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【分享】和JUNPING俊平一起為快樂的創(chuàng)意，一鍵三連！

作者：大廣賽組委會 俊平 時間：2022-01-05






　　JUNPING俊平品牌源起于2007年，在品牌創(chuàng)始人方俊平先生的倡導(dǎo)下，致力于遵循自然能量法則，以科技力量喚醒肌底深層原力，將天然與科學(xué)訴諸每一款產(chǎn)品。

　　在第13屆大廣賽中，JUNPING俊平以橙凈無憂氨基酸潔面慕斯，為新生代年輕人帶來快樂的潔面體驗；并聯(lián)合大學(xué)生群體尋找高品質(zhì)的天然原料，鼓勵Z時代去發(fā)掘“讓你魂牽夢繞的治愈系中國香氣”，共創(chuàng)獨一無二的中國香氣潔面慕斯，一舉引發(fā)同學(xué)們的濃厚興趣與創(chuàng)作熱情。






　　在第13屆大廣賽學(xué)科競賽成果展示云盛典中，JUNPING俊平品牌創(chuàng)始人方俊平先生與參賽師生云端相聚，并發(fā)表精彩講話為創(chuàng)作者們的專業(yè)智慧和杰出表現(xiàn)喝彩；JUNPING俊平品牌聯(lián)合主理人殷一靖女士，為JUNPING俊平命題全國獎獲得者線上頒獎，并表示“在作品中，感受到同學(xué)們蓬勃的活力和源源不斷的創(chuàng)意”。

　　還有來自浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任、博士生導(dǎo)師胡曉云老師，以《廣告，如何傳達一個品牌的態(tài)度》為題對JUNPING俊平命題獲獎作品做充分解讀和深入點評。來自中國傳媒大學(xué)《一分鐘靈魂出游》團隊的參賽師生齊聚演播廳，張翔老師化身主持人生動有趣的采訪起團隊小伙伴，引導(dǎo)著他們共同講述創(chuàng)作過程中那些關(guān)于組隊、關(guān)于靈感、也關(guān)于收獲的故事。






發(fā)言人：JUNPING俊平品牌創(chuàng)始人　方俊平先生

　　首先，感謝同學(xué)們積極參與JUNPING俊平命題的創(chuàng)作。在這里，我也有幾句話想跟大家說，同學(xué)們對品牌的理念有很好的理解和詮釋，這點在作品中都有體現(xiàn)出來；而且我們看到了不同風(fēng)格的作品，以及年輕人非常有創(chuàng)意的想法，很意外也很驚喜；

　　但也一點點小遺憾，如果同學(xué)們的創(chuàng)作在“傳承中國”四個字上去深挖，會發(fā)現(xiàn)命題背后有非常多得像“鄉(xiāng)村振興、尋找中國原產(chǎn)地、宣傳國家”等話題，值得探討，而立足于當下時代宏大背景去進行作品創(chuàng)作，不再是局限于都市、時尚、年輕化的設(shè)計，將會是更有力量、有溫度、有厚度的作品呈現(xiàn)。






　

發(fā)言人：浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任、博士生導(dǎo)師　胡曉云老師

　　大家好，疫情原因我們無法在北京見面，但云端互動、云端交流依然令人驚喜、期待。在這里，我想就JUNPING俊平命題獲獎作品的分享，和同學(xué)們一起來聊一聊品牌態(tài)度、品牌傳播。

　　關(guān)于品牌態(tài)度：廣告要表達品牌的態(tài)度，品牌態(tài)度是品牌傳播的關(guān)鍵。因為品牌態(tài)度能夠提升品牌聲譽，而未來的競爭就是品牌聲譽的競爭。特別是當我們的目標消費群是年輕人時，他們更在意購買決策背后的用戶標簽，把一個品牌的態(tài)度亮出來，就是吸引他們購買的關(guān)鍵。我們帶著這個認知，再來看JUNPING俊平的命題策略單。

　　關(guān)于命題策略單：當參賽者拿到JUNPING俊平選題時，是否發(fā)現(xiàn)了俊平的品牌態(tài)度；當參賽者創(chuàng)意與表達廣告作品時，是否傳播了JUNPING俊平的品牌態(tài)度？這個是當我面對選題時思考的問題。命題策略單中有兩個重要信息：JUNPING俊平是創(chuàng)造【對人體友好】【對環(huán)境友好】的“一瓶讓你快樂的潔面慕斯”的品牌；品牌想基于中國文化，創(chuàng)造出富有“中國香氣”的系列化潔面慕斯。這兩個信息即是我們在品牌傳播中需要考慮的重點，以品牌態(tài)度獲得消費者好感；以品牌價值觀開發(fā)新產(chǎn)品，發(fā)展品牌新使命。而當同學(xué)們在每一個重點上都有想表達的內(nèi)容時，就會使品牌態(tài)度在其中若隱若現(xiàn)，不明晰，所以同學(xué)們要有所簡練、有所專注的選擇一個傳播目的進行創(chuàng)作，完成品牌傳播。

　　關(guān)于品牌傳播：原本消費者和品牌之間沒有任何關(guān)系，他們分屬于不同的領(lǐng)域，但是消費者的五官與生俱來，而品牌在技術(shù)設(shè)備加持的傳播中，能訴諸于消費者的五官，使其產(chǎn)生感覺?？∑酱蟪茸訚嵜婺剿辜词峭ㄟ^產(chǎn)品，訴諸于消費者的嗅覺、視覺、觸覺三覺，產(chǎn)生“快樂”的通感狀態(tài)。當消費者借助五官，形成五感后，即與品牌間產(chǎn)生了全方位的溝通互動，讓消費者發(fā)現(xiàn)品牌產(chǎn)品與自己的關(guān)聯(lián)，進而發(fā)掘自己的消費欲望?？偠灾放苽鞑プ罡镜氖菍⑵放茟B(tài)度告知消費者，當消費者認同品牌價值觀、態(tài)度，才可以反過來制約、影響其消費行為和過程。所以在品牌傳播的所有訴求中，最終是訴求品牌價值觀傳播。

　　最后我想說，廣告，應(yīng)當表達一個品牌的價值觀和態(tài)度，而廣告如何表達一個品牌的價值觀和品牌態(tài)度，需要我們不斷的研究和實踐。







發(fā)言人：
作品名稱：《一分鐘靈魂出游》
指導(dǎo)教師：張翔
作者：肖雨佳　鄭一葦　陳郅悅　蘇福洋
院校： 中國傳媒大學(xué)

　　張翔老師：這次策劃案的指導(dǎo)難度非常大，我參賽十多屆以來對這次體會特別深。一是出題難：它不同于以往的策劃案那樣均衡，按照教學(xué)的模式來面對一個相對標準的市場；這次命題則是選擇雙十一這個特殊的時間節(jié)點，面對成千上萬品牌的巨大聲量，在市場范疇下為JUNPING俊平做品牌聲量和銷量上的突破。對于完全沒有市場經(jīng)驗的學(xué)生們來講是一個特別大的挑戰(zhàn)。二是帶隊難，為什么這么說呢？讓我身邊這位團隊的小伙伴來給大家解釋一下。

　　肖雨佳：因為我們團隊四名成員，分別來自三個年級、四個專業(yè)、四個班級。不同于標準的以課程為基礎(chǔ)組隊的形式，我們是在確定參賽后，從校園組織中尋找了平時合作過，又覺得非?？孔V的朋友來組成的團隊；所以我們平時時間不統(tǒng)一，顯得非常散，管理起來相當有難度。

　　張翔老師：對，因為這樣的背景，所以這次策劃案的指導(dǎo)從組織和運行的角度來講難度非常高?？梢赃@樣講，我們直到今天都沒有一張完整的合影。我還想問一下鄭一葦同學(xué)，據(jù)我所知團隊經(jīng)常吵架，是這樣的嗎？

　　鄭一葦：因為我們參賽的時間非常緊張，不同專業(yè)的課程安排又不同，很難湊到一起。有些在線上，有些在線下，溝通也很難及時傳達，所以說我們產(chǎn)生的矛盾問題都是通過爭論來解決的，雖然吵歸吵，但我們的結(jié)果還是不錯的。

　　張翔老師：我們團隊還有一位小男生，參賽時還是大一新生，你是怎樣加入的呢？

　　蘇福洋：其實我是中途才加入的。最初作為深訪對象，我在完成調(diào)研后比較空閑，就參與了更多的討論。出于對策劃案的好奇和熱情，也想和成員們學(xué)習(xí)一下，就決定加入進來，后來在這個過程中收獲了很多。

　　張翔老師：鴨屎香的概念是怎樣提出？

　　肖雨佳、鄭一葦：我們做了很多調(diào)查，發(fā)現(xiàn)年輕人對中國香的認知都停留在木香、茶香和花香，在這幾個品類中我們挑選了11種香型，但還是不知道該怎樣決定。最后鴨屎香的選擇來源于我們的生活經(jīng)歷，我和另一位成員今年去廣州玩了一趟，當時特別喜歡鴨屎香檸檬茶這款飲品，所以在策劃案中就想可不可能用鴨屎香作為亮點，一是我們作為年輕人對奇奇怪怪的東西有獵奇心理，也有一種敏銳感；還有就是深思熟慮后發(fā)現(xiàn)不僅我們喜歡，很多年輕人都喜歡鴨屎香，所以就大膽的采用了。

　　張翔老師：這次參賽也對我有非常大的啟發(fā)，雖然做策劃案很多年，但并不是說拿到任何專業(yè)的選題我們都能夠駕輕就熟，挑戰(zhàn)還是非常大的。我們的團隊成員面對雙十一如此巨大的品牌聲量，為了不被淹沒出奇兵，作品給我們帶來了有示范意義的思考。總的來說，四位同學(xué)情商智商非常在線，給了我很大的信心。非常感謝大家，也借此機會恭喜大家能得到全國一等獎。


本期分享到此就結(jié)束了
感謝各命題企業(yè)、評委嘉賓及參賽師生
在第13屆大廣賽中所付出的努力
感謝大家的積極參與
我們下期精彩繼續(xù)！


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