生、浙江聯(lián)通政企事業(yè)部副總經(jīng)理張艷女士、浙江聯(lián)通政企事業(yè)部總監(jiān)張海娟女士、浙江聯(lián)通政企事業(yè)部首席宣講師許晶女士、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司品牌創(chuàng)意經(jīng)理鄧必贏女士、HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生、納愛斯集團(tuán)有限公司杭州分公司督導(dǎo)張琪琪女士、廣東愛華仕箱包集團(tuán)有限公司產(chǎn)品推廣經(jīng)理程慶齡女士、中國福利彩票品牌傳播專家鄧肯先生等出席了本次巡講。
競賽規(guī)則要點(diǎn)介紹
活動開始，首先由浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院策略傳播系主任、大廣賽浙江賽區(qū)組委會主任章燕老師致辭。章老師回顧了大廣賽一路走來的不易，首先向?yàn)榛顒犹峁┲С值钠髽I(yè)、學(xué)校以及參賽指導(dǎo)老師和學(xué)生表示了感謝，對在場的各位嘉賓、老師和同學(xué)們表示了熱烈的歡迎。她在這一年一度的宣講中重申大廣賽“規(guī)則”的重要性，借助去年參賽作品因未能遵守規(guī)則而失去參賽資格的示例，告誡大家務(wù)必遵守參賽規(guī)則。
浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院策略傳播系主任、大廣賽浙江賽區(qū)組委會主任章燕老師致辭
接下來是浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院許今茜老師講解本次大廣賽的參賽要點(diǎn)。她首先對大廣賽的背景進(jìn)行了簡要的介紹，并從競賽類別、競賽命題、競賽時間軸、參賽流程等方面進(jìn)行了闡釋，使參賽師生能準(zhǔn)確把握重要信息。此外，許老師也對高校負(fù)責(zé)人/管理員的操作要點(diǎn)進(jìn)行了梳理和強(qiáng)調(diào)；同時，她也重點(diǎn)講解了省賽平臺參賽要點(diǎn)及注意事項(xiàng)，特別闡述了本次參賽辦法中的更新要點(diǎn)以及參賽過程中需要注意的細(xì)節(jié)，為師生能夠順利參賽提供了有效參照。
浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院許今茜老師講解參賽要點(diǎn)
品牌命題解析
首先是來自第16屆大廣賽首席合作命題品牌聯(lián)通沃派的浙江聯(lián)通政企BG首席宣講師許晶，她對中國聯(lián)通進(jìn)行了簡要的介紹，并重點(diǎn)介紹了面向青少年的沃派品牌。在觀看了命題相關(guān)視頻后，許晶對本屆大賽的兩個命題“有夢有方向”和“聯(lián)通中國結(jié)，連通中國情”的命題主旨、背景、子命題、八大作品形式及其對應(yīng)要求都進(jìn)行了細(xì)致的解讀，為參賽者確定選題提供了方向指引和靈感啟發(fā)。
浙江聯(lián)通政企BG首席宣講師許晶進(jìn)行聯(lián)通沃派命題解析
接著是杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司品牌創(chuàng)意經(jīng)理鄧必贏帶來的命題解析，解析開頭，她對娃哈哈的經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行了介紹并基于產(chǎn)品與同學(xué)們開展互動。以營養(yǎng)快線和AD鈣奶為例，鄧女士對娃哈哈近年來的成功營銷策略進(jìn)行分析，提示同學(xué)們在制作參賽作品時注重節(jié)點(diǎn)、場景、渠道進(jìn)行整合營銷策劃，并突出指出了命題中的新形式，宣講最后表達(dá)了對同學(xué)們交出優(yōu)秀作品的期待和美好祝愿。
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司品牌創(chuàng)意經(jīng)理鄧必贏進(jìn)行娃哈哈命題解析
HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝從HBN的品牌slogan出發(fā)，對HBN品牌進(jìn)行了介紹。熊先生展示了HBN品牌在科研方面的實(shí)力、資源與成果，同時向大家介紹了HBN開展的公益計(jì)劃及其同各方的合作策劃。接著，他對命題產(chǎn)品HBN原白水乳套裝、HBN雙A醇晚霜2.0中產(chǎn)品的信息及賣點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的解讀，以“讓‘真功效’名副其實(shí)”為例，啟發(fā)大家結(jié)合人生體驗(yàn)對產(chǎn)品進(jìn)行闡釋，傳達(dá)品牌理念。
HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝進(jìn)行HBN命題解析
納愛斯集團(tuán)有限公司杭州分公司督導(dǎo)張琪琪從品牌方角度，對納愛斯命題進(jìn)行了解析。張女士從品牌的宗旨與使命、品牌歷史、綠色認(rèn)證與技術(shù)支持等方面對品牌進(jìn)行了解讀，揭示了納愛斯維他命的秘密。這加深了參賽師生對納愛斯品牌的理解。接著，她解讀了命題主題、廣告目的、以及各項(xiàng)注意事項(xiàng)，并對包括策劃作品提交在內(nèi)的常見問題進(jìn)行了重點(diǎn)回應(yīng)。
納愛斯集團(tuán)有限公司杭州分公司督導(dǎo)張琪琪進(jìn)行納愛斯命題解析
愛華仕箱包集團(tuán)產(chǎn)品推廣經(jīng)理程慶齡首先對愛華仕箱包的歷史、品類、渠道布局、行業(yè)地位、品牌榮譽(yù)等進(jìn)行了介紹。此外，“更能裝、超耐用”在命題解析中得到了細(xì)致的闡釋，突出了愛華仕箱包的核心競爭力和重要賣點(diǎn)。就命題而言，她從廣告主題、廣告目的引入，解讀愛華仕的廣告主題，提出從功能價值和情感價值層面對產(chǎn)品進(jìn)行解讀并對往屆優(yōu)秀作品進(jìn)行了展示與分析。
愛華仕箱包集團(tuán)產(chǎn)品推廣經(jīng)理程慶齡進(jìn)行愛華仕箱包命題解析
福彩工作人員從福彩公益理念談到公益命題，層層深入，逐步融入，介紹了國家公益彩票的發(fā)行初衷、福利彩票的發(fā)行宗旨、倡導(dǎo)的健康購彩理念、彩票公益金的用途和社會效益，闡釋了福彩“公益、慈善、健康、快樂、創(chuàng)新”的文化，以及“公益、責(zé)任、陽光”的核心品牌價值。同時，對“尊重與愛，同行未來”這個貫穿命題解析與廣告內(nèi)容要求的創(chuàng)作主題，進(jìn)行了詳細(xì)的闡釋，并為參會的老師和同學(xué)們送去了美好祝愿。
福彩工作人員解析公益命題
名家名師講座
活動最后，Achilles阿喀琉斯品牌傳播董事長、中國知名創(chuàng)意及品牌策劃人楊海標(biāo)帶來了《AI，創(chuàng)意的終局?—— 解讀創(chuàng)意的第一性原理》專題演講。楊海標(biāo)先生是大廣賽的資深評委，多年擔(dān)任艾菲獎、龍吟榜、世界華文廣告獎、IAI國際傳鑒獎、金鼠標(biāo)等專業(yè)賽事評委。
Achilles阿喀琉斯品牌傳播董事長、中國知名創(chuàng)意及品牌策劃人楊海標(biāo)帶來專題演講
他從“創(chuàng)意的終局到了？”這個問題引入，與大家共同探討包括AI著作權(quán)爭議在內(nèi)的問題，并強(qiáng)調(diào)了保存生成過程的重要性。楊先生在提出AI技術(shù)給創(chuàng)意行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)的同時，從其生成的技術(shù)原理出發(fā)，闡釋了人類在AI時代仍然具有的重要意義。通過對“創(chuàng)意的第一性原理”——無中生有進(jìn)行解讀，鼓勵大家在工具使用與創(chuàng)意之間達(dá)到平衡。此外，他還強(qiáng)調(diào)了“注視是一種選擇的行為，只有獨(dú)特的視覺識別，才能被選擇”，因而視覺是一種更根本的吸引力。接著，楊先生向大家介紹了LACOSTE等著名品牌的視覺創(chuàng)意及其概念。獨(dú)具特色的視角、真實(shí)的行業(yè)范例加深了同學(xué)們對行業(yè)的理解，也意識到在AI崛起的時代，人類的創(chuàng)意仍然具有重要的作用，用好AI,一個人就是一支軍隊(duì)。
活動互動抽獎環(huán)節(jié)
在活動現(xiàn)場，師生與企業(yè)代表積極互動，面對企業(yè)代表拋出的問題，參會同學(xué)們踴躍發(fā)言，積極回應(yīng)，加深了對品牌及其經(jīng)典產(chǎn)品的印象。與此同時，同學(xué)們紛紛表達(dá)了對相關(guān)企業(yè)和大廣賽的期待和熱情，現(xiàn)場抽獎更是把活動推向了高潮。通過這次活動，同學(xué)們加強(qiáng)了與企業(yè)之間的溝通和交流，更加深入地理解了企業(yè)命題。
活動現(xiàn)場互動抽獎環(huán)節(jié)
感謝來自首席合作命題品牌聯(lián)通沃派、命題品牌娃哈哈、HBN、納愛斯、愛華仕箱包和中國福利彩票的六位命題嘉賓參與浙江賽區(qū)的巡講活動，并帶來豐厚的互動禮品。同時，我們也期待浙江賽區(qū)的同學(xué)們再接再厲，在第 16 屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)意與靈感，讓想法散發(fā)光芒，用創(chuàng)意創(chuàng)造輝煌！
老師、同學(xué)們認(rèn)真聆聽講座
現(xiàn)場精彩掠影
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精彩互動問答、抽獎環(huán)節(jié)
