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2018年5月4日下午2時整，第十屆全國大學生廣告藝術大賽山東賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講活動在山東建筑大學500人報告廳拉開帷幕。本次巡講活動由大廣賽山東賽區(qū)組委會主辦，山東建筑大學承辦，全國大學生廣告藝術大賽組委會組織。出席本次活動的領導嘉賓有山東建筑大學藝術學院院長薛娟教授、Cheil杰爾廣告前National ECD (中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))龍杰琦先生、統(tǒng)一企業(yè)品牌經(jīng)理錢小毅先生、全國大廣賽組委會秘書處傅曉琦老師等。本次活動有山東大學、中國石油大學、山東師范大學、山東財經(jīng)大學、齊魯工業(yè)大學、山東傳媒大學、山東女子學院、聊城大學等十幾所高校近600名師生參加。 |
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活動開始，山東建筑大學藝術學院院長薛娟教授致辭，在五四青年節(jié)之際，她首先向到場的嘉賓、老師、同學們表示熱烈的歡迎及節(jié)日祝愿，之后薛娟教授以十九大“始終關心和愛護學生成長，為他們放飛青春夢想，實現(xiàn)人生出彩搭建舞臺”為基點引申到大廣賽，發(fā)表了精彩的講話。薛娟教授表達了她，也是大廣賽對青年人的期望：思維的新，學習能力的強，希望大家在創(chuàng)意中綻放自己的光芒，也在創(chuàng)意中明白自身的社會責任與擔當，并預祝大家在此次大廣賽中取得優(yōu)異成績。
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 山東建筑大學藝術學院院長薛娟教授致辭 |
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山東建筑大學廣告學系主任由磊明老師代表組委會為大家對第十屆大廣賽進行了全面的介紹。大廣賽是由教育部高等教育司指導、中國高等教育學會、教育部高等學校新聞傳播學類專業(yè)教學指導委員會主辦。至此，大廣賽已經(jīng)連續(xù)走過了14個春夏秋冬，如今大廣賽已經(jīng)成為了包括29個賽區(qū)、31個省、市、自治區(qū)、直轄市和80萬人參加、累積超百萬組作品的國家級權威賽事。今年大廣賽的口號是：創(chuàng)意我閃耀，意在促進教育，啟迪智慧，鼓勵同學們在實踐中對能力、素質進行強化和提高。
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 山東建筑大學廣告系主任由磊明老師介紹大廣賽 |
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統(tǒng)一企業(yè)品牌經(jīng)理錢小毅先生為大家詳細解析了本次的藤嬌命題。以“人”作比，為在座的同學們闡述了7個品牌要素，并特別推薦一本《戰(zhàn)略品牌管理》，從這本書出發(fā)，將藤嬌命題中的重要概念一一解析。之后錢小毅先生從統(tǒng)一企業(yè)概況、產(chǎn)品概況、藤嬌品牌、命題簡介四個方面詳細介紹了命題背景和命題目的。
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 統(tǒng)一企業(yè)品牌經(jīng)理錢小毅先生解析命題 |
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隨后，Cheil杰爾廣告前National ECD (中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))龍杰琦先生為大家?guī)砹司恃葜v《如何找到創(chuàng)意洞察》，希望給大家在如何做出真正打動人的創(chuàng)意這一點上有所啟發(fā)。龍杰琦先生準備了大量的案例，從一個學習者和參賽者的視角，以貼近學生、幽默的語言，平實詳細地為同學們分享了28年的資深從業(yè)經(jīng)驗，關鍵詞有“互動”、“消費者痛點”、“逆向思維”等，從這些常見的專業(yè)詞匯出發(fā)，進行真實的創(chuàng)意思維分享。更加難得的是，在講座的最后，龍杰琦老師將他熬了幾夜剛剛出爐的戛納案例視頻，在山東建筑大學進行了首播，第一時間同大家分享了即將逐鹿戛納廣告獎的參賽作品，讓山東賽區(qū)的廣大師生大開眼界，激動萬分，受益匪淺。
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 Cheil杰爾廣告前National ECD (中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))龍杰琦先生精彩講座 |
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活動還開設了場外藤嬌“靜電火線沖擊”、場內大屏幕抽獎等精彩環(huán)節(jié)，上墻人數(shù)達到390人，發(fā)送消息2314條，通過線上線下、場內場外的雙重互動形式，激發(fā)在場觀眾的熱情與互動，更好地吸收本次活動講師們的宣講內容，將全國大學生廣告藝術大賽的賽事理念更加全面地傳遞。
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近三個小時的巡講活動在同學們的不舍中圓滿結束。大家都更加深入地了解了本次賽事的主題“創(chuàng)意我閃耀”。與命題企業(yè)、業(yè)內大咖貼近、面對面交流，都將對同學們未來的廣告生涯有所助益。
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大廣賽山東賽區(qū)組委會供稿
2018.5.5 |
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第15屆
