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5月15日14:00，第九屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡(jiǎn)稱“大廣賽”）名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)在河南大學(xué)金明校區(qū)計(jì)算機(jī)樓學(xué)術(shù)報(bào)告廳舉行。 |
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活動(dòng)開(kāi)始，新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)楊萌芽教授上臺(tái)致辭，對(duì)到場(chǎng)嘉賓表示熱烈地歡迎和感謝，并從學(xué)術(shù)交流、學(xué)生獲益等方面介紹了大廣賽的情況。“常言道：友誼第一，比賽第二，希望我們通過(guò)大廣賽更多地實(shí)現(xiàn)相互理解、相互學(xué)習(xí)、相互支持、建立友誼?！睏蠲妊吭洪L(zhǎng)鼓勵(lì)河南各所高校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生多參與專業(yè)的實(shí)踐和賽事活動(dòng)，尤其是像大廣賽這種由中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)、教育部高等學(xué)校新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主辦的權(quán)威性賽事，從而使老師和學(xué)生們能夠在這樣的競(jìng)賽中檢驗(yàn)自身的學(xué)習(xí)成果，從中鍛煉同學(xué)們的動(dòng)手能力和溝通協(xié)調(diào)等多方面的能力。
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 新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)楊萌芽教授致辭 |
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智多星聯(lián)盟創(chuàng)意合伙人劉嘉文女士為大家?guī)?lái)了題為《讀心術(shù)，分你一點(diǎn)》的精彩演講。劉嘉文女士告訴大家，廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，而關(guān)于創(chuàng)意，用最俗的一句話說(shuō)：就是“要讓客戶爽，要找到客戶的爽點(diǎn)，就像和客戶談戀愛(ài)一樣”。
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 劉嘉文老師正在精彩的演講 |
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廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意又需要什么呢？劉嘉文老師用多個(gè)例證闡述了創(chuàng)意需要另類、需要文化、需要融合、需要隱喻以及需要修養(yǎng)。ICIC BANK廣告向大家展示了創(chuàng)意與生活的巧妙融合；CCTV的兩則中標(biāo)作品深刻論證了創(chuàng)意需要深入生活，“絕不能妄自猜想”；劉嘉文老師的作品“回家”說(shuō)明了創(chuàng)意不僅需要藝術(shù)修養(yǎng)，也需要文學(xué)修養(yǎng)。
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 劉嘉文老師與學(xué)生親切互動(dòng) |
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除此之外，劉嘉文老師通過(guò)廣告文案和影視廣告之間的對(duì)比來(lái)強(qiáng)調(diào)了文案廣告與影視廣告的區(qū)別以及如何做好兩者之間的轉(zhuǎn)換。為此，劉嘉文老師建議大家一定要好好地學(xué)習(xí)攝影學(xué)習(xí)繪畫(huà)，這樣才能夠真實(shí)的表達(dá)自己的想法，在文案廣告與影視廣告轉(zhuǎn)換的時(shí)候才會(huì)盡可能多的減少誤差。
接下來(lái)vivo智能手機(jī)開(kāi)封分公司產(chǎn)品培訓(xùn)推廣經(jīng)理劉亞娟女士為師生們進(jìn)行vivo智能手機(jī)的命題解析。她先是介紹了vivo的品牌現(xiàn)狀和未來(lái)的發(fā)展方向，并表示，vivo是一個(gè)堅(jiān)持追求極致和創(chuàng)造非凡的品牌。“美之所以為美，就是因?yàn)樗鼰o(wú)法被定義?！蓖ㄟ^(guò)觀看vivo的多則廣告，劉女士引導(dǎo)同學(xué)們對(duì)命題“照亮你的美”進(jìn)行深度思考，使同學(xué)們進(jìn)一步把握創(chuàng)作方向和重點(diǎn)。 |
 vivo手機(jī)開(kāi)封分公司產(chǎn)品培訓(xùn)推廣經(jīng)理劉亞娟女士 |
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緊接著，iH5學(xué)院高級(jí)培訓(xùn)講師王晨希老師對(duì)iH5命題進(jìn)行了深度講解。她通過(guò)精彩絕倫的H5案例來(lái)告訴大家：H5如ps等技術(shù)一樣，將會(huì)從專業(yè)性技能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠毡樾约寄?。并深層次解析了“iH5，你的就業(yè)神技”和“挺急的，在線等，想學(xué)H5怎么整？”兩個(gè)廣告主題。
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 iH5高級(jí)講師王晨希女士 |
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隨后，愛(ài)華仕品牌部高級(jí)主任于德珊女士為大家進(jìn)行了愛(ài)華仕的命題解析。她先是回顧了愛(ài)華仕近年來(lái)的廣告，來(lái)闡釋對(duì)“愛(ài)華仕，裝得下世界就是你的”廣告語(yǔ)的深層理解，接著又對(duì)本屆大廣賽命題中的新產(chǎn)品進(jìn)行了具體分析，并強(qiáng)調(diào)：老師和同學(xué)們?cè)趯?duì)命題解析時(shí)需要了解產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，從特點(diǎn)中理解命題，從而把握好作品創(chuàng)作的方向。
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 愛(ài)華仕箱包品牌部高級(jí)主任于德珊女士 |
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除河南大學(xué)師生以外，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)、河南工業(yè)大學(xué)，鄭州工商學(xué)院、鄭州輕工業(yè)學(xué)院、鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院、商丘師范學(xué)院、南陽(yáng)師范學(xué)院、河南科技大學(xué)、洛陽(yáng)理工學(xué)院、新鄉(xiāng)學(xué)院等河南賽區(qū)多所高校的師生代表們也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，參加了本次創(chuàng)意“盛宴”。
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第15屆
