【指導教師培訓班】第十一屆大廣賽指導教師培訓班圓滿落幕
作者：大廣賽組委會
時間：2019-03-29
2019年3月25日至28日第十一屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽指導教師培訓班在北京成功舉辦。
今年共有來自全國216所高校的327名教師參加了培訓。本次培訓班邀請了6位活躍在廣告前沿的創(chuàng)意大咖和知名學者，從六個專題包括人工智能、短視頻、營銷策劃、品牌設(shè)計多個方向傳遞最新的創(chuàng)作信息。課程內(nèi)容與廣告行業(yè)密切接軌，結(jié)合當下使指導教師們進一步了解廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展的情況，深入理解大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)發(fā)展水平和應(yīng)用，為因地制宜培養(yǎng)學生創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力開拓了思路。
第十一屆大廣賽指導教師培訓班全體教師合影留念
在開班典禮上，大廣賽組委會劉瑞武秘書長在會上致辭，向來參加培訓的指導教師表示熱烈的歡迎。她說，3月19日習總書記在學校思想政治理論課教師座談會上指出：辦好思想政治理論關(guān)鍵在教師，關(guān)鍵在發(fā)揮教師積極性、主動性、創(chuàng)造性，這也適用于我們廣告藝術(shù)設(shè)計學科老師。劉秘書長還說教師是“立教之本，興教之源”，老師要給學生心靈埋下真善美的種子，引導學生扣好人生第一?？圩印Ｋ终f指導教師培訓班的意義就是要遵循教書育人的規(guī)律、遵循學生成長的規(guī)律，老師通過不斷學習提高，在教學中增強針對性、時代性和吸引力。滿足學生的成長發(fā)展需求和期待。之后劉秘書長介紹了指導教師培訓班的內(nèi)容，希望此次培訓能讓大家深入了解當前行業(yè)及市場需求，提升教師的教學指導經(jīng)驗。
劉瑞武秘書長在開班儀式上致辭
商湯科技廣告事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)張帆先生帶來《未來已來——人工智能賦能廣告的新時代》主題講座，張帆老師首先舉例讓大家感知什么是人工智能、人工智能能做什么，由三次人工智能浪潮講述人工智能技術(shù)的發(fā)展以及人工智能在今天廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用、人工智能帶來的交互效果；同時以商湯科技舉例讓教師們更加具體地看到AI在廣告生態(tài)中的切實應(yīng)用。
商湯科技廣告事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)張帆先生精彩講座
北京代思博報堂廣告有限公司副總經(jīng)理李蘭冰女士帶來精彩講座《新營銷時代下的思維轉(zhuǎn)換》。以“奕澤”車型為例，結(jié)合自己多年的營銷策劃及執(zhí)行經(jīng)驗，針對這款在中國市場零知名度的SUV，詳細闡述并分析了“奕澤”的全案營銷及KGI整合思維；接下來，戰(zhàn)略企劃總監(jiān)歐陽日麗女士結(jié)合有代表性的優(yōu)秀案例，解析了廣告創(chuàng)作的數(shù)字技術(shù)及創(chuàng)意思維。
北京代思博報堂廣告有限公司副總經(jīng)理李蘭冰女士精彩講座
戰(zhàn)略企劃總監(jiān)歐陽日麗女士分析經(jīng)典案例
今日頭條 頭條營銷認證負責人于潔楠女士以精準的數(shù)據(jù)，從不同維度對“短視頻用戶價值洞察”進行了詳細分析，通過眾多精彩的品牌案例，闡述了短視頻營銷6大策略，繼而對合格短視頻的標準做出了解析，為教師們指導學生“如何為品牌創(chuàng)作短視頻”提供了思路。
今日頭條銷售認證負責人于潔楠女士帶來精彩講座
連續(xù)三年獲得大廣賽全國優(yōu)秀指導教師稱號、武漢大學新聞與傳播學院王曄老師分享了自己多年的學科競賽指導經(jīng)驗，以創(chuàng)意的概念作為切入點，通過分析歷年來獲獎作品的成功和不足之處，對指導思路及創(chuàng)作細節(jié)提出了自己的看法，與在場的青年教師做了深入的交流和溝通。
王曄老師與青年教師們分享指導經(jīng)驗
靳劉高設(shè)計合伙人、香港設(shè)計協(xié)會副會長，著名設(shè)計師高少康先生帶來題為《品牌設(shè)計心動力》的講座，借助獐子島品牌設(shè)計、深圳地標設(shè)計、深圳機場標志形象設(shè)計、覔書店品牌設(shè)計等案例，用生動的講解描繪了他理解的設(shè)計世界，分享了他對品牌設(shè)計的親身感受。內(nèi)容橫跨建筑、室內(nèi)、視覺三大領(lǐng)域，完美的詮釋了跨界設(shè)計思維賦能品牌價值的意義。
高少康先生帶來題為《品牌設(shè)計心動力》的精彩講座
一汽-大眾銷售有限責任公司公關(guān)助理經(jīng)理李亞女士、吳昊先生對“一汽-大眾?探歌”命題做出詳細解析，針對探歌車型的結(jié)構(gòu)性能、產(chǎn)品定位及目標人群，主張作品創(chuàng)作須貼近主流媒體的傳播方式，更要貼近年輕人的思維和交流方式。
一汽-大眾李亞女士、吳昊先生回答教師提問
最后，大廣賽組委會劉瑞武秘書長通過分析歷屆大廣賽作品情況，以《廣告創(chuàng)作中的導向不容忽視》為題，結(jié)合具體案例，強調(diào)了廣告創(chuàng)作中輿論導向的重要性;通過分析案例，強調(diào)了創(chuàng)作過程中，審題不可忽視，抄襲不可取，教師要引導學生構(gòu)建正確的創(chuàng)作思維。同時，在作品形式、大廣賽賽制等方面與青年教師們進行了深度的交流和探討。
劉瑞武秘書長與教師們交流探討
培訓的最后一天，組委會組織教師們前往中國美術(shù)館參觀了主題為“文化傳承?丹青力量”的中國藝術(shù)研究所中青年藝術(shù)家系列展。此次參展展品涵蓋繪畫，雕塑，書法，篆刻，陶藝等多個藝術(shù)門類，展現(xiàn)了中國藝術(shù)研究院中青年藝術(shù)家的創(chuàng)作力量和多年來在藝術(shù)實踐領(lǐng)域所取得的突出成就。
大廣賽組委會組織教師們前往中國美術(shù)館參觀展覽
大廣賽是以“創(chuàng)意”為核心概念，以“創(chuàng)新”為育人目標的廣告藝術(shù)學科專業(yè)實踐競賽?；厥椎谑畬么髲V賽，共收到作品達25萬多組，說明了大廣賽這個學科競賽實踐平臺的影響力和信譽度，這些都離不開教師們的辛勤指導和努力。讓我們教師在用新時代中國特色社會主義思想鑄魂育人過程中，堅定信心，培養(yǎng)好德、智、體、美、勞全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人。
第15屆
