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四月芳菲，谷雨時節(jié)，2017年4月20日13：30第九屆大廣賽上海賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動在上海師范大學徐匯校區(qū)教苑樓C座多功能廳順利舉行。來自上海各大高校的師生、上海市教委領導、廣告學界專家以及大廣賽命題企業(yè)講師出席了本次活動，在夏日即將來臨之際，共同為創(chuàng)意的迸發(fā)積蓄力量。
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首先，上海市教委高教處趙麗霞老師代表上海市教委致辭，上海師范大學黨委副書記葛衛(wèi)華老師代表上海師范大學致辭，他們共同表達了對莘莘學子的創(chuàng)意期望以及對第九屆大廣賽成功舉辦的祝福。鼓勵師生積極參與到這樣的比賽中來，真正做到學以致用。
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隨后，上海師范大學人文與傳播學院的廣告“男神”金定海教授發(fā)表了致辭，他用幽默的話語詳細介紹了本次大廣賽的作品類別以及參賽需求，希望同學們可以享受創(chuàng)作廣告的樂趣，也鼓勵了大家學會堅持，不懈追求，激發(fā)自己的無限潛能，為以后成為一個優(yōu)秀的廣告人而不斷努力。
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 上海師范大學人文與傳播學院金定海教授介紹作品類別和參賽需求 |
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而接下來BBDO天聯(lián)廣告上海首席創(chuàng)意官賴致宇先生的演講點燃了全場氣氛。他首先提出了我們要做一個“神經(jīng)病”，總結出自己的一套“神經(jīng)病訓練法”，主張要學會從異于常人的角度出發(fā)去理解這個世界，才能做出值得回味、出奇制勝的廣告創(chuàng)意。
Think different——賴老師通過案例對比手法，簡明扼要地說明了什么是“非正常”卻吸睛的廣告。同樣是游戲廣告，一般的游戲廣告只會通過暴力手段單純刺激受眾感官，但是BBDO在為魔獸世界制作的一只視頻廣告中卻通過“魔練過的，不一樣”的主題傳達出這款游戲的熱血文化特質，沒有美女，沒有暴力，同樣可以感動別人。 相信潛意識的力量——創(chuàng)意不是一個一蹴而就的過程，當一個創(chuàng)意苦思冥想不得其法的時候，在做完基礎的創(chuàng)意搜集和整理過程之后，你需要時間來給大腦醞釀的機會，讓創(chuàng)意的火花肆意，相信自己可以做出最棒的廣告。同學們在聽完演講之后備受啟發(fā)和鼓舞，紛紛在大屏幕上發(fā)射彈幕表示對賴老師的喜愛以及對他觀點的認同。 |
 BBDO天聯(lián)廣告上海首席創(chuàng)意官賴致宇先生 |
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作為第九屆大廣賽的首席合作單位，vivo智能手機品牌終端部部長鄭明文先生首先為我們拉開了解讀命題的序幕。他通過詮釋“vivo照亮你的美”這一品牌主張，啟發(fā)同學們發(fā)現(xiàn)目標受眾喜好或行為習慣，用這些日喜歡的方式和內容，將vivo品牌內涵傳遞出去。這番介紹使得同學們對于創(chuàng)作的重點有了更深層次的了解。
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 vivo智能手機品牌終端部部長鄭明文先生解析品牌命題策略 |
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其后iH5的院長，被同學們戲稱為“吳秀波2.0版本”的劉文中老師也蒞臨現(xiàn)場為我們介紹H5的制作過程和傳播技巧，強調這一技術因依附于手機移動端而具有的互動性和趣味性。他本人也將H5的這一特性帶到了現(xiàn)場，拋去院長“光環(huán)”，頻頻下臺與同學們進行近距離互動，劉老師給回答問題正確的同學的紅包獎勵更是進一步引爆現(xiàn)場的互動氣氛。
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 iH5副總裁劉文中老師下臺與同學進行互動交流 |
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之后平遙古城保護管理委員會培訓主任王曉燕女士給我們講述了一段關于平遙古城的故事，千年傳奇，娓娓道來，王老師對于古城的介紹使我們對平遙有了深層次的認識，對這座城市的形象創(chuàng)意有了更深的啟發(fā)。緊接著愛華仕運動用品有限公司的市場部經(jīng)理崔利先生也上臺圍繞其廣告主題“裝得下，世界就是你的！”，對愛華仕品牌進行了詳細的解讀并與同學們進行互動，幫助同學們更加精準的把握命題。
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最后，M&C Saatchi aeiou首席創(chuàng)意官劉凱杰先生給同學們帶來了精彩的演講《你是做廣告的料嗎？》。多年廣告創(chuàng)意的浸淫使他對于廣告人應該具備何種素質有著自己的一套看法，高質量的創(chuàng)意案例更是信手拈來，告訴同學們該如何在“菜鳥”和“廣告人”之間搭橋建梁，鼓勵同學進行大膽的創(chuàng)意和思考。
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下午18時許，第九屆大廣賽上海賽區(qū)上海師范大學站名家名師校園創(chuàng)意巡講活動圓滿落幕。創(chuàng)意不僅是一個傳播的過程，更是一個不斷突破自我的過程，正應和著今年大廣賽的主題——“創(chuàng)意我挑戰(zhàn)”，不限專業(yè)，不設框架，激勵同學們突破邊際，打破創(chuàng)意的極限，預祝大家在此次比賽中取得令他人更令自己滿意的成績！
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 講師與同學合影 |
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第15屆
