繁花掠春意，研思促成長(zhǎng)——第16屆大廣賽青年教師實(shí)踐教學(xué)能力研修班圓滿落幕

作者：第16屆大廣賽 時(shí)間：2024-03-31

　　律回春暉漸，萬(wàn)象始更新。2024年3月31日，為期3天的第16屆大廣賽青年教師實(shí)踐教學(xué)能力研修班在北京圓滿結(jié)課。本次研修包含了AIGC設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、策劃案、視頻廣告、創(chuàng)意、命題解析五大方向，旨在全面提高大學(xué)教師的專業(yè)授課及指導(dǎo)參賽水平，為智慧課堂及數(shù)字化教學(xué)創(chuàng)新提供新思路，從而推動(dòng)學(xué)生作品質(zhì)量水平上升。共有來自27個(gè)賽區(qū)127所院校的兩百余名一線青年指導(dǎo)教師參加此次研修。

第16屆大廣賽青年教師實(shí)踐教學(xué)能力研修班

全體教師合影留念

　　開班儀式上，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)副主任，秘書長(zhǎng)劉瑞武教授首先發(fā)表致辭。她強(qiáng)調(diào)，大廣賽作為學(xué)科競(jìng)賽，是一個(gè)能夠讓大家共同學(xué)習(xí)進(jìn)步，催動(dòng)理論與實(shí)踐結(jié)合的資源平臺(tái)。她期望通過本次研修班能夠使各位老師都能夠在交流學(xué)習(xí)中有所收獲，更好的為學(xué)生構(gòu)建一個(gè)開放、多元和互動(dòng)的學(xué)習(xí)環(huán)境。

大廣賽秘書長(zhǎng)劉瑞武教授講話

　　本次研修班特邀多位全國(guó)學(xué)界、業(yè)界知名學(xué)者、專家，大廣賽評(píng)委及命題企業(yè)的代表講課，他們以豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的學(xué)術(shù)視角，為參加本次研修的老師帶來了精彩的課程。

研修班現(xiàn)場(chǎng)

　　上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授、大廣賽評(píng)審主席金定海老師以《萬(wàn)物皆新——重構(gòu)年輕創(chuàng)意的主體想象》為題帶來了精彩的第一講。他結(jié)合廣告領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，提出創(chuàng)意最要緊的要素是“心物交互”。創(chuàng)意就是人與物的關(guān)系，物態(tài)背后就是心物，沒有心的感動(dòng)和利益想象，即是無(wú)物存在。只有充分開掘體會(huì)主觀，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，洞察事物本質(zhì)，才能真正發(fā)掘出好的創(chuàng)意。最后，金定海老師分析了近幾年大廣賽參賽作品的優(yōu)劣點(diǎn)，希望青年教師能夠具有針對(duì)性的對(duì)學(xué)生作品展開指導(dǎo)，啟發(fā)創(chuàng)作，獲得優(yōu)秀的成績(jī)。

上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院金定海教授演講

　　科大訊飛品牌管理總監(jiān)郭磊先生、科大訊飛高級(jí)品牌經(jīng)理方序東先生以《訊飛星火大模型助理廣告創(chuàng)作》為題進(jìn)行講解。郭磊先生提出，伴隨著“AI革命”的正式來臨，一系列AIGC工具也相繼涌現(xiàn)，本次大廣賽科大訊飛將以作為AI助手之一的產(chǎn)品訊飛星火APP作為命題產(chǎn)品，希望參賽作品能夠以教身邊的人用訊飛星火APP為主題，并結(jié)合企業(yè)內(nèi)部的一些廣告案例對(duì)本屆作品提出了期望的創(chuàng)作方向和指導(dǎo)建議。最后，方序東先生對(duì)如何使用訊飛星火APP工具進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)演示，為在場(chǎng)各位教師做出了示范。

科大訊飛品牌管理總監(jiān)郭磊先生

科大訊飛高級(jí)品牌經(jīng)理方序東先生

　　中國(guó)聯(lián)通聯(lián)通沃派品牌宣講嘉賓、廣州聯(lián)通品牌宣傳營(yíng)銷策劃經(jīng)理張青馳女士帶來了《聯(lián)通沃派有夢(mèng)有方向》的命題解析，并且在課程中公布了新命題“聯(lián)通中國(guó)結(jié)，連通中國(guó)情”，希望作品能夠圍繞中國(guó)聯(lián)通的品牌標(biāo)識(shí)，從傳統(tǒng)文化的視角出發(fā)，在用戶心中建立正向聯(lián)想，提升聯(lián)通品牌在用戶心中的認(rèn)可度。

中國(guó)聯(lián)通聯(lián)通沃派品牌宣講嘉賓

廣州聯(lián)通品牌宣傳營(yíng)銷策劃經(jīng)理張青馳女士

　　即時(shí)設(shè)計(jì)校園業(yè)務(wù)經(jīng)理、中南民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院外聘教師、浙大城市學(xué)院課程兼畢業(yè)設(shè)計(jì)校外講師蘇曼女士以《UI設(shè)計(jì)創(chuàng)意技巧分享》為題帶來了演講。她從學(xué)生參賽原因和參賽過程中遇到的主要問題出發(fā)，結(jié)合自己的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)和參評(píng)經(jīng)驗(yàn)，有重點(diǎn)地介紹了第16屆大廣賽命題內(nèi)容，并分享了一些不符合要求的往屆作品，提醒老師在指導(dǎo)過程中要嚴(yán)格按照命題策略單要求進(jìn)行。其次蘇曼女士強(qiáng)調(diào)了選題的重要性，選對(duì)主題能夠使創(chuàng)作事半功倍。只有捕捉到場(chǎng)景需求，從痛點(diǎn)出發(fā)，才能準(zhǔn)確找到切入點(diǎn)。最后，蘇曼女士介紹了即時(shí)設(shè)計(jì)平臺(tái)的一些可以幫助同學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的實(shí)用功能，包括海量設(shè)計(jì)素材、搭建基礎(chǔ)網(wǎng)頁(yè)、AI生成工具等等。

即時(shí)設(shè)計(jì)校園業(yè)務(wù)經(jīng)理蘇曼女士

　　小馬宋營(yíng)銷咨詢創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員咨詢顧問槍上花先生分享的課程是《營(yíng)銷策略從哪里來》?！盃I(yíng)銷策略從從媒介里來，從用戶中來?！睒屔匣ɡ蠋熓紫赛c(diǎn)出主題。他認(rèn)為對(duì)于廣告人來說，媒介即信息。媒介是變換的，但不變的是都在溝通用戶，營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)就在于洞察用戶。槍上花老師介紹了不同時(shí)代和媒介的傳播特性，認(rèn)為只有不斷適應(yīng)新的媒介，才能夠保持競(jìng)爭(zhēng)力。最后，槍上花老師講解了一些團(tuán)隊(duì)和行業(yè)內(nèi)的真實(shí)案例，并具體講解應(yīng)如何利用不變的用戶需求去洞察，提出廣告不應(yīng)該只為產(chǎn)品特性寫文案，更要為用戶生活的任務(wù)找解決方案，永遠(yuǎn)服務(wù)于顧客需求。

小馬宋營(yíng)銷咨詢創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員、咨詢顧問

槍上花先生分享

　　北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、影視傳媒系主任陳剛教授帶來了課程《影視廣告創(chuàng)意方法與視聽轉(zhuǎn)化》。作為大廣賽多年總評(píng)審評(píng)委，陳剛教授以近幾年學(xué)生作品案例，分析了作品的優(yōu)缺點(diǎn)，提醒大家要避免進(jìn)入創(chuàng)意黑洞。接著，陳剛教授詳細(xì)列舉了影視廣告創(chuàng)意方法，介紹如何在創(chuàng)作影視廣告進(jìn)行視聽轉(zhuǎn)換。最后，陳剛教授強(qiáng)調(diào)作品需根據(jù)不同媒介的風(fēng)格來進(jìn)行創(chuàng)作，并以短視頻、微電影、影視廣告三種影視類命題為例，深入淺出地講述了學(xué)生應(yīng)如何找到適合的風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)

影視傳媒系主任陳剛教授

　　全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)副主任、秘書長(zhǎng)劉瑞武教授以《真題真做的真諦》為題展開分享。她提出，“真題真做”是大廣賽創(chuàng)作的精要所在。需把命題企業(yè)當(dāng)成“真”的服務(wù)對(duì)象；用真心對(duì)待命題，真情實(shí)意的認(rèn)真創(chuàng)作。教師要做學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)的引路人，做學(xué)生創(chuàng)新思維的引路人，做學(xué)生真題真作做的引路人。

大廣賽劉瑞武秘書長(zhǎng)

　　大廣賽二十年來始終堅(jiān)守初心，不斷推進(jìn)產(chǎn)教融合，發(fā)揮真題真做的特點(diǎn)，整合社會(huì)資源，解決教學(xué)實(shí)踐時(shí)遇到的問題。劉瑞武教授在分享中列舉了歷屆大廣賽真題真做的案例，指出要做到真題真做需要認(rèn)真審題，看清策略單要求，做到信息正確，其次要理清品牌訴求和廣告目的，提煉出命題策略單重點(diǎn)內(nèi)容再進(jìn)行創(chuàng)作。她提醒老師在指導(dǎo)過程中也一定要把控創(chuàng)作方向，嚴(yán)防創(chuàng)作禁忌。接著，劉瑞武教授講解了第16屆大廣賽相關(guān)事宜，介紹了第16屆大廣賽主題海報(bào)、賽程安排以及本屆大廣賽相較于往屆的新變化，特別說明新增了科技類（生成式AI設(shè)計(jì)方向）。最后，劉瑞武教授和各位老師們進(jìn)行了互動(dòng)答疑，并鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)的老師們積極指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)作，期望能夠看到更多優(yōu)秀作品。

　　此外，研修期間設(shè)置了交流環(huán)節(jié)，教師們積極分享自己的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和心得，這種互動(dòng)不僅增進(jìn)了教師之間的了解，也為大家提供了一個(gè)相互學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步的平臺(tái)。
　　研修結(jié)束后，許多教師表示，這三天的學(xué)習(xí)讓他們受益匪淺，不僅增強(qiáng)了教學(xué)技能，也為自己的職業(yè)實(shí)踐注入了新思維。他們紛紛表示，在本次研修中收獲知識(shí)，結(jié)識(shí)志同道合的朋友，并將所學(xué)應(yīng)用到實(shí)際工作中，提高業(yè)務(wù)水平和實(shí)際能力。
　　隨著第16屆大廣賽青年教師實(shí)踐教學(xué)能力研修班的圓滿落幕，一場(chǎng)廣告創(chuàng)意與教學(xué)創(chuàng)新的探索之旅也正式啟程，本次研修課程為參與培訓(xùn)的高校青年教師帶來了大廣賽的最新信息及學(xué)界業(yè)界權(quán)威的精彩演講，現(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱，教師們積極與講師交流互動(dòng)，大家紛紛表示課程內(nèi)容充實(shí)，受益良多。
　　時(shí)至今日，大廣賽已經(jīng)舉辦15屆16次競(jìng)賽，20年來不斷推進(jìn)產(chǎn)教融合，全面踐行實(shí)踐教學(xué)改革平臺(tái)的責(zé)任。而大廣賽的成長(zhǎng)同樣離不開教師們的辛勤指導(dǎo)和努力。至此，為期3天的研修活動(dòng)圓滿結(jié)束，希望教師們能夠繼續(xù)發(fā)揚(yáng)教育精神，將此次研修的豐碩收獲運(yùn)用到實(shí)戰(zhàn)教學(xué)中，指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)作出更多符合企業(yè)理念和產(chǎn)品調(diào)性的創(chuàng)意作品，使研修效果得以顯現(xiàn)和輻射，最終取得優(yōu)異的成績(jī)！

現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間