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2017年9月15日上午9:30，中國大學生好創(chuàng)意——第九屆全國大學生廣告藝術大賽（簡稱“大廣賽”）策劃案現(xiàn)場決賽在中國教育電視臺高校創(chuàng)意總部第二演播廳舉行。中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會理事長、全國大學生廣告藝術大賽組委會執(zhí)行主任丁俊杰教授，中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副理事長兼秘書長、大廣賽組委會副主任劉瑞武教授，中國商務廣告協(xié)會李西沙會長，中國商務廣告協(xié)會王欣秘書長，北京廣告協(xié)會郭素友副秘書長，北京代思博報堂廣告有限公司董事長水野典彥、總經(jīng)理島田一正，DMG娛樂傳媒集團品牌總經(jīng)理、首席創(chuàng)意總監(jiān)徐衛(wèi)兵先生，華揚聯(lián)眾數(shù)字技術股份有限公司首席信息官潘建新先生等有關嘉賓同300多名師生共同來到了競賽現(xiàn)場。
演播廳內燈光璀璨，星光天幕下，一道創(chuàng)意的“虹橋”橫跨舞臺，搭起學生與專家、企業(yè)溝通的橋梁。 |
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兩位主持人踏著星光入場，并隆重請出丁俊杰教授致辭。丁俊杰教授細數(shù)了大廣賽歷經(jīng)13載發(fā)展至今的成績，肯定了大廣賽教學實踐平臺的價值。大廣賽影響力大，參與廣泛，今年共有1301所高校（2819所學院）參賽，更是全面展現(xiàn)當代全國大學生的風貌與專業(yè)水平的窗口。同時，策劃案現(xiàn)場決賽也是非廣告藝術專業(yè)的人們了解廣告的窗口，是難得的面向社會大眾普及廣告教育的機會。
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本屆大廣賽策劃案現(xiàn)場決賽擔任評委的有中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長張翔教授，浙江大學傳媒與國際文化學院策略傳播系主任、中國廣告協(xié)會學術委員會副主任、中國廣告教學專業(yè)委員會副理事長胡曉云教授，梅高（中國）創(chuàng)意咨詢機構總裁董立津先生，Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事長、Zaxis Data智信數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人楊海標先生等四位國內廣告業(yè)界及高校的資深專家擔任評委，從專業(yè)角度提問并點評。vivo智能手機高級品牌經(jīng)理趙東輝先生、平遙古城保護管理委員會李宏正副主任、杭州娃哈哈集團市場部李曉東副部長、深圳市世云新媒體有限公司首席執(zhí)行官孟智平先生，愛華仕運動用品有限公司副總經(jīng)理李程先生、北京全景視覺網(wǎng)絡科技股份有限公司大客戶總監(jiān)江婧女士、北京京奧港集團黨總支宋元福書記等7位命題企業(yè)代表參與評審，他們從廣告主的角度及各自品牌的真實需求出發(fā)，考量提案的市場價值，對各團隊提案做出評價。
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 評委席位 |
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1號vivo“‘玩’美主義”團隊旗開得勝，雖在展示中ppt播放意外卡頓，但瑕不掩瑜，她們“討喜”的主題與處事不驚的表現(xiàn)贏得了評委們的一致好評。2號vivo“孤芳眾賞”團隊成員慷慨陳詞，抑揚頓挫、氣場滿滿；3號iH5“練就火眼金睛”團隊采用雙口相聲的形式提案，引得現(xiàn)場笑聲不斷。企業(yè)評委笑稱他們完全可以參加“歡樂喜劇人”，并表示這個方案值得研究，愉快地向全組同學拋出橄欖枝。4號愛華仕“與更好的自己‘箱’處”團隊腦洞大開，設計了“愛吃箱子”的怪獸形象，帶我們穿越到未來，領略了使用環(huán)保材質拉桿箱的重要性。5號娃哈哈“一帶一路上的‘甜蜜’”團隊模擬直播間形式開場，緊跟國家戰(zhàn)略，創(chuàng)造性地提出開拓國外市場的方案，并且實操性強，給評委帶來“超出預期”的驚喜。6號“AND YOU”團隊設計的娃哈哈吉祥物形象使人“眼前一亮”，并且展示了深厚的理論基礎，將書本知識與實際應用完美結合。7號愛華仕“裝夠了沒”團隊強調實用主義、美學主義、社會責任，并加入手語表演，帶來了極具情懷的提案展示。8號“That’s Right”團隊將全景品牌定位為撲克牌中的小王，以設計師為突破口，教我們打得一手好牌。9號團隊以文藝的VCR開場，提出“平遙折疊”概念，邀請觀眾入境。10號“生意人間”團隊為平遙古城策劃了春夏秋冬四季活動，各有特色又一脈相承，對聯(lián)、橫幅……各種手工制作的道具層出不窮，贏得一片歡呼。11號“一見京心”團隊審時度勢為京奧港集團定制了一套“借勢”營銷方案，力求用最少的成本創(chuàng)造最好的傳播效果。
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 團隊提案 |
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通過一天的激烈競爭，最終，11個團隊中評出一等獎6個，其余為二等獎。在爭奪最具人氣團隊獎的拉票環(huán)節(jié)，各隊代表各出奇招：賣萌、利誘，現(xiàn)場發(fā)獎，更有一人分飾兩角的賣藝表演，如此空前的“大型精分現(xiàn)場”，簡直讓人懷疑這和剛剛那些邏輯清晰、口齒伶俐的是不是一群人。鑒于歷屆決賽現(xiàn)場都有表現(xiàn)突出、令人印象深刻的選手，此次特設最佳表現(xiàn)個人獎授予全場最佳個人，3號團隊的相聲擔當以巨大的優(yōu)勢摘的此項殊榮。
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紙上得來終覺淺，大廣賽策劃案現(xiàn)場決賽是真正能展示當代大學生風采的舞臺，大廣賽不拘一格，透過策劃書，把一個個鮮活的形象搬到屏幕上。他們年輕、勇敢、真實，不論是風度翩翩、語驚四座，還是單純稚氣、張口結舌，都能給我們最直接的啟示。策劃案現(xiàn)場決賽是一面鏡子，所有細節(jié)在攝像機前無限放大，在觀眾審視下無處遁形。它督促選手沖破“課堂天花板的局限”，走向職場的單兵演練，給予選手最大考驗的同時也帶來急速的成長。以點帶面，惠及大眾。這也體現(xiàn)了大廣賽“啟迪智慧、強化能力、提高素質、促進教改”的宗旨與作為“廣告及相關專業(yè)實踐教學改革試金石”的價值。
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 合影留念 |
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本次競賽獲得一等獎參賽團隊有：上海師范大學《一帶一路上的“甜蜜”》，湖南師范大學《AND YOU》，長春工業(yè)大學《生意人間》，宜春學院《裝夠了沒》，武漢理工大學《“玩”美主義》，桂林理工大學《練就火眼金睛》。獲得最具人氣團隊獎的參賽團隊：桂林理工大學《練就火眼金睛》。勇奪最佳表現(xiàn)個人獎的選手是《練就火眼金睛》團隊代媛媛。
特別感謝：評委的指導和命題企業(yè)的大力支持;感謝來自全國19個省，37個學校前來觀摩的師生。其中特別感謝北京服裝學院、北京交通大學、北京電子科技職業(yè)學院、華北電力大學、晉中職業(yè)技術學院、北京工商大學的觀眾代表團們；感謝來自北京服裝學院的志愿者服務;感謝來自中國教育電視臺、山東教育電視臺、中國教育報、人民日報、北京青年報、廣告門的媒體記者;感謝問卷網(wǎng)的投票技術支持。 |
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第15屆
