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2018年5月9日下午13:30，第十屆大廣賽名家名師校園創(chuàng)意巡講在清華大學美術學院A301報告廳順利召開。出席本次活動的領導嘉賓有杜蕾斯助理品牌經理唐盛菲女士、杭州娃哈哈集團黨委副書記李鳳媛女士、榮耀高級品牌經理王曉艷女士、愛華仕市場部經理鄧木榮先生、全國大學生廣告藝術大賽組委會副主任兼秘書長劉瑞武教授、麥肯光明廣告有限公司上海分公司董事總經理邵佳女士、清華大學美術學院副院長馬賽教授、清華大學美術學院博士生導師陳楠教授等。來自清華大學、北京印刷學院設計藝術學院、北京信息科技大學、中國人民大學、北京化工大學、北京財貿職業(yè)學院、北京市工貿技師學院的近300名師生共同見證了這場創(chuàng)意盛會。 |
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會場入口方寸之間暗藏玄機，命題單位紛紛迫不及待地希望在同學們到來的第一時刻，與同學們來個親密的碰撞，并親手送上精心準備的見面禮，以回報各位遠道而來的同學們的創(chuàng)意熱情。
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報告廳內獨具美術學院氣質的石膏推窗潔白而厚重，掩住了忍不住想要偷看的艷陽，為同學們隔出一隅安心聽講的會場。
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 活動現場 |
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首先，由清華大學美術學院副院長馬賽教授致辭。他表示非常高興看到這么多同學們積極參與大廣賽，并對在座的各位師生表示歡迎。清華美院多年連續(xù)參與大廣賽，大廣賽的影響力與對實踐教學的貢獻是有目共睹的。它幫助同學們走出象牙塔，與社會與市場接軌，同學們通過賽事嶄露頭角，得到了業(yè)界的檢驗、社會的認可，為事業(yè)成功奠定基礎。馬賽教授表示十分感謝各位辛苦籌備大廣賽的老師、同學及工作人員，并預祝大賽取得圓滿成功，各位師生取得好成績。
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 清華大學美術學院副院長馬賽教授致辭 |
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清華大學美術學院博士生導師、中國古文字藝術研究中心常務副主任、視覺傳達設計系副主任陳楠教授提醒各位師生，在設計工具愈發(fā)簡便和普及的趨勢下，創(chuàng)意愈發(fā)可貴。同時，學生創(chuàng)作中創(chuàng)意趨同的現象愈發(fā)顯著，抄襲與相似的作品屢見不鮮。陳楠教授在教學中還發(fā)現，學生的實操技術大幅下滑，缺少實戰(zhàn)經驗，在此陳教授為大廣賽“大聲疾呼”，大廣賽這樣的專業(yè)學科競賽給了同學們實戰(zhàn)的機會，讓同學們既能發(fā)揮創(chuàng)意又切實感受到客戶的約束，真切希望同學們把握大廣賽的機會，在大廣賽舞臺鍛煉自己，成為能夠在未來實戰(zhàn)中得到優(yōu)異成績的創(chuàng)意人才。
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 清華大學美術學院視覺傳達設計系副主任陳楠教授講話 |
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大廣賽副主任兼秘書長劉瑞武教授著重介紹了由第九屆大廣賽參賽師生設計的第十屆大廣賽主視覺海報，并對第十屆大廣賽參賽的師生寄予深切的期望。劉秘書長詳細介紹了第十屆大廣賽參賽辦法中的變化，一一列舉了本屆賽事的命題。大廣賽幫助學生積累實戰(zhàn)經驗更快地進入員工角色，今年的中國人壽就業(yè)直通車更是直接幫助同學們解決了就業(yè)問題。杜蕾斯命題是大廣賽的一次勇敢與創(chuàng)新的嘗試，希望同學們把握尺度，積極創(chuàng)作更美好、更健康的創(chuàng)意廣告作品。
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 大廣賽副主任兼秘書長劉瑞武教授介紹大廣賽參賽事項 |
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杜蕾斯助理品牌經理唐盛菲女士命題解析分為深入杜蕾斯、深入AiR、深入你三個部分。她先介紹了避孕套的歷史與由來，歷數了四次“性革命”的理念變化，“性”從最初的單純?yōu)榱朔毖懿豢擅髡f的隱秘到如今可以暢談于頂級學府的課堂，這中間的跨步是曲折而不易的。因此，唐經理十分欣喜于此時此地與同學們的交流，她慷慨地分享了大量杜蕾斯的品牌信息并送出了豐厚的禮品。
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杭州娃哈哈集團有限公司黨委副書記李鳳媛女士首先帶同學們一起回顧了娃哈哈30年的歷史，喚起了同學們童年的回憶。李部長分享了大紅棗酸奶廣告語背后的故事與鈣多多&鋅多多目標受眾的重新定位，向同學展示了日常生活中，真實的廣告的魅力。娃哈哈是大廣賽的老朋友，李部長每年會親自篩選所有娃哈哈命題的創(chuàng)意作品，從中選出符合娃哈哈實際需要的作品，給予作者豐厚的獎勵，并將作品進一步執(zhí)行。2017年，大廣賽參賽學生設計的C驅動系列新包裝，幫助該產品提高了800%的銷量，實現了企業(yè)與教學的雙贏。
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 杭州娃哈哈集團有限公司黨委副書記李鳳媛女士解析命題 |
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榮耀高級品牌經理王曉艷女士用理工科獨有的浪漫與審美感動了在座同學們，夢幻與絢爛的色彩喚醒了同學們沉寂的感官。她現場展示榮耀10的雙軸曲面變色極光玻璃機身設計，實際演繹了色彩可以突破靜態(tài)的束縛，Global Hue年輕潮色，讓創(chuàng)意隨色彩一起動起來。
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 榮耀高級品牌經理王曉艷女士解析命題 |
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愛華仕市場部經理鄧木榮先生攜愛華仕吉祥物華仔一起來到現場，向同學們講述了愛華仕的品牌理念與新的營銷策略。表達了希望用年輕的聲音與心靈溝通的愿景。還特設了總值2萬元的企業(yè)特別獎，另外，還新設立了愛華仕抖音特別獎。大獎已經就緒，只待腦洞大開的你！
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 愛華仕市場部經理鄧木榮先生解析命題 |
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麥肯光明廣告有限公司上海分公司董事總經理邵佳女士，作為本場巡講活動的主講嘉賓，為同學們帶來了精彩的演講。邵經理結合自己的實踐，分享親身服務的“凱迪拉克”案例，向同學們講述了“一個豪華品牌的逆襲之路”。有知乎網友評論“對比剛進入中國市場的時候，現在的凱迪拉克真的是開掛了”，銷量提高727%，廣告被頂級同類品牌“跟隨”。邵經理分析，要做到這一切，最重要的是知道我們“在什么時代，對誰而言，我是什么，能給你什么”，即文化背景、目標人群、產品特點與價值。每個時代都有屬于自己的文化脈絡，一個偉大的品牌勢必能從中找到一塊利于自身成長的土壤。任何一個偉大品牌都需要建立在對“人”的深刻理解之上。如果說品牌是一個承諾，那產品便是實現承諾的基石。一個偉大的品牌必然擁有其存在的意義，這個意義不只在于使用也在于精神的指引。
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最后，借用邵佳經理飽含情懷與期待的一句廣告語“所有的偉大，源于一個勇敢的開始”。未來，請跟隨我們的腳步一起勇敢開始。
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感謝今天辛勤的工作人員，忙碌的布展人員，主持人的出色表現，志愿者的積極配合，感謝中國商務廣告協(xié)會綜合代理專業(yè)委員會（中國4A)對本屆大廣賽校園巡講的大力支持。感謝大廣賽命題企業(yè)杜蕾斯、榮耀手機、娃哈哈、愛華仕參與今天的校園活動，感謝Hi現場提供的校園巡講互動技術支持，祝大家在本屆大廣賽中取得好成績。
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大廣賽組委會秘書處供稿
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第15屆
