【報道】“守正創(chuàng)新擔使命，不忘初心促未來 ”——第16屆大廣賽北京賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講北京服裝學院站成功舉辦
作者：第16屆大廣賽
時間：2024-04-26
活動現場
春光作序，萬物和鳴；創(chuàng)意無限，廣而告之。2024年4月25日下午13時30分整，第16屆大廣賽北京賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講在北京服裝學院櫻花園校區(qū)藝術樓二層報告廳隆重舉行。
主持人開場介紹與會嘉賓
中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副理事長、北京服裝學院院長賈榮林教授和中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副秘書?、全國大學生廣告藝術大賽組委會副秘書長、中國人民大學新聞學院王樹良教授致辭。锝銫科技有限公司聯合創(chuàng)始人、首席創(chuàng)意官薛振添以《AI變革下的腦洞復興》為題做創(chuàng)意分享。中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副秘書長、大廣賽北京賽區(qū)負責人、北京服裝學院時尚傳播學院執(zhí)行院長謝平教授，黨委書記王艷童女士，副院長李瑋琦教授，黨委副書記賈士齊老師，大廣賽北京賽區(qū)組委會秘書長、北京服裝學院時尚傳播學院廣告學系主任周易軍副教授，北京賽區(qū)聯系人馬千里老師與七個命題企業(yè)的代表以及首都近20所高校的近300名師生參加第16屆大廣賽北京賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講。
會前現場
一、諄諄寄語 殷殷期許
中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副理事長、北京服裝學院院長賈榮林致辭
活動伊始，中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副理事長、北京服裝學院院長賈榮林教授發(fā)表致辭。他首先代表承辦單位北京服裝學院熱烈歡迎到場來賓，介紹了學校一貫的辦學宗旨、理念、特色與輝煌成績；并鼓勵同學們積極參賽，發(fā)揚專業(yè)精神，堅持初心、不忘責任，展現首都學子用專業(yè)所學服務社會的精氣神韻。
中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副秘書?、
全國大學生廣告藝術大賽組委會副秘書長、中國人民大學新聞學院王樹良教授講話
中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會副秘書?、全國大學生廣告藝術大賽組委會副秘書長、中國人民大學新聞學院王樹良教授致辭王樹良教授，代表大廣賽全國組委會、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會講話。他強調大廣賽是產教結合、真題真做，能夠培育創(chuàng)新創(chuàng)意人才的教學實踐平臺；肯定北京服裝學院作為大廣賽北京賽區(qū)的承辦單位，精心策劃、嚴密組織、公平公正、傾情貢獻。最后預祝同學們能在本屆大廣賽中爭創(chuàng)佳績，涌現出更多的中國大學生好創(chuàng)意。
各位領導、嘉賓和學生代表上臺進行啟動儀式
在北京賽區(qū)啟動式環(huán)節(jié)，全國組委會領導、承辦單位領導及命題企業(yè)代表向高校學生代表頒發(fā)了本屆大廣賽海報和參賽手冊并合影留念。臺上的嘉賓和學生代表笑逐顏開，在掌聲雷動中愉快地完成了啟動儀式。
二、參賽要領 切切于心
中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會常務理事、大廣賽北京賽區(qū)組委會秘書長、
北京服裝學院時尚傳播學院廣告學系主任周易軍副教授進行參賽要點介紹
中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會常務理事、大廣賽北京賽區(qū)組委會秘書長、北京服裝學院時尚傳播學院廣告學系主任周易軍副教授，為出席師生詳細介紹了本屆大廣賽的參賽要點。他首先強調了大廣賽促進教改、啟迪智慧、強化能力、提高素質、立德樹人的大賽宗旨，倡導大賽與思政相結合、培養(yǎng)大學生的公益意識；然后介紹了第16屆大廣賽的命題及作品類型，著重介紹了新增賽道——科技類的內容方向，并從創(chuàng)作導向、審題無誤、堅持原創(chuàng)、注重細節(jié)四個方面強調了創(chuàng)作中需要注意的問題，為同學們更好地參賽指明了方向；最后介紹了大廣賽北京賽區(qū)的承辦情況、賽事特色以及參賽特別注意事項，并預祝同學們在本屆大賽中取得優(yōu)異的成績。
三、創(chuàng)意演講 精彩紛呈
锝銫科技有限公司聯合創(chuàng)始人/首席創(chuàng)意官薛振添為同學們講座
在《AI變革中的腦洞復興》的主題演講中，锝銫科技有限公司聯合創(chuàng)始人/首席創(chuàng)意官薛振添先是通過分享國內外的創(chuàng)意案例，表明只有具備這六大思維能力，即設計感的復興、娛樂感的復興、意義感的復興、故事力的復興、整合力的復興、共情力的復興，才能在AI變革下的社會決勝于未來。然后，他指出評估好創(chuàng)意的維度是：單純有力的概念、意料之外的創(chuàng)意和觸動人心的洞察。最后，他引用了德國哲學家尼采的一句話作為結語“對生命我們不妨大膽一點，因為我們終將失去它”，鼓勵在場的全體廣告學學子要勇于嘗試、敢于創(chuàng)新，燃創(chuàng)意之火，奮力一搏。
四、命題詳解 啟迪靈感
朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士進行命題解析
朗圣藥業(yè)品牌部總監(jiān)鄔林原女士首先從尊重女性自由選擇權出發(fā)，引出第一個命題——隨心所“育”、綻放人生之美，倡導女性自主掌握未來，表示為女性綻放提供堅實的健康保障是企業(yè)的擔當與責任所在，并特別指出隨心所“育”，是尊重她的選擇，而不是幫她選擇，更不是鼓勵不生育。接著從硬核產品力出發(fā)，引出第二個命題，指出赤尾中國ZAO的概念是中國制造+中國創(chuàng)造+中國智造，并介紹了產品的功能賣點、創(chuàng)作注意要點和命題賽道，幫助同學們更好地了解企業(yè)命題。
即時設計社區(qū)運營負責人王蜜女士進行命題解析
即時設計社區(qū)運營負責人王蜜女士首先介紹了品牌此次的創(chuàng)作主題——“持續(xù)進化的即時設計”和作品類型中的UI、平面和策劃案賽道。然后從最新產研全流程角度做了詳細的主題釋義，其中特別介紹了即時AI的工作流程與目前可以達到的效果，進一步加深了同學們對即時設計的認知。
步步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關總監(jiān)司倩女士進行命題解析
步步蓮盛黨支部書記、碧蓮盛公關總監(jiān)司倩女士首先對碧蓮盛醫(yī)療集團做了詳細介紹，并特別指出碧蓮盛品牌通過植發(fā)實實在在幫助到了很多人，是可以讓生活變得更加美好的；接著從廣告主題、作品規(guī)范條例、廣告目的、廣告形式、目標群體以及特別福利六大角度對策略單做出詳細說明，幫助同學們更好地讀懂企業(yè)的訴求。整場解析展現了碧蓮盛“向陽而生 向美而行”的品牌理念，還熱情邀請同學們前往碧蓮盛醫(yī)療集團奔赴一場美學之旅。
愛華仕箱包集團品牌推廣經理鄔惠君女士進行命題解析
愛華仕箱包集團品牌推廣經理鄔惠君女士首先從市場分布、行業(yè)地位與品牌榮譽以及產品核心功能等方面對品牌進行了簡單介紹，接下來從廣告主題、命題產品、廣告形式以及往屆優(yōu)秀作品四個方面對策略單做出詳細解析。
葵花藥業(yè)集團品牌經理時晨陽先生進行命題解析
葵花藥業(yè)集團品牌經理時晨陽先生開場通過提問生僻字“芪 斛 楂”的讀音，激發(fā)同學們的好奇心與廣泛興趣；然后對葵花藥業(yè)集團和芪斛楂顆粒產品做了詳細介紹，幫助同學們更好地了解品牌和產品；最后對品牌訴求、廣告主題、目標消費者以及作品類型做了詳細說明。
葵花藥業(yè)集團講師張怡凡女士進行命題解析
葵花藥業(yè)集團講師張怡凡女士首先對葵花藥業(yè)集團進行了簡單介紹，講述了“保障中國兒童用藥安全，呵護中國兒童健康成長；做老百姓的好藥，為億萬家庭帶來健康美好生活”的企業(yè)使命；接著通過科普醫(yī)學醫(yī)藥知識，對產品進行詳細介紹，讓同學們對葵花熊膽痔靈膏/栓的產品定位，產品功效等有了更為深入的了解；最后闡述了征集作品類型、作品要求與獎項設置，并預祝同學們能夠做出自己滿意的作品。
福彩公益命題解析人
福彩公益命題解析人以三個問題精彩開場，福利彩票和公益事業(yè)之間是什么關系？福利彩票支持了哪些公益事業(yè)？彩票公益金是如何籌集和分配的？然后，圍繞這三個問題，系統(tǒng)、全面地介紹了國家公益彩票的發(fā)行初衷、福利彩票的發(fā)行宗旨、倡導的健康購彩理念、彩票公益金的用途和社會效益，闡釋了福彩“公益、慈善、健康、快樂、創(chuàng)新”的文化，以及“公益、責任、陽光”的核心品牌價值。最后，對“尊重與愛，同行未來”這個命題進行了詳細的闡釋。本屆大廣賽公益命題“尊重與愛，同行未來”，表達的核心思想，既是對社會主義核心價值觀的宣揚，也是中國福利彩票“扶老、助殘、救孤、濟困”之宗旨的表達。大學生作為新時代青年的代表，應該積極倡導尊重與愛，用自己的行動感染和帶動他人，用自己的才華和創(chuàng)意為社會注入新的更加澎湃的正能量。
講座精彩回顧
五、華場落幕 志在必得
活動結束后參會師生合影
最后，第16屆大廣賽北京賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講北京服裝學院站，在大家的熱烈掌聲中圓滿落幕。本場活動使同學們有機會與企業(yè)進行深度對話，與行業(yè)前輩進行深度交流，激發(fā)了同學們的創(chuàng)意靈感與創(chuàng)作熱情?；顒悠陂g還穿插著共計八輪的抽獎環(huán)節(jié)，活躍了會場氛圍的同時，還提高了在場同學參與大廣賽的積極性。在此衷心祝愿同學們能夠在本屆大廣賽中取得滿意的成績，讓青春綻放絢麗之花！
現場精彩掠影
參會師生認真聆聽講座
現場精彩互動抽獎環(huán)節(jié)
品牌展位互動
品牌精美禮品
校園食堂宣傳掠影
大廣賽校園海報宣傳掠影 北京賽區(qū) 梁雨凝 崔晨 供稿
第16屆
