【報道】“追光而行奔赴夢想”——第16屆大廣賽貴州賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在貴州輕工職業(yè)技術學院成功舉辦

作者：第16屆大廣賽 時間：2024-05-30

活動現(xiàn)場

　　2024年5月28日，第16屆大廣賽貴州賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在貴州輕工職業(yè)技術學院舉辦。本次活動由全國大學生廣告藝術大賽組委會組織，大廣賽貴州賽區(qū)組委會主辦，貴州輕工職業(yè)技術學院承辦。

主持人開場

　　此次活動旨在匯聚業(yè)界精英，通過分享實戰(zhàn)經驗，激發(fā)學生的創(chuàng)意潛能，為未來的廣告設計行業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才。出席本次活動的領導和嘉賓有：重慶大學藝術學院碩士生導師、大廣賽資深評委袁恩培教授，大廣賽貴州賽區(qū)負責人、貴州財經大學文學院羅健教授，貴州輕工職業(yè)技術學院藝術設計系主任謝春濤教授，大廣賽貴州賽區(qū)聯(lián)絡人、貴州財經大學文學院廖慧老師，貴州輕工職業(yè)技術學院藝術設計系數(shù)字藝術教研室主任杜婧老師，貴州輕工職業(yè)技術學院陳霽老師、劉昕老師，貴州電子科技職業(yè)學院劉彥翎老師、黃維權老師，貴州城市職業(yè)學院陳飛老師、戈麗老師、石貴菊老師，貴州文化旅游職業(yè)學院張瀾可儀老師，廣州聯(lián)通市場部品牌與宣傳項目經理張青馳女士等領導嘉賓出席本次巡講會，現(xiàn)場共200名師生共同參與到本次盛會中來。

現(xiàn)場掠影

貴州輕工職業(yè)技術學院藝術設計系謝春濤主任致辭

　　貴州輕工職業(yè)技術學院藝術設計系謝春濤主任首先上臺致辭。他指出大廣賽作為廣告行業(yè)的盛事，一直以來都致力于發(fā)掘和培養(yǎng)廣告創(chuàng)意人才。貴州賽區(qū)作為其中的重要組成部分，更是匯聚了眾多優(yōu)秀的廣告作品和創(chuàng)意人才。本次巡講活動也是學生們一次難得的學習機會，亦是一次拓寬視野、提升創(chuàng)意能力的絕佳機會。他鼓勵學生們認真聆聽名師們的講解，積極參與交流和討論。

大廣賽貴州賽區(qū)負責人羅健教授進行參賽要點解析

　　大廣賽貴州賽區(qū)負責人羅健教授從大廣賽近年來的發(fā)展趨勢、包括今年大廣賽命題的一些新變化切入話題，例如新增了科技類生成式AI設計方向，在營銷創(chuàng)客類增設了電商短視頻類別。另外，他強調在賽事創(chuàng)作和投稿環(huán)節(jié)參賽者需嚴格遵守比賽規(guī)則，重點留意作品的格式與要求，確保作品的原創(chuàng)性及準確性。

重慶大學藝術學院碩士生導師、大廣賽資深評委袁恩培教授帶來專題講座

　　本場巡講活動高潮環(huán)節(jié)是由重慶大學藝術學院碩士生導師、大廣賽資深評委袁恩培教授帶來的題為《全國大學生廣告藝術大賽廣告獲獎作品解析》的主題分享。他指出，大廣賽的獲獎優(yōu)秀作品不僅是在創(chuàng)意與主題上獨樹一幟，還在視覺表現(xiàn)、文化內涵、受眾定位、媒介運用、互動創(chuàng)新、實用價值與商業(yè)價值等多個方面表現(xiàn)出來。例如在視覺表現(xiàn)與風格方面，獲獎作品展現(xiàn)了極高的藝術水準。它們運用豐富的色彩、獨特的構圖和創(chuàng)新的視覺元素，營造出極具吸引力的視覺效果。同時，作品風格多樣，既有簡約現(xiàn)代的設計，也有富有文化底蘊的傳統(tǒng)風格，滿足不同受眾的審美需求。一些獲獎作品也在創(chuàng)意與主題上呈現(xiàn)出多樣化與獨特性。它們緊扣時代脈搏，關注社會熱點，同時融入個人思考與獨特視角。通過巧妙構思，將產品或品牌與人們的日常生活、情感體驗緊密聯(lián)系在一起，引發(fā)觀眾共鳴，從而達到有效傳播的目的。獲獎作品在文化內涵的傳達上表現(xiàn)出色。它們深入挖掘產品或品牌背后的故事，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結合，展現(xiàn)出深厚的文化底蘊。通過富有感染力的語言和視覺元素，將文化內涵有效地傳達給受眾，提升品牌的文化價值。
　　隨后，第16屆大廣賽的命題代表分別以現(xiàn)場發(fā)言和視頻播放兩種方式進行解析。廣州聯(lián)通市場部品牌與宣傳項目經理張青馳女士對本屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派命題開啟了精彩趣味的解析，結合貴州地區(qū)聯(lián)通沃派活動情況詳細展開命題創(chuàng)作中需要注意的問題。在介紹聯(lián)通中國結命題時主要從“中國結里的中國情、中國結里的中國紅”著手，為在場的師生們作了詳細的命題解析。聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)命題由貴州輕工職業(yè)技術學院石紹芬老師代表講解，圍繞命題解析、企業(yè)福利、素材獲取三個方面做出詳細介紹，特別提醒創(chuàng)作朗圣七夕禮盒設計將是一次征集落地的實效活動。山西·長治命題則是由山西長治命題解析人、長治日報社記者郜盼女士開啟的線上視頻介紹命題詳情，從印象長治、青春長治、智匯長治、活力長治、品質長治這五個方面進行了對命題的解讀。

廣州聯(lián)通市場部品牌與宣傳項目經理張青馳女士對聯(lián)通沃派命題進行解析

貴州輕工職業(yè)技術學院石紹芬老師代表講解朗圣藥業(yè)命題

山西長治命題解析人、長治日報社記者郜盼女士進行線上視頻命題解析

　　大廣賽通過整合社會資源與服務教育改革，采用企業(yè)實際的營銷案例作為命題，實現(xiàn)教學內容與實際操作的結合。學生在解析目標受眾、進行市場調研、制定策略的過程中，將理論與實際相融合，并在現(xiàn)場進行提案，從而使教學活動與市場需求緊密相關。該賽事不僅促進了高校與企業(yè)及行業(yè)的互動，還實現(xiàn)了線上線下的有效聯(lián)動，增強了學生的實踐技能，同時也使企業(yè)文化與大學生的專業(yè)學習相結合，加強了創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育的協(xié)同效應。通過舉辦本次宣講活動，也成功地促進了在場教師和學生對參賽關鍵要素和品牌命題的理解。在現(xiàn)場，學生與命題方積極交流，整個活動會場氛圍活躍非凡，與命題方多次互動，點燃了學生參與的熱情，也可以激發(fā)同學們的創(chuàng)意熱情，激勵同學們滿懷激情地投入比賽。期待貴州賽區(qū)的同學們勇攀高峰，再創(chuàng)佳績！