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湘江:一條流淌創(chuàng)意哲學(xué)的河流 ——湖南分賽區(qū)專家巡講暨推廣培訓(xùn)大會隆重召開

作者:大廣賽組委會 時間:2018-05-30
  “吾道南來,原是濂溪一脈;大江東去,無非湘水余波”。千古長流之湘江,總是熱情歡迎新鮮來造訪,濤尖浪尾都蹦跳著有思想的閃亮創(chuàng)意小精靈。2013年5月18日,迎著湘江潤蒸過來的飄飄緲緲濕濕漉漉的煙雨江南感覺的和風(fēng),第五屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽湖南分賽區(qū)專家巡講暨推廣培訓(xùn)大會(中南大學(xué)站)在位于湘江之濱的中南大學(xué)隆重召開。廣告界的知名專家學(xué)者代表與來自全省各地的42所高校近700名師生齊聚學(xué)術(shù)圣地,共同感受成長8年已成品牌的大廣賽力量,共享學(xué)術(shù)大家的廣告與創(chuàng)意思想及前沿觀點。
  大會由大廣賽湖南分賽區(qū)組委會副主任,中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院副院長孫湘明教授主持,圍繞“激活創(chuàng)意,推廣大賽”的主旨展出了由一幕幕高品質(zhì)的廣告思想與實踐畫面構(gòu)成的學(xué)與術(shù)的精彩。
  湖南省教育廳高教處處長唐利斌、中南大學(xué)特色培養(yǎng)辦主任范曉慧分別發(fā)表領(lǐng)導(dǎo)致辭。
  接下來大廣賽湖南分賽區(qū)組委會秘書處辦公室主任,湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院周自祥老師就第五屆大廣賽的特點及參賽要點進(jìn)行了介紹與解析,指出大廣賽已遠(yuǎn)超出單一活動的范圍,而是其本身有了自己的歷史、形成了品牌。并就本屆大廣賽主題“創(chuàng)意我突破”談到其個人理解:突破意味著經(jīng)歷艱難后找到的一種驚喜的感覺,借用搖滾歌詞,可以說只有經(jīng)歷了“壞創(chuàng)意”的生死葬禮,才能讓“好創(chuàng)意”這位英雄立刻英雄轉(zhuǎn)世,走來拯救大地。并特別指出除了從創(chuàng)意一般原理出發(fā)外,從大廣賽本身的主題出發(fā)去仔細(xì)審視創(chuàng)意是一個有好處的視角。最后說道:我們都有智慧的頭腦與靈巧的左右兩只手,只要我們開動腦筋,放飛想象,左右開弓,一定能夠超越左右為難,成為歷史深處的“那只蝴蝶”,從而左右青春、左右逢源、左右世界、左右未來!其話語關(guān)鍵詞散發(fā)著大學(xué)文化的味道,意味深長。
  大會邀請了山西省旅游局宣教代表梅笑與湖北貝克藥業(yè)有限公司銷售部部長王桃分別就“山西晉善晉美”、“湖北貝克藥業(yè)”兩個選題進(jìn)行了解析與指導(dǎo)。
  在熱烈的歡迎掌聲中,開啟了大會最精彩長達(dá)兩個半小時的主題演講階段。麥肯光明廣告有限公司董事長莫康孫先生將主題定為“廣告創(chuàng)意暢想”,實際上貢獻(xiàn)了更廣博的精彩內(nèi)容。他以一段濃縮了麥肯光明眾多大品牌的大制作創(chuàng)意廣告視頻震撼開場,接著向在場聆聽嘉賓分享了自己對于廣告行業(yè)以及創(chuàng)意的經(jīng)驗和看法,特別關(guān)注到大廣賽各選題值得深入留心的地方,并較多將話題集中在他自己的創(chuàng)意理論與對公益廣告的思考與實踐。在莫先生看來,Idea(想法)是最重要的,必須開拓思維,從不同的角度深度思考。他建議同學(xué)們積極參與到各類廣告大賽中。他認(rèn)為一個成功的廣告人應(yīng)該不斷積累經(jīng)驗,時刻準(zhǔn)備迎接各項挑戰(zhàn)。莫先生將意、依、一、易、宜、異、藝等12個字巧妙地融合成“一個字”的結(jié)構(gòu),而這12個字,正是他總結(jié)出的廣告創(chuàng)意的精髓之處,他隨即將這12個字分別拆成4字成語詳細(xì)地向同學(xué)們講述了其中涵義。除外,莫先生以“True”為核心,展開從傳播、口號等不同方面為同學(xué)們分析了創(chuàng)意廣告如何形成的過程,該如何“巧傳真實”。為了讓與會的同學(xué)們更好理解了解創(chuàng)意和實踐,他跟大家分享了有史以來唯一出現(xiàn)在中央電視臺春節(jié)晚會的公益廣告《回家》的案例,從最初廣告的策劃構(gòu)想到最終定稿,具體、形象、真實的向大家展示了創(chuàng)意的幕后復(fù)雜演化生成過程。
  在最終的互動階段,莫先生精彩解答了提問者就行業(yè)前景、員工待遇、創(chuàng)意衍生等方面提出的問題。
  大會在一陣陣?yán)坐Q般的掌聲中結(jié)束,但是結(jié)束的只是大會,啟程昂揚的是湖南分賽區(qū)學(xué)子飛揚的創(chuàng)意。
  與會嘉賓還有湖南省廣告協(xié)會秘書長梅金華、大廣賽湖南分賽區(qū)組委會秘書處秘書長、湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院教授李正良、中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院黨委書記王??〗淌?、湖南古湘廣告有限公司總經(jīng)理古湘、瀟湘晨報創(chuàng)意總監(jiān)施曉玲、湖南盛美廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān)宋啟源、快樂老年報創(chuàng)意總監(jiān)雷達(dá)等。

湖南省教育廳高教處唐利斌處長致辭。

大廣賽湖南分賽區(qū)組委會副主任、
中南大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院副院長孫湘明教授正主持會議。

大廣賽湖南分賽區(qū)組委會秘書處秘書長、
湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院教授李正良向與會師生致意。

中南大學(xué)特色培訓(xùn)班主任范曉慧在開幕式中致辭。

大廣賽湖南分賽區(qū)組委會秘書處辦公室主任、
湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院周自祥老師正向嘉賓解析大廣賽要點。

山西省旅游局宣講代表梅笑正在向與會師生解析山西選題。

湖北貝克藥業(yè)有限公司銷售部部長王桃向與會師生解析選題。

麥肯光明廣告有限公司董事長
莫康孫先生正為大家做題為《廣告創(chuàng)意暢想》的主題演講。

莫康孫先生在演講中。

莫康孫先生在演講中。

莫康孫先生在演講中。

莫康孫先生在演講中。

大會觀眾席現(xiàn)場。

互動環(huán)節(jié)湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院
廣告1001班學(xué)生李治在發(fā)問中。


莫康孫先生與李正良教授合影留念。

會后莫康孫先生和藹地與學(xué)生們交談并簽名留念。


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