【報(bào)道】“創(chuàng)意無限，青春鼎沸”——第16屆大廣賽廣東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講?華南師范大學(xué)站圓滿落幕

作者：第16屆大廣賽 時(shí)間：2024-05-24

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　晴日暖風(fēng)生麥氣，綠陰幽草勝花時(shí)。2024年5月16日下午14:30，第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽廣東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院講學(xué)廳隆重舉辦。本次活動(dòng)由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織，廣東省教育廳、大廣賽廣東賽區(qū)組委會(huì)主辦，華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院承辦。

主持人張健開場(chǎng)介紹與會(huì)嘉賓

現(xiàn)場(chǎng)掠影

　　來自各個(gè)院校的師生們以及各界嘉賓齊聚一堂，共同探討和分享廣告藝術(shù)的無限創(chuàng)意與激情。華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)柯清超老師、華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)劉兢老師、華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院黨委副書記向娟老師、大廣賽廣東賽區(qū)副秘書長(zhǎng)嚴(yán)嘉偉老師、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、大廣賽資深評(píng)委張翔教授、華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院金春姬老師、廣州聯(lián)通市場(chǎng)部品牌與宣傳項(xiàng)目經(jīng)理張青馳女士、中國聯(lián)通廣東省分公司青少年與校園BU總監(jiān)趙江先生、中國聯(lián)通廣州市分公司大學(xué)城分公司總經(jīng)理?xiàng)钚⑷A先生、中國聯(lián)通廣州市分公司政企客戶事業(yè)部副總經(jīng)理齊蓓蓓女士、朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士、朗圣藥業(yè)資源統(tǒng)籌部總監(jiān)湯雅喬女士、大廣賽營(yíng)銷創(chuàng)客類策劃人、總導(dǎo)演鐘越老師出席了本次活動(dòng)。

領(lǐng)導(dǎo)致辭

華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)劉兢教授致辭

　　活動(dòng)伊始，華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)劉兢教授為本次大廣賽巡講致辭，他代表學(xué)院對(duì)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)的各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓表示熱烈歡迎，向辛勤付出、勇于創(chuàng)新的師生致以崇高敬意。他表示，大廣賽作為國內(nèi)高校廣告藝術(shù)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的頂級(jí)賽事，自創(chuàng)辦以來一直是推動(dòng)學(xué)科交流、展示學(xué)生才華、發(fā)掘創(chuàng)立人才的重要平臺(tái)，華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院很榮幸能夠作為此次活動(dòng)的承辦單位，為同學(xué)們提供一個(gè)啟迪創(chuàng)意的寶貴機(jī)會(huì)。他鼓勵(lì)在座的學(xué)子充分利用大廣賽一流的學(xué)科競(jìng)賽平臺(tái)，積極參與傳媒實(shí)踐，在追求創(chuàng)新的道路上堅(jiān)持不懈，勇敢前行。

參賽要點(diǎn)

大廣賽廣東賽區(qū)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)嚴(yán)嘉偉老師介紹參賽要點(diǎn)

　　接下來，大廣賽廣東賽區(qū)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)嚴(yán)嘉偉老師為現(xiàn)場(chǎng)師生進(jìn)行了本屆大廣賽的參賽要點(diǎn)解析。嚴(yán)嘉偉老師詳細(xì)介紹了第16屆大廣賽命題以及廣東賽區(qū)的賽程安排、參賽要點(diǎn)、新增作品形式等賽事信息，他強(qiáng)調(diào)了遵循賽事規(guī)則的重要性，并鼓勵(lì)學(xué)生們?cè)谧袷匾?guī)則的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)個(gè)性和才華。緊接著，嚴(yán)老師深入剖析了往屆獲獎(jiǎng)作品的案例，指出了創(chuàng)意構(gòu)思的獨(dú)特之處以及執(zhí)行過程中的亮點(diǎn)與不足。他通過實(shí)例告訴同學(xué)們：一個(gè)成功的廣告案例不僅需要獨(dú)到的創(chuàng)意思維，更需要扎實(shí)的執(zhí)行力和對(duì)細(xì)節(jié)的把控。針對(duì)本屆大廣賽的命題，嚴(yán)嘉偉老師也給出了自己的理解和建議。他提醒學(xué)生們要緊扣主題，深化思考，同時(shí)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和消費(fèi)者心理進(jìn)行創(chuàng)作，使作品能夠更好地與時(shí)代脈搏同步，觸及公眾的心靈。最后，嚴(yán)嘉偉老師以充滿激情的語言號(hào)召在座的每一位學(xué)生積極參與到這場(chǎng)創(chuàng)意比拼中來，用青春和智慧書寫廣告藝術(shù)的新篇章。他期待著在大廣賽的舞臺(tái)上看到更多具有創(chuàng)造力和影響力的作品。

命題解析精準(zhǔn)解讀

　　廣州聯(lián)通市場(chǎng)部品牌與宣傳項(xiàng)目經(jīng)理張青馳女士、朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士、華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院金春姬老師，分別對(duì)本屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通沃派、聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)、命題品牌999感冒靈的品牌理念、產(chǎn)品信息、廣告目的進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹，此外，還重點(diǎn)介紹了各自品牌命題主旨、背景、廣告主題，對(duì)作品形式及其對(duì)應(yīng)要求進(jìn)行了細(xì)致的解讀，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)往屆優(yōu)秀作品進(jìn)行了展示與分析，為參賽同學(xué)和指導(dǎo)老師確定選題提供了方向指引和靈感啟發(fā)。最后，山西長(zhǎng)治命題通過現(xiàn)場(chǎng)播放長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社郜盼女士線上解析視頻的形式，對(duì)命題做出詳細(xì)介紹。整個(gè)過程中在每個(gè)解析環(huán)節(jié)間穿插了相關(guān)命題的互動(dòng)抽獎(jiǎng)和有獎(jiǎng)問答，同學(xué)們表現(xiàn)出了極高的參與熱情，紛紛舉手回答，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分活躍。在互動(dòng)過程中，同學(xué)們對(duì)命題的理解也得到了進(jìn)一步加深。

廣州聯(lián)通市場(chǎng)部品牌與宣傳項(xiàng)目經(jīng)理張青馳女士進(jìn)行聯(lián)通沃派、聯(lián)通中國結(jié)命題解析

朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士進(jìn)行朗圣藥業(yè)命題解析

華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院金春姬老師進(jìn)行999感冒靈命題解析

山西長(zhǎng)治命題現(xiàn)場(chǎng)播放解析視頻

專家指導(dǎo) 專業(yè)分析

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、大廣賽資深評(píng)委張翔教授帶來主題講座

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、大廣賽資深評(píng)委張翔教授帶來專題講座《廣告策劃的制勝之道》。張翔教授結(jié)合自己多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和大廣賽評(píng)審經(jīng)歷，用往屆優(yōu)秀案例，從評(píng)委視角和專業(yè)視角來講解廣告策劃如何做好，深刻剖析了制作高質(zhì)量廣告策劃案的關(guān)鍵要素。他著重指出，一個(gè)成功的廣告策劃案不僅要基于對(duì)品牌和目標(biāo)群體的深入理解，還要融入創(chuàng)新思維，并且在展現(xiàn)上要簡(jiǎn)潔有力、邏輯清晰。張教授鼓勵(lì)學(xué)生們將所學(xué)知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合，通過學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀案例，從中學(xué)習(xí)創(chuàng)意靈感、表達(dá)方式等，理解真題真做，呈現(xiàn)出更加成熟的方案。張教授的講解為同學(xué)們提供了新的視角，大家紛紛表示收獲頗豐，認(rèn)為這些創(chuàng)意思路將有助于他們更好地滿足品牌需求。

參賽解讀

大廣賽營(yíng)銷創(chuàng)客類策劃人、總導(dǎo)演鐘越老師進(jìn)行第16屆大廣賽營(yíng)銷創(chuàng)客類別參賽解讀

　　最后，大廣賽營(yíng)銷創(chuàng)客類策劃人、總導(dǎo)演鐘越老師帶來了第16屆大廣賽營(yíng)銷創(chuàng)客類別參賽解讀。營(yíng)銷創(chuàng)客作為大廣賽的新開賽道，共分為電商短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播兩個(gè)方向。他表示這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在發(fā)展得非常迅速，急需學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)和實(shí)踐鍛煉，鼓勵(lì)大家結(jié)合實(shí)踐教學(xué)，精準(zhǔn)營(yíng)銷，在深度挖掘、了解、分析企業(yè)品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作。
　　伴隨著熱烈的掌聲，第16屆大廣賽廣東賽區(qū)名家名師創(chuàng)意巡講華南師范大學(xué)站的活動(dòng)也圓滿結(jié)束。此次巡講不僅為在場(chǎng)的師生們提供了寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，更為未來的廣告創(chuàng)作之路注入了新的活力與靈感。期待同學(xué)們將今日所學(xué)運(yùn)用到本屆大廣賽的作品創(chuàng)作中，以青春和創(chuàng)意書寫屬于自己的廣告篇章，創(chuàng)造出更多引人注目的佳作。