【北京賽區(qū)報(bào)道】創(chuàng)意我飛躍——第十一屆大廣賽北京賽區(qū)啟動(dòng)式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講北京服裝學(xué)院站活動(dòng)成功舉辦

作者：北京賽區(qū)組委會(huì) 時(shí)間：2019-04-19

　　2019年4月18日下午13:30，第十一屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽北京賽區(qū)啟動(dòng)式在北京服裝學(xué)院大禮堂成功舉辦。本次活動(dòng)由北京市教育委員會(huì)和大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì)主辦、北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院承辦。北京市教委高教處正處級(jí)調(diào)研員榮燕寧，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)秘書長(zhǎng)劉瑞武，北京服裝學(xué)院副校長(zhǎng)廖青，北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院黨總支書記徐劍，執(zhí)行院長(zhǎng)謝平，副院長(zhǎng)李瑋琦，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)張翔，前奧美廣告（北京）創(chuàng)意群總監(jiān)、北京隱光文化傳播公司創(chuàng)始人陳楚群，一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司公關(guān)助理經(jīng)理李亞和陳倩，薇婷品牌經(jīng)理陸雯，圖蟲創(chuàng)意市場(chǎng)總監(jiān)余芯蕊參加了本次活動(dòng)。來自北京20余所高校的600多名師生參加，場(chǎng)面十分熱烈火爆。

　　巡講會(huì)伊始，北京服裝學(xué)院副校長(zhǎng)廖青教授代表大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì)以及北京服裝學(xué)院發(fā)表歡迎辭。她首先感謝了出席活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和兄弟院校師生，肯定了大廣賽對(duì)加強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的重要意義，表示北服作為北京賽區(qū)承辦單位，在北京市教委和全國(guó)大廣賽組委會(huì)的高度信任和大力支持下，與首都兄弟院校一道共同創(chuàng)造了大廣賽北京賽區(qū)的一個(gè)又一個(gè)輝煌，她希望更多的同學(xué)積極參與本屆大廣賽，展現(xiàn)專業(yè)才華、彰顯青春活力、綻放創(chuàng)意光芒。最后廖青副校長(zhǎng)預(yù)祝本屆大賽圓滿成功。

廖青副校長(zhǎng)致歡迎辭

　　北京市教委高教處正處級(jí)調(diào)研員榮燕寧女士在講話中首先肯定了大廣賽的良好聲譽(yù)和廣泛影響，感謝大廣賽為提高高校人才培養(yǎng)質(zhì)量做出了貢獻(xiàn)。同時(shí)指出，市委市政府高度重視北京高等教育的發(fā)展，堅(jiān)持內(nèi)涵、特色和差異化發(fā)展，多管齊下，全面提升北京高等教育發(fā)展水平。北京市教委重視實(shí)踐教學(xué)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革，通過整合優(yōu)質(zhì)資源，加大支持力度，舉辦學(xué)科競(jìng)賽，支持大學(xué)生創(chuàng)新活動(dòng)，多方協(xié)同育人。今后，北京市教委將一如既往地支持大廣賽等競(jìng)賽活動(dòng)，希望高校充分借助大廣賽平臺(tái)進(jìn)行廣泛深入地交流與學(xué)習(xí)，通過賽事活動(dòng)推進(jìn)教育教學(xué)改革，為各行各業(yè)培養(yǎng)高水平人才。希望同學(xué)樹立遠(yuǎn)大理想，擔(dān)當(dāng)起民族復(fù)興和人民幸福的社會(huì)責(zé)任，不斷提高綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力，書寫精彩人生，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

市教委高教處榮燕寧女士發(fā)表講話

　　全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)秘書長(zhǎng)劉瑞武教授，代表中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)、大廣賽組委會(huì)向第十一屆大廣賽北京賽區(qū)啟動(dòng)式的舉辦表示祝賀。成功舉辦大廣賽十五年來不忘初心，以“創(chuàng)意”為核心概念，以“創(chuàng)新”為育人目標(biāo)，激勵(lì)了大學(xué)生群體的智慧和創(chuàng)造力，培養(yǎng)了大學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和解決問題的能力，推動(dòng)了高校思政教育與實(shí)踐教學(xué)的深度融合，促進(jìn)了廣告藝術(shù)教育資源的均衡發(fā)展、有序流動(dòng)，提升了教學(xué)實(shí)效。學(xué)生真題真做，讓鮮活的創(chuàng)意作品和知名的企業(yè)品牌相得益彰。
　　她指出，本屆大賽鼓勵(lì)同學(xué)們采用時(shí)尚流行、新穎炫酷的手法進(jìn)行有思想內(nèi)容的原創(chuàng)。今年競(jìng)賽的特點(diǎn)很多，加強(qiáng)了與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，舉辦賽前創(chuàng)意訓(xùn)練營(yíng)，增加了與今日頭條抖音的聯(lián)手，將創(chuàng)作與創(chuàng)業(yè)相結(jié)合。還強(qiáng)調(diào)了參賽同學(xué)需要注意的事項(xiàng)。最后她表示北京賽區(qū)歷來成績(jī)突出，期待在頒獎(jiǎng)禮上見到同學(xué)們不同凡響的精品之作！

劉瑞武秘書長(zhǎng)發(fā)表講話

領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓向參賽院校代表頒發(fā)大廣賽海報(bào)

　　一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司公關(guān)助理經(jīng)理李亞女士將命題解析圍繞最新的產(chǎn)品——SUV“探歌”展開?！疤健币馕丁疤剿魑粗?，探本溯源”；“歌”為“活力之歌，且行且歌”，這兩字不光是象征年輕人的自信，個(gè)性獨(dú)立，也預(yù)示著未來。Time-to-Rock，探索無畏，勇于挑戰(zhàn)，我們永遠(yuǎn)充滿熱情，積極向上。她說，此次命題與大廣賽相結(jié)合，展現(xiàn)了一種“天生自信”的青年特點(diǎn)。并且希望大家選擇該命題的時(shí)候，能夠從感性或理性方面出發(fā)，創(chuàng)作出更符合當(dāng)下傳播特點(diǎn)、企業(yè)要求的作品。

一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司公關(guān)助理經(jīng)理李亞女士解析命題

　　薇婷品牌經(jīng)理陸雯女士對(duì)命題進(jìn)行了深度解析，她說，如今的薇婷首次將“裸肌”所代表的肌膚天然無瑕的狀態(tài)延展至身體護(hù)理領(lǐng)域，并且希望能夠向年輕女性展現(xiàn)”裸肌美“的內(nèi)涵，傳達(dá)精致的生活態(tài)度，并最終讓她們認(rèn)可薇婷日常身體護(hù)理環(huán)節(jié)中的重要伙伴。

薇婷品牌經(jīng)理陸雯女士解析命題

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)張翔教授，為現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)帶來“新傳播生態(tài)下的策劃案創(chuàng)作要點(diǎn)”的主題演講。張教授鼓勵(lì)同學(xué)們勤學(xué)多看，增長(zhǎng)見識(shí)，開拓視野，敏銳地關(guān)注最新市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)向，大膽地發(fā)揮新穎的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，廣泛地采用時(shí)下多元化的傳播方式。張教授長(zhǎng)遠(yuǎn)的格局、開闊的眼界、獨(dú)到的理念、鮮活的創(chuàng)意、翔實(shí)的范例讓同學(xué)們思想活躍，受益匪淺。在廣告競(jìng)賽組織方面，張教授強(qiáng)調(diào)，參賽團(tuán)隊(duì)要講求“和而不同”，不要拘泥，八仙過海，各顯神通。在參賽方法和技巧中，他分別從參賽者、評(píng)委、創(chuàng)意等角度提出了幾點(diǎn)注意事項(xiàng)，給同學(xué)們傳授了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。最后，張翔教授語重心長(zhǎng)地對(duì)同學(xué)們說：“喚醒自己，喚醒你的未來?！?/span>

張翔教授發(fā)表“新傳播生態(tài)下的策劃案創(chuàng)作要點(diǎn)”演講

　　北京隱光文化傳播公司創(chuàng)始人陳楚群先生發(fā)表演講“斯時(shí)斯地斯人—?jiǎng)?chuàng)意變法進(jìn)行時(shí)”。他首先提出“什么是創(chuàng)意”，創(chuàng)意是創(chuàng)造性思維：寬容、好奇、質(zhì)疑、顛覆、不同。隨后又提出“什么是廣告創(chuàng)意”，層層深入，引發(fā)同學(xué)們的熱議。他為同學(xué)們提煉了創(chuàng)意的三原則：原創(chuàng)性、戲劇性、相關(guān)性。即使創(chuàng)意從傳統(tǒng)時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代演進(jìn)，也離不開對(duì)斯時(shí)斯地斯人的考慮。所謂斯時(shí)，即緊貼時(shí)代脈搏；斯地，即尊重當(dāng)?shù)匚幕?；斯人，即反映人性情感。?chuàng)意可以改變世界，改變生活，改變自己。

陳楚群先生發(fā)表“斯時(shí)斯地斯人——?jiǎng)?chuàng)意變法進(jìn)行時(shí)”演講　　

　　參加活動(dòng)的學(xué)生表示本次巡講使其打開了思路，感謝大廣賽給同學(xué)們提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。本次活動(dòng)也點(diǎn)燃了大家廣告創(chuàng)意的火花，參賽的熱情，學(xué)習(xí)了更多思維方法與技巧，拓寬了參賽思路與視野。

同學(xué)們積極參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

　　大廣賽北京賽區(qū)活動(dòng)由北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院承辦，北京服裝學(xué)院教務(wù)處、宣傳部、團(tuán)委、保衛(wèi)處、計(jì)算中心等相關(guān)部門給予大力支持。時(shí)尚傳播學(xué)院的同學(xué)們作為志愿者全程參與了啟動(dòng)式的籌備工作。他們團(tuán)結(jié)協(xié)作、勤奮專業(yè)，協(xié)助完成啟動(dòng)式任務(wù)，彰顯了北服學(xué)子的風(fēng)采。

參加本巡講活動(dòng)師生合影留念

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