【報道】以夢為馬創(chuàng)想未來——2024第16屆大廣賽廣東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講會在深圳大學隆重舉

作者：第16屆大廣賽 時間：2024-05-17

活動現場

　　五月的深圳，正值鳳凰花開，廣大師生再次相約深大，共赴創(chuàng)意盛會。5月13日下午，第16屆全國大學生廣告藝術大賽廣東賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講會在深圳大學隆重舉行。本次活動由全國大學生廣告藝術大賽組委會組織，廣東省教育廳與廣東賽區(qū)組委會主辦，深圳大學傳播學院承辦。
　　活動現場大咖云集，同學們熱情高漲，嘉賓與同學們頻頻互動，現場神秘大獎抽不停，將本場活動推向一波接一波的高潮。

主持人張韻開場介紹與會嘉賓

現場掠影

　　中國傳媒大學廣告學院教授、大廣賽資深評委張翔教授，深圳大學教務部副主任陳小霞，大廣賽廣東賽區(qū)執(zhí)行副主任、深圳大學傳播學院院長巢乃鵬教授，大廣賽廣東賽區(qū)組委會秘書長、深圳大學傳播學院副院長黃玉波教授，朗圣藥業(yè)市場營銷經理唐永強先生，科大訊飛集團高級品牌經理姜佳美女士，即時設計校園團隊宣講主講蘇曼女士，杭州娃哈哈集團有限公司粵東市場商超經理張瑜瓏先生，步步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關總監(jiān)司倩女士，HBN品牌公關負責人熊輝先生，納愛斯集團深圳分公司督導黃麗霞女士，愛華仕箱包集團產品推廣經理程慶齡女士等領導嘉賓出席本次巡講會。來自廣州華商學院、韶關學院、廣州城市理工學院、深圳職業(yè)技術大學、電子科技大學中山學院、汕尾職業(yè)技術學院和深圳大學藝術學部、深圳大學傳播學院的8所參賽院校師生們，共同參加了此次盛會。

深圳大學教務部副主任陳小霞致辭

　　深圳大學教務部副主任陳小霞首先上臺致辭。她首先對各位師生的到來表示熱烈的歡迎。陳小霞副主任提到，大廣賽不僅僅是一個能夠推動廣告藝術設計發(fā)展的比賽，更是能夠讓廣大學子展現創(chuàng)意才能，放飛想象力的舞臺，為培養(yǎng)學生的創(chuàng)造力、協(xié)作力、表達力等提供了重要的契機。陳小霞副主任表示，深圳大學將繼續(xù)秉持公平公正、認真負責的原則開展此次活動，竭誠為比賽提供保障服務。預祝本屆全國大學生廣告藝術大賽取得圓滿成功。

大廣賽廣東賽區(qū)執(zhí)行副主任、深圳大學傳播學院院長巢乃鵬教授致辭

　　大廣賽廣東賽區(qū)執(zhí)行副主任、深圳大學傳播學院院長巢乃鵬教授上臺致辭。巢院長提到，大廣賽作為開展實踐教育的重要平臺，對提升參賽學生的創(chuàng)新能力、合作能力及綜合素質有顯著的促進作用。巢乃鵬教授提到，在去年的比賽中，廣東賽區(qū)在全國范圍內取得了較好的成績，這一榮譽屬于所有參賽的同學以及為大廣賽付出努力工作的院校和廣大師生們。他表示，深圳大學傳播學院將一如既往地支持大廣賽活動的舉辦，為大家提供更加全面、個性化的支持，以確保參賽學生能夠更充分地展現創(chuàng)意和才華。也預祝參賽師生能夠在比賽中取得更加耀眼的成績。

大廣賽廣東賽區(qū)組委會秘書長、深圳大學傳播學院副院長黃玉波教授介紹參賽要點

　　接下來，大廣賽廣東賽區(qū)組委會秘書長、深圳大學傳播學院副院長黃玉波教授介紹了上屆大廣賽廣東賽區(qū)參賽獲獎的佳績，他強調大廣賽廣東賽區(qū)系列活動旨在鼓勵廣東省內高校大學生發(fā)揮創(chuàng)意和想象力，挖掘自身的藝術潛能，提升藝術技巧和能力，創(chuàng)作更多好作品參加比賽。
　　隨后，黃玉波秘書長詳細說明了本屆大廣賽的參賽要點和廣東省競賽活動安排，并強調了今年大廣賽的新變化，如在科技類別中增加了生成AI設計方向，在營銷創(chuàng)客類別中增加了電商短視頻方向。
　　他強調，在本屆大廣賽中，參賽者要嚴格遵照比賽規(guī)則并根據賽事時間的安排進行準備，并且要注意素材版權使用、作品原創(chuàng)和正確審題等問題。參賽者需要密切關注大廣賽官方微信公眾號的信息，以確保按時完成比賽的各項任務。此外，參賽者還需要注意規(guī)定的作品要求和格式要求，確保作品提交符合競賽規(guī)定。通過努力和創(chuàng)造力，參賽者將有機會展示其廣告藝術才華，獲得廣東賽區(qū)省獎和全國獎。

朗圣藥業(yè)市場營銷經理唐永強先生進行命題解析

　　隨后，第16屆大廣賽的命題企業(yè)代表為在場的師生們分別進行詳細的命題解析。第一位帶來分享的是朗圣藥業(yè)市場營銷經理唐永強先生，他向在場師生介紹了本屆大廣賽聯合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)此次參加大廣賽的兩個命題方向，分別是“朗圣藥業(yè)——隨心所育，綻放人生之美”和“摯愛無套感，赤尾中國ZAO”，讓同學們更加了解產品特點和可以打造的創(chuàng)意方向。

科大訊飛集團高級品牌經理姜佳美女士進行命題解析

　　第二位帶來分享的是科大訊飛集團高級品牌經理姜佳美女士，她首先詳細講解了此次參與大廣賽命題設計的產品——訊飛星火APP，展示了APP在創(chuàng)意策劃、故事創(chuàng)造、代碼編寫、PPT制作等方面的能力，并鼓勵大家仔細挖掘此APP在不同使用場景中的痛點需求，以精準策劃命題，讓更多的用戶了解并使用訊飛星火APP。

即時設計校園團隊宣講主講蘇曼女士進行命題解析

　　即時設計校園團隊宣講主講蘇曼女士介紹了“即時設計”這一云端協(xié)作設計工具的功能和優(yōu)點，該工具專注于UI類界面設計，能夠針對當下社會所關注的熱點問題，以應用的形式提供設計解決方案。她希望同學們的參賽作品能夠以創(chuàng)意工作坊的形式來面向創(chuàng)意設計工作者和高校師生推廣。

杭州娃哈哈集團有限公司粵東市場商超經理張瑜瓏先生進行命題解析

　　杭州娃哈哈集團有限公司粵東市場商超經理張瑜瓏先生介紹了娃哈哈公司的發(fā)展歷程。并詳細講解了此次參與大廣賽命題設計的產品“AD鈣奶”和“營養(yǎng)快線”的產品定位、產品調性和產品核心。AD鈣奶的核心賣點在于酸甜可口、營養(yǎng)豐富以及其所承載的童年回憶和IP活力；營養(yǎng)快線的核心賣點則在于其洞察到了人們對早餐的需求，首創(chuàng)果汁+牛奶這一營養(yǎng)飲料，能夠提供活力飽腹感，多種營養(yǎng)要素一步到位。

愛華仕箱包集團產品推廣經理程慶齡女士進行命題解析

　　愛華仕箱包集團產品推廣經理程慶齡女士對愛華仕品牌的發(fā)展歷程、品牌產品線和品牌slogan進行了詳盡的展示和介紹，愛華仕的產品線既兼顧商務實用性，又兼?zhèn)涑绷髑靶l(wèi)的設計風格，旅行箱包、商務箱包、休閑背包等是品牌的主打產品系列。程慶齡女士針對此次比賽給出兩個廣告主題和對應的廣告產品，她也向在場師生展示了愛華仕品牌設置的命題福利，以激勵同學們踴躍參與，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品。

步步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關總監(jiān)司倩女士進行命題解析

　　步步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關總監(jiān)司倩女士詳細講解了品牌的核心技術和核心優(yōu)勢，并介紹了公司舉辦的頭部美學研究所和海島潮流大會等特色活動。碧蓮盛的命題是其核心技術產品“不剃發(fā)植發(fā)”。司倩女士向同學們強調了內容的規(guī)范性，介紹了不同賽道的廣告形式，并預祝同學們在本屆大廣賽中取得好成績。

HBN品牌公關負責人熊輝先生進行命題解析

　　HBN品牌公關負責人熊輝先生向在場師生介紹了HBN的核心產品，并分享了HBN在往屆大廣賽中的優(yōu)秀參賽案例。HBN在此次大廣賽中有兩個命題產品，其一是HBN原白水乳套組，其二是HBN雙A醇晚霜2.0。熊輝先生分別介紹了這兩款產品的核心賣點，強調命題核心是突出“真功效”名副其實，并向同學們列舉了多種不同的創(chuàng)作形式，為同學們提供靈感。

納愛斯集團深圳分公司督導黃麗霞女士進行命題解析

　　納愛斯集團深圳分公司督導黃麗霞女士向在場師生介紹了納愛斯的品牌歷史、品牌定位和品牌使命，并展示了往屆大廣賽納愛斯這一命題下的優(yōu)秀作品。納愛斯此次的命題產品為納愛斯護齦牙膏本草薄荷香型，黃麗霞女士詳細介紹了此款牙膏的主要賣點和功效，并向在場的同學們強調了在創(chuàng)作過程中需注意的事項。

中國傳媒大學廣告學院教授、大廣賽資深評委張翔教授帶來主題講座

　　接下來，是本次活動的重頭戲，由中國傳媒大學廣告學院教授、大廣賽資深評委張翔教授帶來題為《廣告策劃的制勝之道》的主題分享。張翔教授用大量的生動案例從多個方面為在場師生詳細講解提升大廣賽策劃案質量的方法。他提到，可以從評委標準和專業(yè)標準兩個視角來理解策劃案的制勝之道。從評委視角看，大廣賽策劃案需要體現出策劃者對產品和品牌痛點人群以及痛點使用場景的深刻洞察，并基于這一深刻洞察給出足夠創(chuàng)新的創(chuàng)意方案。而從專業(yè)標準視角看，一個好的策劃方案則需要具備可操作性、簡潔樸實、邏輯嚴謹等特征。張翔教授表示，一個高質量的大廣賽策劃案的完成不僅需要同學們對命題有深刻的理解，更需要做到知行合一，多學習參考業(yè)界優(yōu)秀案例，從中學習創(chuàng)意靈感、表達方式等，理解真題真做，才能呈現出更加成熟的方案。
　　張翔教授的分享為現場同學帶來了不一樣的思路和啟發(fā)?，F場同學受益匪淺，表示通過學習這樣的創(chuàng)意思路，能夠幫助自己找到更符合品牌需求的創(chuàng)意表達。
　　巡講會為我們帶來了新的創(chuàng)意思路，一場關于青春創(chuàng)意的探索之旅也正式開啟。在這里，我們滿懷激情、觸發(fā)靈感；在這里，我們創(chuàng)意交匯、放飛思想。在此，預祝同學們在本屆大廣賽中斬獲佳績，綻放出最美青春的光彩！