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【廣西賽區(qū)報(bào)道】“八桂大地，創(chuàng)意之鄉(xiāng)”第十一屆大廣賽廣西賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講廣西藝術(shù)學(xué)院站隆重舉行

作者：廣西賽區(qū)組委會(huì) 時(shí)間：2019-05-09
　　2019年5月7日上午，第十一屆大廣賽廣西賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)在廣西藝術(shù)學(xué)院會(huì)演中心隆重舉行。此次巡講由大廣賽全國(guó)組委會(huì)組織，大廣賽廣西賽區(qū)組委會(huì)主辦，廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院承辦。來(lái)自廣西藝術(shù)學(xué)院和廣西大學(xué)、廣西師范大學(xué)、廣西民族大學(xué)、廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院、桂林電子科技大學(xué)、桂林理工大學(xué)、南寧師范大學(xué)、北部灣大學(xué)、南寧學(xué)院、賀州學(xué)院、玉林師范學(xué)院、廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西理工職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院、北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、廣西民族師范學(xué)校、廣西幼兒師范高等專科學(xué)校、桂林師范高等專科學(xué)校等全區(qū)30余個(gè)院系的1200多名師生參與了此次盛會(huì)。
　　廣西賽區(qū)負(fù)責(zé)人、廣西賽區(qū)組委會(huì)副主任、廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)何清新教授首先致辭并進(jìn)行賽事介紹，代表大廣賽廣西賽區(qū)及廣西藝術(shù)學(xué)院對(duì)各位嘉賓和兄弟院校師生的到來(lái)表示歡迎。何教授表示，大廣賽作為最具影響力的廣告賽事平臺(tái)之一，在人才培養(yǎng)上發(fā)揮了巨大作用，激發(fā)了廣西高校學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情，推動(dòng)了廣西藝術(shù)學(xué)院等多所高校形成與企業(yè)、社會(huì)多方協(xié)同培養(yǎng)人才的育人機(jī)制，搭建了大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，取得良好的教學(xué)效果和社會(huì)效應(yīng)。
　　接下來(lái)，何清新教授向在座師生簡(jiǎn)要介紹了大廣賽的歷史和參賽流程，并詳細(xì)解析了大廣賽的參賽新變化和細(xì)節(jié)。本次比賽的公益命題為“責(zé)任與擔(dān)當(dāng)”，何教授也借這一命題表達(dá)了對(duì)同學(xué)們的期待，希望大家在廣告創(chuàng)作中不僅要提升專業(yè)素養(yǎng)，更要不忘個(gè)人責(zé)任，為成為有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)秀廣告人而努力。

廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)何清新教授致辭

　　一汽-大眾桂瓊小區(qū)區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理李建先生為同學(xué)們解讀了此次比賽產(chǎn)品中的探歌SUV命題，介紹了產(chǎn)品“天生自信”的品牌調(diào)性，強(qiáng)調(diào)了品牌“探索未知，且行且歌”的品牌內(nèi)涵，闡釋了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和面向受眾人群，為同學(xué)們的設(shè)計(jì)指明了清晰的方向。

李建先生解讀策略單

　　最后，知名廣告人士、“中國(guó)廣告四大教父”之一、全國(guó)大廣賽評(píng)委主席、MATCH馬馬也文化傳播創(chuàng)始人/CEO莫康孫先生為同學(xué)們帶來(lái)了一場(chǎng)名為《創(chuàng)意不死》的主題講座。莫康孫先生首先提出了“舊元素+新組合=創(chuàng)意”這一基本理念，指出一個(gè)好的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)具有“情理之中、意料之外、接地氣”的特點(diǎn)，并強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意不分工作項(xiàng)目大小，成本并不會(huì)影響創(chuàng)意的形成。同時(shí)，莫先生還詳細(xì)講解了“個(gè)性角色——?jiǎng)?chuàng)意——內(nèi)容——傳播平臺(tái)——商務(wù)”聯(lián)動(dòng)的5C模式，強(qiáng)調(diào)這一過(guò)程中創(chuàng)意與科技貫穿始終，并指出在創(chuàng)意中受眾的體驗(yàn)應(yīng)當(dāng)大于產(chǎn)品本身。莫先生提出的第三個(gè)觀念是“科技+人文”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則，警示大家不要過(guò)度依賴科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意，而應(yīng)當(dāng)在科技中注入人性，一個(gè)好的創(chuàng)意是要為受眾創(chuàng)造價(jià)值。最后，莫先生建議同學(xué)們要圍繞產(chǎn)品力來(lái)打造品牌，通過(guò)打動(dòng)受眾傳播品牌。

莫康孫先生主題演講

　　講座的最后，莫康孫先生還與同學(xué)們親切互動(dòng)，回答同學(xué)們的提問(wèn)，就品牌背后的故事和同學(xué)們的疑惑等問(wèn)題進(jìn)行了探討。


現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)提問(wèn)


莫康孫先生回答同學(xué)提問(wèn)

　　巡講過(guò)程中，一汽-大眾探歌、杜蕾斯和京東便利店等品牌方還貼心地為同學(xué)們準(zhǔn)備了大量的禮品，現(xiàn)場(chǎng)掃碼參與游戲互動(dòng)即可獲得，氣氛熱烈，High翻全場(chǎng)。

同學(xué)上臺(tái)領(lǐng)取獎(jiǎng)品

　　在一陣陣熱烈的掌聲中，本次第十一屆大廣賽廣西賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)進(jìn)入尾聲，莫康孫先生最后與同學(xué)們親切合影留念，活動(dòng)取得了圓滿成功。這場(chǎng)巡講會(huì)的結(jié)束，更標(biāo)示著本年度大廣賽廣西賽區(qū)賽事活動(dòng)的正式開啟，帶著專家和老師們的期盼，相信同學(xué)們一定可以在新的一屆賽事中取得更加優(yōu)異的成績(jī)。

巡講會(huì)現(xiàn)場(chǎng)


莫康孫先生與同學(xué)們合影留念





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