【報道】“創(chuàng)意匯聚，引領創(chuàng)新”——第16屆大廣賽上海賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在上海師范大學成功舉辦
作者：第16屆大廣賽
時間：2024-05-09
活動現(xiàn)場
春風送暖，細雨綿綿，在這充滿生機的季節(jié)里，備受矚目的第16屆全國大學生廣告藝術大賽上海賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動，在上海師范大學徐匯校區(qū)會議中心一號報告廳璀璨揭幕。此次活動吸引了來自上海30余所高校的廣告專業(yè)師生齊聚一堂，現(xiàn)場座無虛席。會場內，各大命題品牌的展牌整齊排列，與會者們在熱烈的討論氛圍中，分享著彼此的創(chuàng)意與見解，共同構筑了一個思想的交流盛宴，為廣告藝術界注入了新的活力。
主持人開場介紹與會嘉賓
現(xiàn)場掠影
本次活動由全國大學生廣告藝術大賽組委會組織、大廣賽上海賽區(qū)組委會主辦，上海師范大學影視傳媒學院承辦。上海市教育委員會高教處副處長劉軍先生、上海師范大學副校長李曄教授、上海師范大學教務處處長王健教授、上海師范大學影視傳媒學院院長孫寶國教授、上海師范大學教務處副處長邱乙哲教授、上海師范大學影視傳媒學院副院長張華教授、大廣賽上海賽區(qū)負責人鄭歡教授等領導嘉賓出席活動。
群玉山咨詢董事長兼首席策略官馬曉波先生也親臨現(xiàn)場，為在場師生帶來精彩的創(chuàng)意分享。首席合作品牌聯(lián)通沃派，聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)，以及命題品牌即時設計、娃哈哈、可畫Canva、碧蓮盛等六大品牌以精辟的命題解析和現(xiàn)場互動，引起大家的熱烈反響和熱情參與。
活動嘉賓簽名入場
01 盛情相邀 靈感啟航
上海師范大學影視傳媒學院院長孫寶國教授致辭
下午13時，第16屆大廣賽上海賽區(qū)活動正式開啟，上海師范大學影視傳媒學院孫寶國院長首先致歡迎辭，對與會領導、專家和同學們表示熱烈歡迎。他指出，大廣賽作為國內頂級廣告賽事，對廣告教學和學生綜合素質的提高有著積極的推動作用；本屆大廣賽以“創(chuàng)意我無限”為主題，不僅彰顯了創(chuàng)新的重要性，更是對激發(fā)和培育年輕人無限創(chuàng)造力的保障和期待。孫院長滿懷信心地指出，通過與行業(yè)專家的直接接觸和深入交流，同學們將能夠親耳聽到品牌方對命題的精準解讀，這將極大地激發(fā)他們內心的創(chuàng)意火花。他衷心祝愿每一位參賽的同學在本次比賽中都能斬獲佳績，充分展現(xiàn)自己的才華與實力。
上海市教育委員會高教處副處長劉軍先生講話
其后，上海市教育委員會高教處副處長劉軍也發(fā)表了講話。他首先對到場的朋友表示了感謝，指出了上海賽區(qū)在第15屆大廣賽中取得的優(yōu)秀成績，然后提到學科競賽作為高等教育的重要組成部分，對于培養(yǎng)學生創(chuàng)新精神和實踐能力具有重要意義。他呼吁更多的教育者、學校和機構能夠積極參與和支持這項比賽的舉辦，共同為學生們創(chuàng)造更多鍛煉能力、展示才華的機會。
上海師范大學副校長李曄教授講話
李曄教授指出大廣賽不僅是一場競賽，更是一次對高等教育質量的檢驗和推動。大廣賽不僅鍛煉了學生們的專業(yè)技能、創(chuàng)新能力和實踐能力，也對我們新聞、廣告、藝術設計等專業(yè)的教學內容、人才培養(yǎng)模式和教學方法的改革產(chǎn)生了積極的推動作用。李曄教授希望廣大同學們能夠繼續(xù)發(fā)揚大廣賽中體現(xiàn)出的創(chuàng)新精神、團隊意識，在今后的學習實踐中不斷提高專業(yè)素質，增強才干，為國家的社會經(jīng)濟發(fā)展做出自己的貢獻。
02 大廣賽啟動 創(chuàng)意無限
大廣賽上海賽區(qū)負責人鄭歡教授介紹參賽要點
鄭歡教授首先對第16屆大廣賽的口號“創(chuàng)意我無限”進行了解讀，然后對上海賽區(qū)第15屆大廣賽的獲獎情況進行了分析與介紹。鄭歡教授指出去年上海賽區(qū)獲獎作品達到860組，平面類、微電影類、廣告語類作品報送數(shù)量增勢明顯，但UI類、營銷創(chuàng)客類報送作品，上海賽區(qū)的參與度相比其他賽區(qū)還比較低。最后，鄭歡教授對第16屆大廣賽的變化以及賽程安排進行了進度解讀，有效地回答了同學們關于本屆大廣賽的一些疑問。
03 優(yōu)秀提案 創(chuàng)意呈現(xiàn)
群玉山咨詢董事長兼首席策略官馬曉波先生演講《三個案例復盤》
本次上海賽區(qū)巡講活動的大師談創(chuàng)意環(huán)節(jié)，邀請了群玉山咨詢董事長兼首席策略官馬曉波先生。馬老師一出場，便匯聚了現(xiàn)場所有人的目光，他用精彩的案例生動地詮釋了一個成熟的廣告提案是怎樣誕生的。從創(chuàng)意生成、細節(jié)打磨、場景選擇到最終成品，一整個創(chuàng)意流程的展現(xiàn)，給予了同學們許多啟發(fā)。馬老師的演講不僅深入剖析了當前廣告行業(yè)的趨勢，還通過對Timberland、蕉下等成功的經(jīng)典案例解析，為同學們提供了一個全新的廣告視角，讓同學們在理解廣告運作原理的同時，也收獲了實用的策略與技巧。馬老師通過案例復盤，給同學們帶來最前沿的業(yè)界經(jīng)驗和最深刻的市場洞察。演講結束后，許多師生都感嘆這次獲益良多。
04 經(jīng)驗總結 彰顯真知
上海大學新聞傳播學院廣告專業(yè)碩士生導師孟令光老師分享獲獎經(jīng)驗
本次上海賽區(qū)還邀請了上海大學新聞傳播學院廣告專業(yè)碩士生導師孟令光老師，對該校組織參加大廣賽的經(jīng)驗進行分享。孟老師總結了五點獲獎經(jīng)驗，告訴同學們廣告作品創(chuàng)作要講求細節(jié)，要從情感出發(fā)，制作出的廣告作品首先要能夠打動自己，想品牌方所想，在創(chuàng)作過程中，我們可以借助一些人工智能，但最重要的還是來自我們自己的創(chuàng)意，在提案時，最好要選擇口頭表達能力較強的同學，這樣能夠將我們的創(chuàng)意更好、更流暢的表達出來。
05 名企薈萃 創(chuàng)意飛揚
接下來，來到了精彩紛呈的品牌宣講環(huán)節(jié)
聯(lián)通沃派廣東佛山分公司市場部品牌宣傳室經(jīng)理王亦夫先生講解命題
聯(lián)通沃派廣東佛山分公司市場部品牌宣傳室經(jīng)理王亦夫先生首先開啟了品牌宣講，首先對聯(lián)通的基本信息進行了解釋，比如成立的年份、肩負的責任，以及業(yè)務涵蓋范圍等內容進行了解釋。緊隨其后的是對第16屆大廣賽首席合作品牌聯(lián)通的兩個命題的解析，并以視頻的形式對聯(lián)通的企業(yè)定位、LOGO含義等進行了解釋，使同學們更好的了解選題，了解聯(lián)通。
朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士講解命題
朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士以有獎問答的形式開場，帶動全場氛圍。隨后，她從企業(yè)主角度剖析聯(lián)合協(xié)辦單位朗圣藥業(yè)命題，深入淺出，用生活化的例子為同學們帶來啟發(fā)，幫助同學們更好地理解命題。她希望參賽的同學們能夠從產(chǎn)品特點出發(fā)，輸出品牌內容，突出硬核產(chǎn)品力的國貨品牌概念，拋棄擦邊等低俗內容。她告訴同學們一定要立意清晰，選一個點去打透它，不要貪多，并且以舉例的方式教給了同學們一些切實的市場調研方法。
即時設計校園團隊宣講主講蘇曼女士講解命題
即時設計校園團隊宣講主講蘇曼女士首先對即時設計一些有趣的智能生成功能進行了介紹，智能生成技術提起了大家的興趣，隨后蘇曼女士引入到了即時設計的一些功能，進而對本屆大廣賽的命題進行了介紹。命題解析時蘇女士用優(yōu)秀作品為同學們舉例，希望能夠拋磚引玉，給今年參加大廣賽的同學們一些啟發(fā)，其中還談到了一些加分項，吸引了同學們的注意。
杭州娃哈哈集團有限公司滬蘇市場商超經(jīng)理何影女士講解命題
杭州娃哈哈集團有限公司滬蘇市場商超經(jīng)理何影女士以互動問答與命題解析穿插進行的方式極大地調動了同學們的參與積極性。通過互動，何女士從品牌介紹到命題解析，一步步的引導同學們了解娃哈哈，了解今年的大廣賽命題，強化同學們對娃哈哈的品牌認知。通過對AD鈣奶和營養(yǎng)快線的核心亮點提煉，讓同學們以最高效的方式了解產(chǎn)品，從品牌簡介到產(chǎn)品賣點再到成功案例，何女士給同學們帶來了一場有趣又有用的命題解析，引起了現(xiàn)場陣陣歡呼。
碧盛蓮公關總監(jiān)司倩女士講解命題
碧盛蓮公關總監(jiān)司倩女士為同學們帶來了詳細的公司介紹和產(chǎn)品解析，讓大家對這個第一年參與大廣賽的品牌產(chǎn)生了極大地好奇心。司女士通過對公司核心技術的講解引出了“不剃發(fā)植發(fā)”這一命題點，幫助同學們更好的理解命題，通過成功的品牌營銷案例，讓同學們對碧蓮盛有了更全面、深入的了解，并且以問答的形式強化了同學們對碧蓮盛相關信息的認知。最后，指出了豐厚的企業(yè)活動獎，最高獎金達到了5萬元，極大的調動了同學們的參與積極性。
Canva可畫品牌營銷高級經(jīng)理劉曉東女士講解命題
Canva可畫品牌營銷高級經(jīng)理劉曉東女士通過品牌介紹、產(chǎn)品賣點梳理及場景洞察引入命題，給了同學許多創(chuàng)意啟發(fā)。在品牌命題深度解析環(huán)節(jié)，劉女士通過對廣告主題、目標受眾、場景洞察等方面的解析，告訴同學們“什么叫有轉化力的廣告”，為同學們帶來了更多的創(chuàng)意思考點，最后，劉女士還提到了參賽的注意事項與獎項設置。
06 盛會落幕 夢想揚帆
經(jīng)過長達四個多小時的頭腦風暴與深度交流，第16屆全國大學生廣告藝術大賽上海賽區(qū)在上海師范大學舉辦的名家名師校園創(chuàng)意巡講活動已圓滿收官。此次活動不僅為在校學生構建了一個卓越的互動與學習平臺，而且深化了廣告教育與實踐市場之間的緊密聯(lián)系，為廣告行業(yè)的長遠發(fā)展輸送了寶貴的人才資源與技術支持。“創(chuàng)意我無限”，我們滿懷期待，希望更多的學子能在大廣賽的鍛煉中淬煉成才，期待上海賽區(qū)能夠孕育出更多卓越的廣告佳作。
嘉賓與工作人員合影
現(xiàn)場精彩互動抽獎環(huán)節(jié)
現(xiàn)場精彩掠影
會前花絮
參會師生認真聽講
品牌展位互動
品牌精美禮品
第16屆
