【湖北評(píng)選報(bào)道】創(chuàng)意為馬，志在飛躍 ——第十一屆大廣賽湖北賽區(qū)評(píng)選活動(dòng)圓滿完
作者：湖北賽區(qū)組委會(huì)
時(shí)間：2019-07-12
第十一屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽湖北賽區(qū)評(píng)選活動(dòng)于2019年7月3日下午17時(shí)圓滿完成。本屆大廣賽湖北賽區(qū)評(píng)選活動(dòng)由武漢大學(xué)主辦，武昌首義學(xué)院承辦，共收到75所高校的7262組作品。為期兩天的省級(jí)評(píng)選活動(dòng)順利完成，取得了良好的成果。
2019年7月2日上午9:00，第十一屆大廣賽湖北賽區(qū)省級(jí)評(píng)選開(kāi)幕式于武昌首義學(xué)院行政樓8樓會(huì)議室拉開(kāi)帷幕。本次開(kāi)幕式由武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)姚曦教授主持。開(kāi)幕式伊始，姚曦教授對(duì)到場(chǎng)的嘉賓表示熱烈地歡迎，同時(shí)感謝武昌首義學(xué)院為評(píng)選活動(dòng)的順利進(jìn)行提供支持。姚曦教授回顧了湖北賽區(qū)在第十屆大廣賽中取得的優(yōu)秀成績(jī)，也對(duì)今年良好成績(jī)的取得提出期望。在發(fā)言的最后，姚曦教授也鼓勵(lì)大家提出問(wèn)題、共同進(jìn)行討論。
開(kāi)幕式會(huì)場(chǎng)全景
大廣賽湖北賽區(qū)秘書長(zhǎng)姚曦教授主持開(kāi)幕式
首先由承辦單位武昌首義學(xué)院副校長(zhǎng)吳昌林致辭，對(duì)武昌首義學(xué)院進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，他表示大廣賽是展示大學(xué)生的精神風(fēng)貌、提高大學(xué)生實(shí)踐能力和創(chuàng)新性的良好平臺(tái)，也有利于推動(dòng)湖北高校人才培養(yǎng)模式和實(shí)踐教學(xué)的改革，同時(shí)歡迎各位嘉賓對(duì)本校的教學(xué)實(shí)踐改革提出寶貴的建議。
武昌首義學(xué)院常務(wù)副校長(zhǎng)吳昌林發(fā)表講話
武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)洪杰文教授代表湖北省教育廳、武漢大學(xué)與武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院對(duì)大廣賽的權(quán)威性、重要性進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，感謝各位嘉賓的參與，對(duì)于評(píng)選工作做出更嚴(yán)格的要求。大廣賽湖北賽區(qū)評(píng)委會(huì)主任張金海教授在對(duì)武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院以及大廣賽湖北賽區(qū)秘書組的工作支持表示感謝之余，同樣要求各參賽類別的小組嚴(yán)格按照評(píng)選辦法進(jìn)行評(píng)選，以確保比賽的公平公正、選出高水平作品沖擊大廣賽全國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)。
武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)洪杰文致辭
在開(kāi)幕式的最后，武昌首義學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院胡雨霞院長(zhǎng)對(duì)大廣賽湖北賽區(qū)組委會(huì)授予承辦權(quán)表示感謝，武昌首義學(xué)院高度重視本次評(píng)選活動(dòng)，也希望各位評(píng)委老師能提供寶貴的建議。隨后胡院長(zhǎng)對(duì)于各個(gè)類別的評(píng)選地點(diǎn)進(jìn)行了分配，評(píng)選活動(dòng)正式開(kāi)始。
本次評(píng)選工作分為初選和終選兩個(gè)環(huán)節(jié)，初選環(huán)節(jié)由評(píng)委對(duì)各自負(fù)責(zé)的小組作品進(jìn)行初步打分，隨后在終選環(huán)節(jié)由每個(gè)類別的所有評(píng)委共同進(jìn)行評(píng)選，確定省級(jí)等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。評(píng)委們按照作品類別分為平面組、短視頻組、影視廣告組、微電影廣告組、動(dòng)畫組、互動(dòng)組、廣播組、策劃案組和文案組等。由于作品量大，且較2018年有所增加，因此在每一參賽類別下劃分了兩個(gè)或多個(gè)小組，以提升效率、確保評(píng)選秩序。來(lái)自各個(gè)高校與業(yè)界的老師和專家們一起對(duì)平面類、視頻類、策劃案類等作品進(jìn)行認(rèn)真地評(píng)選，力求公平，不辜負(fù)同學(xué)們?yōu)楸荣愃鞯呐Γ瑫r(shí)對(duì)獲獎(jiǎng)作品的質(zhì)量做出保證。
盛夏的濕熱也未消減評(píng)委們工作的熱情，經(jīng)過(guò)兩天如火如荼的評(píng)選工作，評(píng)選活動(dòng)圓滿結(jié)束。在大廣賽湖北賽區(qū)評(píng)選活動(dòng)的閉幕式現(xiàn)場(chǎng)，湖北美術(shù)學(xué)院范漢成教授首先代表平面組進(jìn)行總結(jié)，再次明確評(píng)選規(guī)則，即應(yīng)對(duì)參賽學(xué)校、各個(gè)類別進(jìn)行綜合考慮，同時(shí)對(duì)2019年參賽作品的整體質(zhì)量做出評(píng)價(jià)，認(rèn)為水平比較穩(wěn)定，與往年相差不大。
大廣賽湖北賽區(qū)平面作品評(píng)選展廳
生米組成CEO姚俊先生代表動(dòng)畫組對(duì)評(píng)選工作進(jìn)行總結(jié)。他表示本著鼓勵(lì)的原則，優(yōu)秀獎(jiǎng)個(gè)數(shù)超過(guò)了原本議定的101組，但對(duì)于等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，考慮到要與其他賽區(qū)競(jìng)爭(zhēng)，故以實(shí)力為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。在對(duì)于作品質(zhì)量的評(píng)價(jià)上，對(duì)于動(dòng)畫作品的形式，他認(rèn)為制作不能粗糙，在內(nèi)容方面要學(xué)會(huì)講故事、彰顯品牌內(nèi)涵。在評(píng)選工作中發(fā)現(xiàn)作品也出現(xiàn)了一些本可以避免的問(wèn)題，如作品名稱與品牌不相符、有的作品只有音頻或圖像、美感度缺乏等，在此方面需要指導(dǎo)老師多多提醒，且學(xué)生對(duì)于公益命題的理解也不夠，對(duì)于什么是責(zé)任與擔(dān)當(dāng)沒(méi)有明確的認(rèn)知。
互動(dòng)組代表武漢大學(xué)呂尚彬教授表示少部分作品存在問(wèn)題，如出現(xiàn)了指導(dǎo)老師的電話號(hào)碼和姓名等，但大部分作品表現(xiàn)良好。在獲獎(jiǎng)作品中，來(lái)自武漢學(xué)院的作品表現(xiàn)突出，這與其學(xué)校的辦學(xué)特色有關(guān)。對(duì)于評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)秀獎(jiǎng)作品相較于等級(jí)獎(jiǎng)，主要是在于對(duì)內(nèi)容表達(dá)方面的欠缺。
中南民族大學(xué)商世民教授代表廣播組發(fā)言，首先對(duì)武昌首義學(xué)院胡雨霞院長(zhǎng)的支持表達(dá)感謝。隨后對(duì)于廣播組的評(píng)選結(jié)果進(jìn)行簡(jiǎn)要說(shuō)明，本屆廣播類等級(jí)獎(jiǎng)與優(yōu)秀獎(jiǎng)涵蓋了參賽的34所高校，并在公平的基礎(chǔ)上進(jìn)行了評(píng)選。
湖北大學(xué)胡遠(yuǎn)珍教授代表影視廣告組對(duì)本組工作進(jìn)行總結(jié)，影視廣告的命題主要以杜蕾斯、薇婷和小迷糊為主，共有66所學(xué)校參賽，作品兩極分化比較嚴(yán)重，武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)和華中農(nóng)業(yè)大學(xué)的水平比較高。她認(rèn)為影視類廣告應(yīng)注重創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)形式與元素運(yùn)用，而且要從風(fēng)格、音樂(lè)和人物等方面提高畫面美感。參賽作品存在的問(wèn)題，主要是作品超時(shí)、非原創(chuàng)、內(nèi)容違規(guī)等。今后可以在這些方面進(jìn)行改進(jìn)與提升，指導(dǎo)老師要加強(qiáng)指導(dǎo)，學(xué)生也應(yīng)該提高全媒體素質(zhì)，擁有系統(tǒng)的知識(shí)，如此才能創(chuàng)造出更好的作品。武昌理工學(xué)院張瑞瑞教授對(duì)影視廣告組的情況進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，表示部分作品主題內(nèi)容表達(dá)欠缺、畫面感不到位，視頻剪輯的節(jié)奏感也需要更好地把握，與此同時(shí)公益類命題的影視廣告在訴求方面同樣不夠出彩。
湖北經(jīng)視楊俊倫書記作為微電影組組長(zhǎng)，代表微電影的六個(gè)評(píng)選小組進(jìn)行發(fā)言。相較于往年的評(píng)選工作，他認(rèn)為今年評(píng)委的組別分配較好，提升了工作的效率。楊俊倫書記強(qiáng)調(diào)應(yīng)對(duì)等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行重視，體現(xiàn)湖北賽區(qū)的水平。影視專業(yè)也應(yīng)該與廣告專業(yè)相通，這主要是由于作品中出現(xiàn)抽煙鏡頭、倒計(jì)時(shí)、沒(méi)有聲音等問(wèn)題，體現(xiàn)出學(xué)生對(duì)于廣告法、比賽規(guī)則不夠了解。在作品形式上，他特別提出下一步應(yīng)著重關(guān)注豎屏，這將成為之后的潮流和趨勢(shì)，同時(shí)指出學(xué)生對(duì)于細(xì)節(jié)的重視程度有待提高。
策劃案組、文案組代表華中科技大學(xué)陳先紅教授對(duì)湖北賽區(qū)策劃案的水平表示肯定，其中以武漢理工大學(xué)和中南民族大學(xué)為代表，其余學(xué)校的表現(xiàn)也較好，獲獎(jiǎng)作品訴求點(diǎn)準(zhǔn)確且具有吸引力。生米組成CEO姚俊先生指出策劃案能較好地體現(xiàn)學(xué)術(shù)素養(yǎng)，雖然消費(fèi)者洞察較好，但容易出現(xiàn)頭重腳輕，即訴求與策略脫節(jié)的問(wèn)題，而且他認(rèn)為媒介部分在策劃案中十分重要，占比達(dá)30%，應(yīng)予以足夠的重視。陳先紅教授表示在命題中甲方要求不很明確，姚俊先生解釋這是由于一、二、三線城市的不同學(xué)校對(duì)于命題的理解不一致，需要寬松一些才有更大的發(fā)揮空間。對(duì)于文案類作品，陳先紅老師表示文案應(yīng)該增加要求，廣告句需要說(shuō)明內(nèi)涵以及釋義，口號(hào)也可以與logo組合才能看出是否匹配，在這方面可以向全國(guó)組委會(huì)提出改進(jìn)建議。
隨后由武昌首義學(xué)院黨委書記周進(jìn)致辭，他表示本次評(píng)選活動(dòng)的高水平交流是一種享受。本次武昌首義學(xué)院對(duì)評(píng)選活動(dòng)提供了具體服務(wù)保障，特別感謝藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的支持。大廣賽搭建起高校、業(yè)界交流的平臺(tái)，有利于幫助學(xué)生把握市場(chǎng)方向、了解市場(chǎng)需求。
武漢大學(xué)本科生院教務(wù)處朱俊勇處長(zhǎng)代表大廣賽湖北賽區(qū)評(píng)選領(lǐng)導(dǎo)小組向評(píng)委們的辛勤勞動(dòng)、武昌首義學(xué)院的志愿者們表達(dá)謝意。朱俊勇處長(zhǎng)指出高校老師應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于大廣賽的宣傳，在全國(guó)學(xué)科競(jìng)賽排行榜上，湖北省一直處于第一方陣，而大廣賽作為一項(xiàng)重要的學(xué)科競(jìng)賽，更需要引起重視。朱俊勇處長(zhǎng)對(duì)秘書處也提出了建議，應(yīng)加強(qiáng)指導(dǎo)老師培訓(xùn)，提高各高校對(duì)于大廣賽的重視程度，同時(shí)由于作品中出現(xiàn)了違反廣告法等問(wèn)題，也應(yīng)以學(xué)術(shù)會(huì)議的形式清晰地傳達(dá)比賽的要求。最后朱俊勇處長(zhǎng)表示，希望各高校老師以賽促學(xué)、以賽促教，努力提升學(xué)生的創(chuàng)作水平。
武漢大學(xué)本科生院教務(wù)處處長(zhǎng)朱俊勇教授作總結(jié)致辭
第十一屆大廣賽湖北賽區(qū)的同學(xué)們參與積極性高，在保證作品質(zhì)量的同時(shí)，作品數(shù)量較往年也有了大幅提升。在大廣賽中，同學(xué)們通過(guò)對(duì)作品的構(gòu)思與制作，提高了自身的創(chuàng)造性，同時(shí)有利于促進(jìn)理論知識(shí)與實(shí)踐的轉(zhuǎn)化，是一次寶貴的成長(zhǎng)經(jīng)歷，體現(xiàn)了同學(xué)們敢于挑戰(zhàn)、富有創(chuàng)新精神的良好品質(zhì)。
創(chuàng)意為馬，志在飛躍。第十一屆全國(guó)大廣賽湖北賽區(qū)評(píng)選活動(dòng)圓滿結(jié)束。一年一度的全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽是同學(xué)們展現(xiàn)自我能力的重要平臺(tái)，希望參賽的每位同學(xué)都能有所收獲、有所進(jìn)步，并在此過(guò)程中提升理論水平、鍛煉實(shí)操能力，取得令人滿意的成績(jī)。真心地感謝參與評(píng)選活動(dòng)的各位評(píng)委的辛勤勞動(dòng)以及每一位指導(dǎo)教師的默默付出，對(duì)于承辦單位武昌首義學(xué)院的支持致以誠(chéng)摯的謝意，同時(shí)預(yù)祝大廣賽湖北賽區(qū)的作品在全國(guó)總評(píng)審中再創(chuàng)輝煌！
第十一屆大廣賽湖北賽區(qū)評(píng)選專家合影
大廣賽湖北賽區(qū)組委會(huì)供稿
第15屆
