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【北京賽區(qū)報道】“年輕白楊，創(chuàng)意飛揚”第十一屆大廣賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講中國傳媒大學站舉辦

作者：北京賽區(qū)組委會 時間：2019-05-16
　　2019第十一屆大廣賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講中國傳媒大學站于2019年5月15日14:00在中國傳媒大學中國廣告博物館報告廳隆重舉行。本次活動由全國大學生廣告藝術大賽組委會組織主辦，中國傳媒大學廣告學院和大廣賽組委會秘書處共同承辦，中國廣告博物館協(xié)辦。
　　全國大學生廣告藝術大賽組委會秘書長劉瑞武教授，中國傳媒大學廣告學院副院長趙新利教授，中國商務廣告協(xié)會推薦講師、REDBANK首席創(chuàng)意官、IDEAMAN 靈感動物創(chuàng)意學院聯(lián)合創(chuàng)始人劉東海先生出席本次盛會，一汽-大眾、娃哈哈、杜蕾斯、愛華仕、京東便利店、小迷糊、課工場、圖蟲創(chuàng)意、問卷網(wǎng)、花瓣網(wǎng)的企業(yè)代表們和來自首都20余所高校的近300名師生共同參加。



活動現(xiàn)場照片

　　活動伊始，中國傳媒大學廣告學院副院長趙新利致開幕辭。趙副院長首先對各位領導及嘉賓的到來表示了熱烈歡迎和誠摯的謝意。趙副院長回顧了往屆的經(jīng)驗成果，對大廣賽加強學生的實踐能力、創(chuàng)新能力及合作精神表示充分肯定。他認為，中國傳媒大學廣告學院始終致力于廣告研究，結合時代要求進行了課組改革調整，中國傳媒大學廣告學院對大廣賽始終予以支持和配合，為廣大學子們提供了一個全新的平臺。大廣賽始終堅持創(chuàng)新引領，激發(fā)著全國高校師生的智慧和創(chuàng)造力，是一個學科重要賽事，參賽學生要認真對待，誠信參賽。最后，趙副院長表達了對本屆大廣賽的期許，并預祝參賽師生獲得理想成績。

中國傳媒大學廣告學院副院長趙新利老師致辭

　　中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副理事長、秘書長，全國大學生廣告藝術大賽組委會副主任、秘書長劉瑞武教授講解了今年大廣賽的參賽要點。劉瑞武教授首先對中國傳媒大學等高校表示感謝并指出，大廣賽是與眾不同的學科競賽，歷經(jīng)十四年的磨礪，大廣賽始終堅持以“創(chuàng)意”為核心概念，以“創(chuàng)新”為育人目標，激勵了大學生群體的智慧和創(chuàng)造力，激發(fā)大學生的創(chuàng)新意識和解決問題的能力，展示新一代大學生的學識水平與精神風貌，并推動了高校思政教育與實踐教學的深度融合，營造出積極的、開放的、自由的環(huán)境，促進了廣告藝術教育資源的均衡發(fā)展、有序流動，提升了教學實效。
　　劉瑞武教授指出，大廣賽的哲學是為學生謀專業(yè)，為專業(yè)謀內涵；為學科謀價值，為學校謀特色；為行業(yè)謀發(fā)展，為社會謀未來。今年是建國70周年，廣大青年學生要奉獻社會，奉獻青春，青年學生要胸懷天下，擁抱世界，做21世紀新時代的世界的中國學生。本屆大賽鼓勵同學們采用時尚流行、新穎炫酷的手法進行有思想的原創(chuàng)。今年競賽的特點很多，加強了與互聯(lián)網(wǎng)技術的運用，舉辦賽前創(chuàng)意訓練營，增加了與今日頭條抖音的聯(lián)手，將創(chuàng)作與創(chuàng)業(yè)相結合。還強調了參賽同學需要注意的事項。最后，劉瑞武教授表示北京是全國中心城市，也是全國政治中心、文化中心和創(chuàng)新中心，北京賽區(qū)歷來成績突出，期待在頒獎禮上見到同學們和他們自己的不同凡響的精品之作！

全國大學生廣告藝術大賽組委會秘書長劉瑞武教授介紹今年大廣賽參賽要點

　　其后，一汽-大眾華北區(qū)市場與公關總監(jiān)段寧先生進行了“探歌”產品分享介紹。他指出，該產品是中德混血，擁有獅子座的自信等特征，設計理念貼合年輕人的喜好，系統(tǒng)安全系數(shù)更高，在多方面不同程度滿足了年輕人對放肆野的渴望。隨后，段寧先生結合本屆大賽進行了命題解析，他強調該產品是為年輕人量身打造的，進行廣告創(chuàng)意可以天馬行空，但是也要結合現(xiàn)實因素。

一汽-大眾華北區(qū)市場與公關總監(jiān)段寧先生解析一汽-大眾命題

　　杭州娃哈哈集團北京市場總監(jiān)劉澤京先生進行了命題解析。他表示，娃哈哈是中國大型的、效益好的企業(yè)，企業(yè)品牌歷史悠久，伴隨幾代人的童年生活，始終堅持產品年輕化，產品結構改革。AD鈣奶廣告主打情感訴求，突破懷舊路線，增加年輕感、時尚感，強調個性十足。娃哈哈旗下系列產品“宜茶時”茶飲料強調自然清新的新式中國茶，堅持四季好茶，還原純粹的味道來滿足更多消費者需求。

杭州娃哈哈集團北京市場總監(jiān)劉澤京先生解析娃哈哈命題

　　杜蕾斯品牌經(jīng)理賈武菊女士進行了命題解析。她指出，杜蕾斯在社會始終是健康向上的清新形象，定位于年輕人，鼓勵他們勇敢探尋，勇于為愛發(fā)聲。產品強調耐久、安全！企業(yè)致力于打造屬于年輕人的杜蕾斯產品。今年是杜蕾斯誕生90周年，杜蕾斯也推出了系列產品來滿足更多消費者需求，杜蕾斯將一如既往進行新品開發(fā)。希望參賽選手積極發(fā)散思維，在比賽上取得好成績。

杜蕾斯品牌經(jīng)理賈武菊女士解析杜蕾斯命題

　　愛華仕業(yè)務部代表張明先生進行了命題解析。他表示，愛華仕是中國民族品牌，要取得更多國內外消費者的喜愛。他強調，產品市場定位于奇幻、學院派和年輕潮流，為有夢想，熱愛生活，有沖勁兒的年輕人量身打造的，他希望通過產品的開發(fā)和同學們的設計靈感可以對新產品進行更加豐富多彩的全方位解讀。最后他祝愿全體參賽選手好好準備，作品爭取在比賽中脫穎而出。

愛華仕業(yè)務部代表張明先生解析愛華仕命題

　　京東零售集團京東新通路事業(yè)部市場營銷經(jīng)理張宋丹女士進行了關于京東便利店的產品介紹。她指出，京東便利店已經(jīng)全國遍地開花，是具有公益性的門店，并在青藏高原成功開店，社會影響力持續(xù)擴大。京東便利店一直堅持便民服務，以顧客為中心，并進行科技融合進行升級改造。隨后她對京東便利店命題進行了詳細的解析，希望京東越來越好，也能夠獲得大家的認可，并歡迎大家在賽中積極投稿。

京東零售集團京東新通路事業(yè)部市場營銷經(jīng)理張宋丹女士解析京東便利店命題

　　小迷糊市場板塊負責人目心女士進行了命題解析。她說道，小迷糊是純線上品牌，銷售額每年增長100%。品牌理念講究簡單、天然和水潤，產品主要面向16-24歲崇尚個性的年輕女性。產品多樣環(huán)保，性能不同，效果好，口碑高。最后她預祝全體參賽選手取得優(yōu)異成績。

小迷糊市場板塊負責人目心女士解析小迷糊命題

　　課工場的品牌經(jīng)理馬家文先生進行了命題解析。他鼓勵同學們積極投身于品牌打造活動。他表示，課工場APP是面向大學生的學習平臺，包含人工智能、云計算和大數(shù)據(jù)等特色。課工場教育科技有限公司是大學生高端教育品牌，它積極服務社會，為社會發(fā)展做出了重要貢獻。也為同學們參賽進行了詳細的介紹，提出來一些參考建議。

課工場品牌經(jīng)理馬家文先生解析課工場命題

　　七家企業(yè)代表向在座學子展現(xiàn)本次大廣賽企業(yè)命題解析的同時，巡講現(xiàn)場穿插結合答題送禮與微信搖獎環(huán)節(jié)，活躍現(xiàn)場氛圍，激發(fā)學生互動與參賽熱情，現(xiàn)場氣氛一度十分熱烈。



現(xiàn)場互動照片

　　中國商務廣告協(xié)會推薦講師、REDBANK首席創(chuàng)意官、IDEAMAN 靈感動物創(chuàng)意學院聯(lián)合創(chuàng)始人劉東海先生為我們帶來《如何贏得一座廣告獎》的精彩講座。他首先提出“什么是創(chuàng)意”，創(chuàng)意是創(chuàng)造性思維：寬松、好奇、質疑、顛覆、不同。隨后又提出“什么是廣告創(chuàng)意”，他主張要洞察感情，進行層層深入。劉東海先生鼓勵同學們多多陪伴家人，遠離電子產品，并引領同學們共同觀看視頻短片，啟發(fā)同學們詮釋創(chuàng)意的含義。最后他為同學們提煉了設計大獎的四要素，即聰明、人性、簡單和創(chuàng)新。這場演講傳道授業(yè)解惑，如同海上的燈塔，照亮了同學們前行的航道。

劉東海先生創(chuàng)意演講分享



　　在出席活動嘉賓合照之后，第十一屆大廣賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講中國傳媒大學站在熱烈的掌聲中圓滿落下帷幕。北京賽區(qū)以大廣賽和中國傳媒大學站巡講為契機，再度掀起了高校廣告與藝術學子們積極參賽的熱潮。在此，預祝每一位年輕的廣告學子能在大廣賽的平臺上有所收獲，賽出風格，賽出水平，在大廣賽的平臺上實現(xiàn)自身能力的飛躍！年輕的白楊，加油，創(chuàng)新的世界是屬于你們的！

與會嘉賓合影


參會師生合影


大廣賽組委會秘書處供稿





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