【分享】一葉子 One leaf年輕敢嘗鮮，創(chuàng)意不設(shè)限
作者：大廣賽組委會(huì) 一葉子
時(shí)間：2022-01-05
一葉子，修復(fù)肌膚屏障，作為倡導(dǎo)中國(guó)純凈美容植物修復(fù)的領(lǐng)先品牌，探索天然植物純凈之美，讓美麗更環(huán)保。
在第13屆大廣賽中，一葉子 One leaf為新生代年輕人帶來(lái)產(chǎn)品一葉子熬夜精華，針對(duì)Z時(shí)代“一邊‘朋克養(yǎng)生’，一邊不停熬夜”的痛點(diǎn)，為大家提供切實(shí)的護(hù)膚解決方案。一葉子不僅要用“新鮮更有效”的產(chǎn)品解決熬夜黨的肌膚問(wèn)題，建立“Z世代熬夜黨必備護(hù)膚品”和一葉子熬夜精華/系列之間的深度綁定，打出一葉子熬夜精華/系列的“王牌地位”，更要引導(dǎo)消費(fèi)者，樹(shù)立正確全面的熬夜護(hù)膚觀念。詮釋了新鮮更有效的品牌理念，提高品牌認(rèn)知度和好感度。
在第13屆大廣賽學(xué)科競(jìng)賽成果展示云盛典中，上海上美化妝品股份有限公司一葉子品牌代表 孫麗陽(yáng)女士線上為一葉子 One leaf命題全國(guó)獎(jiǎng)獲得者頒獎(jiǎng)，并發(fā)表精彩講話為獲獎(jiǎng)?wù)邩s譽(yù)加冕，為創(chuàng)作者們喝彩鼓勵(lì)。
上海天與空廣告股份有限公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 陳偉鈴老師，以《創(chuàng)意就是創(chuàng)造美好記憶》為題對(duì)一葉子 One leaf命題獲獎(jiǎng)作品做充分解讀和深入點(diǎn)評(píng)，層層遞進(jìn)講述創(chuàng)意公式：“用一句話說(shuō)清楚創(chuàng)意”；還有來(lái)自各獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)的參賽作者在線暢聊，輕松愉快的分享了他們的創(chuàng)作故事。
發(fā)言人：上海上美化妝品股份有限公司一葉子品牌代表 孫麗陽(yáng)
在云盛典開(kāi)獎(jiǎng)之后，孫女士在線對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，讓我們一起來(lái)回顧下。
作品：《一“葉”驚喜》
作者：藍(lán)梓銘 農(nóng)鈺婷 邱錦儀 王攀 宋燕靈
指導(dǎo)老師：張步中 儲(chǔ)冬愛(ài)
學(xué)校：華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院
視頻類微電影廣告優(yōu)秀獎(jiǎng)
企業(yè)嘉賓點(diǎn)評(píng)：首先，這個(gè)廣告片的作者腦洞大開(kāi)、夸張的敘事手法讓人眼前一亮。
節(jié)奏明快，系列影片分別體現(xiàn)了產(chǎn)品的特別、功效和使用場(chǎng)景。在情景融合等方面都表現(xiàn)得十分優(yōu)秀。
作品：《華爾茲》
作者：童琦
指導(dǎo)老師：徐濤
學(xué)校：北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用科技學(xué)院
動(dòng)畫(huà)類二等獎(jiǎng)
企業(yè)嘉賓點(diǎn)評(píng)：對(duì)于大學(xué)生作品來(lái)說(shuō)，該動(dòng)畫(huà)廣告屬于精良的制作。
畫(huà)風(fēng)和創(chuàng)意均十分可愛(ài)，契合一葉子熬夜精華的產(chǎn)品風(fēng)格。
作品：《精致的珠珠女孩》
作者：譚媛雅 李榮耀 朱泳暉
指導(dǎo)老師：韋韞 周亞蘭
學(xué)校：長(zhǎng)沙學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院
動(dòng)畫(huà)類三等獎(jiǎng)
企業(yè)嘉賓點(diǎn)評(píng)：該動(dòng)畫(huà)作品創(chuàng)意有趣，名畫(huà)人物深夜蹦迪具有趣味反差感。
黑色幽默貼合主題，點(diǎn)明一葉子熬夜精華產(chǎn)品功效。
發(fā)言人：上海天與空廣告股份有限公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 陳偉鈴
陳偉鈴老師以《創(chuàng)意就是創(chuàng)造美好記憶》為題發(fā)表演講，同時(shí)對(duì)第13屆大廣賽一葉子命題全國(guó)一等獎(jiǎng)作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。她提出“品牌就是消費(fèi)者腦海中的記憶”，從“理解、遺忘、回放、永存”四大步分析人類記憶體的工作方式。同時(shí)把這種工作方式置換為廣告的任務(wù)。深度分享對(duì)最小的記憶單位的定義，怎樣找到最小記憶單位。在創(chuàng)作中需要學(xué)會(huì)用一句話說(shuō)清楚創(chuàng)意。提示到向新聞導(dǎo)語(yǔ)學(xué)習(xí)的方法，通過(guò)多個(gè)實(shí)際案例剖析創(chuàng)意中文字要有畫(huà)面感，所有的好創(chuàng)意都是用一句話說(shuō)出來(lái)的。在點(diǎn)評(píng)中，分享到本屆大廣賽一等獎(jiǎng)作品《我負(fù)責(zé)“保鮮”》《無(wú)懼熬夜》《祛痘有方，一夜發(fā)光》就是“用一句話說(shuō)清楚創(chuàng)意”的優(yōu)秀作品。希望同學(xué)們多做“最小記憶單位”的練習(xí)，保持住對(duì)創(chuàng)作的熱情。
發(fā)言人
作 品：《讓肌膚睡個(gè)好覺(jué)》
作 者：鄭瀟可 何幸棋 王泓鑫 徐云澤 薛晟韜
院 校：廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院
“精益求精 與“眾”不同”
創(chuàng)作分享：我們團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作過(guò)程其實(shí)還是蠻輕松愉悅的，小組成員們彼此都很默契，而且有著很高的執(zhí)行力，首先我們根據(jù)一葉子的策略單和前期收集的案例，頭腦風(fēng)暴選出大家最喜歡的創(chuàng)意，創(chuàng)作了腳本的雛形，簡(jiǎn)單拍了個(gè)視頻demo，然后也就發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題：一是創(chuàng)意點(diǎn)略顯單薄，二是我們能利用的拍攝場(chǎng)景比較有限。于是我們就經(jīng)過(guò)一番討論，確定了修改方向，就是把我們的小品才藝發(fā)揮到極致，走幽默路線，做成短平快的系列廣告。于是我們就抓住產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，提出“讓肌膚睡個(gè)好覺(jué)”的slogan，擴(kuò)寫(xiě)了三個(gè)串聯(lián)的小故事，分別描述不同群體的年輕人熬夜的痛點(diǎn)，突出清晰的產(chǎn)品定位，確定好腳本后，我們繪制了大概的story board，然后就確定了我們的拍攝日程，做好前期的籌備，比較順利地完成了拍攝工作，在后期制作方面也算精益求精，盡我們所能讓這支廣告的完整度更高了。
成片出來(lái)之后，我們小組自己其實(shí)也挺滿意的，在創(chuàng)作過(guò)程中我們也一直在摸索著學(xué)習(xí)，收獲了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，最后感覺(jué)努力沒(méi)有白費(fèi)，達(dá)到了我們想要的效果，不過(guò)能夠拿到全國(guó)一等獎(jiǎng)的名次也算是意外驚喜！再次感謝大廣賽給我們的鍛煉機(jī)會(huì)以及各位評(píng)委老師對(duì)我們的認(rèn)可！謝謝～
發(fā)言人：
作品：《一葉子——靈感之水》
作者：馬萌涵 楊夢(mèng)涵 古詩(shī)嵐
院校：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院
“探索邊界，創(chuàng)造新鮮”
創(chuàng)作分享：在拍攝中我們通過(guò)不同的光線和色彩的運(yùn)用來(lái)展現(xiàn)出產(chǎn)品的顏值和它的使用功能。通過(guò)前期的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)顏值是吸引購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)一葉子的一大因素，通過(guò)大量的逆光來(lái)展現(xiàn)出葉子流光溢彩晶瑩剔透的質(zhì)地。同時(shí)通過(guò)光線和色彩展現(xiàn)出產(chǎn)品的產(chǎn)品功能，來(lái)展現(xiàn)出人物肌膚在熬夜的情況下非常缺水和干燥的情況。同時(shí)采用逆光加水霧的一個(gè)特征，展現(xiàn)出一葉子它的一個(gè)補(bǔ)水的功能。后期剪輯的過(guò)程中，我們用畫(huà)面與劇情故事、產(chǎn)品相結(jié)合敘事手法。加入了銀鈴、琴弦這樣一些比較輕盈的音色，來(lái)提升整個(gè)后期音質(zhì)的輕盈感透亮感。非常感謝我們的指導(dǎo)老師王曄老師對(duì)我們的悉心指導(dǎo)，也非常感謝一葉子和大廣賽能夠給我們提供這樣一個(gè)激發(fā)靈感、創(chuàng)造自我的舞臺(tái)。
發(fā)言人：
作品：《一葉子平面插畫(huà)宣傳設(shè)計(jì)》
作者：張海鷹
院校：天津美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院
“挑戰(zhàn)自我，新潮出眾”
創(chuàng)作感言：我的作品是兩張一葉子的平面海報(bào)，在參加大廣賽的過(guò)程中我得到了很好的鍛煉，因?yàn)槲冶旧淼脑O(shè)計(jì)風(fēng)格是非常古典和樸素的，我從來(lái)沒(méi)有畫(huà)過(guò)色彩豐富、飽和度極高的插畫(huà)，而這一類的設(shè)計(jì)也是非常難以把握的，但是在參賽的過(guò)程中，我初次嘗試并逐漸把握了色彩豐富的設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠明顯感到自己的設(shè)計(jì)方向又被拓寬了，敢在原來(lái)習(xí)慣的風(fēng)格上多加嘗試，所以也很感謝主辦方能夠給大學(xué)生一個(gè)平臺(tái)來(lái)鍛煉自己，同時(shí)我也非常鼓勵(lì)同學(xué)們可以多多參加像大廣賽這樣有實(shí)際品牌案例的設(shè)計(jì)比賽，最后就希望大廣賽可以越辦越好，同學(xué)們都可以從比賽中獲得能力的提升。
發(fā)言人：
作品：《一頁(yè)紙》
作者：林語(yǔ)欣 梁育凡 譚明楠 胡婧萱
院校：湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院
“一葉子長(zhǎng)情陪伴，一頁(yè)紙溫情表達(dá)”
創(chuàng)作分享：很榮幸能在這里與大家分享創(chuàng)作心得。大廣賽在全國(guó)都有很大的影響力，今年也是我們參加大廣賽的第二年，這次選擇了一葉子品牌進(jìn)行微電影創(chuàng)作，我們從一開(kāi)始看完策略單就對(duì)這個(gè)命題很感興趣，現(xiàn)在大家都說(shuō)這是一個(gè)社畜的時(shí)代，如果不好好努力工作，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，但是一葉子熬夜精華卻并不是作為制造壓力的助推者，而更是一個(gè)陪伴者的身份。我們對(duì)于一個(gè)命題的選擇不僅僅看它好不好做，同時(shí)也會(huì)考慮它值不值得做，所以我們一致認(rèn)為一葉子的陪伴體現(xiàn)的長(zhǎng)情，是我們想要為這個(gè)品牌進(jìn)行宣傳的初衷。畢竟感情也是作品是否成功的一大因素。
創(chuàng)意闡述：我們?cè)谇捌谧鰟?chuàng)意策劃的時(shí)候采用諧音法，將一葉子比作一頁(yè)紙，其實(shí)我們每個(gè)人都是一頁(yè)紙，在成長(zhǎng)過(guò)程里，在實(shí)現(xiàn)人生不同理想的過(guò)程中，我們的經(jīng)歷就承載在一張張紙上，比如獲得的每一張獎(jiǎng)狀，考取的每一本證書(shū)，甚至是能代表每一個(gè)人的身份證、校園卡都是由一張張紙來(lái)代表，因此整個(gè)故事圍繞著個(gè)體在成長(zhǎng)過(guò)程里紙張的變化來(lái)構(gòu)思，用三段式的敘事加以溫情化的表達(dá)，在過(guò)程里也是反復(fù)修改了多次文案腳本，很幸運(yùn)的是我們團(tuán)隊(duì)小伙伴們非常給力，才有了我們最終的成片。
參賽感言：大廣賽不僅僅對(duì)我們同學(xué)而言是一次專業(yè)競(jìng)技的鍛煉，更是對(duì)于一個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的提升。很高興我們彼此能擁有這樣一個(gè)默契的配合，除了我們?nèi)齻€(gè)之外，還有另外三個(gè)同學(xué)也對(duì)這次成片付出了努力，也是大家共同的汗水與淚水的付出，才會(huì)收獲如此沉重的獎(jiǎng)杯。希望各位參賽的小伙伴也能像“一頁(yè)紙”一樣，在未來(lái)不斷書(shū)寫(xiě)每一次精彩！
發(fā)言人：
作品：《照亮黑夜中的你》
作者：楊春新
院校：北京科技大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院
“洞察消費(fèi)群體和創(chuàng)意方式，詮釋一葉子新鮮更有效”
創(chuàng)作分享：一是品牌的目標(biāo)消費(fèi)者研究。前期我做了目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)研，考慮到一葉子熬夜精華的消費(fèi)者大部分為年輕的女性，還有它在Z世代熬夜后能夠改善皮膚狀態(tài)這一功效，將主題確定為《照亮黑夜中的你》，采用年輕女性喜歡的插畫(huà)風(fēng)格，并吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注度。二是平面廣告創(chuàng)意方式研究。在平面廣告設(shè)計(jì)中，前期做了大量的草圖創(chuàng)意，與我的導(dǎo)師王雪皎副教授多次研討，最終采用了“異質(zhì)同構(gòu)”的設(shè)計(jì)手法，用一葉子熬夜精華瓶形替代三種在深夜中發(fā)光的東西，即流星、路燈、螢火蟲(chóng)分別與一葉子瓶形“同構(gòu)”，力求準(zhǔn)確表達(dá)一葉子熬夜精華的品牌訴求。三是平面廣告文案研究。一則好的廣告是文案和圖像共同構(gòu)成的，有趣的文案可以讓廣告更具有吸引力，更具有人文關(guān)懷，更能傳達(dá)品牌的訴求，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。最終的文案我力求給人一種溫柔的陪伴感。同時(shí)將字體調(diào)整的大小不一，在對(duì)部分文案起到強(qiáng)調(diào)作用的同時(shí)，也能夠表達(dá)出閃爍光芒的感覺(jué)，呼應(yīng)主題。
本期分享到此就結(jié)束了
感謝各命題企業(yè)、評(píng)委嘉賓及參賽師生
在第13屆大廣賽中所付出的努力
感謝大家的積極參與
我們下期精彩繼續(xù)！
第15屆
