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2017年5月6日下午，第九屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽福建賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動在廈門大學(xué)克立樓多功能報告廳舉行。參加此次活動的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓有：廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委副書記聶鑫教授，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委副書記黃輝老師，廈門市廣告協(xié)會副會長、廈門藍(lán)點子廣告有限公司的董事長召金先生，vivo智能手機(jī)福建品牌管理部部長林緯先生，平遙古城信息中心主任郭鵬翔先生，杭州娃哈哈集團(tuán)福建分公司市場部總監(jiān)舒勇先生，愛華仕品牌高級主任于德珊女士，全景圖片營銷副總裁張釗先生，大廣賽推廣部部長李勤老師，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)、老師、同學(xué)們以及福建省各高校負(fù)責(zé)大廣賽的老師和參賽學(xué)生代表等。 |
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首先，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委副書記聶鑫老師致辭，她表示大廣賽是一個很好的鍛煉平臺，鼓勵同學(xué)們積極參與其中。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委副書記黃輝老師詳細(xì)介紹了本次大廣賽的參賽辦法和指導(dǎo)手冊，強(qiáng)調(diào)比賽的注意事項。
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隨后，vivo品牌部長林瑋、平遙古城、愛華仕、娃哈哈、全景等幾位大廣賽命題企業(yè)負(fù)責(zé)人上臺介紹品牌的相關(guān)信息，為同學(xué)們的參賽創(chuàng)作提供思路和想法。幾位主講人就品牌特征、命題要求、作品需求等方面展開話題，并展示了精美的廣告作品，加深現(xiàn)場同學(xué)們對品牌的印象。在他們的講述中，同學(xué)們看到了生動的品牌形象，了解到了精準(zhǔn)的品牌理念。他們還為現(xiàn)場的同學(xué)們帶來了箱包、飲料、音響等豐富的禮物，互動環(huán)節(jié)中，現(xiàn)場的同學(xué)們積極利用微信上墻與搖一搖的功能與講解人進(jìn)行互動，場面氣氛十分火熱。
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最后，本次活動進(jìn)入令人期待的主題演講時刻，由廈門藍(lán)點子廣告公司董事長、資深廣告人召金先生帶來了主題是：《廣告創(chuàng)意的真諦——由3000幅初選至200幅入圍的聯(lián)想》的專題講座。廈門藍(lán)點子廣告公司長期綜合性的服務(wù)于多家知名品牌客戶，如西門子、P&G等。
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 廈門藍(lán)點子廣告公司董事長召金 |
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召金先生為我們分享了近期參加廣告作品評選的經(jīng)歷，提醒學(xué)習(xí)廣告的學(xué)生們應(yīng)該關(guān)注中國的廣告法與商標(biāo)法，為今后的實戰(zhàn)做準(zhǔn)備。在3000幅參選的作品中刪除至200幅，篩選掉違反廣告法、有技巧無主題、有主題無技術(shù)、抄襲違規(guī)的作品。召老師還展示了兩幅獲獎作品，為同學(xué)們的實際操作提供了寶貴的參考意見。
此外，召金先生和同學(xué)們關(guān)于廣告進(jìn)行了熱烈的討論。他引用大衛(wèi)·奧格威的觀點，強(qiáng)調(diào)廣告的商業(yè)性，認(rèn)為好的廣告要做到“既叫好又叫賣”。想要做到好的廣告創(chuàng)意，需要定位、到位和出位。要對自己定位準(zhǔn)確，在技術(shù)和想法上相互到位，相輔相成，也要勇于突破既有的規(guī)則，找到獨(dú)特的角度表達(dá)創(chuàng)意。在本次大廣賽中，要盡量避免自己的作品和別人雷同，要有敢于打破成規(guī)的勇氣。 召金先生作為業(yè)界專業(yè)人士，分享了自己參與制作的廣告作品，用生動詳實的案例為同學(xué)們參加大廣賽提出了嶄新的思路和建議。在宣講會最后，召金先生與同學(xué)們再度進(jìn)行了抽獎互動，并與到場的嘉賓和同學(xué)合影留念。 |
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此次巡講活動是青春的約會，是點亮創(chuàng)意的火花和明燈，在這個青春洋溢的夏天，助力同學(xué)們在大廣賽中取得優(yōu)異的成績。
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福建賽區(qū)供稿
田雨蕙、徐心懿撰稿 |
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第15屆
