【北京賽區(qū)報(bào)道】“年輕白楊，創(chuàng)意飛揚(yáng)”第十一屆大廣賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講中國傳媒大學(xué)站舉辦

作者：北京賽區(qū)組委會 時(shí)間：2019-05-16

　　2019第十一屆大廣賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講中國傳媒大學(xué)站于2019年5月15日14:00在中國傳媒大學(xué)中國廣告博物館報(bào)告廳隆重舉行。本次活動(dòng)由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織主辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和大廣賽組委會秘書處共同承辦，中國廣告博物館協(xié)辦。
　　全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會秘書長劉瑞武教授，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長趙新利教授，中國商務(wù)廣告協(xié)會推薦講師、REDBANK首席創(chuàng)意官、IDEAMAN 靈感動(dòng)物創(chuàng)意學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)始人劉東海先生出席本次盛會，一汽-大眾、娃哈哈、杜蕾斯、愛華仕、京東便利店、小迷糊、課工場、圖蟲創(chuàng)意、問卷網(wǎng)、花瓣網(wǎng)的企業(yè)代表們和來自首都20余所高校的近300名師生共同參加。

活動(dòng)現(xiàn)場照片

　　活動(dòng)伊始，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長趙新利致開幕辭。趙副院長首先對各位領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓的到來表示了熱烈歡迎和誠摯的謝意。趙副院長回顧了往屆的經(jīng)驗(yàn)成果，對大廣賽加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力及合作精神表示充分肯定。他認(rèn)為，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院始終致力于廣告研究，結(jié)合時(shí)代要求進(jìn)行了課組改革調(diào)整，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院對大廣賽始終予以支持和配合，為廣大學(xué)子們提供了一個(gè)全新的平臺。大廣賽始終堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，激發(fā)著全國高校師生的智慧和創(chuàng)造力，是一個(gè)學(xué)科重要賽事，參賽學(xué)生要認(rèn)真對待，誠信參賽。最后，趙副院長表達(dá)了對本屆大廣賽的期許，并預(yù)祝參賽師生獲得理想成績。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長趙新利老師致辭

　　中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會副理事長、秘書長，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會副主任、秘書長劉瑞武教授講解了今年大廣賽的參賽要點(diǎn)。劉瑞武教授首先對中國傳媒大學(xué)等高校表示感謝并指出，大廣賽是與眾不同的學(xué)科競賽，歷經(jīng)十四年的磨礪，大廣賽始終堅(jiān)持以“創(chuàng)意”為核心概念，以“創(chuàng)新”為育人目標(biāo)，激勵(lì)了大學(xué)生群體的智慧和創(chuàng)造力，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)新意識和解決問題的能力，展示新一代大學(xué)生的學(xué)識水平與精神風(fēng)貌，并推動(dòng)了高校思政教育與實(shí)踐教學(xué)的深度融合，營造出積極的、開放的、自由的環(huán)境，促進(jìn)了廣告藝術(shù)教育資源的均衡發(fā)展、有序流動(dòng)，提升了教學(xué)實(shí)效。
　　劉瑞武教授指出，大廣賽的哲學(xué)是為學(xué)生謀專業(yè)，為專業(yè)謀內(nèi)涵；為學(xué)科謀價(jià)值，為學(xué)校謀特色；為行業(yè)謀發(fā)展，為社會謀未來。今年是建國70周年，廣大青年學(xué)生要奉獻(xiàn)社會，奉獻(xiàn)青春，青年學(xué)生要胸懷天下，擁抱世界，做21世紀(jì)新時(shí)代的世界的中國學(xué)生。本屆大賽鼓勵(lì)同學(xué)們采用時(shí)尚流行、新穎炫酷的手法進(jìn)行有思想的原創(chuàng)。今年競賽的特點(diǎn)很多，加強(qiáng)了與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，舉辦賽前創(chuàng)意訓(xùn)練營，增加了與今日頭條抖音的聯(lián)手，將創(chuàng)作與創(chuàng)業(yè)相結(jié)合。還強(qiáng)調(diào)了參賽同學(xué)需要注意的事項(xiàng)。最后，劉瑞武教授表示北京是全國中心城市，也是全國政治中心、文化中心和創(chuàng)新中心，北京賽區(qū)歷來成績突出，期待在頒獎(jiǎng)禮上見到同學(xué)們和他們自己的不同凡響的精品之作！

全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會秘書長劉瑞武教授介紹今年大廣賽參賽要點(diǎn)

　　其后，一汽-大眾華北區(qū)市場與公關(guān)總監(jiān)段寧先生進(jìn)行了“探歌”產(chǎn)品分享介紹。他指出，該產(chǎn)品是中德混血，擁有獅子座的自信等特征，設(shè)計(jì)理念貼合年輕人的喜好，系統(tǒng)安全系數(shù)更高，在多方面不同程度滿足了年輕人對放肆野的渴望。隨后，段寧先生結(jié)合本屆大賽進(jìn)行了命題解析，他強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品是為年輕人量身打造的，進(jìn)行廣告創(chuàng)意可以天馬行空，但是也要結(jié)合現(xiàn)實(shí)因素。

一汽-大眾華北區(qū)市場與公關(guān)總監(jiān)段寧先生解析一汽-大眾命題

　　杭州娃哈哈集團(tuán)北京市場總監(jiān)劉澤京先生進(jìn)行了命題解析。他表示，娃哈哈是中國大型的、效益好的企業(yè)，企業(yè)品牌歷史悠久，伴隨幾代人的童年生活，始終堅(jiān)持產(chǎn)品年輕化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革。AD鈣奶廣告主打情感訴求，突破懷舊路線，增加年輕感、時(shí)尚感，強(qiáng)調(diào)個(gè)性十足。娃哈哈旗下系列產(chǎn)品“宜茶時(shí)”茶飲料強(qiáng)調(diào)自然清新的新式中國茶，堅(jiān)持四季好茶，還原純粹的味道來滿足更多消費(fèi)者需求。

杭州娃哈哈集團(tuán)北京市場總監(jiān)劉澤京先生解析娃哈哈命題

　　杜蕾斯品牌經(jīng)理賈武菊女士進(jìn)行了命題解析。她指出，杜蕾斯在社會始終是健康向上的清新形象，定位于年輕人，鼓勵(lì)他們勇敢探尋，勇于為愛發(fā)聲。產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)耐久、安全！企業(yè)致力于打造屬于年輕人的杜蕾斯產(chǎn)品。今年是杜蕾斯誕生90周年，杜蕾斯也推出了系列產(chǎn)品來滿足更多消費(fèi)者需求，杜蕾斯將一如既往進(jìn)行新品開發(fā)。希望參賽選手積極發(fā)散思維，在比賽上取得好成績。

杜蕾斯品牌經(jīng)理賈武菊女士解析杜蕾斯命題

　　愛華仕業(yè)務(wù)部代表張明先生進(jìn)行了命題解析。他表示，愛華仕是中國民族品牌，要取得更多國內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛。他強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品市場定位于奇幻、學(xué)院派和年輕潮流，為有夢想，熱愛生活，有沖勁兒的年輕人量身打造的，他希望通過產(chǎn)品的開發(fā)和同學(xué)們的設(shè)計(jì)靈感可以對新產(chǎn)品進(jìn)行更加豐富多彩的全方位解讀。最后他祝愿全體參賽選手好好準(zhǔn)備，作品爭取在比賽中脫穎而出。

愛華仕業(yè)務(wù)部代表張明先生解析愛華仕命題

　　京東零售集團(tuán)京東新通路事業(yè)部市場營銷經(jīng)理張宋丹女士進(jìn)行了關(guān)于京東便利店的產(chǎn)品介紹。她指出，京東便利店已經(jīng)全國遍地開花，是具有公益性的門店，并在青藏高原成功開店，社會影響力持續(xù)擴(kuò)大。京東便利店一直堅(jiān)持便民服務(wù)，以顧客為中心，并進(jìn)行科技融合進(jìn)行升級改造。隨后她對京東便利店命題進(jìn)行了詳細(xì)的解析，希望京東越來越好，也能夠獲得大家的認(rèn)可，并歡迎大家在賽中積極投稿。

京東零售集團(tuán)京東新通路事業(yè)部市場營銷經(jīng)理張宋丹女士解析京東便利店命題

　　小迷糊市場板塊負(fù)責(zé)人目心女士進(jìn)行了命題解析。她說道，小迷糊是純線上品牌，銷售額每年增長100%。品牌理念講究簡單、天然和水潤，產(chǎn)品主要面向16-24歲崇尚個(gè)性的年輕女性。產(chǎn)品多樣環(huán)保，性能不同，效果好，口碑高。最后她預(yù)祝全體參賽選手取得優(yōu)異成績。

小迷糊市場板塊負(fù)責(zé)人目心女士解析小迷糊命題

　　課工場的品牌經(jīng)理馬家文先生進(jìn)行了命題解析。他鼓勵(lì)同學(xué)們積極投身于品牌打造活動(dòng)。他表示，課工場APP是面向大學(xué)生的學(xué)習(xí)平臺，包含人工智能、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等特色。課工場教育科技有限公司是大學(xué)生高端教育品牌，它積極服務(wù)社會，為社會發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。也為同學(xué)們參賽進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，提出來一些參考建議。

課工場品牌經(jīng)理馬家文先生解析課工場命題

　　七家企業(yè)代表向在座學(xué)子展現(xiàn)本次大廣賽企業(yè)命題解析的同時(shí)，巡講現(xiàn)場穿插結(jié)合答題送禮與微信搖獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，活躍現(xiàn)場氛圍，激發(fā)學(xué)生互動(dòng)與參賽熱情，現(xiàn)場氣氛一度十分熱烈。

現(xiàn)場互動(dòng)照片

　　中國商務(wù)廣告協(xié)會推薦講師、REDBANK首席創(chuàng)意官、IDEAMAN 靈感動(dòng)物創(chuàng)意學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)始人劉東海先生為我們帶來《如何贏得一座廣告獎(jiǎng)》的精彩講座。他首先提出“什么是創(chuàng)意”，創(chuàng)意是創(chuàng)造性思維：寬松、好奇、質(zhì)疑、顛覆、不同。隨后又提出“什么是廣告創(chuàng)意”，他主張要洞察感情，進(jìn)行層層深入。劉東海先生鼓勵(lì)同學(xué)們多多陪伴家人，遠(yuǎn)離電子產(chǎn)品，并引領(lǐng)同學(xué)們共同觀看視頻短片，啟發(fā)同學(xué)們詮釋創(chuàng)意的含義。最后他為同學(xué)們提煉了設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的四要素，即聰明、人性、簡單和創(chuàng)新。這場演講傳道授業(yè)解惑，如同海上的燈塔，照亮了同學(xué)們前行的航道。

劉東海先生創(chuàng)意演講分享

　　在出席活動(dòng)嘉賓合照之后，第十一屆大廣賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講中國傳媒大學(xué)站在熱烈的掌聲中圓滿落下帷幕。北京賽區(qū)以大廣賽和中國傳媒大學(xué)站巡講為契機(jī)，再度掀起了高校廣告與藝術(shù)學(xué)子們積極參賽的熱潮。在此，預(yù)祝每一位年輕的廣告學(xué)子能在大廣賽的平臺上有所收獲，賽出風(fēng)格，賽出水平，在大廣賽的平臺上實(shí)現(xiàn)自身能力的飛躍！年輕的白楊，加油，創(chuàng)新的世界是屬于你們的！

與會嘉賓合影

參會師生合影

大廣賽組委會秘書處供稿

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