【湖北賽區(qū)報道】創(chuàng)意之旅樂在其中——第十一屆大廣賽湖北賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講武漢大學站活動報道

作者：湖北賽區(qū)組委會 時間：2019-04-29

　　2019年4月25日下午14時，湖北高校的參賽師生400多人云集武漢大學，第十一屆大廣賽湖北賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講在武漢大學大學生工程訓練與創(chuàng)新實踐中心（以下簡稱“武大訓創(chuàng)中心”）拉開了序幕。
　　本次巡講活動由全國大學生廣告藝術大賽組委會組織，大廣賽湖北賽區(qū)組委會主辦，武漢大學新聞與傳播學院承辦。武漢大學新聞與傳播學院副院長姚曦教授，生米組成執(zhí)行合伙人、順為互動聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊先生，武漢大學新聞與傳播學院的王曄老師、劉藝琴老師，來自義烏、一汽-大眾、娃哈哈、杜蕾斯、愛華仕、京東便利店、小迷糊、課工場共8個命題企業(yè)代表來到現(xiàn)場，給大家“敲黑板、劃重點”。

武漢大學新聞與傳播學院副院長姚曦教授上臺致辭

　　巡講伊始，武漢大學新聞與傳播學院副院長姚曦教授上臺致辭，對與會的嘉賓表示熱烈歡迎。他指出當今是一個變化的時代，時代賦予我們更好的創(chuàng)意空間。同時卓越人才的培養(yǎng)上升到了一個新臺階，“理論與實踐結(jié)合”是人才培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié)，而大廣賽正是連結(jié)課堂與社會，解決市場實際問題的良好平臺。每一年的大廣賽，都圍繞“創(chuàng)意”二字，盡管創(chuàng)意的內(nèi)涵也隨著時代的變化而發(fā)生流變，但創(chuàng)意一直基于市場需求，希望同學們對此有所領悟，以年輕人的激情投入賽事，并在發(fā)言的最后預祝參賽師生獲得理想成績。

大廣賽湖北賽區(qū)副秘書長王曄老師進行賽事介紹與賽事安排說明

　　大廣賽湖北賽區(qū)副秘書長王曄老師進行賽事介紹與賽事安排說明，表示大廣賽是高校、企業(yè)與廣告界精英薈萃的平臺。而后，王老師就參賽重要提示、注意事項和參賽流程、賽事命題作了簡單扼要的說明。最后，預祝大家在本屆大廣賽取得好成績，相約北京參加“創(chuàng)想之約”大廣賽頒獎典禮。

中國小商品城商學院講師陳嘉敏女士解析義烏命題

　　中國小商品城商學院講師陳嘉敏女士上臺為在場師生進行講解，介紹義烏這座城市中成功的小商品經(jīng)營者，線上線下融合的新經(jīng)濟發(fā)展模式，希望同學們發(fā)掘義烏更多的發(fā)展可能。

一汽-大眾華中區(qū)市場經(jīng)理高佳鵬先生對 “探歌”命題進行解析

一汽-大眾高佳鵬先生頒發(fā)互動禮品

一汽-大眾高佳鵬先生為獲獎同學頒發(fā)車模

　　一汽-大眾華中區(qū)市場經(jīng)理高佳鵬先生對 “探索未知，且行且歌”的賽事命題進行解析，向在場師生提供小貼士——創(chuàng)意要回歸產(chǎn)品本身，并帶領聽眾深入了解產(chǎn)品，詳細說明比賽命題并給出了建議。還給現(xiàn)場在抖音平臺上發(fā)布帶有“聽青年說”話題的短視頻點贊數(shù)達50的同學頒發(fā)了獎品。

娃哈哈湖北市場拓展經(jīng)理楊君君女士進行命題解析

　　娃哈哈湖北市場拓展經(jīng)理楊君君女士一上臺，便與臺下同學進行Q&A互動，答對的幸運兒贏得一整箱AD鈣奶。隨后，從介紹企業(yè)及旗下產(chǎn)品、娃哈哈企業(yè)年輕化的現(xiàn)狀及賽事命題的重點信息三個方面，為參賽師生明確了創(chuàng)作思路。

杜蕾斯品牌講師陳怡安女士進行命題解析

獲得杜蕾斯大禮包的同學們

　　在杜蕾斯命題解析中，杜蕾斯品牌講師陳怡安女士向臺下學生提問，勇敢回答問題的3名同學領走杜蕾斯產(chǎn)品大禮包，禮不輕情義也夠重。她介紹了杜蕾斯產(chǎn)品、品牌理念以及X實驗室給出的簡要，講解命題策略要求，相當于給現(xiàn)場的聽眾“開小灶”，機會難得。

愛華仕市場總監(jiān)鄧木榮先生進行命題解析

　　在此之后，愛華仕市場總監(jiān)鄧木榮先生向臺下聽眾介紹賽事命題。他通過品牌和廣告語介紹，拉近聽眾與品牌的距離，并對“勁、不重young”的命題策略作詳細分析。期間有多次臺上臺下問答互動，并送出愛華仕的雙肩包，大家都搶著回答問題贏獎品。

京東新通路事業(yè)部市場營銷經(jīng)理張宋丹進行命題解析

　　京東零售集團京東新通路事業(yè)部市場營銷經(jīng)理張宋丹講解京東便利店的大廣賽命題，強調(diào)獲獎作品有落地實行的機會。通過京東便利店的宣傳視頻，讓在場師生對京東便利店有直觀的認知，并詳細說明京東便利店所具有的業(yè)務功能和當前成功經(jīng)營的范例。最后，張宋丹經(jīng)理對本次大廣賽中京東的命題策略給出了見解，祝愿參賽選手獲得理想成績。

小迷糊市場板塊負責人阿碩解讀小迷糊命題

小迷糊品牌發(fā)禮品包給現(xiàn)場答題同學

　　而后，小迷糊市場板塊負責人阿碩介紹小迷糊的品牌概況，對產(chǎn)品的IP、品牌理念、目標用戶、品牌代言人以及參與大廣賽的兩款產(chǎn)品進行了詳細介紹，針對命題策略單給出了專業(yè)的建議，希望同學們積極參加賽事，創(chuàng)意出好作品。

課工場高校合作總監(jiān)潘貞玉先生進行命題解析

　　最后上臺講解大廣賽命題策略單的是課工場高校合作總監(jiān)潘貞玉先生，介紹了課工場app功能與優(yōu)勢，以及本次大廣賽課工場命題策略單，建議參賽選手完成賽事命題前要對產(chǎn)品有更深的認識。

姚俊先生帶來《數(shù)字時代的變與不變》主題講座

　　巡講進行到最后更是干貨滿滿。姚俊先生一上臺，就憑借其帥氣的外表和風度翩翩的氣質(zhì)吸引無數(shù)迷妹。他給大家?guī)砹恕稊?shù)字時代的變與不變》的主題演講，指出變與不變是相對的，變的是形式、形態(tài)、便捷程度，而不變的是個體需求，這在傳播中表現(xiàn)為觸點的改變與內(nèi)容的不變。在闡明品牌、創(chuàng)意和效果的關系后，他提醒在場師生參賽時需要慎重考慮的命題、組隊、內(nèi)容和時間四方面的問題，并給出他基于多年業(yè)界經(jīng)驗的建議。在案例展示環(huán)節(jié)，姚俊先生通過業(yè)界的優(yōu)秀案例分析廣告中的技術加持，鼓勵大家思考技術如何應用到品牌傳播中，讓聽眾受益匪淺，達到屢清思路，了解如何做廣告的目標。
　　活動期間穿插了五輪抽獎環(huán)節(jié)，在場的同學通過微信公眾號，在30s時間內(nèi)進行搖一搖的小活動贏取獎品。幾百號人瘋狂搖手機的畫面，有點魔幻現(xiàn)實，大家為了贏得獎品都非常拼啊。
　　至此，第十一屆大廣賽湖北賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講活動畫上圓滿的句號。
　　各位，你們的創(chuàng)意之旅還長長長長著呢。期待大家制作出優(yōu)秀的參賽作品，關鍵是還要樂在其中。
　　大廣賽與各位學子并肩前行，共同進步！

大廣賽湖北賽區(qū)武漢大學師生和講座嘉賓的合影

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