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第16屆大廣賽 “營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡直播）競賽” 參賽指南

作者：第16屆大廣賽 時間：2024-04-02


　　一、“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡直播）競賽”參賽類別背景
　　2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》，指出：網(wǎng)絡主播在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經(jīng)濟社會發(fā)展等方面，肩負重要職責、發(fā)揮重要作用。而無論是在當下還是未來，傳播正能量、展現(xiàn)真善美，具備語言文化素養(yǎng)，具有健康格調(diào)品位的網(wǎng)絡直播人才會越來越受歡迎，其就業(yè)前景大有可為。為了培養(yǎng)優(yōu)秀直播人才、開拓直播前景、樹立行業(yè)規(guī)范，本次大廣賽以網(wǎng)絡直播的營銷項目為命題，結合實踐教學，精準營銷。學生在深度挖掘、了解、分析企業(yè)品牌營銷的基礎上進行創(chuàng)作，以此舉辦“第16屆全國大學生廣告藝術大賽營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡直播）競賽”。
　　二、“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡直播）競賽”參賽類別的意義
　　第16屆大廣賽“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡直播）競賽”以進一步扎實推進社會主義文化強國，深度探究大廣賽“以賽促練、以賽促學、以賽促教、以賽促改、以賽促研、以賽立德”的學科競賽本質(zhì)為準則。以全面踐行實踐教學改革平臺的責任，加快大廣賽助力實踐教學課程體系改革，提升全國高職院校相關專業(yè)教師的教育教學實踐能力，加強網(wǎng)絡營銷專業(yè)師資隊伍的建設。以營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡空間為目標，力求在選拔高端直播行業(yè)人才，樹立直播行業(yè)行為規(guī)范的同時，為高校畢業(yè)生的順利就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)搭橋鋪路，為社會挖掘、輸送、儲備符合經(jīng)濟全球化的信息時代發(fā)展要求的創(chuàng)新型人才，并以此助推實踐教學發(fā)展的改革之路，搭建一個直播行業(yè)創(chuàng)業(yè)新平臺。
　　三、營銷創(chuàng)客類方向說明
　　1、方向一：電商短視頻
　　2、方向二：網(wǎng)絡直播
　　四、參賽環(huán)節(jié)及要求
　　（一）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡直播）競賽”參賽環(huán)節(jié)
　　第16屆大廣賽營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡直播）競賽由海選階段與實戰(zhàn)階段兩部分組成。
　　1、海選階段：以學校為單位報名，每個學校每個方向推薦不超過5組團隊（共不超10組團隊），每個團隊必須3—5人，指導教師1-2人，參賽團隊提交報名表時要明確團隊中各成員職位。（注意：電商短視頻團隊須明確導演、攝像、編劇、攝制人員；網(wǎng)絡直播團隊須明確：主播、副播、運營人員、攝制人員）；每所院校所推薦的團隊中參賽人員和不能重復，每位指導教師指導作品不超3組。海選中選品為第16屆大廣賽命題品牌中的產(chǎn)品（通信、美妝、日化、箱包、服裝、飲料、食品、學習工具）
　　2. 實戰(zhàn)階段：實戰(zhàn)階段分為初賽、復賽、決賽3個部分。選品為大廣賽營銷創(chuàng)客競賽類別指定產(chǎn)品，各團隊在實戰(zhàn)階段將進行短視頻投放或線上直播，并根據(jù)各組的實戰(zhàn)數(shù)據(jù)，在經(jīng)過專家評審后評定獎項。
　　（二）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡直播）競賽”海選階段要求說明
　　1、“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡直播）競賽”參賽類別的產(chǎn)品選取范疇
　　可在2024第16屆大廣賽命題品牌中選擇任意一款命題產(chǎn)品，且必須是本屆競賽品牌的命題產(chǎn)品，進行視頻創(chuàng)作。
　　2、海選作品規(guī)格及提交要求
　　（1）海選階段賬號要求
　　①電商短視頻賬號為新起抖音賬號或原粉絲量小于30人，已發(fā)布短視頻少于5條。
　　②網(wǎng)絡直播無限制。
　　（2）海選作品形式
　　可在2024第16屆大廣賽命題品牌中選擇任意一款命題產(chǎn)品，創(chuàng)作一條視頻。建議選擇（通信、美妝、日化、箱包、服裝、飲料、食品、學習工具等產(chǎn)品）。要求主題明確、內(nèi)容新穎、具有較強傳播力，有較強感染力，符合品牌調(diào)性，適用于網(wǎng)絡平臺傳播。
　　①電商短視頻：創(chuàng)作一條帶貨種草短視頻。通過真實、沉浸式的使用場景，向目標人群種草產(chǎn)品，傳遞產(chǎn)品賣點及使用效果，具備強種草點或購買驅(qū)動力，適用于電商詳情頁的展示，及社交媒體種草傳播；
　　②網(wǎng)絡直播：創(chuàng)作一條模擬直播帶貨視頻。主題清晰、內(nèi)容新穎、話術規(guī)范，具有一定傳播度，有較強的說服力，符合品牌調(diào)性，適用于電商平臺傳播。
　　（3）海選作品要求
　　視頻畫面像素不低于720p；限豎屏，視頻寬高比9:20至9:16；視頻內(nèi)不可倒計時，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關信息；視頻格式為mp4，每個文件大小不超過60MB；拍攝工具及制作軟件不限。
　　①電商短視頻：視頻時長60秒以內(nèi)；
　　②網(wǎng)絡直播：視頻時長不少于90秒。
　　（4）海選作品提交
　　海選作品無需線下提交，網(wǎng)上正式提交后，需上傳參賽者的學生證截圖，并完成在線電子簽名后，方能獲取參賽報名表及承諾書（報名表和承諾書是進入到?jīng)Q賽環(huán)節(jié)后，獲取短視頻平臺賬號的有效依據(jù)，請參賽者認真閱讀，仔細檢查，保證信息填寫準確且完整）。注意：營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡直播）海選提交時間是2024年4月12日-4月22日。
　　該類別作品無需線下提交，不參加賽區(qū)評選。
　　（三）“營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡直播）競賽”實戰(zhàn)階段要求說明
　　4月中下旬，組委會統(tǒng)一公告并通知海選入圍作品的參賽團隊，進入實戰(zhàn)環(huán)節(jié)。
　　1、電商短視頻實戰(zhàn)環(huán)節(jié)基本事項
　?、僮珜懚桃曨l策劃案
　?、跍蕚湓O備（拍攝設備、剪輯設備）
　?、墼谝?guī)定的時間內(nèi)，完成短視頻腳本、剪輯制作、視頻投放等相關內(nèi)容。
　　有關詳情，屆時請關注大廣賽官方通知。
　　2、網(wǎng)絡直播實戰(zhàn)環(huán)節(jié)基本事項
　?、僦辈ベ~號獲取，入圍團隊需在正式開播前滿足抖音掛載小黃車條件；（賬號實名、粉絲量1000+、公開視頻不低于10條等）
　　②直播定位：風格定位與設計、主播人設構建、主播鏡頭形象包裝；
　?、壑辈ミx品：所有參賽直播間櫥窗商品統(tǒng)一配置，直播選品由會務組統(tǒng)一分配；根據(jù)比賽指定選品，了解品牌代播內(nèi)容規(guī)范；
　?、苤辈ゲ邉潱盒璋辈ケ尘胺治?、直播推廣方案的制定、直播內(nèi)容策略的制定、直播腳本撰寫等內(nèi)容。注意提交直播內(nèi)容方案將記錄考核，注:文件格式:pdf；
　?、葜辈ラg開播：參賽團隊運營成員分工，直播設備準備；
　?、拗辈ピu估與優(yōu)化。
　　有關詳情，屆時請關注大廣賽官方通知。
　?。ㄗⅲ簠①愡x手須了解參賽須知、簽署行為規(guī)范書）
　　五、時間安排
　　
　　六、參賽注意事項
　　1、參賽作品必須是參賽者原創(chuàng)作品，遵守《反不正當競爭法》、《廣告法》和《網(wǎng)絡直播營銷活動行為規(guī)范》及其他相關法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵采用廣告新思維、新形式、新媒介進行創(chuàng)作。
　　2、團隊一旦出現(xiàn)以下違規(guī)行為，將取消比賽成績。違規(guī)行為包括但不限于以下內(nèi)容：（1）短視頻平臺規(guī)則違規(guī)：具體依照相關法律與平臺規(guī)則，涉及出現(xiàn)違禁內(nèi)容、涉嫌抄襲、全部使用AI制作視頻等；（2）任務未完成：未在指定時間內(nèi)完成規(guī)定數(shù)量短視頻并上傳視為棄賽，每日直播未完成規(guī)定直播時長4小時取消比賽資格；（3）消極比賽、退賽：直播過程中出現(xiàn)3次以上出現(xiàn)與直播內(nèi)容無關話題、無聲直播等行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)提醒無效視為退賽，將取消所獲獎項；入圍比賽后，中途退賽團隊將沒有任何獎項；（4）《直播行為規(guī)范》違規(guī)：出現(xiàn)虛假、夸大宣傳；出現(xiàn)不當言論或刷單行為等，具體依照相關法律與平臺規(guī)則。（5）直播實戰(zhàn)中，不允許除團隊成員外的其他人員或虛擬人偶代播。
　　七、評選規(guī)則
　　1、海選作品評判細則
　　（1）短視頻“種草”作品定位合理、準確，創(chuàng)意新穎；具有較強表現(xiàn)力；短視頻剪輯技巧；短視頻視聽流程設計完整性。
　?。?）直播“模擬帶貨”視頻話術具有吸引力、簡潔明了，并且能夠傳遞產(chǎn)品或服務的特點和優(yōu)勢，視聽語言流程設計具有完整性。
　　2、實戰(zhàn)階段評判細則
　　（1）電商短視頻實戰(zhàn)階段評分標準如下：
　?、賹崙?zhàn)階段后視頻發(fā)布數(shù)量、總播放量、總點贊量總評論量、總轉(zhuǎn)發(fā)量；截止日期的直播間賬號粉絲量。
　?、谶x品主題定位合理、準確、創(chuàng)意新穎；考慮目標受眾、市場需求、品牌調(diào)性等。
　　③鏡頭語言：畫面構圖、剪輯技巧、燈光效果、音效合成等。保證短視頻的流暢性，增加觀看的快感，有效地傳達故事和信息。
　?、茉捫g表達：在短視頻中使用的文案或解說詞。話術具有吸引力、簡潔明了，并且能夠傳遞產(chǎn)品或服務的特點和優(yōu)勢，引起觀眾的興趣和購買欲望。
　?、輬F隊商業(yè)化：品牌方對于團隊合作的認可度，及多樣化的盈利方式。
　　（2）網(wǎng)絡直播實戰(zhàn)階段評分標準如下：
　?、僦辈?shù)據(jù)：直播時長 、曝光次數(shù) 、進入用戶 、GMV、GPM 、UV 、購買人數(shù)。
　　②直播間搭建：基礎軟硬件設備搭建、構圖合理、貼片使用得當?shù)取?/span>
　?、壑辈ピ捫g：表達清晰、節(jié)奏明快、邏輯清晰。
　　④團隊運營：主播、運營、助播等工種分工配合效率及默契度。
　?、輬F隊商業(yè)化：品牌方對于團隊合作的認可度，及多樣化的盈利方式。
　　八、獎項設置
　　“電商短視頻”和“網(wǎng)絡直播”獲獎比例均為：
　?。?）海選作品入圍比例60%；
　?。?）入圍作品獲獎比例：一等獎5%、二等獎15%、三等獎20%、優(yōu)秀獎30%。




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