【北京賽區(qū)巡講報(bào)道】“追風(fēng)趕月莫停留，平蕪盡處是春山”——第15屆大廣賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講·首都師范大學(xué)站

作者：第15屆大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì) 時(shí)間：2023-05-06

　　五月北平初入夏，半城綠樹半城花。長夏初醒，萬物繁盛。2023年5月5日下午，第15屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院階梯教室隆重舉辦。本次活動(dòng)由全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織，大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì)主辦，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院承辦。

大賽概況

　　全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作為有較大社會(huì)影響力的全國性高校學(xué)科競賽，一直飽受關(guān)注并產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。自2005年第一屆至今，遵循“促進(jìn)教改、啟迪智慧、強(qiáng)化能力、提高素質(zhì)、立德樹人”的競賽宗旨，成功舉辦了14屆共15次賽事，全國共有1869所高校參與其中，超過百萬學(xué)生提交作品。越來越多有志于從事廣告事業(yè)的青年大學(xué)生在大廣賽的舞臺上展示自我。
　　中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事、大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì)秘書長、北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任周易軍副教授作為特邀嘉賓出席了本次巡講活動(dòng)。此外，出席本次校園創(chuàng)意巡講會(huì)的嘉賓還有：首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長王海濱教授，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院黨委書記劉銳，納愛斯集團(tuán)華北大區(qū)總導(dǎo)師程雅潔女士，HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生，云南白藥集團(tuán)健康產(chǎn)品事業(yè)部品效營銷BC總經(jīng)理助理管毓星女士，葵花藥業(yè)高級品牌經(jīng)理周娟娟女士，葵花藥業(yè)高級品牌經(jīng)理肖雅琴女士，以及來自首都師范大學(xué)相關(guān)專業(yè)師生共計(jì)200余人參會(huì)。

領(lǐng)導(dǎo)致辭

首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長王海濱教授致辭

　　活動(dòng)伊始，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長王海濱教授為本次大廣賽巡講致辭。王海濱院長首先代表首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院向蒞臨現(xiàn)場的各位嘉賓和師生們表示熱烈歡迎，接著向大家介紹了大廣賽北京賽區(qū)的概況。在致辭中，王海濱院長表明了首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院對大廣賽高度重視的態(tài)度并強(qiáng)調(diào)學(xué)院應(yīng)該嘗試將競賽命題與教學(xué)相結(jié)合，通過“以賽促學(xué)、以賽促教”，以真題真做的方式展開。最后，王海濱院長衷心祝愿同學(xué)們在第15屆大廣賽中可以再創(chuàng)佳績。

命題解析

　　隨后，納愛斯集團(tuán)華北大區(qū)總導(dǎo)師程雅潔女士、HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生、云南白藥集團(tuán)健康產(chǎn)品事業(yè)部品效營銷BC總經(jīng)理助理管毓星女士、葵花藥業(yè)高級品牌經(jīng)理周娟娟女士、葵花藥業(yè)高級品牌經(jīng)理肖雅琴女士分別對各自品牌進(jìn)行了介紹和命題解析，幫助參與大廣賽的同學(xué)們更加清楚品牌訴求，準(zhǔn)確把握命題核心。在命題解析中穿插了問答抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，同學(xué)們爭相舉手搶答，積極互動(dòng)，現(xiàn)場氣氛十分活躍。

納愛斯集團(tuán)華北大區(qū)總導(dǎo)師程雅潔女士

　　納愛斯集團(tuán)華北大區(qū)總導(dǎo)師程雅潔女士圍繞“環(huán)保、國民、除菌、快速去污、抗硬水能力”五個(gè)關(guān)鍵詞，對雕牌做出詳細(xì)介紹，并針對命題產(chǎn)品的核心成分、產(chǎn)品功效進(jìn)行快速分析，希望同學(xué)們能夠結(jié)合廣告主題，針對品牌精神進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生

　　HBN品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人熊輝先生從品牌簡介、命題作品、命題詮釋、創(chuàng)作目的、廣告形式等方面，深入解讀了本屆大廣賽HBN命題，并著重強(qiáng)調(diào)了以“早C晚A組合形式”為切入點(diǎn)的創(chuàng)作方向。希望同學(xué)們針對命題產(chǎn)品“雙重真A醇”、黃金微粒包裹技術(shù)的功效賣點(diǎn)，結(jié)合廣告主題“成年人的早C晚A”展開創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

云南白藥健康產(chǎn)品事業(yè)部

品效營銷BC總經(jīng)理助理管毓星女士

　　云南白藥健康產(chǎn)品事業(yè)部品效營銷BC總經(jīng)理助理管毓星女士介紹了云南白藥品牌的發(fā)展歷程、行業(yè)地位，并以“治愈感“和”治愈力”作為切入點(diǎn)，展開了深刻而又豐富的命題解析。同時(shí)，鼓勵(lì)Z世代開創(chuàng)腦洞，發(fā)掘云南白藥百年品牌的治愈因子，共創(chuàng)“治愈能量”，為同學(xué)們的設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供了嶄新的思路。

葵花藥業(yè)高級品牌經(jīng)理周娟娟女士

　　葵花藥業(yè)高級品牌經(jīng)理周娟娟女士對公司概況、企業(yè)產(chǎn)品等內(nèi)容進(jìn)行了全面的講解。無論是“小葵花媽媽課堂開課了，孩子咳嗽老不好，多半是肺熱”的經(jīng)典廣告語，還是“兒童安全用藥”感人肺腑的公益視頻，都勾起了現(xiàn)場師生的回憶，讓大家無比動(dòng)容。同時(shí)，周娟娟女士強(qiáng)調(diào)“小葵花”堅(jiān)持投身公益事業(yè)，始終堅(jiān)守“用媽媽心，做兒童藥”的品牌初心，讓師生們更全面地理解了葵花藥業(yè)對中國兒童健康成長的品牌責(zé)任。

葵花藥業(yè)高級品牌經(jīng)理肖雅琴女士

　　除了小葵花兒童藥，作為葵花藥業(yè)的另一核心品牌，葵花胃康靈也亮相現(xiàn)場?？ㄋ帢I(yè)高級品牌經(jīng)理肖雅琴女士以現(xiàn)場一位同學(xué)胃痛的親身經(jīng)歷為切入點(diǎn)，向大家詳細(xì)介紹了命題產(chǎn)品的定位及功效；讓現(xiàn)場師生了解養(yǎng)胃護(hù)胃相關(guān)知識的同時(shí)，進(jìn)一步加深了對葵花胃康靈“修復(fù)胃黏膜，止痛更治痛”的差異化功能賣點(diǎn)的認(rèn)知。

專家演講

周易軍副教授為現(xiàn)場師生進(jìn)行參賽要點(diǎn)解析

　　接下來中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事、大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì)秘書長、北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任周易軍副教授為現(xiàn)場師生進(jìn)行了本屆大廣賽的參賽要點(diǎn)解析。首先，周主任從專業(yè)視角和學(xué)生視角為大家解釋了要參加大廣賽的原因。接著，他提出了要倡導(dǎo)大賽思政，培養(yǎng)大學(xué)生公益意識，要堅(jiān)持“促進(jìn)教改、啟迪智慧、強(qiáng)化能力、提高素質(zhì)、立德樹人”的競賽宗旨，解析了本屆大廣賽主題和海報(bào)，介紹了北京賽區(qū)的組織機(jī)構(gòu)和“一次創(chuàng)作，兩次提交，三次評選”的參賽程序，指出了校級初評和向賽區(qū)提交作品的文件格式。最后，周主任強(qiáng)調(diào)參賽學(xué)生要關(guān)注審題要求、守正創(chuàng)新、堅(jiān)持原則、全面發(fā)展和抄襲作品五個(gè)方面的注意事項(xiàng)。

領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)

首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院黨委書記劉銳女士致辭

　　最后，首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院黨委書記劉銳為本次巡講致辭。首先劉書記對組委會(huì)以及主辦方表達(dá)感謝，同時(shí)也對本次大賽充滿了期待。她談到，這不僅僅是一場比賽，更是一節(jié)珍貴的課，一節(jié)品牌思維案例課和一節(jié)創(chuàng)意創(chuàng)作方法指導(dǎo)課。她希望同學(xué)們都能積極參與，都能收獲更加善解人意的思維、更加新穎多元的表達(dá)、更加專業(yè)務(wù)實(shí)的技能。最后，呼吁同學(xué)們要合理利用資源，多學(xué)習(xí)，多溝通并希望同學(xué)們能在第15屆大廣賽中取得好成績。

　　有夢有方向，創(chuàng)意我百變。第15屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在首都師范大學(xué)站圓滿結(jié)束。在此，預(yù)祝同學(xué)們在本屆大廣賽中斬獲佳績，再創(chuàng)輝煌！