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2017年5月16日下午14：00，由遼寧省教育廳、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽遼寧賽區(qū)組委會(huì)主辦，魯迅美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院承辦，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織的第九屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽遼寧賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講于魯迅美術(shù)學(xué)院大連校區(qū)隆重啟幕。 |
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在精彩的宣傳片中，本次巡講會(huì)緩緩拉開(kāi)帷幕?；顒?dòng)初始，主持人介紹并歡迎了本次活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓，上海MATCH馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人莫孫康、魯迅美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)趙璐教授、魯迅美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)劉昕教授、vivo公司遼寧終端部部長(zhǎng)趙印、培訓(xùn)組負(fù)責(zé)人梁琦、世界文化遺產(chǎn)平遙古城保護(hù)管理委員會(huì)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李思林、營(yíng)銷(xiāo)中心主任王正宇、愛(ài)華仕副總經(jīng)理李程、愛(ài)華仕產(chǎn)品經(jīng)理韋安學(xué)、愛(ài)華仕品牌部設(shè)計(jì)經(jīng)理鄧木榮。還有兄弟院校的帶隊(duì)老師：大連藝術(shù)學(xué)院王禹、遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院金曉丹、沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)孫仁艷、大連大學(xué)美術(shù)學(xué)院劉洪師和孫曉毅、大連理工大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院張耿、大連民族大學(xué)文法學(xué)院新聞系李大為。在此與魯迅美術(shù)學(xué)院的師生們及命題單位等眾多嘉賓匯聚于現(xiàn)場(chǎng)，暢談創(chuàng)意。
接下來(lái)vivo、平遙古城、愛(ài)華仕命題企業(yè)代表依次上臺(tái)，解析企業(yè)命題，幫助同學(xué)們精準(zhǔn)的了解獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、把握企業(yè)命題核心、發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品特性、更加有效的進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。 |
 趙印先生講述vivo品牌理念 |
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vivo智能手機(jī)公司遼寧終端部部長(zhǎng)趙印先生在向同學(xué)們?cè)儐?wèn)了對(duì)vivo品牌的認(rèn)識(shí)后，講述了“暢快”的概念，和作為一個(gè)年輕品牌“追求極致”的理念。
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 王正宇先生介紹平遙古城 |
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平遙古城營(yíng)銷(xiāo)中心王正宇先生在播放平遙古城優(yōu)美的宣傳片后，詢(xún)問(wèn)學(xué)生對(duì)平遙古城的認(rèn)識(shí)，并為同學(xué)們介紹了平遙古城的歷史情況，平遙古城作為世界文化遺產(chǎn)于1997年申遺成功已20年。古城擁有完整的古城墻、完整的院落、古老的佛教彩塑等，讓同學(xué)們感受到了一場(chǎng)中華文化之旅。
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 韋安學(xué)先生解析愛(ài)華仕命題 |
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愛(ài)華仕產(chǎn)品經(jīng)理韋安學(xué)先生進(jìn)行了命題解析。韋安學(xué)先生通過(guò)提問(wèn)的方式向同學(xué)們?cè)儐?wèn)了對(duì)“裝得下，世界就是你的?！边@句廣為人知的廣告語(yǔ)的理解，隨后對(duì)這句廣告語(yǔ)進(jìn)行了詳細(xì)解析。從精神方面來(lái)說(shuō)“裝得下”是對(duì)外界的包容，也是對(duì)夢(mèng)想的期望。從品牌定位來(lái)說(shuō)“裝得下”則是體現(xiàn)了愛(ài)華仕的多功能與大容量的特點(diǎn)。
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 薛舒陽(yáng)老師介紹大廣賽 |
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隨后本次大廣賽遼寧賽區(qū)負(fù)責(zé)人薛舒陽(yáng)老師介紹了大廣賽的舉辦情況、承辦單位和舉辦意義，并介紹了本次活動(dòng)的海報(bào)設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手法。她表示大廣賽作品數(shù)量和質(zhì)量都在逐年提高，創(chuàng)意和技術(shù)都在逐步飛躍，企業(yè)也采用獲獎(jiǎng)作品宣傳傳播。遼寧賽區(qū)各大院校參加熱情高漲，取得了優(yōu)異的成績(jī)?？s短了大學(xué)生與優(yōu)秀從業(yè)者的距離，激發(fā)了青春正能量。
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 莫康孫先生帶來(lái)創(chuàng)意講座 |
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最后，上海MATCH馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人莫康孫先生發(fā)表演講——《創(chuàng)意跳板—讓創(chuàng)意發(fā)揮淋漓盡致》，他鼓勵(lì)學(xué)生參加大廣賽以熟悉創(chuàng)意歷程，明確未來(lái)工作方向。通過(guò)“創(chuàng)意跳板”的理論，引出觀點(diǎn)：舊元素新組合的文字與圖形表現(xiàn)的風(fēng)格是第一跳，廣告是創(chuàng)意的體現(xiàn)，在創(chuàng)意的過(guò)程中要注意表達(dá)，善詮涵義，巧傳真實(shí)，做到truth well told。并講述了在做創(chuàng)意前要做“熱身運(yùn)動(dòng)”、注重事實(shí)的依據(jù)，truth well found、針對(duì)受眾，truth well aimed、策略性傳播，turth well put、一語(yǔ)中的，turth well said、另辟蹊徑，turth well seen等創(chuàng)意手法； 創(chuàng)意的執(zhí)行是第二跳，巧妙說(shuō)服，turth well told、匯集百工，turth well crafted、并講述了豐富的創(chuàng)意技巧； 把想法運(yùn)用到不同渠道、不同整合方式是第三跳，萬(wàn)物皆傳播、精益求精，turth well done、名副其實(shí)，turth well known；他表示創(chuàng)意跳板的每一跳都要做到盡善盡美，不僅要增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，還要注重產(chǎn)品品牌樹(shù)立。通過(guò)展示可口可樂(lè)的系列廣告視頻，為聽(tīng)眾強(qiáng)調(diào)“turth”的理念。在講座尾聲，莫康孫先生和同學(xué)展開(kāi)精彩互動(dòng)，認(rèn)真為同學(xué)們解答設(shè)計(jì)上的疑難問(wèn)題。
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 嘉賓、師生合影留念 |
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院校老師和講座嘉賓上臺(tái)合影后，在熱烈的掌聲中第九屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽遼寧賽區(qū)名家名師創(chuàng)意巡講活動(dòng)圓滿(mǎn)落幕。廣告專(zhuān)業(yè)同學(xué)們的創(chuàng)意火花已點(diǎn)燃。愿同學(xué)們?cè)诖髲V賽的舞臺(tái)上燃燒創(chuàng)新之魂，迸發(fā)出鮮活的創(chuàng)意，讓我們共同踏上夢(mèng)想的征程！
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第15屆
