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5月10日下午2:00，第九屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大廣賽”）名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)在四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)西區(qū)A報(bào)告廳舉行。 |
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出席此次活動(dòng)的有：四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)、新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)功軍教授，北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院研究生導(dǎo)師、北京印刷學(xué)院品牌與廣告設(shè)計(jì)研究與應(yīng)用學(xué)術(shù)帶頭人劉秀偉教授，大廣賽重慶賽區(qū)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院楊定強(qiáng)老師，vivo手機(jī)重慶分公司產(chǎn)品培訓(xùn)推廣經(jīng)理吳亮先生，iH5學(xué)院高級(jí)培訓(xùn)講師黃瑞婷女士，全國(guó)大廣賽組委會(huì)秘書(shū)處傅曉琦老師。
新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)功軍教授首先上臺(tái)致辭，對(duì)到場(chǎng)嘉賓表示歡迎和感謝，并從學(xué)術(shù)交流、學(xué)生獲益等方面介紹了大廣賽的情況。“常言道：友誼第一，比賽第二，希望我們通過(guò)大廣賽更多地實(shí)現(xiàn)相互理解、相互學(xué)習(xí)、相互支持、建立友誼?！眹?yán)功軍教授鼓勵(lì)重慶高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生多參與專(zhuān)業(yè)的實(shí)踐和賽事活動(dòng)，尤其是像大廣賽這種由中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)、教育部高等學(xué)校新聞傳播學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)等單位主辦的權(quán)威性賽事，學(xué)生們可以從中獲益。 |
 新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)功軍教授致辭 |
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北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院研究生導(dǎo)師劉秀偉教授作為主講嘉賓為大家?guī)?lái)了題為《廣告“獎(jiǎng)”創(chuàng)意——小夢(mèng)想，大創(chuàng)意》的精彩演講。劉教授告訴大家，廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，而關(guān)于創(chuàng)意， 用最俗的一句話說(shuō)：就是“情理之中，意料之外，就是改變、顛覆”。
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 北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院研究生導(dǎo)師劉秀偉教授精彩演講 |
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廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意又需要什么呢？劉秀偉教授用多個(gè)例證闡述了創(chuàng)意需要另類(lèi)、需要文化、需要融合、需要隱喻以及需要修養(yǎng)。IBM智能城市廣告向大家展示了創(chuàng)意與生活的巧妙融合；七匹狼的兩則金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)作品深刻論證了創(chuàng)意需要隱喻，“絕不能看圖說(shuō)話”；兩位大師的作品“母子”和學(xué)生們的作品“奧運(yùn)五環(huán)”則說(shuō)明了創(chuàng)意不僅需要藝術(shù)修養(yǎng)，也需要文學(xué)修養(yǎng)。
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 劉秀偉教授為中獎(jiǎng)學(xué)生頒獎(jiǎng) |
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除此之外，劉秀偉教授通過(guò)相同廣告的不同作品之間的對(duì)比再次強(qiáng)調(diào)了執(zhí)行力的重要性。對(duì)于執(zhí)行力，劉秀偉教授給大家傳授了以下四個(gè)參賽方法：系列作品、手繪、自己拍照和突出強(qiáng)項(xiàng)；系列作品能增加讓評(píng)委留意的機(jī)會(huì)；手繪是避免被懷疑抄襲的好辦法；自己拍照和突出強(qiáng)項(xiàng)能更好地表達(dá)。另外，她還告訴大家，不喜歡的選題一定要做，獲獎(jiǎng)幾率會(huì)更大。
說(shuō)到如何摘取獎(jiǎng)項(xiàng)，劉秀偉教授將方法精簡(jiǎn)為四個(gè)字——嚇到評(píng)委?！胺睆?fù)中奢華”，或者“簡(jiǎn)約中反思”都是最能?chē)樀皆u(píng)委的方法。 最后劉秀偉教授以一個(gè)學(xué)生的作品、豐田汽車(chē)的一則廣告和球星詹姆斯的一則廣告等點(diǎn)出一句“不是廢話的‘廢話’”——廣告設(shè)計(jì)要注重民族性，絕不能拿民族性開(kāi)玩笑。 來(lái)自vivo手機(jī)重慶分公司產(chǎn)品培訓(xùn)推廣經(jīng)理吳亮先生和iH5學(xué)院高級(jí)培訓(xùn)講師黃瑞婷女士分別向同學(xué)們解析各自的命題。吳亮先生說(shuō)道：“美之所以為美，就是因?yàn)樗鼰o(wú)法被定義?！蓖ㄟ^(guò)觀看vivo的一則廣告，他引導(dǎo)同學(xué)們對(duì)命題“照亮你的美”進(jìn)行深度思考，使同學(xué)們進(jìn)一步把握創(chuàng)作方向和重點(diǎn)。而黃瑞婷女士則以ps（Photoshop）為例，告訴大家H5如ps一樣，將會(huì)從專(zhuān)業(yè)性技能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠毡樾约寄埽瑸榇蠹疑羁探馕隽恕癷H5，你的就業(yè)神技”和“挺急的，在線等，想學(xué)H5怎么整？”兩個(gè)命題。 |
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除川外師生以外，重慶大學(xué)、重慶工商大學(xué)、重慶電訊職業(yè)學(xué)院、重慶文理學(xué)院、重慶工程職業(yè)學(xué)院、川外南方翻譯學(xué)院、重慶工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、重師涉外商貿(mào)學(xué)院等重慶賽區(qū)多所高校的師生代表們也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，參加了本次創(chuàng)意“盛宴”。
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第15屆
