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【浙江賽區(qū)報道】“觀察思考，創(chuàng)意出彩”第十一屆大廣賽浙江賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講浙江大學(xué)站成功舉辦

作者：浙江賽區(qū)組委會 時間：2019-04-29
　　2019年4月27日下午14時整，第十一屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講浙江大學(xué)站在東部樂創(chuàng)中心2幢12層華錦廳隆重舉行。本次巡講活動由大廣賽浙江賽區(qū)組委會主辦，浙江大學(xué)承辦，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織。
　　資深創(chuàng)意人，原Cheil杰爾廣告中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦先生、浙江大學(xué)魏志淵主任、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)專家委員會主任胡曉云主任、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)執(zhí)行主任兼秘書長章燕老師、中國小商品城商學(xué)院講師劉亞琴女士、一汽-大眾華東區(qū)區(qū)域市場公關(guān)經(jīng)理周宏超女士、娃哈哈集團有限公司浙北市場拓展總監(jiān)陳杰先生、杜蕾斯品牌講師楊佳楣女士、愛華仕品牌主任樂丹萍女士、京東零售集團京東新通路事業(yè)部市場營銷經(jīng)理張宋丹女士、小迷糊市場板塊負(fù)責(zé)人目心女士、課工場品牌經(jīng)理馬家文先生等出席了本次巡講。來自浙江大學(xué)、浙江農(nóng)林大學(xué)、浙江師范大學(xué)、浙江外國語學(xué)院、溫州大學(xué)、浙江財經(jīng)大學(xué)、浙江科技學(xué)院等20多所高校、超過1000名師生齊聚一堂。

活動現(xiàn)場照片

　　活動開始，浙江大學(xué)魏志淵主任致辭。魏主任首先向在場的各位嘉賓、老師和同學(xué)們表示了熱烈的歡迎。之后，回顧了大廣賽在浙江省的發(fā)展歷程和浙江組委會在維護(hù)大廣賽公平方面做的努力。魏志淵主任指出，參賽同學(xué)應(yīng)該勿忘初心，不以功利的心態(tài)進(jìn)行比賽，享受比賽過程。

浙江大學(xué)魏志淵主任致辭

　　　全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽浙江賽區(qū)專家委員會主任胡曉云代表大廣賽浙江賽區(qū)向在場的各位新老朋友表示了熱烈的歡迎，她指出參加大廣賽重在成長，每位參與者都能從大廣賽中有所收獲。能請到各個選題的第一線的講師親臨現(xiàn)場幫助同學(xué)深入了解選題是本次會議的榮幸。

浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云副教授致辭

　　接下來，中國小商品城講師劉亞琴女士從商貿(mào)義務(wù)、中小微平臺、創(chuàng)意創(chuàng)新、青春無疆、無限可能五個方面深入淺出的分析了義烏的命題，為同學(xué)們指引了創(chuàng)意的方向。

中國小商品城講師劉亞琴女士解析命題

　　一汽-大眾華東區(qū)區(qū)域市場公關(guān)經(jīng)理周宏超女士詳細(xì)解說了“探歌”這款產(chǎn)品的設(shè)計靈感、“型格美學(xué)”、“短懸長軸設(shè)計”等產(chǎn)品亮點，重點強調(diào)“探歌”是面向年輕人的SUV，希望能充分發(fā)揮年輕人對品牌和產(chǎn)品的理解和創(chuàng)意想象，同時不忽視現(xiàn)實因素進(jìn)行創(chuàng)作。

一汽-大眾華東區(qū)區(qū)域市場公關(guān)經(jīng)理周宏超女士解析命題

　　杭州娃哈哈集團有限公司浙北市場拓展總監(jiān)陳杰先生帶大家回顧了娃哈哈集團的發(fā)展歷程和與大廣賽的淵源，之后詳細(xì)給出了AD鈣奶和宜茶時茶的產(chǎn)品信息，并分析了兩款產(chǎn)品的命題要求，給同學(xué)們很大啟發(fā)。

杭州娃哈哈集團有限公司浙北市場拓展總監(jiān)陳杰先生解析命題

　　杜蕾斯品牌講師陳怡安女士從深入杜蕾斯、深入杜蕾斯兩款產(chǎn)品和深入你三個方面深化了杜蕾斯“屬于年輕人的避孕套”的廣告主題。重點解析了“Durex X實驗室”的定位，即定位于年輕人?！癉urex X實驗室”將不斷探索年輕人的洞察與需求，并將“研發(fā)出深受年輕人追捧并適合年輕人使用的避孕套產(chǎn)品”作為自己最至高無上的使命。陳怡安女士的講解使同學(xué)們對這個選題有了更清晰的認(rèn)知。

杜蕾斯品牌講師陳怡安女士解析命題

　　愛華仕品牌主任樂丹萍女士在講解時，愛華仕的吉祥物華仔走到臺下與現(xiàn)場同學(xué)互動。樂丹萍女士表示愛華仕始終以設(shè)計為驅(qū)動，專注匠品研發(fā)， 24年來始終如一的對消費者表達(dá)“裝得下，世界就是你的”的品牌哲學(xué)與情感追求。這一追求觸動了同學(xué)們年輕的心靈。

愛華仕品牌主任樂丹萍女士解析命題

　　京東新通路事業(yè)部市場營銷經(jīng)理張宋丹女士展示了京東便利店這一品牌的優(yōu)越性，并為同學(xué)們深入解析了京東此次命題的兩個目的——向有創(chuàng)業(yè)意愿的大學(xué)生傳達(dá)“京東便利店是年輕人創(chuàng)業(yè)的優(yōu)選”的理念、“京東便利店是年輕人購物和體驗新生活方式的優(yōu)選”的理念，為同學(xué)們指引了創(chuàng)意的方向。

京東新通路事業(yè)部市場營銷經(jīng)理張宋丹女士解析命題

　　小迷糊市場板塊負(fù)責(zé)人阿碩女士為同學(xué)們介紹了產(chǎn)品的調(diào)性、定位、功效及核心賣點，詳細(xì)介紹了小迷糊在過去取得的輝煌成就。向大家傳遞了“簡單小迷糊 天然水透肌”的品牌理念。

小迷糊市場板塊負(fù)責(zé)人阿碩女士解析命題

　　課工場品牌經(jīng)理馬家文先生深入解析了課工場命題，該題目圍繞課工場App而設(shè)定，要求參賽者從大學(xué)生的需求角度出發(fā)，思考如何讓大學(xué)生通過學(xué)習(xí)課工場App中的課程完成技能提升，實現(xiàn)高薪就業(yè)。鼓勵參賽者充分發(fā)散思維，隨心所欲選擇表現(xiàn)形式，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢創(chuàng)造不一樣的優(yōu)秀作品，提升大學(xué)生對于課工場品牌的認(rèn)知度和好感度。

課工場品牌經(jīng)理馬家文先生解析命題

　　最后，原Cheil杰爾廣告 National ECD (中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))龍杰琦先生帶來了題為“口袋里的idea”的演講。他與同學(xué)分享了自己創(chuàng)作的案例，包括央視公益廣告ATM Dad、器官捐獻(xiàn)者葉沙“一個人的籃球隊”、名人捐臉為唇腭裂代言等優(yōu)秀廣告的創(chuàng)意來源與執(zhí)行過程。龍老師告訴大家，創(chuàng)意不是要做案子時才開始絞盡腦汁思索，而來自于平時對生活的觀察和思考，idea其實就裝在“口袋里”。

龍杰琦先生演講

　　活動現(xiàn)場中，師生與企業(yè)代表積極互動，同學(xué)們紛紛通過留言墻表達(dá)參與大廣賽的期待和熱情，現(xiàn)場微信抽獎把活動推向了高潮。通過這次活動，同學(xué)們加強了與企業(yè)之間的溝通和交流，更加深入的理解了企業(yè)命題。
　　浙江大學(xué)站名家名師校園創(chuàng)意巡講圓滿結(jié)束，通過命題企業(yè)的深入講解與主講嘉賓的精彩傳授，在場的同學(xué)們對此次比賽的命題有了新的認(rèn)識，對作品的創(chuàng)作有了更精彩的想法，浙江賽區(qū)將會有更出彩的創(chuàng)意。

同學(xué)們認(rèn)真聽講


參與互動獲獎同學(xué)合影

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