第16屆全國大學生廣告藝術大賽“創(chuàng)意訓練營”（轉載）
作者：轉載于燕京理工學院
時間：2024-06-01
開營儀式
為了提升參賽選手的綜合素質(zhì)，更好地備戰(zhàn)“大廣賽”，由新視界數(shù)字文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)學院主辦、燕京理工學院藝術學院承辦的“大廣賽”訓練營活動于5月25日正式啟動，到場嘉賓有中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經(jīng)濟系主任、教授、博士生導師王樹良；中國傳媒大學廣告學院教授張翔；TOPic創(chuàng)意合伙人、大廣賽終審評委吳文星；知名廣告導演王赫然；即時設計校園業(yè)務經(jīng)理蘇曼；大廣賽組委會代表傅曉琦；燕京理工學院副校長李慶、藝術學院院長沈宏等。參加訓練營的有來自華南農(nóng)業(yè)大學、珠江學院南寧理工學院、昆明城市學院、云南城市建設職業(yè)學院、昆明傳媒學院、西安工商學院、武漢工程科技學院、上海立達學院、銀川科技學院、燕京理工學院各校師生代表。張琪老師進行主持，并對“創(chuàng)意活動訓練營”做活動介紹。
會議開始，燕京理工學院副校長李慶致開幕辭，他代表燕理師生，向遠道而來的各位專家、老師以及學員們表示最熱烈的歡迎和衷心的感謝。我校始終致力于加強對青年學生的思想引領和成長教育，以培養(yǎng)具備高素質(zhì)的應用型人才為己任，積極參與各類專業(yè)賽事的組織與參與，以期為學生們提供更多的實踐機會和交流平臺。本次，我校藝術學院突破性的嘗試，以大廣賽訓練營為契機，邀請兄弟院校優(yōu)秀學子與業(yè)界專家來校交流學習，對于我校提升教學質(zhì)量、檢驗教學成果具有極其重要的意義。
全國大學生廣告藝術大賽組委會代表傅曉琦致辭，她對大廣賽進行了全面且系統(tǒng)的介紹，全國大學生廣告藝術大賽作為由中國高等教育學會指導的高水平競賽，為大學生提供相互學習相互交流的平臺，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的創(chuàng)新活力。她感謝同學們對大廣賽的信任與支持，同時祝愿同學們都能取得優(yōu)異成績，并預祝大廣賽訓練營圓滿成功。
燕京理工學院藝術學院院長沈宏致辭，沈院長先對遠道而來的各校師生表示熱烈歡迎，并向大家介紹了燕京理工學院藝術學院的發(fā)展歷史、專業(yè)優(yōu)勢、育人成果。沈院長高度認可大廣賽在設計領域人才培養(yǎng)方面的重要性，她表示學院始終高度重視大廣賽在以賽促學以賽促教方面起到的良性作用，積極組織和動員學生參與到賽事中，也將此次訓練營作為推動藝術學院教育事業(yè)發(fā)展、提升教學成果的重要機遇，學院將全力以赴做好各項組織和服務工作，確保訓練營的圓滿成功。
專家講座
5月25日
中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經(jīng)濟系主任，廣告專業(yè)教授、博士生導師，全國大學生廣告藝術大賽組委會副秘書長、資深評委王樹良教授進行專家主題講座《創(chuàng)意“玄學”與廣告“禁忌”》，王教授講了增強廣告創(chuàng)意的方法技巧，要營造知覺的尖銳化，增加營銷傳播力。并且舉了很多創(chuàng)意廣告例子進行講解分析，并對賣點的唯一化、如何找賣點進行了詳細的解讀，王教授用韓國素食食品、麥當勞、vivo手機、可口可樂、冰箱等優(yōu)秀廣告案例，讓參訓同學感受到廣告的魅力，收獲了滿滿的廣告設計專業(yè)知識干貨。
畢業(yè)于中國人民大學新聞學院、紐約電影學院的王赫然導演，在洛杉磯廣告制作公司Velf Studio任創(chuàng)意總監(jiān)兼合伙人，他的作品曾榮獲2015，2016年兩屆紐約廣告節(jié)入圍獎。第二場由王赫然導演進行主題講座《影視創(chuàng)意廣告到底在搞什么》，王導用自己對于品牌設計的認知引出此主題，通過他的講解讓學員們認識到有效的廣告首先要抓住觀眾的注意力，其次需要簡潔明確的核心表達，最后充分展現(xiàn)廣告設計的多樣性及創(chuàng)意性，在一些轉折變化中體現(xiàn)情緒表達的豐富性。
5月26日
中國傳媒大學廣告學院教授，國家廣告研究院副院長，中國商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會市場營銷分會常務理事，中國廣告協(xié)會學術委員會委員的張翔教授進行主題講座《從大廣賽食品類獲獎作品探制勝之道》。張教授詳細的分析每一段獲獎作品所具備的獲獎優(yōu)勢與可學習的優(yōu)點，讓大家真切地體會到大廣賽獲獎作品所具備的創(chuàng)意魅力，相信學員們看完這一段段優(yōu)秀作品之后能夠得到啟發(fā)，在大廣賽中取得優(yōu)秀的成績。
即時設計校園業(yè)務經(jīng)理，中南民族大學美術學院外聘教師，河北美術學院動畫數(shù)字藝術學院校外競賽指導教授，浙大城市學院課程兼畢業(yè)設計校外導師的蘇曼老師為我們帶來了主題講座《UI設計創(chuàng)意技巧分析》，蘇老師通過案例分析，讓學員們看到UI設計作品需要具備怎樣的設計巧思與細節(jié)，并為學員們講解了即時設計的相關內(nèi)容，即時設計是打造服務產(chǎn)研的次世代專業(yè)級設計工具，可以幫助設計團隊更快實現(xiàn)設計想法。蘇老師的精彩講解讓學員們對UI設計有了更深的認識。
TOPic創(chuàng)意合伙人，全國大學生廣告藝術大賽終審評委的吳文星老師帶來主題講座《用創(chuàng)意解難題》，他認為創(chuàng)意設計體現(xiàn)在生活的方方面面，好的創(chuàng)意設計通常能解決生活中遇到的大部分問題。他在講座中通過A加什么等于B這樣的公式，簡單快速的讓參訓同學了解到廣告公司如何為企業(yè)解決問題提供服務，通過解題、機會洞察、策略三步驟最終實現(xiàn)項目落地，他用三個案例的拆解幫助參訓同學更好的理解如何跟進一個項目。
作品輔導
25、26日下午，學員們與專家面對面進行交流，獲得專家一對一作品指導，經(jīng)過了專業(yè)講座的培訓和作品指導打磨，學員們都獲得了成長，教室里充滿了熱烈而濃厚的學習氛圍和學員們認真的身影。
結營儀式
參賽學生收獲良多，上海立達學院學生涂永琪分在UI交互設計方向方面收獲良多。他表示感謝集團和組委會提供的資源，感謝導師和同伴的支持與幫助。涂永琪同學回憶了這三天的學習與收獲，他建議大家做設計要學會自主思考，善于發(fā)現(xiàn)問題，找到問題，解決問題。
昆明傳媒學院楊寒爍表示廣告和商品是圍繞人進行服務的，是為了解決人的情緒問題而存在的。通過這幾天的學習，他深刻領悟到用戶在廣告中對商品的了解程度，決定了商品的口碑與銷量。廣告與商品相輔相成，相得益彰。
上海立達學院學生沃駿燕也是受益無窮，她表示要向大家分享如何打磨一個好作品，需倡議大家一起交流學習，做好團隊協(xié)作擁有一定的設計自信，抓住身邊的教學資源。
最具潛力獎、最具創(chuàng)意獎
END
本文轉載于燕京理工學院
采編文案：媒介2305李藝紅 媒介2302陳曉珂
網(wǎng)絡運營：首飾2301楊雯淇 品牌2302王鐿頤
責任編輯：品牌2103安思達
指導老師：王娛
第16屆
