創(chuàng)意無(wú)界限，青春夢(mèng)遠(yuǎn)航——第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽成功舉辦
作者：第16屆大廣賽
時(shí)間：2024-09-10
金秋送爽、丹桂飄香，“中國(guó)大學(xué)生好創(chuàng)意”第16屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大廣賽”）策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽于9月7日-8日在北京成功舉辦。19所高校百余名學(xué)生來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)決賽的舞臺(tái)，一場(chǎng)關(guān)于“廣告、夢(mèng)想、創(chuàng)新”的激烈較量拉開(kāi)帷幕。他們以青春的姿態(tài)，帶著對(duì)未來(lái)的憧憬，共同開(kāi)啟了一場(chǎng)創(chuàng)意與靈感的華麗盛宴。
主持人邱震宇、沈倩
第16屆大廣賽策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽正式啟動(dòng)
9月7日上午，第16屆大廣賽策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽啟幕，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張大良出席并發(fā)表講話(huà)。他對(duì)在座的命題單位嘉賓、老師和同學(xué)們表示了熱烈歡迎和衷心感謝，同時(shí)期待19支參賽團(tuán)隊(duì)的精彩表現(xiàn)。
他表示，大廣賽是二十年前教育部高教司主辦的第一個(gè)文科競(jìng)賽項(xiàng)目，是以創(chuàng)意為核心理念，把創(chuàng)新作為育人標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)科競(jìng)賽。在推進(jìn)校企合作、協(xié)同育人的競(jìng)賽組織實(shí)施中，在促進(jìn)教育教學(xué)改革、落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)的持續(xù)探索中，大廣賽營(yíng)造出了職普融通、產(chǎn)教融合、科教融匯的良好“生態(tài)圈”，成就了思政課的“第二課堂”，具有了一定的傳播力、引導(dǎo)力、影響力；多方聯(lián)動(dòng)的大廣賽促進(jìn)了學(xué)科交叉融合，拓寬了企業(yè)參與路徑，從根本上推動(dòng)了教育資源的優(yōu)化組合，為推動(dòng)培育時(shí)代需要的創(chuàng)新型、應(yīng)用型人才發(fā)揮了重要作用。
作為大廣賽獨(dú)特的表現(xiàn)形式和賽事亮點(diǎn)，策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽的角逐，不僅綜合檢驗(yàn)了學(xué)生對(duì)品牌策略、品牌使命、品牌愿景等維度的認(rèn)知，更能全方位的展現(xiàn)出未來(lái)廣告人的創(chuàng)意智慧，展示出學(xué)科競(jìng)賽成果轉(zhuǎn)化的力量。
中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張大良講話(huà)
教育部學(xué)生服務(wù)與素質(zhì)發(fā)展中心黨委書(shū)記、主任劉玉光蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。他表示，大廣賽以真實(shí)的企業(yè)項(xiàng)目來(lái)培養(yǎng)學(xué)生實(shí)戰(zhàn)能力，讓學(xué)生走出了教室、校園，真正走向經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一線，接觸到了真實(shí)場(chǎng)景與真實(shí)問(wèn)題，強(qiáng)化了對(duì)知識(shí)的切實(shí)運(yùn)用、對(duì)創(chuàng)新的切實(shí)感受。這與教育部學(xué)生服務(wù)與素質(zhì)發(fā)展中心的使命高度一致。最后，他預(yù)祝現(xiàn)場(chǎng)決賽取得圓滿(mǎn)成功，也希望所有參賽選手從比賽中獲得寶貴經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)異成績(jī)。
教育部學(xué)生服務(wù)與素質(zhì)發(fā)展中心黨委書(shū)記、主任劉玉光發(fā)言
中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)副主任、大廣賽監(jiān)審委員會(huì)主任丁俊杰教授，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)副主任、秘書(shū)長(zhǎng)、原人民日?qǐng)?bào)社廣告部主任、編審劉瑞武教授，中國(guó)高等教育委員會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙新利教授，三位領(lǐng)導(dǎo)組成現(xiàn)場(chǎng)決賽的監(jiān)審組，他們將全程監(jiān)控比賽進(jìn)程、確認(rèn)最終比賽成績(jī)。
第16屆大廣賽策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽監(jiān)審組
19支參賽團(tuán)隊(duì)精神飽滿(mǎn)，蓄勢(shì)待發(fā)，帶著堅(jiān)定的決心和精心準(zhǔn)備的提案，在接下來(lái)為期兩天的競(jìng)技中展現(xiàn)才華。4位專(zhuān)家評(píng)委、16位命題方嘉賓評(píng)委實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)，以專(zhuān)業(yè)的眼光和嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)概括每一個(gè)策劃案中的亮點(diǎn)、指正其不足。決賽盛況通過(guò)大廣賽視頻號(hào)、映目云相冊(cè)等平臺(tái)面向全國(guó)觀眾同步直播。
專(zhuān)家評(píng)委
命題單位評(píng)委
本屆大廣賽共收到20545組策劃案作品，經(jīng)過(guò)學(xué)校初評(píng)、賽區(qū)評(píng)選、全國(guó)總評(píng)審等環(huán)節(jié)，在78件二等獎(jiǎng)作品中優(yōu)中選優(yōu)，最終19組策劃案作品脫穎而出，進(jìn)入到現(xiàn)場(chǎng)決賽環(huán)節(jié)。
8分鐘現(xiàn)場(chǎng)提案，不僅是一場(chǎng)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的盛宴，更是創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)的碰撞舞臺(tái)。參賽者們以獨(dú)特的視角洞察市場(chǎng)，以創(chuàng)新的思維打破常規(guī)。每一個(gè)策劃案都充滿(mǎn)了獨(dú)特的創(chuàng)意和深刻的思考，從市場(chǎng)調(diào)研到目標(biāo)受眾分析，從創(chuàng)意構(gòu)思到落地執(zhí)行，每一個(gè)環(huán)節(jié)都展現(xiàn)了大學(xué)生們無(wú)限的創(chuàng)意潛能。他們用飽滿(mǎn)的熱情、創(chuàng)新的思維，展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)獨(dú)具匠心的作品，詮釋了“創(chuàng)意我無(wú)限”的主題理念。
1.聯(lián)通沃派《夢(mèng)想快車(chē)，與“wo”同行》
2.中國(guó)聯(lián)通《我一直在你身旁，從未走遠(yuǎn)》
3.朗圣藥業(yè)《無(wú)障愛(ài)》
4.朗圣藥業(yè)《愛(ài)的火花，蹦擦擦》
5.科大訊飛《飛向X星》
6.即時(shí)設(shè)計(jì)《即時(shí)時(shí)光機(jī)》
7.娃哈哈《放下大人樣》
8.XPPen《要畫(huà)就要畫(huà)得“爽”！》
9.碧蓮盛《“發(fā)”力無(wú)邊》
10.HBN《底色，自會(huì)發(fā)光》
11.Canva可畫(huà)《可點(diǎn)可圈可畫(huà)——新視界成長(zhǎng)指南》
12.超能SupNice《暴汗自由主義》
13.納愛(ài)斯《Be nicer》
14.愛(ài)華仕箱包《不在山里也要野》
15.999感冒靈《給你一張冬日的CD》
16.小葵花芪斛楂顆粒《我懂你的小脾氣》
17.葵花熊膽痔靈膏/栓《90°青年，請(qǐng)起立》
18.泡泡瑪特《當(dāng)自由有了方向》
19.山西長(zhǎng)治《YU見(jiàn)長(zhǎng)治，遇見(jiàn)你》
經(jīng)過(guò)一天半的激烈比拼，上海師范大學(xué)-朗圣藥業(yè)命題《無(wú)障愛(ài)》、山西大學(xué)-山西·長(zhǎng)治命題《YU見(jiàn)長(zhǎng)治，遇見(jiàn)你》等共13組策劃案獲得一等獎(jiǎng)，其余6組獲得二等獎(jiǎng)。此外，浙江理工大學(xué)-朗圣藥業(yè)命題《愛(ài)的火花，蹦擦擦》團(tuán)隊(duì)的羅惟一同學(xué)獲得“最佳口才獎(jiǎng)”，江漢大學(xué)-即時(shí)設(shè)計(jì)命題《即時(shí)時(shí)光機(jī)》團(tuán)隊(duì)的鐘晨曦同學(xué)獲得“最佳表現(xiàn)個(gè)人獎(jiǎng)”，中國(guó)計(jì)量大學(xué)-超能SupNice《暴汗自由主義》團(tuán)隊(duì)獲得全場(chǎng)“最佳表現(xiàn)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”。
“中國(guó)大學(xué)生好創(chuàng)意”第16屆大廣賽策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽圓滿(mǎn)落幕，這場(chǎng)盛宴不僅詮釋了實(shí)踐教學(xué)與市場(chǎng)需求的對(duì)接，更為高等教育的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。它如同一座橋梁，橫跨理論與實(shí)踐的鴻溝，讓學(xué)子們?cè)趯?shí)戰(zhàn)中磨礪，與市場(chǎng)共舞。大廣賽深刻踐行了競(jìng)賽的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，培養(yǎng)兼具跨學(xué)科思維與“藝術(shù)+科技”創(chuàng)新能力的原創(chuàng)人才。在這里，數(shù)字科技與藝術(shù)設(shè)計(jì)不再是兩條平行線，而是交織融合，綻放出前所未有的創(chuàng)意火花，共同探索著數(shù)字化時(shí)代人才培養(yǎng)的新航道。
參賽的學(xué)子們，在這場(chǎng)創(chuàng)意的征途中，不僅收獲了沉甸甸的經(jīng)驗(yàn)果實(shí)，更在心中種下了對(duì)廣告藝術(shù)無(wú)限熱愛(ài)的種子。這份熱愛(ài)如同燈塔，照亮了他們前行的道路，引領(lǐng)他們向著更加輝煌的職業(yè)生涯邁進(jìn)，為未來(lái)的自己鋪設(shè)了一條寬廣且充滿(mǎn)可能性的大道。
參賽師生合影
感謝今天到場(chǎng)的各位領(lǐng)導(dǎo)、評(píng)委、命題單位代表，感謝各位老師、參賽學(xué)生以及各位工作人員。感謝第16屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派、聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)、第16屆大廣賽生成式AI創(chuàng)作唯一指定工具訊飛星火認(rèn)知大模型（訊飛星火APP）、命題：中國(guó)聯(lián)通、即時(shí)設(shè)計(jì)、娃哈哈、XPPen、碧蓮盛、HBN、Canva可畫(huà)、超能SupNice、納愛(ài)斯、愛(ài)華仕箱包、999感冒靈、小葵花芪斛楂顆粒、葵花熊膽痔靈膏/栓、泡泡瑪特、城市品牌發(fā)布山西長(zhǎng)治、公益命題的大力支持。
現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)答氣氛熱烈
互動(dòng)禮品展示
第16屆