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長安城春意漸濃，我們在一片明媚春光中再度迎來了全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的巡講活動。2017年4月17日下午14:00整，第九屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡稱“大廣賽”）陜西賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講西北大學(xué)站在長安校區(qū)長安報告廳圓滿舉行，本次活動由陜西賽區(qū)組委會主辦，西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦，全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會組織。西北大學(xué)教務(wù)處長曹明明教授、大廣賽陜西賽區(qū)負(fù)責(zé)人李常青老師、vivo培訓(xùn)經(jīng)理馬君蕊女士、世界文化遺產(chǎn)平遙古城管理委員會培訓(xùn)中心主任王曉燕女士、上海琥珀傳播創(chuàng)意合伙人薛振添先生，以及陜西地區(qū)其他高校教師及學(xué)生代表等共同參與了此次巡講活動。
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西北大學(xué)是西部地區(qū)新聞傳播學(xué)教育的開拓者，其新聞學(xué)教育肇始于1972年的漢語言文學(xué)專業(yè)新聞學(xué)方向，目前，學(xué)院下設(shè)新聞學(xué)系、廣告學(xué)系和傳播學(xué)系，學(xué)院是陜西省最早獲得新聞學(xué)碩士學(xué)位授予權(quán)的單位，也是西部地區(qū)最早獲得碩士點(diǎn)的單位之一。作為西部地區(qū)新聞傳播教育的“先驅(qū)”，西北大學(xué)也多次承辦大廣賽陜西賽區(qū)的相關(guān)事宜，與大廣賽有多年良好合作關(guān)系，可謂是大廣賽的“老朋友”了。
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巡講活動開始，西北大學(xué)教務(wù)處長曹明明教授首先做了大會致辭。曹教授表示，大廣賽至今已經(jīng)進(jìn)行了八屆，其間涌現(xiàn)了數(shù)量繁多的優(yōu)秀作品，大廣賽是廣告專業(yè)學(xué)生在校期間非常重要的學(xué)科競賽，其重要地位可見一斑。此外，參加大廣賽是求學(xué)階段難得的機(jī)會，因此也希望同學(xué)們能夠珍視這次機(jī)會，并踴躍熱情參與，通過大廣賽這個優(yōu)秀平臺走向自己的廣告人生，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品，增強(qiáng)未來從事廣告事業(yè)的信心。
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 西北大學(xué)教務(wù)處長曹明明教授做大會致辭 |
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接著，大廣賽陜西賽區(qū)負(fù)責(zé)人李常青老師為大家講解了大廣賽的相關(guān)信息，因?yàn)樵趫鐾瑢W(xué)們對大廣賽都已經(jīng)較為熟悉，李老師著重介紹了陜西賽區(qū)的情況。李老師提到，往屆賽事中存在著部分作品不符合大賽要求或企業(yè)命題要求的情況，導(dǎo)致多件參賽作品在第一輪中就遭到淘汰，希望大家在踴躍參賽的同時注意遵守參賽要求。此外，陜西賽區(qū)還存在參賽作品數(shù)量少，種類不平衡的問題，希望同學(xué)們可以多嘗試不同方向的選題，不要固定在單一種類，多面發(fā)展，突破自己，努力做到作品的數(shù)量與質(zhì)量并進(jìn)。
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 大廣賽陜西賽區(qū)負(fù)責(zé)人李常青老師介紹大廣賽 |
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之后，vivo培訓(xùn)經(jīng)理馬君蕊女士上臺為大家解析了品牌命題策略。作為大廣賽的首席合作品牌，vivo也已與大廣賽共同攜手走過幾度春秋。馬女士首先為大家介紹了vivo“敢于追求極致，持續(xù)創(chuàng)造驚喜”的品牌理念，并詳細(xì)介紹了vivo智能手機(jī)外觀卓越、暢快體驗(yàn)、柔光拍照、Hi-Fi音樂等特點(diǎn)，還向大家傳遞了富有樂趣、有創(chuàng)造力、專業(yè)、和注重聲望的企業(yè)價值觀。vivo此次的命題是“照亮你的美”，馬女士向同學(xué)們詳細(xì)闡釋了該命題，并希望同學(xué)們能拿出無限創(chuàng)意來參加比賽，祝愿陜西賽區(qū)能拿出更多更好的作品。
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接下來，平遙古城管理委員會培訓(xùn)中心主任王曉燕女士為大家簡要的介紹了平遙古城，帶大家進(jìn)行了一場古城的穿越之旅。王女士講到，平遙古城主辦方進(jìn)駐大廣賽的主要目的是讓更多人認(rèn)識平遙，了解平遙。希望參賽同學(xué)們能夠從吃平遙、游平遙、娛平遙三方面，面向80后、90后等有活力的群體和國內(nèi)外旅游愛好者，為平遙進(jìn)行主題宣傳，如logo吉祥物、動畫形象、廣播、策劃和公益等。王女士還提到，本次比賽中同學(xué)們的優(yōu)秀作品會被集結(jié)成冊，作為平遙成為世界遺產(chǎn)二十周年的紀(jì)念禮物。
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 平遙古城管理委員會培訓(xùn)中心主任王曉燕女士解析命題策略 |
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最后，我們有幸邀請到上海琥珀傳播創(chuàng)意合伙人薛振添先生帶給大家主題為《數(shù)字時代創(chuàng)意觀》的精彩講座。薛振添先生曾任上海琥珀傳播創(chuàng)意合伙人、靈智Euro RSCG華北區(qū)CCO、北京JWT ECD、北京McCANN GCD，曾多次獲得國內(nèi)及國際廣告獎項(xiàng)，且擁有多年的廣告創(chuàng)作及管理的經(jīng)驗(yàn), 積累了對于消費(fèi)者及品牌的深入理解與創(chuàng)意洞悉。
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 上海琥珀傳播創(chuàng)意合伙人薛振添先生 |
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薛先生的創(chuàng)意攻略講堂以愛因斯坦的名言作為開場：如果最初尋找的想法不是荒謬的，那么未來就毫無希望。薛先生告訴同學(xué)們，創(chuàng)意就是創(chuàng)新意識，創(chuàng)意必須極致，才會改變，取代乃至顛覆。薛先生提到，衡量好創(chuàng)意的要素有三：
1、單一的訴求點(diǎn)； 2、意料之外的創(chuàng)意； 3、觸動人心的洞察。 除此之外，薛先生還通過展示許多國內(nèi)外優(yōu)秀廣告案例向大家展示了恰當(dāng)運(yùn)用夸張、對比、擬人化、比喻以及逆向思維等手法的重要之處，恰當(dāng)使用這些手法，可使廣告更富戲劇性和趣味性，增強(qiáng)廣告吸引力，從而使廣告獲得更好的宣傳效果。薛振添先生的精彩講座使在場同學(xué)們都感到獲益匪淺，紛紛對接下來的賽事躍躍欲試起來。 |
 全場合影 |
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下午17時許，第九屆大廣賽陜西賽區(qū)西北大學(xué)站名家名師校園創(chuàng)意巡講活動圓滿落幕，同學(xué)們對本次比賽充滿了信心，在此也希望更多更有表現(xiàn)力、更有創(chuàng)造性的同學(xué)能夠參與到比賽中來，盡情揮灑創(chuàng)意，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品，也預(yù)祝大家能夠獲得令人滿意的成績！
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第15屆
