第三屆大廣賽評審工作部署會議情況

作者：大廣賽組委會 時間：2018-07-05

　　2009年6月20—21日，全國大學生廣告藝術(shù)大賽組委會在北京召開了“第三屆全國大賽評審工作部署會議”，各分賽區(qū)負責人、評委會領(lǐng)導等50多人參加會議。會議主要議題是對第三屆全國大賽評審工作進行研究部署和提出要求，保證更好的堅持公開、公平、公正的原則，促進評審工作順利進行。
　　教育部高等學校新聞學學科教學指導委員會主任、全國大賽組委會主任李良榮主持會議，全國大賽學界評委金定海、業(yè)界評委高峻就堅持評審標準作了發(fā)言，北京聯(lián)合大學副校長黃先開代表承辦單位致辭，教育部高教司實驗室處副處長李津石、全國大賽組委會副秘書長閻志堅、北京市教委高教處副處長田洪濱、全國大賽組委會副主任兼秘書長劉瑞武、全國大賽組委會副主任丁俊杰等先后講了話。會議期間，召開了全國大賽組委會主任會議，研究確定了評審工作時間、評委會組成及頒獎典禮時間?，F(xiàn)將有關(guān)情況簡要整理如下：
　　一、全國大賽學界評委金定海、業(yè)界評委高峻，結(jié)合自己豐富的評審經(jīng)驗和前兩屆全國大賽評審工作存在的問題，就如何堅持評審標準，做好評審工作做了主題發(fā)言。發(fā)言既指出了學生創(chuàng)意的難處，又指出了創(chuàng)意評審的難處，強調(diào)“評審的第一要義，應該尊重學生的創(chuàng)意，鼓勵原創(chuàng)”，“不以一己的創(chuàng)意追求為評審原則，尊重和理解學生的新創(chuàng)意、新手法和新表現(xiàn)”，“對費解的作品，要有充分的評審關(guān)注”。指出優(yōu)秀的廣告作品應具備“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性”三個基本特征，“三者皆備，才有可能是好的廣告、好的創(chuàng)意”。發(fā)言還指出學生設(shè)計易錯的方面，即“原則性差、文案與畫面脫節(jié)、字體版式幼稚、用畫面代替創(chuàng)意”；創(chuàng)作易存在的問題，即“為創(chuàng)意而創(chuàng)意；為追求創(chuàng)意的獨特和別致而不顧策略，走入形式一路，或玩弄時尚符號，或仿擬戲謔語調(diào)，或追求單純技法，或表現(xiàn)另類；原創(chuàng)缺乏、創(chuàng)意表現(xiàn)單一，創(chuàng)作元素陳舊，選用符號雷同，貼圖加廣告語的痕跡明顯；策略理解走偏，技術(shù)表現(xiàn)力弱等”。并圍繞對評審的整體要求、策略要求、創(chuàng)意要求及執(zhí)行要求提出了自己的看法。兩位評委的發(fā)言，制作的 PPT，生動活潑，圖文并茂，特別是列舉的好作品與差作品的相互比較，介紹的國內(nèi)外的優(yōu)秀廣告作品，使大家大開眼界，普遍反映深受啟發(fā)。
　　二、全國大賽組委會副主任兼秘書長劉瑞武作了重要的講話，主要分為四部分：
　　1、關(guān)于前一階段大賽的基本情況。講話認為主要有以下特點：一是領(lǐng)導普遍較重視，組織工作有力。北京、天津、上海、重慶等21個省市區(qū)都相繼以教育廳（教委）名義下發(fā)了文件，比前兩屆的情況有了很大變化；二是宣傳鼓動工作較前兩屆都活躍、豐富多彩，大賽網(wǎng)站截止6月8日點擊率已超過32萬人次；三是緊密結(jié)合教學活動，積極開展專家進校園活動，各分賽區(qū)安排活動50多場次，其中北京賽區(qū)在11所院校組織了15場次；四是“以會代訓培訓教師”、“以賽代練鍛煉學生”成為本屆大賽的一個亮點；五是組織工作的規(guī)范化較前兩屆有較大增強。
　　2、關(guān)于下一階段的工作。主要有：一是收集、整理各分賽區(qū)的作品，做好全國評審的準備；二是開展全國總評審工作，8月中旬開始，8月下旬結(jié)束，9月網(wǎng)上公示；三是編輯出版第三屆獲獎作品集，仍由高等教育出版社出版；四是做好頒獎典禮工作，擬于11月中旬進行；五是做好第三屆全國大賽的總結(jié)工作。
　　3、關(guān)于做好分賽區(qū)評審工作。講話針對大賽的實際及前兩屆存在的問題，主要強調(diào)：一是要做好評委會的組成工作。要求其成員都應是廣告藝術(shù)專業(yè)方面的專家，具有高級職稱資格；分布要科學合理，各個類別的專家都要有，院校和業(yè)界專家也都要有；評委會領(lǐng)導應由有評審經(jīng)驗，認真負責的同志擔任。二是要按程序辦事。各分賽區(qū)要按總賽區(qū)提出的總的原則要求，結(jié)合自身情況，制定出各自的評獎辦法，并嚴格按規(guī)定的標準及程序進行。三是要嚴格標準，特別是對違反廣告法，不利于學生健康成長的作品要嚴格把關(guān)。四是要做好獲獎作品的公示工作。五是要做好向各院校通報評審結(jié)果的工作。
　　4、關(guān)于做好報送作品工作。講話要求各分賽區(qū)認真落實大賽組委會秘書處下發(fā)的《分賽區(qū)報送作品應注意的問題》，切實做好報送作品工作。
　　三、教育部高教司實驗室處副處長李津石、全國大賽組委會副秘書長閻志堅、北京市教委高教處副處長田紅濱的講話，在對全國大賽召開的這次會議的必要性和重要性給予肯定的同時，主要強調(diào)了以下問題：
　　一是要求充分認識到評審工作的重要意義。指出評審工作的主要目的，不僅是為了評獎，更重要的是檢驗我們的教學成果，找出存在的問題，有針對性的探討解決問題的途徑和辦法。強調(diào)評審工作關(guān)系到全國大賽的權(quán)威性，充分發(fā)揮評審工作對廣告專業(yè)乃至應用文科教育的導向性作用。
　　二是要求切實做好這次的評審工作。強調(diào)要不斷加強評審工作的規(guī)范化，要按程序、按規(guī)矩辦事；要堅持公開、公平、公正的原則，分賽區(qū)、總賽區(qū)，所有評委及工作人員都應堅持這個原則；院校、分賽區(qū)、總賽區(qū)上下要共同努力，齊心協(xié)力做好工作。
　　三是要求認真總結(jié)經(jīng)驗。特別是總結(jié)以大賽這個平臺，探索和推動實踐教學的經(jīng)驗。
　　四、與會代表圍繞組委會關(guān)于做好評審工作總的要求及各分賽區(qū)的實際，就如何做好這次評審工作進行了認真地討論，并提出了一些積極的建議。大家一致反映，第三屆全國大賽發(fā)展勢頭很好，不管是參賽院校、學生，還是作品數(shù)量都較前兩屆有了較大增加，形勢喜人，但工作難度也增大。各分賽區(qū)都表示，一定要按組委會的要求，認真按標準按程序辦事，堅持公開、公平、公正的原則，切實把評審工作做扎實，保證把優(yōu)秀作品推薦上報到總賽區(qū)，不辜負廣大院校及師生的期望。
　　五、全國大賽組委會副主任丁俊杰作了總結(jié)講話。強調(diào)我們現(xiàn)在組織的全國大賽是一件非常重要的事情，是一件非常有理想、非常有責任、非常有激情的工作，它不僅對我們整個廣告教育乃至廣告業(yè)非常有意義，也對未來非常有意義。講話主要強調(diào)了以下兩個方面的問題：
　　1、關(guān)于大賽的意義和價值
　　一是我們這個大賽不僅收獲了許多好的作品，但更重要的是起到了觸發(fā)、引導作用。大賽觸發(fā)了大學生對廣告業(yè)的關(guān)注；觸發(fā)了大學生積極的參與這項活動，在活動中得到鍛煉；觸發(fā)了大家對廣告專業(yè)建設(shè)，尤其是實踐教學建設(shè)的關(guān)注和投入；觸發(fā)了我們各個學校、各個專業(yè)對廣告教學過程當中應該怎么做、怎么做好，以及自身專業(yè)定位這樣基本問題的再思考。
　　二是大賽在一定程度上解決了廣告專業(yè)中實踐教學的難題。新聞學教學、廣告學教學，可能存在著這樣那樣的問題，但是這種運用學科最大的難題是實踐性教學問題，而且已困擾我們很久了。全國大賽比較好地解決了這個問題，從這個意義上來說，給大賽怎樣的評價都不過分。從實踐教學的角度來理解、認識、把握大賽，這也是大賽與其他競賽的區(qū)別。
　　三是通過大賽反映了廣告教學當中存在的一些問題。發(fā)現(xiàn)不足也是大賽的重要目的。透過大賽的平臺，我們看上去是比優(yōu)，但我們更愿意找差距。有比較才能有鑒別。發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，這對我們的專業(yè)成熟，師資隊伍上臺階都是有好處的。
　　四是大賽從源頭上涵養(yǎng)了廣告業(yè)發(fā)展的原動力。廣大青年學生對廣告專業(yè)的心向往之，使中國廣告教育給業(yè)界做了一個堅強的后盾。教育部把廣告藝術(shù)大賽納入到大學生眾多比賽中的一項，這是中國廣告業(yè)的幸運，不僅讓學廣告專業(yè)的同學關(guān)注，戲劇、影視、動畫、甚至工科的非廣告專業(yè)都參與進來，這個價值是不得了的。
　　五是大賽是中國廣告教育界共有的平臺。沒有哪個競賽活動能把這么多人團結(jié)在一起，在政府的支持下，通過大賽大家可以思考教學中很多事情。
通過幾屆大賽，現(xiàn)在回過頭來看，至少在這幾個方面還會對我們大賽的價值有更深的認識。建議大家除了組織好大賽外，還能夠在宣傳、總結(jié)經(jīng)驗上做一些思考，形成一些文字的東西，形成一些帶規(guī)律性的成果。
　　2、關(guān)于評審工作要注意的幾個問題
　　一是處理好大賽過程與結(jié)果的關(guān)系。結(jié)果很重要，但是過程更重要。我們不能只關(guān)注作品呈現(xiàn)的一瞬間，也不能只關(guān)注出幾個好作品。而是更期望大家在組織、參與、推廣整個大賽過程中，能把我們的大賽，與我們?nèi)粘嵺`教學結(jié)合起來思考。把過程與結(jié)果結(jié)合起來認識問題，即便在大賽中沒有獲獎，但也會有收獲滿滿的感覺。
　　二是處理好大賽的主活動和衍生產(chǎn)品的關(guān)系。要在搞好大賽自身組織工作外，我們還要重視大賽會有許多衍生產(chǎn)品。如果能做到一魚多吃，多出成果，就會更好，這也才是我們的目的。
　　三是處理好本賽區(qū)和全國賽區(qū)的關(guān)系。分賽區(qū)是一個相對獨立的平臺，但有一個與全國總賽區(qū)的關(guān)系問題。分賽區(qū)要想為全國大賽做貢獻，首先要把分賽區(qū)工作做好，責無旁貸的向總賽區(qū)推薦好作品。廣告創(chuàng)作全國的標準是相對統(tǒng)一的，但是各地也有自己的風格和特色，分賽區(qū)推薦作品要考慮到地域的特點，推薦上來的作品要能夠打動全國評委。分賽區(qū)報送上來的作品一定要是高水平、入主流、有特色的好作品。
　　四是要注意到我們的大賽與別的競賽活動的區(qū)別。我們的大賽是政府主辦，賽區(qū)、學校、教師、學生共同參與，是具有強烈導向性的。考慮到這些，要有幾個標準：1要有業(yè)界標準。要離市場近一些、離業(yè)界近一些、離產(chǎn)品近一些、離企業(yè)近一些。2要有教育教學標準。要看教學思想、觀念有沒有體現(xiàn)出來。3要發(fā)現(xiàn)學生自我創(chuàng)意、創(chuàng)造的東西，對一些我們可能不喜歡、看不懂的，不要輕易否定。作為評委老師一定要考慮80 后、90后大學生的想法、感覺，對新趨勢、新苗頭、新觀念、新想法、新手法要給予足夠關(guān)注。4要考慮到大賽的特點。我們的大賽是綜合性、高水平、嚴要求的大賽，是多元與包容并舉的大賽。5要注意大賽的核心導向問題。對有意識形態(tài)問題的，有道德、民族、宗教等問題的，要嚴格把關(guān)，不管水平多高絕對不可以送到全國大賽。
　　六、全國大賽組委會召開主任會議，研究確定：
　　1、關(guān)于全國大賽評審工作時間：擬分兩個階段進行，第一階段為2009年8月14日—17日，第二階段為8月21日—24日，9月網(wǎng)上公示獲等級獎作品名單。
　　2、關(guān)于評委會組成：評委會由38人組成，第一階段評委會主要由來自全國各高等院校的專家組成，人數(shù)23人；第二階段評委會主要由來自兩岸三地業(yè)界專家組成，人數(shù)15人。
　　3、關(guān)于頒獎典禮時間：2009年11月中旬。

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