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一年好景君須記，正是橙黃橘綠時。春去冬來，第九屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡稱“大廣賽”）走過了蓬勃的春，熱情的夏，忙碌的秋，終迎來豐碩的冬。今天，來自五湖四海的師生歡聚一堂，共同慶祝一年一度的創(chuàng)意盛典，分享中國大學(xué)生好創(chuàng)意的喜悅和收獲。
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2017年11月24日，第九屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽頒獎典禮暨第十屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽啟動儀式在全國政協(xié)禮堂隆重舉辦，全國千名嘉賓代表、獲獎師生齊聚北京，共襄盛舉。出席頒獎典禮的有：教育部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、主辦單位的領(lǐng)導(dǎo)、支持單位領(lǐng)導(dǎo)、參賽高校的領(lǐng)導(dǎo)、大廣賽組委會成員、評委代表、賽區(qū)負責(zé)人、18家媒體朋友和900多位獲獎師生代表。伴隨著開場踢踏舞《青春的節(jié)奏》，主持人李爽、宋揚宣布頒獎典禮隆重開幕。
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首先由康凱秘書長致辭，他代表中國高等教育學(xué)會對與會的各位領(lǐng)導(dǎo)、命題企業(yè)代表、專家學(xué)者以及所有師生表示熱烈歡迎，對長期以來對實踐教學(xué)熱切關(guān)心以及大力支持的師生表示衷心感謝，對獲獎師生表示熱烈祝賀。康凱秘書長稱贊本屆大廣賽成績顯著，亮點紛呈。最大的亮點在于抓住了高等教育專業(yè)教學(xué)中需要強化實踐教學(xué)這一環(huán)節(jié)，引導(dǎo)學(xué)生適應(yīng)快速發(fā)展的社會環(huán)境，形成了高校、企業(yè)、社會通力合作多方協(xié)同育人的良好機制，向社會輸送了高質(zhì)量的人才，實現(xiàn)了大廣賽啟迪智慧，強化能力，提高素質(zhì)，促進教改的宗旨。
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 中國高等教育學(xué)會康凱秘書長 |
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中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會理事長、大廣賽組委會常務(wù)主任丁俊杰教授認(rèn)為大廣賽自2005年至今的高速、持續(xù)發(fā)展是一個奇跡，大廣賽的魅力與影響力的來源可以概括為“打破尋找確定性的傳統(tǒng)教學(xué)模式，增強對不確定性適應(yīng)力”。大廣賽賽出了實踐教學(xué)的本質(zhì)含義、效果標(biāo)準(zhǔn)、含金量與活力；賽出了企業(yè)、學(xué)校、行業(yè)協(xié)同育人的新平臺；賽出了基礎(chǔ)知識、通識教育在專業(yè)教育中的地位與作用；賽出了綜合能力的重要性；賽出了學(xué)生的工匠精神、對行業(yè)以及自己未來發(fā)展的信心；賽出了當(dāng)代大學(xué)生的實力與水平。同時，大廣賽作為實踐教學(xué)的試金石，也有助于發(fā)現(xiàn)實踐教學(xué)的短板，為推動實踐教學(xué)的良性發(fā)展提供參考。
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 丁俊杰教授發(fā)言 |
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第九屆大廣賽主題口號為“創(chuàng)意我挑戰(zhàn)”,共設(shè)平面、視頻、動畫、互動、廣播、策劃案、營銷創(chuàng)客、公益等八種創(chuàng)作形式，覆蓋全國29個賽區(qū)，31個省、市、自治區(qū)，截至2017年6月25日，第九屆大廣賽共有1301所高校（2819所學(xué)院）參賽，參賽學(xué)生超過80萬。經(jīng)校級初選后，共收到作品173870組（約36萬件）。經(jīng)過三個月的省級評選、全國評審、網(wǎng)上公示，最終優(yōu)中選優(yōu)產(chǎn)生全國等級獎。到會領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)嘉賓為獲獎的學(xué)生代表頒發(fā)了獎杯和證書。
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在業(yè)界和學(xué)界都享有盛名的廣告學(xué)者，上海師范大學(xué)金定海教授結(jié)合第九屆大廣賽的獲獎作品，為大家講述了“創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意有什么程序？創(chuàng)意怎么才能與眾不同？”金老師提出2個關(guān)鍵詞：得意忘形、見形生義。年輕人在學(xué)習(xí)創(chuàng)意過程中，往往太多的拘泥和模仿，以致形似而神不似。而好作品要能發(fā)現(xiàn)問題，承接策略，要找到獨特的解決方案，把脈消費者的痛點，得其意，不拘于形。金老師鼓勵同學(xué)們改造舊形態(tài)，創(chuàng)造新形象，破除既有的視覺語法，制造意外和傳播上的注意，為形象重新產(chǎn)生價值感。在本屆賽事中，很多優(yōu)秀作品都做了這方面的努力，值得去學(xué)習(xí)與延展。
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 金定海教授點評 |
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教育大計，教師為本。師資隊伍建設(shè)是高等教育實現(xiàn)內(nèi)涵式發(fā)展的關(guān)鍵。正如梅貽琦先生所言：“所謂大學(xué)者，非謂有大樓之謂也，有大師之謂也?！贝髲V賽今天的桃李芬芳，離不開老師們悉心的指導(dǎo)，更離不開賽區(qū)院校領(lǐng)導(dǎo)和組織工作者的兢兢業(yè)業(yè)和辛勤努力，學(xué)生取得的榮譽，也滿載著他們的汗水和期望。第九屆大廣賽評出了30名優(yōu)秀指導(dǎo)教師，29名優(yōu)秀組織工作者，對他們無私奉獻的賽事精神及取得的優(yōu)異成績進行鼓勵與表彰。武漢大學(xué)王曄老師作為優(yōu)秀指導(dǎo)教師代表發(fā)言，與大家交流了大廣賽對參賽師生的意義，分享了實踐教學(xué)方面的獨到之處和指導(dǎo)學(xué)生參賽獲獎的寶貴經(jīng)驗。
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高校師生通過參加大廣賽，能夠逐步掌握到實踐教學(xué)的規(guī)律，山西大學(xué)的韓志強教授連續(xù)12年參加大廣賽，積累了豐富的實踐教學(xué)經(jīng)驗，他把這些寶貴的經(jīng)驗進行了總結(jié)和提煉，出版了《如實道來：親歷全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽》一書。這是大廣賽孕育13年結(jié)出的碩果，感謝韓志強教授對廣告教育做出的貢獻。
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 廣告教育特殊貢獻獎頒予韓志強教授 |
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高校師生的豐碩成果也離不開校園內(nèi)崇尚科學(xué)、追求真理、勤奮進取、勇于探索、大膽創(chuàng)新的良好學(xué)術(shù)氛圍。大廣賽是豐富校園文化的生動展現(xiàn)?；钴S的實踐教學(xué)活動是校園文化的一道亮麗風(fēng)景，是學(xué)生課堂學(xué)習(xí)的有益補充。學(xué)生對大廣賽的參與熱情、參與面、關(guān)注程度等可以從側(cè)面反映出學(xué)校的學(xué)風(fēng)狀況。通過歷屆學(xué)生傳承的品牌活動更能夠生動體現(xiàn)學(xué)校的內(nèi)涵和特色，凝聚全體學(xué)生的認(rèn)同感，推動整體學(xué)風(fēng)的提升。第九屆大廣賽評出了21個優(yōu)秀院校，2個最佳賽區(qū)，23個優(yōu)秀賽區(qū)，28個優(yōu)秀指導(dǎo)單位，10個校園活動新聞獎。希望在各高校的共同努力下，繼續(xù)深化教育改革，加快教育現(xiàn)代化，推進高校教學(xué)與實踐相結(jié)合，打好提升高校人才培養(yǎng)質(zhì)量攻堅戰(zhàn)。
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 優(yōu)秀賽區(qū)頒獎 |
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教育事業(yè)的發(fā)展離不開社會各界的支持，黨的十九大報告特別強調(diào)建設(shè)教育強國是中華民族偉大復(fù)興的基礎(chǔ)工程，必須把教育事業(yè)放在優(yōu)先位置，辦好人們滿意的教育。大廣賽辦賽13年來，教育環(huán)境發(fā)生了重要而深刻的變化，實踐教學(xué)改革前途光明，任重道遠。只有勇于變革、勇于創(chuàng)新，永不僵化、永不停滯，才能創(chuàng)造新時代的萬千氣象。感謝各地教育廳（教委）、全國高校及社會各界對大廣賽一如既往的高度重視和大力支持。
首先感謝中國教育電視臺、高等教育出版社、vivo智能手機、山東教育電視臺、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會公益委員會在新形勢下為大廣賽提供的資源與支持及對廣告藝術(shù)教育改革的推動。 感謝各媒體平臺為全面展現(xiàn)大學(xué)生創(chuàng)意風(fēng)采提供舞臺，推動大廣賽在全國高校內(nèi)的深度傳播，延續(xù)創(chuàng)意和設(shè)計熱潮。為全面提高廣大參賽師生及公眾對大廣賽的關(guān)注度與參與度，擴大大廣賽的社會影響力，本屆大廣賽的優(yōu)秀作品在愛奇藝、中國廣告網(wǎng)開展了“網(wǎng)絡(luò)最佳人氣獎”評選，接受廣大網(wǎng)友的投票。共產(chǎn)生16名獲獎?wù)撸C獎典禮現(xiàn)場由媒體單位領(lǐng)導(dǎo)為獲獎學(xué)生頒獎，會場氣氛高漲。 中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會與第九屆大廣賽強強聯(lián)合推出了“中國文化 中國精神”、“厲害了我的國”為主題的兩個公益廣告命題，共征集到公益廣告作品近24378組，近5萬件。這些作品主題明確，思路清晰，創(chuàng)意突出，反映了當(dāng)代大學(xué)生對社會焦點、熱點問題的關(guān)注與思考。優(yōu)秀公益廣告作品在高校、中央電視臺及各大互聯(lián)網(wǎng)平臺進行了展播，得到了中宣部和廣電總局等主管部門的認(rèn)可。這一系列活動是對社會主義核心價值觀的一次重大宣傳和推廣，更是對黨的十九大的獻禮。它引導(dǎo)教育學(xué)生樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀和人文觀，打牢、增強做中國人的骨氣和底氣。為了鼓勵當(dāng)代大學(xué)生關(guān)注公益、參與公益的熱情，本屆大廣賽特設(shè)公益廣告大獎，并給予獲獎團隊1萬元現(xiàn)金獎勵，積極貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務(wù)，培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人。 |
 大廣賽組委會副主任兼秘書長劉瑞武教授頒發(fā)公益廣告大獎 |
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在深化產(chǎn)教融合、校企合作的倡導(dǎo)下，感謝各命題企業(yè)的支持與奉獻?！皞ゴ蟮膭?chuàng)意的背后一定有偉大的客戶”，他們?yōu)閺V大學(xué)子提供了真題真做的實踐機會與行業(yè)檢驗，為廣告藝術(shù)教育改革提供了源源動力。向本屆命題企業(yè)世界文化遺產(chǎn)——平遙古城管理委員會、惠州市愛華仕運動用品有限公司、深圳市世云新媒體有限公司、杭州娃哈哈集團、北京全景視覺網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、北京京奧港集團頒發(fā)廣告藝術(shù)教育改革支持單位獎牌，并贈予第九屆大廣賽獲獎作品集。
第九屆大廣賽首席合作品牌vivo智能手機連續(xù)兩年攜手大廣賽，vivo智能手機高級品牌經(jīng)理趙東輝先生表示參與大廣賽的兩年收獲頗豐，希望繼續(xù)與各位師生深入交流。vivo首創(chuàng)vivo優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎，趙東輝先生特別感謝各位無私奉獻、甘為綠葉的指導(dǎo)教師，并現(xiàn)場頒發(fā)了vivo網(wǎng)絡(luò)人氣優(yōu)秀獎、vivo最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎，現(xiàn)場歡呼不斷。 |
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愛華仕品牌總監(jiān)鄧木榮先生表示愛華仕在本屆賽事中收獲了許多創(chuàng)意作品，同學(xué)們的認(rèn)真、專注與愛華仕的品牌理念不謀而合，希望2018年見到同學(xué)們更多精彩的創(chuàng)意。為了對參賽師生表示感謝與鼓勵，愛華仕特設(shè)企業(yè)特別獎9個，其中金獎1個（獎金6000元）、銀獎3個（獎金4000元）、銅獎5個（獎金2000元）。并現(xiàn)場抽取了3名幸運觀眾獲得愛華仕頂級拉桿箱。
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 愛華仕品牌總監(jiān)鄧木榮先生發(fā)言 |
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iH5學(xué)院教學(xué)副主管曹琪女士表示看到越來越多的學(xué)生對HTML5感興趣，越來越多的學(xué)生掌握iH5工具，感到十分欣慰。iH5非常榮幸參加大廣賽，并融入高校的實踐教學(xué)中。為了表彰在本次賽事中表現(xiàn)突出的個人及團體，iH5特設(shè)企業(yè)特別獎，并為獲獎學(xué)生提供一年的iH5高級賬戶獎勵，希望幫助他們更好地施展自己的創(chuàng)意與技術(shù)。
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 iH5學(xué)院教學(xué)副主管曹琪女士發(fā)言 |
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世界文化遺產(chǎn)——平遙古城管理委員會成員及當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)蒞臨頒獎典禮，向幸運觀眾贈予平遙古城旅游套票。武曉花書記表示感謝大廣賽為平遙打開更加開放的大門。在申遺成功20周年之際，平遙古城深切認(rèn)識到要建立國際化旅游景區(qū)，不僅要放眼國際，更要把目光投向青年，投向大學(xué)。因為大學(xué)生是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的主體，文化創(chuàng)意和文化消費的主力，也是文化自信和文化傳承的未來。希望借助大廣賽平臺，讓更多的大學(xué)生走進平遙、了解平遙、關(guān)注平遙，讓祖國的青年更加熱愛文化遺產(chǎn)，與平遙一起走向未來。
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 平遙縣委書記武曉花女士發(fā)言 |
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全場大獎是大廣賽的最高獎項，也是本屆賽事最后的懸念，頒獎典禮最激動人心的時刻莫過于全場大獎的巔峰對決。高手過招，王者對決，北京市國際藝術(shù)學(xué)校的《華山論劍》武術(shù)表演為此拉開序幕。
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 北京市國際藝術(shù)學(xué)校武術(shù)表演《華山論劍》 |
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擔(dān)任第九屆大廣賽全場大獎評委的是來自全國各賽區(qū)的42位資深評委、賽區(qū)負責(zé)人及優(yōu)秀指導(dǎo)教師。此次共有三件作品突出重圍進入全場大獎角逐，動畫類、平面類、策劃案類作品各一件，經(jīng)過候選團隊的現(xiàn)場作品展示、陳述、答辯、拉票等環(huán)節(jié)，最后由全場投票選出。最終來自于上海師范大學(xué)的《“一帶一路”上的甜蜜》團隊摘得桂冠，并獲得了六萬元全場現(xiàn)金大獎。
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上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人、麥肯光明廣告有限公司顧問莫康孫先生對全場大獎作品進行逐一點評。愛華仕動畫類作品《裝得下世界就是你的》團隊從調(diào)研結(jié)果確定目標(biāo)人群的喜好，到精挑細選濃縮為三個場景，再到選擇動畫形式的呈現(xiàn)，其中可以看出對策略的琢磨。從三個同學(xué)的作品中也可以看到他們的匠心而非單純的炫耀技術(shù)，讓人非常感動。第二件作品vivo智能手機平面類作品《照亮黑的純粹》，我們能看出作者也很純粹。她的靈感來源與表現(xiàn)方式都比較個人，因此策略上有些許欠缺，但她講故事的方式值得學(xué)習(xí)。第三組娃哈哈命題策劃案作品《“一帶一路”上的甜蜜》，策略層面上立意比較高，隊員的臺風(fēng)穩(wěn)定，穿著考究，注重細節(jié)，反應(yīng)迅速。她們借勢政策的思路是很明智的，并且可操作性強。她們眼看世界，胸懷大志，不管從哪個方面評價都是閃耀的創(chuàng)意。今天的三組展示讓我對這三件作品有了新的看法，讓人十分享受。
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風(fēng)雨送春歸，飛雪迎春到。至此，第九屆大廣賽所有獎項揭曉，頒獎典禮也將落下帷幕，而廣告教學(xué)改革的征程還在繼續(xù)。
在大廣賽組委會常務(wù)主任丁俊杰教授主持下，29個賽區(qū)負責(zé)人共同倒計時，第十屆大廣賽啟動儀式開啟。激昂青春，點亮創(chuàng)意，祖國的青年一代有理想、有追求、有擔(dān)當(dāng)，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興就有源源不斷的青春力量。希望各位同學(xué)今后繼續(xù)努力，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中增長智慧才干，在艱苦奮斗中錘煉意志品質(zhì)，在為實現(xiàn)中國夢而進行的偉大奮斗中實現(xiàn)人生價值，用青春書寫無愧于時代、無愧于歷史的華彩篇章。 |
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