【新聞】中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會2018年學術年會暨第九屆中國廣告教育論壇順利舉辦

作者：大廣賽組委會 時間：2018-10-27

　　10月27日，“中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會2018年學術年會暨第九屆中國廣告教育論壇”在烏鎮(zhèn)順利舉辦。本次論壇由中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會主辦，浙江傳媒學院承辦，來自全國多所高校和單位的專家學者、業(yè)內精英等近200人齊聚一堂，圍繞“知識體系變革與能力培養(yǎng)創(chuàng)新——新時代廣告教育的多維思考”這一主題進行了充分探討。
　　論壇開幕式于上午8點30分正式開始，浙江傳媒學院副校長姚爭、中國高等教育學會副秘書長郝清杰、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副理事長吳予敏分別發(fā)表了致辭。論壇由浙江傳媒學院文化創(chuàng)意學院常務副院長徐鳳蘭主持。

浙江傳媒學院文化創(chuàng)意學院常務副院長徐鳳蘭

浙江傳媒學院副校長姚爭

　　姚爭表示，2018年是中國改革開放四十周年，也是回顧與思考中國廣告業(yè)的重要時刻，非常榮幸浙江傳媒學院能夠成為此次論壇的承辦方。他說到：“我們將以此次對中國廣告教學研究與思考的時代命題的探討為契機，尋求學術研究和教育發(fā)展的新思路，也希望能與兄弟院校加強交流互通，共同為國家傳媒廣告事業(yè)和高端人才教育培養(yǎng)作出貢獻?！?/span>

中國高等教育學會副秘書長郝清杰

　　郝清杰在致辭時說到：“對于我國的廣告事業(yè)來講，就是應該堅守社會主義先進文化、堅持理性科學的思想理念、踐行社會主義核心價值觀才能自覺抵制低俗廣告，創(chuàng)作出宣傳先進文化、彰顯科學價值的廣告。”此外，他指出，人才培養(yǎng)始終是所有人關注的一個重點，廣告教育專業(yè)委員會成立以來，在推動廣告學相關專業(yè)的方面做了大量的工作，特別是打造全國大學生廣告藝術大賽，有力地促進了大學生人文藝術素質與創(chuàng)意的提升，并且連續(xù)九屆舉辦了全國廣告教育論壇，在專業(yè)建設中取得了長足的進步?！半S著時代的進步與發(fā)展，今天的高等教育，不是象牙塔式的，而是高等教育與經濟社會的高度融合?！?/span>

中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副理事長吳予敏

　　吳予敏談到，隨著改革開放和市場經濟的發(fā)展，廣告學在如今的時代，機遇與挑戰(zhàn)并存。中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會積極響應黨和國家領導人提到的高校教育創(chuàng)一流，在各高校配合下，使國內廣告學專業(yè)形成學術、實踐、創(chuàng)意與就業(yè)融為有機整體的循環(huán)運作模式。最后他向大會承辦方表達了衷心感謝，也預祝論壇順利進行。
　　接下來是主論壇主題發(fā)言環(huán)節(jié)，先后共有來自學界和業(yè)界的六位專家學者、業(yè)內精英發(fā)表了主題演講，分享了他們在專業(yè)以及教育領域的思考和研究。

廣告教育專業(yè)委員會副理事長、南京財經大學副校長喬均

　　廣告教育專業(yè)委員會副理事長、南京財經大學副校長喬均以《中美廣告教育發(fā)展及展望》為題，介紹了美國廣告專業(yè)教育的歷史背景及發(fā)展現(xiàn)狀，以此比照中國廣告教育發(fā)展。他肯定了廣告教育論壇的舉辦對高校教育理念和廣告事業(yè)的積極引領作用，以及全國大學生廣告藝術大賽的逐年開展帶來的廣泛影響力對于中國廣告事業(yè)的推動。同時指出中國廣告教育發(fā)展亟待加強的四個方面，即加強中國廣告教學研究、創(chuàng)辦一流廣告學術刊物、加強廣告教育國際化交流、辦好中國大學生廣告藝術大賽。

中國廣告博物館館長、《媒介》雜志總編輯、中國傳媒大學資深教授、博士生導師黃升民

　　中國廣告博物館館長、《媒介》雜志總編輯、中國傳媒大學資深教授、博士生導師黃升民以《新媒體專業(yè)的想象力》為題，圍繞辦學初衷、課程設置、科研布局三個模塊的講解提出了“學院百年廣告千秋”的期待。簡單介紹了廣告專業(yè)學術研究歷史沿革與現(xiàn)狀后，他表達了自己作為一名大學教授的焦慮——知識裝置的老化危機。這種危機，催生了專業(yè)創(chuàng)新思考，他強調，應用性是廣告專業(yè)的核心生命力。同時，他以“數(shù)字化”、“家庭、個人、社區(qū)信息平臺”、“內容銀行”研究成果說明了廣告學院在媒體研究領域的長期積累也催化了新媒體教育的發(fā)展。此外，他認為，圍繞新媒體的內容、產品、終端新媒體運營核心前沿課程與特色實驗室相配合，可以共同打造新媒體專業(yè)的教學實踐。最后，他為大家介紹了三大實驗室對于新媒體科研做出的嘗試?！拔蚁Ｍ軌蜃鲆粋€不同城市的廣告40年展——偉大的創(chuàng)意40年，偉大的品牌40年，偉大的媒體40年，偉大的人民思想40年！”他如是說道。

小米公司廣告銷售部全國營銷中心總經理鄭子拓

　　小米公司廣告銷售部全國營銷中心總經理鄭子拓以《探索營銷新邊界》為題，以小米品牌近期所做的廣告營銷為例，顯現(xiàn)了小米品牌通過手機個人場景、OTT家庭場景、物聯(lián)網生活場景三大場景與AI、Big-Data、IoT三大技術的有效整合，提升了營銷效率，使營銷服務得以延伸的有力成果。此外，他表示大學是給學生積累學習經驗和學習能力的平臺，而企業(yè)是則是使他們在實踐中實現(xiàn)跨學科、跨領域再教育的平臺，當代青年應在不斷探索中促進各行業(yè)的進步。

廣東省大數(shù)據(jù)與計算廣告工程中心主任段淳林

　　廣東省大數(shù)據(jù)與計算廣告工程中心主任段淳林在《計算廣告的發(fā)展對廣告教育及人才培養(yǎng)模式的挑戰(zhàn)》中提出了計算廣告的概念，它作為藝術思維的純感性化創(chuàng)意與邏輯算法的理性化數(shù)字思維的結合，在數(shù)據(jù)、模型、決策三個方面沖擊了傳統(tǒng)廣告理論。她認為，通識教育將成為大數(shù)據(jù)時代未來人才培養(yǎng)的基本模式，跨學科、復合型人才將成為計算機時代的培養(yǎng)目標。

微播易短視頻智能營銷平臺營銷總經理李俊宏

　　微播易短視頻智能營銷平臺營銷總經理李俊宏以“短視頻”和“AI”兩個關鍵詞為中心展開了他的演講。首先，他舉出了一些詳細數(shù)據(jù)指出在這個快消費快節(jié)奏時代用戶在短視頻中沉浸并重度消費的事實，并以短視頻用戶畫像生動地說明了“分散的平臺為超級個體崛起提供了超舞臺”的觀點。在介紹了“超級個體”的定義與UGC屬性等特征后，他以平臺力推、獨特的營銷魅力、爆款制造力等角度解釋了超級個體現(xiàn)象，同時，創(chuàng)造性地提出“超級個體也帶來品牌在主場上的集體失能”的觀點，繼而帶領大家從技術、數(shù)據(jù)中去尋找破局的辦法。最后，他介紹了微播易平臺的AI賦能助力品牌智慧營銷——智選、智算、智投，并以平臺一些創(chuàng)意實例有力地講解了“AI驅動的短視頻PUGC內容營銷”三種玩法，可謂別出心裁。

中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師黃京華

　　中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師黃京華在《1988-2018中國消費者研究：行為呈現(xiàn)與心理洞察》主題講話中，展現(xiàn)了改革開放四十年來消費者研究的發(fā)展歷程。她表示，不同時期有著其不同的研究體系，促生了多樣的產學研相結合的研究項目，而基礎研究是符合市場需求的，今后也應把行為呈現(xiàn)與心理洞察相結合去進行更深入地基礎調研。

主論壇最后，公布了被批準為高校中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會新成員的高校名單。

　　總論壇緊扣時代背景，從廣告教育的特點出發(fā)，圍繞著廣告人才培養(yǎng)的新使命，以中美廣告教育、新媒體教育、短視頻營銷等多視角審視廣告學教育領域，從產業(yè)與教學、賽事與教學、研究與教學、新技術與教學、教學成果創(chuàng)新等多個方向展開思考與討論，關注前沿，加強交流，實現(xiàn)學界研究與業(yè)界實踐的良性互動。

文字記者：周子凡俞雯丹霍曼琪

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