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【廣東賽區(qū)報道】創(chuàng)意我飛躍——第十一屆大廣賽廣東賽區(qū)活動啟動式暨名家名師創(chuàng)意巡講深圳大學(xué)站

作者:廣東賽區(qū)組委會 時間:2019-04-19

  創(chuàng)意涌動,青春飛揚。4月16日下午,第十一屆大廣賽廣東賽區(qū)活動啟動式暨名家名師創(chuàng)意巡講會在深圳大學(xué)舉辦?;顒舆€沒正式開始,會場內(nèi)已經(jīng)座無虛席。本次活動是由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織,全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽廣東賽區(qū)組委會主辦,深圳大學(xué)傳播學(xué)院、深圳大學(xué)傳媒國家級實驗教學(xué)示范中心承辦。
  深圳大學(xué)傳播學(xué)院黨委書記陳志行教授,深圳大學(xué)傳播學(xué)院院長巢乃鵬教授,大廣賽全國組委、廣東賽區(qū)組委會副主任兼秘書長、深圳大學(xué)傳播學(xué)院胡瑩副院長,聯(lián)合映像傳媒副總裁兼首席創(chuàng)意官連祐升先生,廣東因賽品牌營銷集團(tuán)IP事業(yè)群總經(jīng)理廖峰先生,中國小商品城商學(xué)院講師劉亞琴女士,一汽-大眾深圳區(qū)域主管銷售經(jīng)理方金先生,娃哈哈粵中市場拓展總監(jiān)黃芳女士,愛華仕品牌主任樂丹萍女士,京東零售集團(tuán)京東新通路事業(yè)部市場營銷經(jīng)理王琳女士,課工場高校合作總監(jiān)潘貞玉先生等命題企業(yè)代表以及部分參賽院校師生共同參加了此次盛會。
  巡講會開始,深圳大學(xué)傳播學(xué)院巢乃鵬院長代表大廣賽廣東賽區(qū)組委會及深圳大學(xué)傳播學(xué)院發(fā)表致辭,他向參加本次活動的參賽院校師生表示熱烈的歡迎,并為大家講述了大廣賽的背景以及深大與大廣賽之間的淵源。巢院長感慨,“深大已經(jīng)連續(xù)承辦了十屆大廣賽廣東賽區(qū)的賽事,陪伴大廣賽走過了十五年的青春歲月”,表示深大還會再接再厲,繼續(xù)把大廣賽廣東賽區(qū)的工作做好、做優(yōu)。巢院長鼓勵大家積極參加大廣賽的活動,并預(yù)祝同學(xué)們在比賽中能夠取得優(yōu)異成績。最后,巢院長隆重宣布“第十一屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽廣東賽區(qū)競賽活動正式啟動”。

深圳大學(xué)傳播學(xué)院黨委書記陳志行教授


深圳大學(xué)傳播學(xué)院巢乃鵬院長

  接著,大廣賽全國組委、廣東賽區(qū)組委會副主任兼秘書長、深圳大學(xué)傳播學(xué)院胡瑩副院長為現(xiàn)場師生進(jìn)行了本屆大廣賽的要點解析。胡老師對大廣賽及其十五年來的發(fā)展歷程進(jìn)行了簡要介紹。同時,她圍繞競賽類別、競賽命題、參賽流程等注意事項展開了詳細(xì)說明,并提示同學(xué)們持續(xù)關(guān)注官方網(wǎng)站,留意賽事信息動態(tài)。

大廣賽全國組委、廣東賽區(qū)組委會副主任兼秘書長、深圳大學(xué)傳播學(xué)院胡瑩副院長

  隨后,第十一屆大廣賽的命題企業(yè)代表分別上臺,進(jìn)行命題解析。
  首先是中國小商品城商學(xué)院講師劉亞琴女士,她對義烏命題進(jìn)行了解析。劉亞琴女士通過視頻向在場師生展示了小商品城義烏——一座“沒有圍墻的城市”,稱它是中小微企業(yè)走向世界的平臺,并強調(diào)了近幾年來互聯(lián)網(wǎng)+帶給義烏的全新機遇與發(fā)展。劉亞琴女士表示,希望同學(xué)們能夠領(lǐng)略“義烏精神”,將“義烏精神”的內(nèi)涵融入到參賽作品當(dāng)中。

中國小商品城商學(xué)院講師劉亞琴女士

  一汽-大眾深圳區(qū)域主管銷售經(jīng)理方金先生的命題解析以一段“天生自信”的MV開場,酷炫好看的MV使全場氣氛迅速升溫,這是他們最新的產(chǎn)品——SUV“探歌”。方金先生提出,這款產(chǎn)品具有“好看、好用、好開、好玩”的八字概念,還強調(diào)了這個命題的兩個層面,一個是感性層面,可以用“天生自信”來理解,另一個是理性層面,在這一層面上,方先生認(rèn)為剛剛提到的八字概念是一個值得擴(kuò)散的賣點。

一汽-大眾深圳區(qū)域主管銷售經(jīng)理方金先生

  娃哈哈粵中市場拓展總監(jiān)黃芳女士娓娓道來娃哈哈創(chuàng)辦和成為國家著名企業(yè)奮斗歷程。隨后又以95后童年的回憶——“AD鈣奶”作為引入,提出了“產(chǎn)品年輕化”的概念,比如去年推出的AD鈣奶味月餅,一上線就被火爆搶空。她說道,這一產(chǎn)品的主打訴求是情感訴求,以懷舊為主線,主要增加產(chǎn)品的時尚感和年輕感。最后她強調(diào)AD鈣奶的重要特點:有趣、好玩、可愛、俏皮,希望能對同學(xué)們參賽作品的創(chuàng)作有所啟發(fā)。

娃哈哈粵中市場拓展總監(jiān)黃芳女士

  愛華仕品牌主任樂丹萍女士的命題解析,闡述了愛華仕的特點,并講述了愛華仕的創(chuàng)業(yè)故事,強調(diào)愛華仕是一個以夢想為生的品牌。她強調(diào)愛華仕箱包的兩大特點——能裝、抗壓,希望人人擁有愛華仕,因為“裝得下,世界就是你的”。樂丹萍女士還時時與現(xiàn)場同學(xué)進(jìn)行問答互動,并送出了愛華仕精美的箱包產(chǎn)品。隨著愛華仕憨態(tài)可掬的吉祥物“華仔”的入場,現(xiàn)場氣氛逐漸推向高潮,掌聲熱烈。

愛華仕品牌主任樂丹萍女士

  京東零售集團(tuán)新通路事業(yè)部市場營銷經(jīng)理王琳女士以簡潔明了的話語為大家進(jìn)行了京東便利店的命題解析。京東便利店在全國很多地區(qū)都有線下實體店,甚至已經(jīng)開到了青藏高原上,因此同學(xué)們的創(chuàng)意很有可能會被落地執(zhí)行,被身邊的人看到、感受到。王琳女士還闡述了京東便利店的發(fā)展現(xiàn)狀和運營模式,并且鼓勵同學(xué)們要敢于嘗試,千萬不要給自己設(shè)限。

京東零售集團(tuán)京東新通路事業(yè)部市場營銷經(jīng)理王琳女士

  最后一位上臺解析的企業(yè)代表是課工場高校合作總監(jiān)潘貞玉先生。潘貞玉先生提到,課工場是專注于大學(xué)生就業(yè)項目的學(xué)習(xí)平臺,目標(biāo)人群是大學(xué)生,這道題目的特點是“同學(xué)們既是設(shè)計人也是使用人”。潘先生強調(diào),在設(shè)計時要多想想能不能打動自己,能不能打動身邊的人。隨后,潘先生主要闡述了課工場APP的特點:APP的課程以短視頻為主,同學(xué)們可以利用碎片時間來學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)完后會有相應(yīng)的習(xí)題檢測,另外還有24小時的在線學(xué)習(xí)幫助以及企業(yè)大咖的分享。最后,潘先生幽默地說:“大家記住千萬別寫錯別字,我們的場不是工廠的廠”。

課工場高校合作總監(jiān)潘貞玉先生

  接下來是本次活動的重頭戲。廣東因賽品牌營銷集團(tuán)IP事業(yè)群總經(jīng)理廖峰先生為現(xiàn)場師生帶來了精彩的創(chuàng)意分享。廖先生用IP營銷金字塔模型為現(xiàn)場師生生動形象地解析了超級IP整合營銷中的具體內(nèi)容。他從IP的策劃角度出發(fā),闡述了IP的創(chuàng)意及亮點,比如服裝類產(chǎn)品對游戲玩家的滲透力、設(shè)計有趣的IP形象以及多渠道接觸用戶以達(dá)到引導(dǎo)用戶的目的等。最后,廖先生鼓勵大家利用二次元的創(chuàng)意思維進(jìn)行大廣賽的創(chuàng)作。

廣東因賽品牌營銷集團(tuán)IP事業(yè)群總經(jīng)理廖峰先生

  壓軸分享的是,聯(lián)合映像傳媒副總裁兼首席創(chuàng)意官連祐升先生為現(xiàn)場同學(xué)帶來的《小洞察,大創(chuàng)意》主題演講。整個過程中,連先生都圍繞著“洞察”來展開,比如消費者洞察、關(guān)系洞察、顧客洞察、網(wǎng)絡(luò)行為洞察等等。連先生建議大家從心理學(xué)的層面出發(fā),左右腦同時開發(fā),在生活中要學(xué)會正反兩面的洞察和放射性思考,平時可以多看看其他人的小動作、眼神和語速來鍛煉自己的洞察力。連先生為了啟發(fā)同學(xué)們,現(xiàn)場分享了很多別具創(chuàng)意的優(yōu)秀作品。

聯(lián)合映像傳媒副總裁兼首席創(chuàng)意官連祐升先生

  兩位嘉賓的分享干貨滿滿,給大家?guī)砹撕芏鄤?chuàng)意啟示。在嘉賓分享過程中,同學(xué)們緊隨嘉賓的節(jié)奏,時而對有趣的創(chuàng)意點與身邊同學(xué)進(jìn)行討論,現(xiàn)場氣氛活躍。
  巡講會在熱烈的掌聲中落下帷幕,這也意味著大廣賽廣東賽區(qū)的競賽正式啟動,同學(xué)們紛紛表示通過本次巡講會受到了很多啟發(fā),并對本屆大廣賽的命題有了更加深入準(zhǔn)確的了解,并表示一定會珍惜這次機會,在此次競賽中全力以赴,力爭發(fā)揮最好水平,取得好成績。



現(xiàn)場座無虛席,同學(xué)們認(rèn)真觀看



 

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