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2017年11月24日，上午第九屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽“照亮你的美”vivo創(chuàng)意擴思會在東方飯店順利召開，會議由知萌咨詢創(chuàng)始人兼CEO肖明超主持，出席會議的嘉賓有中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會理事長、大廣賽組委會執(zhí)行主任丁俊杰教授，大廣賽評審主席、上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師金定海教授、大廣賽組委會副主任兼秘書長劉瑞武教授、vivo企業(yè)代表趙東輝先生以及大廣賽一等獎優(yōu)秀指導(dǎo)教師們等20余人齊聚，就如何將vivo創(chuàng)意作品精彩的創(chuàng)意進行延展擴散，以及更好的在校園市場擴大vivo品牌影響力；探討未來vivo命題作品的二次傳播方式，為vivo在大學(xué)校園的營銷獻計獻策展開深度探討。
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 “照亮你的美”vivo創(chuàng)意擴思會合影 |
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會上，中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會理事長、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會執(zhí)行主任丁俊杰教授圍繞本次擴思會的主題進行解讀，他指出：vivo同大廣賽合作關(guān)注青年人的當下就是在關(guān)注企業(yè)的未來，當下和青年人的結(jié)合是非常好的項目，大廣賽不僅是一個創(chuàng)意平臺，更是一個傳播渠道，大廣賽不只是一個靜態(tài)的展示，更是一個動態(tài)的存在，而大廣賽與vivo的合作也重新定義了真正的實踐教學(xué)。
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 大廣賽組委會執(zhí)行主任丁俊杰教授發(fā)言 |
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2017年vivo通過參與大廣賽33場線下巡講與現(xiàn)場體驗互動、2萬張大廣賽官方海報、1萬張vivo聯(lián)合海報、5萬份vivo命題參賽手冊、學(xué)生和專家名師采訪、大學(xué)生手機消費調(diào)查、設(shè)立優(yōu)秀指導(dǎo)老師獎，以及通過微博話題傳播和作品網(wǎng)絡(luò)人氣獎等方式，共收到3.8萬組vivo創(chuàng)意作品，從去年的命題“告別不快”到今年“照亮你的美”，vivo的作品量一直位居首位。
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vivo與大廣賽連續(xù)兩年合作，作為大廣賽的首席合作品牌，高質(zhì)量、好創(chuàng)意更是體現(xiàn)著vivo年輕化、青春活力的品牌形象深入95后年輕群體當中，與年輕群體打成一片，形成深度的品牌互動。而針對vivo在大廣賽所收獲的成績中vivo智能手機高級品牌經(jīng)理趙東輝指出：連續(xù)兩年的合作看出大廣賽的價值，尤其是在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的權(quán)威性和在大學(xué)生群體中的影響力，vivo也在試圖拓展大廣賽平臺傳播的渠道和價值，挖掘作品背后的故事，vivo一直堅持創(chuàng)新，希望跟年輕人永遠在一起；也表達vivo企業(yè)的不忘初心不斷探索、追求進步的態(tài)度。
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 vivo智能手機高級品牌經(jīng)理趙東輝發(fā)言 |
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會議的高潮部分則是研討環(huán)節(jié)，優(yōu)秀指導(dǎo)老師們各抒己見，積極分享優(yōu)秀作品背后的故事；長沙藝術(shù)學(xué)院賀溪老師說到：大學(xué)生本身是vivo的主體消費群體之一，今年的主題是“照亮你的美”，現(xiàn)在大學(xué)生自拍已經(jīng)成為一個生活習(xí)慣，不管走到哪兒都拍照。班上很多同學(xué)在用vivo，發(fā)現(xiàn)vivo拍照這一塊確實比較強大，我們當時做這個命題時也看了一下使用vivo手機跟其他手機的對比，孩子在創(chuàng)作過程中他們認為做這個主題他們的想法會更多，而且這個產(chǎn)品更年輕結(jié)合在一起，所以思維會更加開闊。
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 長沙藝術(shù)學(xué)院賀溪老師發(fā)言 |
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北京城市學(xué)院張鑫老師說到：自己是vivo的死忠粉，從vivo X6一直到現(xiàn)在vivo X9，在選題的課上我就問同學(xué)們：你們知道vivo廣告Slogan嗎?然后拿出新機款，大家覺得很好玩，那一節(jié)課大家一起討論選什么？我們班有一半以上選擇vivo這個題材。很多同學(xué)拿產(chǎn)品拍照和其他品牌手機作對比，包括使用的感受以后他們?nèi)ミx擇，這跟產(chǎn)品本身有關(guān)系，主要是那天課程和別的手機對比的體驗。我們試著拍的時候不是拿其他的機器，包括作品里面摔的那個手機，同學(xué)真有買手機的但是被摔舍不得，我說你舍不得我舍得，作為一名年輕教師也是第一次參加這個比賽，很激動很榮幸能夠取得一點點成績。反過來我和同學(xué)們之間的這種關(guān)系，教學(xué)更多講理論，這學(xué)期通過拍攝實踐比較多，他們掌握了更多的東西，這是我最大的收獲。
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 北京城市學(xué)院張鑫老師發(fā)言 |
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大廣賽評審主席金定海老師聽過老師發(fā)言后，從中提煉出3個概念：把更多的故事再去挖掘一下重新故事化、重新策略化、重新互動化；并且把vivo整個創(chuàng)作過程重新故事化。而大學(xué)生花幾個月參與到品牌創(chuàng)意中，這個過程是品牌認知的心理資源和無形資源的積累。
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 大廣賽評審主席金定海教授發(fā)言 |
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最后，知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超先生總結(jié)指出：星星之火可以燎原，以vivo為核心的創(chuàng)意品牌背后故事可以聚集更多一線的老師，看得出背后的老師們已經(jīng)在校園市場上把vivo品牌照的更亮、更美、照的更響亮。
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 知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超先生總結(jié) |
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本次研討會中的建議和觀點使vivo企業(yè)受益良多，同老師們、年輕的學(xué)生們站在一起，不斷努力，共創(chuàng)vivo未來大學(xué)生營銷市場商業(yè)模式新趨勢。
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