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| 2016年9月13日上午9:30，中國(guó)大學(xué)生好創(chuàng)意——第八屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（簡(jiǎn)稱“大廣賽”）策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽在中國(guó)教育電視臺(tái)高校創(chuàng)意總部第二演播廳舉行。中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)事業(yè)發(fā)展部吳英策主任、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)、大廣賽組委會(huì)執(zhí)行主任丁俊杰教授、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、大廣賽組委會(huì)副主任劉瑞武教授、全國(guó)高等教育質(zhì)量保障與評(píng)估機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)李志宏副會(huì)長(zhǎng)、北京廣告協(xié)會(huì)郭素友秘書長(zhǎng)等有關(guān)嘉賓同500多名師生共同觀看了競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)。 |
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本屆大廣賽策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽邀請(qǐng)到上海師范大學(xué)人文傳播學(xué)院金定海教授、THE GATE大中國(guó)區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官狄運(yùn)昌先生、中央民族大學(xué)文傳學(xué)院沈虹教授、阿喀琉斯品牌董事長(zhǎng)，智信數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人楊海標(biāo)先生等四位國(guó)內(nèi)廣告業(yè)界及高校的資深專家擔(dān)任評(píng)委，從專業(yè)角度展開裁判點(diǎn)評(píng)。此外，競(jìng)賽評(píng)委還有vivo智能手機(jī)、江蘇伯克生物醫(yī)藥股份有限公司、普宙飛行器科技（深圳）有限公司、華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司、湖北絲寶股份有限公司、披薩星球、人祖山旅游景區(qū)、北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司、浙江金妮兒貿(mào)易有限公司、北京家圓醫(yī)院、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司、重慶江岸大藥房連鎖有限公司、達(dá)利食品集團(tuán)、哈藥集團(tuán)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)公益委員會(huì)等15家命題企業(yè)代表，從品牌形象及市場(chǎng)消費(fèi)者需求的角度對(duì)各團(tuán)隊(duì)提案做出評(píng)價(jià)。
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演播廳內(nèi)燈光燦爛，氣氛活躍，在全國(guó)5000多個(gè)策劃中脫穎而出的15個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，展示他們對(duì)企業(yè)命題的創(chuàng)意闡述，表現(xiàn)他們課堂知識(shí)與實(shí)踐應(yīng)用的全面融合。15個(gè)團(tuán)隊(duì)按規(guī)則闡述提案，回答提問(wèn)，與評(píng)委互動(dòng)。無(wú)論是順暢，還是遇到突發(fā)情況，都能應(yīng)對(duì)自如，表現(xiàn)出了臨場(chǎng)的應(yīng)變能力。vivo智能手機(jī)《有V青年》團(tuán)隊(duì)在提案過(guò)程中，雖PPT播放出現(xiàn)問(wèn)題，但同學(xué)們臨危不亂、沉著冷靜，不但流暢自如、淡定從容的完成方案闡述，整個(gè)團(tuán)隊(duì)有條不紊且幽默詼諧的表達(dá)方式更是引得現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷鳴；公益命題《食之有道》團(tuán)隊(duì)的提案,利用美食節(jié)向大眾宣傳保護(hù)動(dòng)物，提倡做吃貨要食之有道，不做傷害瀕臨滅絕動(dòng)物的吃貨。方案具有啟發(fā)教育性、公益服務(wù)性、藝術(shù)審美性等特點(diǎn)；加樂(lè)活營(yíng)銷創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)精彩的表現(xiàn)獲得了全場(chǎng)最高分，并奪得了“全場(chǎng)最具人氣獎(jiǎng)”，他們的落地執(zhí)行業(yè)績(jī)突出，獨(dú)道的傳播方式和營(yíng)銷計(jì)劃，把創(chuàng)客任務(wù)做的有型有范，經(jīng)過(guò)這幾個(gè)月策劃經(jīng)歷和創(chuàng)客實(shí)踐，更是為創(chuàng)業(yè)就業(yè)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
參賽團(tuán)隊(duì)多姿多彩的表現(xiàn)力，他們調(diào)查詳實(shí)，定位準(zhǔn)確和有效落地執(zhí)行亮點(diǎn)不斷，給評(píng)委以深刻的印象。但對(duì)媒體投放策略的經(jīng)驗(yàn)不足帶來(lái)的硬傷，是需要今后不斷改進(jìn)和提高的。評(píng)委對(duì)提案亮點(diǎn)給予贊許，鼓勵(lì)同學(xué)們更上一層樓，而對(duì)存在的不足的指出，又讓同學(xué)們心服口服，大師的點(diǎn)撥讓參賽同學(xué)受益匪淺，價(jià)值無(wú)窮。每個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)提案間隙，主持人與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，有問(wèn)有答，氣氛熱烈，說(shuō)明與會(huì)同學(xué)認(rèn)真傾聽(tīng)，起到了示范教學(xué)作用。 |
 現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈 |
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通過(guò)近七個(gè)小時(shí)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，最終，15個(gè)團(tuán)隊(duì)評(píng)出一等獎(jiǎng)7個(gè)、二等獎(jiǎng)8個(gè)、最具人氣獎(jiǎng)1個(gè)。在歡聲笑語(yǔ)和熱烈的掌聲中，策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽落下了帷幕，但對(duì)廣告教學(xué)改革的促進(jìn)、對(duì)理論與實(shí)踐的結(jié)合帶來(lái)的影響是深遠(yuǎn)的。
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中國(guó)大學(xué)生好創(chuàng)意策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽是一場(chǎng)高水平的創(chuàng)意對(duì)決，是大廣賽獨(dú)有的表現(xiàn)形式和亮點(diǎn)，更是夢(mèng)想與挑戰(zhàn)齊飛展現(xiàn)才能的舞臺(tái)。策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽完成了理論與實(shí)踐的深度對(duì)接，是創(chuàng)新教育的一個(gè)成功案例，也是對(duì)在校學(xué)生“三創(chuàng)”意識(shí)的培養(yǎng)和展示，具有現(xiàn)實(shí)意義。透過(guò)大賽，檢討教學(xué)中的問(wèn)題，反饋回教育課堂，解決實(shí)踐教學(xué)薄弱環(huán)節(jié)，真正推進(jìn)廣告學(xué)、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)科實(shí)踐教學(xué)的改革。
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本次競(jìng)賽獲得一等獎(jiǎng)參賽團(tuán)隊(duì)有：吉首大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院的《立本立人 我型我范》、武漢理工大學(xué)文法學(xué)院《不做圈內(nèi)人》、山西大學(xué)文學(xué)院《背包“非客”》、武漢理工大學(xué)文法學(xué)院《有V青年》、宜春學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院《定制未來(lái)》、江西師范大學(xué)傳播學(xué)院《試試就有了》、武漢理工大學(xué)文法學(xué)院《帶你飛》。獲得二等獎(jiǎng)參賽團(tuán)隊(duì)有：浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院人文與藝術(shù)分院《年輕就要干脆》、湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院《輕活宣言》、三亞學(xué)院傳媒與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院《娃哈哈激活π》、西南交通大學(xué)人文學(xué)院《要緊 不要緊》、吉林大學(xué)文學(xué)院《三十天完美女超人》、浙江理工大學(xué)科技與藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)系《披薩星娛樂(lè)》、溫州大學(xué)人文學(xué)院《胃好，也是競(jìng)爭(zhēng)力》、吉林大學(xué)珠海學(xué)院中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)系《食之有道》。獲得最具人氣獎(jiǎng)的參賽團(tuán)隊(duì)：吉首大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院的《立本立人 我型我范》
特別感謝：評(píng)委的指導(dǎo)和命題企業(yè)的大力支持;感謝來(lái)自全國(guó)15個(gè)省，28個(gè)學(xué)校前來(lái)觀摩的師生。其中特別感謝中國(guó)傳媒大學(xué)、北京工商大學(xué)、北京市國(guó)際藝術(shù)學(xué)校、晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院的觀眾代表團(tuán)們；感謝來(lái)自中國(guó)戲曲學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、中央民族大學(xué)、山西大學(xué)的志愿者服務(wù);感謝來(lái)自中國(guó)教育電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)教育報(bào)、廣告大觀、搜狐視頻、中國(guó)廣告網(wǎng)、愛(ài)奇藝、視友網(wǎng)、央視網(wǎng)、廣告門網(wǎng)站的媒體記者;感謝中國(guó)廣告網(wǎng)的在線直播，感謝新浪微博校園的獨(dú)家新媒體視頻直播，感謝問(wèn)卷網(wǎng)的投票技術(shù)支持。 |
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第15屆
